Content Marketing

Wird sich das Schema für die Offenlegung von Anzeigen von Google durchsetzen?

Google kündigte einige Aktualisierungen an, wie es beabsichtigt, Nutzer über die ihnen angezeigten Anzeigen zu informieren, einschließlich eines neuen Schemas, sowie die neuesten Vorschläge zu Datenschutz-Sandbox-Vorschlägen, um die Anzeigenbereitstellung, Messung und mehr ohne Cookies von Drittanbietern und standortübergreifend zu verwalten Verfolgung am Freitag.

Schema für die Offenlegung von Anzeigen. Google testet ein Spotlight-Tool zur Anzeigentransparenz, das auf dem sogenannten Ad Disclosure-Schema basiert, um Benutzern Informationen über die auf Webseiten geschalteten Anzeigen anzuzeigen.

Das Spotlight-Tool zur Anzeigentransparenz ist jetzt als Chrome-Erweiterung im Alpha-Stadium verfügbar. (Sie können es auch im Edge-Browser von Microsoft aktivieren, wenn Sie Erweiterungen aus anderen Stores zulassen.)

An dieser Stelle zeigt das Tool nur Daten zu Anzeigen an, die über Google Ads gekauft wurden und die ein Schema zur Offenlegung von Daten implementiert haben. Google hofft, dass das Schema bei anderen Anzeigenverkäufern Anklang findet. Auf dieser Github-Seite finden Sie die Datentypen, die unterstützt werden können.

Das Ziel besteht darin, den Nutzern „detaillierte Informationen zu allen Anzeigen, die sie im Web sehen“, anzuzeigen, aber es bedarf einer breiten Zustimmung und der Implementierung des Schemas für die Offenlegung von Anzeigen, um dorthin zu gelangen.

Wenn die Erweiterung keine Anzeigen auf einer Seite erkennen kann, sehen Sie diese Meldung: "Derzeit können nur Informationen zu Display-Anzeigen geschaltet werden, die über Google Ads gekauft wurden. Diese Anzeigen haben ein neues Schema zur Offenlegung von Anzeigen implementiert. Wenn andere das Ad Disclosure Schema in den HTML-Code ihrer Anzeigen implementieren, werden sie auch hier angezeigt.“

Wenn es Anzeigen erkennt, listet es an dieser Stelle einfach die Anzahl der erkannten Anzeigen und die Plattformen auf, auf denen sie gekauft wurden – derzeit nur Google. Die Idee besteht darin, Informationen darüber hinzuzufügen, warum eine Anzeige geliefert wurde. und fügen Sie andere Steuerelemente in das Tool ein.

Eine Registerkarte Entitäten listet alle Unternehmen und Dienste mit einer Präsenz auf der Seite auf – Content-Delivery-Netzwerke oder Analyseanbieter usw.

Über diese Werbung. Eine neue Darstellung von Anzeigenoffenlegungen, die Nutzern angezeigt werden, heißt "Über diese Anzeige". Es wird weiterhin die Abschnitte "Warum diese Anzeige" und "Über den Werbetreibenden" enthalten. Die verifizierten Werbetreibendeninformationen werden im Rahmen des Werbetreibenden-Überprüfungsprogramms, das Google im April für alle Werbetreibenden eingeführt hat, aus Ihrem Ads-Konto abgerufen.

Die unten gezeigte Über diese Anzeigenoberfläche wird in den kommenden Monaten zunächst in Display-Anzeigen geschaltet, die über Google Ads und Display & Video 360 gekauft wurden, gefolgt von anderen Anzeigenformaten im Jahr 2021.

Die neue Erfahrung wird in den kommenden Monaten eingeführt.

Google sagt, warum diese Anzeige täglich mehr als 15 Millionen Nutzerinteraktionen erhält und dass sie jetzt verfügbar ist, wenn Google-Anzeigen auf verbundenen Fernsehern erscheinen.

Datenschutz-Sandbox-Update. Privacy Sandbox ist die Chromium-Initiative für vorgeschlagene alternative datenschutzorientierte Lösungen, um Werbung auf eine Weise zu ermöglichen, die nicht auf Cookies von Drittanbietern, Geräte-IDs oder Techniken wie Fingerabdrücke angewiesen ist.

„Eine der vorgeschlagenen APIs für Vertrauens-Token, die durch Unterscheidung zwischen Bots und echten Benutzern Werbebetrug bekämpfen könnten, ist jetzt für Entwickler zum Testen verfügbar, und weitere werden in Kürze zum Live-Test übergehen“, schrieb Mike Schulman.
Vice President of Ads Privacy and Safety at Google, im Blogbeitrag vom Freitag.

Safari und Mozilla begrenzen bereits Cookies von Drittanbietern und Chrome wird sie bis 2022 auslaufen lassen. Dies hat erhebliche Auswirkungen auf das gesamte Ökosystem. In einem diesen Monat veröffentlichten Leitfaden für Vermarkter schlägt Google vor, dass Marken sich auf den Aufbau direkter (dh Erstanbieter-) Beziehungen zu Nutzern konzentrieren und lernen, bei der Ausrichtung und Messung flexibel zu sein, „wenn die Personalisierung begrenzt ist“.

Weitere Informationen dazu, wohin der Datenschutz bei Anzeigen führt und wie Sie sich vorbereiten, finden Sie unter:

  • Erklärung der Chrome-Erklärer für Werbung ohne Cookies von Drittanbietern
  • SameSite-Anforderungen für Cookies: Was SEOs und Entwickler wissen müssen
  • Der Stand von Tracking und Datenschutz im Jahr 2020
  • Der standardmäßige Zeitraum für die eingeschränkte Datennutzung von Facebook endet am 1. August: So bleiben Sie CCPA-konform

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