Content Marketing

Was Sie über die Suchmaschinenpositionierung wissen müssen

Haben Sie sich jemals gefragt, warum jeder immer darum kämpft, auf der ersten Seite von Google zu erscheinen? 

Einfach ausgedrückt: Wo eine Seite in den Suchergebnissen auftaucht, bestimmt die Menge an Verkehr, die sie erhält.

Die meisten Leute kommen normalerweise nicht über die ersten zehn bis fünfzehn Ergebnisse hinaus, und noch weniger entscheiden sich dafür, auf diese zweite Seite zu klicken. 

Aus diesem Grund ist es entscheidend für Ihren Gesamterfolg bei organischem Traffic, wo Ihre Website für bestimmte Suchbegriffe angezeigt wird.

Wie stellen Sie also sicher, dass Sie immer die bestmögliche Platzierung für Ihre Ziel-Keywords erhalten? 

Mit Suchmaschinen-Positionierung.

In diesem Beitrag behandeln wir die Grundlagen, den Unterschied zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die Gründe, die Ihr Unternehmen für die Maximierung dieses Prozesses benötigt. 

Fangen wir an.

Was ist Suchmaschinenpositionierung?

Suchmaschinenpositionierung ist der Prozess der kontinuierlichen Optimierung bestimmter Seiten Ihrer Website, um bessere Suchmaschinenergebnisse für bestimmte Ziel-Keywords zu erzielen.

Im Wesentlichen bedeutet dies, sicherzustellen, dass Ihre Website immer an der Spitze der Ergebnisse steht für individuelle Suchbegriffe zu Ihrer Nische.

Der Prozess ist wichtig, denn wenn er richtig gemacht wird, können Sie auf der ersten Seite für das bestimmte Keyword landen, für das Sie optimiert haben. 

Dies bedeutet wiederum erhöhten Traffic und eine viel höhere Click-Through-Rate (CTR).

Während einige Vermarkter glauben, dass Optimierung ein einmaliges Projekt ist, ist die Suchmaschinenpositionierung eine Methode, die im Laufe der Zeit kontinuierlich stattfindet und sich an die aktuelle Rankingposition anpasst.

Suchmaschinenpositionierung vs. SEO: Was ist der Unterschied?

Während einige digitale Vermarkter beide Begriffe synonym verwenden, gibt es tatsächlich einen Unterschied zwischen Suchmaschinenpositionierung und Suchmaschinenoptimierung. 

Die Positionierung konzentriert sich mehr auf die Optimierung der gesamten Marke so, dass sie für die wichtigsten Keywords, die zur Erreichung ihres Zielmarktes notwendig sind, ständig hochrangige Positionen belegt.

Während SEO mit zahlreichen anderen Dingen zusammenhängt, wie organischem Traffic, Backlinks, Linkbuilding und sogar einigen technischen Aspekten der Optimierung einer Seite.

Grundsätzlich könnte man sagen, dass die Suchmaschinenpositionierung ein wichtiger Aspekt von SEO ist.

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG

Wie kann die Suchmaschinenpositionierung Ihrem Unternehmen nützen?

Nachdem Sie nun wissen, was Suchmaschinen-Positionierung bedeutet, sehen wir uns die Vorteile der Verwendung als Teil Ihrer gesamten digitalen Marketingstrategie an.

Vorteil Nr. 1: Erhöhter organischer Traffic

Der Hauptvorteil für Ihr Unternehmen bei der Positionierung in Suchmaschinen besteht darin, dass Sie auf der ersten Seite von Google und anderen beliebten Suchmaschinen erscheinen. 

Wenn dies bei Begriffen mit einer relativ hohen Anzahl von monatlichen Suchen passiert, besteht eine gute Chance, dass Sie einen erheblichen Anstieg des organischen Traffics erleben. 

Und wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, führt dies zu mehr Verkäufen, Leads und allem, was Sie in Ihrer Nische sonst noch anstreben.

Vorteil #2: Die Konkurrenz übertreffen

In besonders wettbewerbsorientierten Nischen ist die Suchmaschinenpositionierung entscheidend, da Sie damit die Konkurrenz buchstäblich übertreffen. 

Anstatt dass jemand zuerst seine Seite sieht, wenn er nach den von Ihnen angebotenen Waren und Dienstleistungen sucht, wird er Ihre Seite anzeigen. 

Dies bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie zuerst auf Ihren Link klicken.

Vorteil #3: Besserer Ruf als Experte

Während die meisten Verbraucher Google als maßgebliche Quelle weniger vertrauen, bemerken sie es, wenn eine bestimmte Website immer die richtigen Informationen zu den gesuchten Themen zu enthalten scheint. 

Mit anderen Worten, die Positionierung in Suchmaschinen kann dazu beitragen, Ihre Marke oder Ihr Unternehmen an einen Ort zu bringen, an dem Ihre Zielgruppe Sie als führend in Ihrer Branche betrachtet. 

Dies wiederum kann langfristig mehr Umsatz und mehr Glaubwürdigkeit bedeuten.

Wie können Sie die Position einer Seite in einer SERP überprüfen?

Wenn Sie über die Position im Suchmaschinen-Ranking sprechen, müssen Sie zunächst verstehen, dass der Prozess schwankt. 

Während Sie mittags für einen bestimmten Begriff an erster Stelle stehen könnten, könnten Sie eine Stunde später für jemanden auf einem anderen Gerät an einem ganz anderen Ort sein.

Stattdessen ist es besser, sich die durchschnittliche Ranking-Position anzusehen um eine Vorstellung davon zu bekommen, wo Sie am häufigsten landen. 

Und das finden Sie auf Ihrer Google Search Console-Seite.

Dies zeigt Ihnen sofort, wo bestimmte Begriffe ranken und welche durchschnittliche Position liegt. 

Es zeigt Ihnen auch die Klickrate an, sodass Sie eine gute Vorstellung davon haben, ob die von Ihnen besetzte Position die gewünschte Resonanz erhält. 

Wenn nicht, ist es möglicherweise an der Zeit, Ihre Meta-Beschreibung zu bearbeiten oder aufzupeppen, um sie für Benutzer attraktiver zu machen.

Wenn Sie nach einer robusteren Analyse suchen, gibt es viele großartige Apps und Tools auf dem Markt. 

Ein paar gute zum Ausprobieren? 

SEMRush und Ahrefs gelten als zwei der besten der Branche.

So maximieren Sie Ihre Suchmaschinenpositionierung bei Google

Wenn wir über Suchmaschinen-Positionierung sprechen, ist es wichtig, dass wir betonen, dass der Prozess nicht etwas ist, das Sie ein- oder zweimal tun und sofort Ergebnisse sehen. 

Vielmehr gibt es einige bewegliche Teile des Prozesses und sie erfordern konsequente Arbeit, um Ihre Ranking-Positionen hoch zu halten.

Darüber hinaus sollten Sie, wenn Sie beginnen, von nur wenigen Dutzend Keywords auf einige Hundert zu verzweigen, dieselben Praktiken anwenden, um Ihren organischen Traffic weiter zu steigern.

Algorithmusänderungen erfolgen alle paar Monate, also ist es wirklich der einzige Weg, den Prozess im Auge zu behalten und ständig an Verbesserungen zu arbeiten, um sicherzustellen, dass Sie im Klaren sind, wenn der Suchmaschinengigant beschließt, die Funktionsweise seines Produkts anzupassen.

Hier sind ein paar Tipps und Tricks, wie Sie Ihre Suchmaschinenpositionierung bei Google maximieren können.

Erstelle und poste herausragende Inhalte

Es ist an dieser Stelle fast ein Klischee, da jeder digitale Vermarkter es von den Dächern schreit. 

Aber wir werden es noch einmal sagen. 

Content ist König, wenn es um den Erfolg bei der Suchmaschinenpositionierung geht. 

Schließlich müssen Sie eine Seite haben, auf die es sich verlinken sollte, damit sie in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben angezeigt wird.

Aber nur viele Inhalte auf Ihrer Website zu haben, reicht nicht aus, um wirklich die volle Wirkung zu erzielen. 

Stattdessen möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Seite professionell und vertrauenswürdig aussieht und Informationen enthält, die nicht als Spam erscheinen.

Der einfachste Weg, dies zu erreichen? 

Erstellen Sie Inhaltskalender und bleib dabei. 

Wenn Sie einen regelmäßigen Posting-Zeitplan haben und Content-Marketing-Taktiken wie das Erstellen mehrerer nützlicher Posts zu einem größeren Thema verwenden, werden Ihnen im Wesentlichen nie die Dinge ausgehen, über die Sie schreiben können.

Wählen Sie die richtigen Keywords für die Ausrichtung

Ein großer Teil der Positionierung besteht darin, die richtigen Keywords für die Ausrichtung auszuwählen. 

Das bedeutet, sich die Zeit für die Keyword-Recherche zu nehmen und dann in ein paar Wochen oder Monaten nachzuhaken, um zu prüfen, ob sich die Laufzeit noch lohnt.

Sie möchten auch sehen, wer derzeit auf der ersten Seite von Google für einen bestimmten Begriff angezeigt wird, den Sie mit Ihrer Suchmaschinenpositionierung ansprechen möchten. 

Wenn Sie auf bestimmten Websites viele Links zu sozialen Medien, Pinterest-Posts oder andere benutzergenerierte Inhalte sehen, sind Sie wahrscheinlich an einem guten Ort, um mit Ihren Inhalten eine Position zu gewinnen.

Wenn es jedoch viele Konkurrenten gibt, die große Unternehmen oder Marken sind, müssen Sie sich möglicherweise auf einen Begriff konzentrieren, der etwas weniger wettbewerbsfähig ist. 

Ein guter Weg, dies zu erreichen? 

Mit langen Suchinhalten oder sogar falsch geschriebenen Schlüsselwörtern, die viele interne Digitalmarketing-Teams für große Unternehmen nicht einmal versuchen werden.

Überprüfe die Ladezeit deiner Website

Nicht alle Aspekte der Suchmaschinenpositionierung haben mit Schlüsselwörtern und Inhalten zu tun. 

Manchmal ist die Struktur Ihrer Seite genauso wichtig wie die Informationen, die Sie mit der Welt teilen.

Google hat in den letzten Jahren viel darüber gemacht, wie wichtig es ist, wie schnell eine Seite geladen wird. 

Sie haben mehrfach erklärt, dass dies ein Schlüsselfaktor für die SERP-Position ist, was bedeutet, dass Sie im Rahmen Ihrer allgemeinen Positionierungsstrategie auf die Geschwindigkeit Ihrer Website achten müssen.

Es gibt mehrere Online-Tools, mit denen Sie dies überprüfen können, aber unser Lieblingstool ist natürlich unser eigenes Bühnenanalysator.

Es kann Ihnen eine Vorstellung davon geben, ob es ein Problem mit der Seitenladegeschwindigkeit gibt, das Sie zur Kenntnis nehmen sollten, sowie kostenlose Einblicke, wie Sie es verbessern können.

Fazit: Die Webnutzer von heute sind ungeduldig und wollen keine kostbare Zeit verschwenden warten, bis Ihre Seite geladen wird. 

Google weiß dies, weshalb sie diesem Teil ihrer Ranking-Kriterien einen so großen Stellenwert beigemessen haben.

Bühne.

Aktualisieren Sie Meta-Tags und Beschreibungen mit Schlüsselbegriffen

Für einen erfahrenen Experten für digitales Marketing mag dies nach wiederholten Informationen klingen. 

Die Wahrheit? 

Es gibt immer noch Tonnen und Tonnen kleinerer Marken und Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, organischen Traffic zu erhalten, wenn sie nur ihre Meta-Tags und Beschreibungen aktualisieren müssen.

Dies ist besonders wichtig bei e-Einkauf Plattformen, wie Shopify und BigCommerce. Aber es gilt auch für alle Websites. 

Es mag zwar eine gute Idee sein, die automatisch generierten Versionen anzeigen zu lassen, aber das bedeutet im Wesentlichen, dass Sie einen wichtigen Punkt verpassen, um bestimmte Keywords anzusprechen und diese Rankings zu verbessern.

Warum ist es wirklich wichtig? 

Die Meta-Tags und Beschreibungen sind das, was ein Benutzer sieht, wenn er eine Liste mit Suchmaschinenergebnissen für eine bestimmte Suchanfrage erhält. 

Wenn Ihre Beschreibung oder Seiteninformationen nicht verlockend genug sind oder nicht den Anschein erweckt, als würden sie die gesuchte Antwort erhalten, überspringen sie Sie direkt zugunsten einer anderen Website. 

Am Ende verringert dies Ihre Chancen auf eine hochrangige Position und kann Ihre Klickrate dramatisch beeinträchtigen.

Machen Sie es sich stattdessen einfach zur Gewohnheit, diese Elemente immer auf Einzelseitenbasis zu aktualisieren. Und wir meinen wirklich immer.

Bestehende Inhalte neu optimieren

Haben Sie im Laufe der Jahre eine Unmenge an Inhalten auf Ihrer Website, die nicht den richtigen oder fast genug Verkehr erhalten? 

Das Tolle daran, eine Website zu besitzen, ist, dass alles bearbeitet werden kann. Dies bedeutet, dass Sie vorhandene Inhalte leicht für besseren Verkehr optimieren können.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Inhalte zu überarbeiten, um ihnen in den SERPs neues Leben einzuhauchen:

  • Hinzufügen neuer Schlüsselwörter.
  • Verlängern der Länge bestimmter Beiträge.
  • Neukonfigurieren der Organisation von Themen in einem Artikel.

Dies ist eine ausgezeichnete Methode, um die Dinge, die sich bereits auf Ihrer Seite befinden, wirklich huckepack zu tragen und gleichzeitig sicherzustellen, dass sie modernen Standards entsprechen. 

Haben Sie einen Beitrag, der vor einer vorherigen Änderung des Algorithmus großartig war? 

Dann ist es definitiv ein guter Kandidat für eine erneute Optimierung als Teil einer größeren Suchmaschinenpositionierungsstrategie.

Senden Sie XML-Sitemaps an Google und Bing

Dies ist ein weiteres Stück tief hängender Früchte, das Sie angehen können, wenn Sie sich nicht sicher sind, warum Ihre Seite nicht den Verkehr erhält, den sie für die von Ihnen produzierten Inhalte verdient. 

Senden Sie Ihre XML-Sitemaps von Zeit zu Zeit an Google und Bing.

Warum? 

Nehmen wir an, Sie feiern eine Party. Alle sind eingeladen, nur wissen sie nicht, wie sie dorthin gelangen. Wenn ja, wissen sie nicht, wo Ihre Haustür ist oder wo sie einen Nebeneingang finden.

XML-Sitemaps sind so. 

Sie teilen Suchmaschinen mit, welche Seiten sich auf Ihrer Website befinden und wie sie diese direkt finden.

Während Google und Bing Ihre Website automatisch crawlen, um nach Änderungen zu suchen, ist dies eine viel schnellere Möglichkeit, sie über den Stand der Dinge zu informieren. 

Und es ist besonders wichtig, wenn Sie täglich oder wöchentlich Inhalte hinzufügen, bei denen ständig neue Seiten hinzugefügt werden.

Wie oft sollten Sie Ihre Sitemaps erneut einreichen? 

Dies hängt wirklich von Ihrem Inhaltskalender ab, aber ein- oder zweimal im Monat ist normalerweise ausreichend.

Interne Verlinkung verwenden

Sie müssen nicht nur regelmäßig Inhalte erstellen, sondern auch interne Verlinkungen verwenden, um den Kontext zwischen verschiedenen Bereichen Ihrer Website sicherzustellen.

Schauen wir uns ein Beispiel an. 

Angenommen, Sie sind ein Tierarzt, der in einem Blogbeitrag Ratschläge zu Aggression bei männlichen Haustieren gibt. 

Sie schlagen vor, das Tier zu kastrieren, um das Tier zu beruhigen, und verlinken auf eine Seite, die über den Prozess spricht. Dies wäre eine interne Verlinkung.

Aus den Augen des Benutzers ist dies eine praktische Möglichkeit, die benötigten Informationen zum richtigen Zeitpunkt zu erhalten. 

Sie müssen nicht zur Suchmaschine zurückkehren, eine zweite Abfrage eingeben und eine andere Website aufrufen. Alle Informationen, die sie benötigen, haben sie direkt zur Hand.

Allerdings sieht Google dies etwas abstrakter. Sie sehen sich Ihre Seite über Hundeaggression an und sehen Links zu Kastration, Trainingstipps, richtiger Ernährung und Rassentypen. 

Von dort aus wird davon ausgegangen, dass Ihre gesamte Website und die aktuelle Seite irgendwie mit Hunden zu tun haben und nach zusätzlichen Keywords suchen, die Sie möglicherweise nicht speziell ansprechen.

Nach einer Weile können Sie auch nach diesen hinzugefügten Wörtern ranken. 

Das Endergebnis? Mehr organischer Traffic und eine Liste mit Wörtern, die Sie für andere Teile Ihrer Website verfeinern können.

Keyword-Kannibalisierung vermeiden

Ein großer Fehler, den viele digitale Vermarkter machen, besteht darin, dass sie versuchen, für ein bestimmtes Keyword zu ranken, indem sie es einfach auf jeder einzelnen Seite ihrer Website immer wieder wiederholen. 

Das Endergebnis ist, dass Dutzende von Seiten um die gleiche Position auf der ersten Seite wetteifern, was es für jeden von ihnen schwierig machen kann, das Endziel zu erreichen.

Es ist sicherlich in Ordnung, bestimmte Formulierungen auf mehreren Seiten Ihrer Website zu wiederholen., stellen Sie sicher, dass Sie es vermischen, wo Sie können. 

Verwenden Sie für jede Seite ein bestimmtes Fokus-Keyword, das mit anderen Unter-Keywords mit ein paar weniger Verwendungen kombiniert wird.

Indem Sie Ihre Keyword-Gesamtstrategie verteilen, stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten nicht gegeneinander arbeiten, um bei Google an die Spitze zu kommen.

Aber was ist, wenn Sie bereits Tonnen von Inhalten haben, die Schlüsselwörter wiederholen? 

Sie können Beiträge kombinieren und einen Weiterleitungslink verwenden oder einfach die leistungsschwächeren Beiträge für einen besseren Suchbegriff erneut optimieren.

Fazit: Suchmaschinenpositionierung braucht eine klare Strategie

Dies ist wirklich wichtig, um Ihren Gesamterfolg sicherzustellen. 

Ein kritischer Blick auf Ihre Keyword-Auswahl, die Einhaltung eines redaktionellen Kalenders und regelmäßige Veröffentlichungen sowie die Erstellung herausragender Inhalte sind nur einige der einfachen Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Website so oft wie möglich auf dieser begehrten ersten Seite erscheint.

Natürlich ist ein großer Teil der Suchmaschinenpositionierung Zeit. 

Wenn Sie sich Ihre Gesamtstrategie schon lange nicht mehr angeschaut haben, ist es vielleicht Zeit für einen Rock Content SEO-Reifebewertung

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