E-Commerce

Gewinner am Prime Day 2020? Nicht-Amazon-Sites

Amazons verschobenes Prime Day-Event im Jahr 2020 lief wie letztes Jahr über zwei Tage – den 13. und 14. Oktober. Obwohl Amazon keinen Gesamtumsatz für den Prime Day veröffentlicht, gab Amazon 2019 an, dass die Verkäufe am Prime Day die kombinierten Verkäufe von Black Friday und Cyber ​​Monday des Vorjahres überstiegen. In diesem Jahr hat Amazon eine solche Behauptung nicht aufgestellt.

In einer Pressemitteilung von Amazon heißt es jedoch, dass die Marktplatz-Verkäufer während der diesjährigen Veranstaltung mehr als 3.5 Milliarden US-Dollar eingenommen haben, was einem höheren Wachstum gegenüber dem Vorjahr als den eigenen Produkten von Amazon entspricht.

Kundenlieblinge

Die umsatzstärksten Kategorien bei Drittanbietern waren Bettwaren, kabelloses Zubehör sowie Ernährung und Wellness. In den USA gehörten zu den meistverkauften Artikeln insgesamt – Amazon und Drittanbieter – der iRobot Roomba Saugroboter, der WiFi-fähige intelligente Garagentoröffner und der LifeStraw Personal Water Filter.

Weltweit waren in den 19 Ländern, in denen die Veranstaltung stattfand, die meistverkauften Produkte Amazons Alexa-fähiges Echo Dot und Fire Stick 4K. Andere Bestseller sind der iRobot Roomba Saugroboter, der LifeStraw Personal Water Filter und der LEGO Star Wars Stormtrooper Helm. Amazon veranstaltete im August einen separaten Prime Day in Indien.

Drittanbieter

Während Amazon mit den Marktplatz-Verkaufszahlen prahlte, waren viele Verkäufer nicht so zufrieden. Einige von ihnen stellten fest, dass sich das Umsatzwachstum nicht in ein Gewinnwachstum umwandelte, weil die Werbekosten bei Amazon so stark gestiegen sind. Die Daten des Amazon Ad-Tech-Anbieters Pacvue zeigten, dass der durchschnittliche Cost-per-Click für gesponserte Markenanzeigen gegenüber dem Prime Day 23 um 2019 Prozent gestiegen ist.

Einige Amazon-Marktplatzverkäufer haben sich aufgrund dieser erhöhten Kosten entschieden, nicht am Prime Day teilzunehmen. Stattdessen konzentrierten sie sich auf den Verkauf über ihre eigenen Websites. Einige waren auch besorgt, über genügend Lagerbestände für die gesamte Weihnachtszeit zu verfügen, da Covid-19 immer noch die Lieferkette stört.

Andere Marktplatz-Verkäufer meldeten in diesem Jahr enttäuschende Ergebnisse für den Prime Day. Beispielkommentare aus dem Seller Central-Forum sind:

  • „10/13 Verkäufe lagen nicht außerhalb des Bereichs der letzten 7 Tage. 10/14 Verkäufe sind etwas besser, aber nicht außerhalb des normalen Bereichs.“
  • „Prime Day war nicht so gut – besser gemacht, aber nicht genug, um darüber zu reden.“
  • „Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie viel Umsatz im Vergleich zum letzten Jahr zurückgegangen ist. Prime Day [2019] haben wir letztes Jahr am ersten Tag über 7,000 Einheiten aller unserer SKUs verkauft. Dieses Jahr haben wir 877 verkauft.“
  • „An beiden Tagen keine Auswirkungen, trotz zusätzlicher Werbung.“

Andere Statistiken

Das Marktforschungsunternehmen Numerator stellte fest, dass die durchschnittliche Bestellmenge von Amazon-Kunden am Prime Day 44.21 USD betrug und 56 Prozent der Verbraucher, die bei Amazon eingekauft haben, mehr als zwei Bestellungen aufgegeben haben. 45 Prozent der Bestellungen lagen jedoch unter 20 US-Dollar. Die durchschnittliche Bestellung betrug im Jahr 59.02 2019 USD.

Amazon sah während der Veranstaltung keinen Anstieg der Prime-Abonnements. Laut Numerator kamen nur 1 Prozent der Käufer am Prime Day 2020 während der Veranstaltung zu Prime. XNUMX Prozent der Käufer waren mehr als zwei Jahre lang Prime-Mitglieder.

Andere Händler

Laut Salesforce, das Daten von Käufern auf seiner Commerce Cloud-Plattform aggregiert, verzeichneten Nicht-Amazon-Sites in den USA am 13. Oktober einen Anstieg des Online-Verkehrs um 51 Prozent im Vergleich zum ersten Tag der Veranstaltung 2019. Darüber hinaus stiegen die Conversion-Raten auf Nicht-Amazon-Sites im Vergleich zum Prime Day 16 um 2019 Prozent. Der E-Commerce-Umsatz für Nicht-Amazon-Sites stieg am 69. Oktober weltweit um 76 Prozent und in den USA um 13 Prozent im Vergleich zum ersten Tag des Prime Day 2019.

Die großen Einzelhändler Walmart, Target und Best Buy boten alle während des 48-stündigen Prime Day-Sales aggressive Rabatte und Werbeaktionen auf beliebte Artikel an.

Feiertags Dash

Nur zwei Tage nach dem Prime Day, am 16. Oktober, startete Amazon seinen nächsten Verkauf namens Holiday Dash. Die Aktion bietet jeden Tag verschiedene Rabatte. Ziel ist es, in den nächsten sechs Wochen ähnliche Angebote wie am Black Friday anzubieten.

Das Unternehmen gab eine Erklärung heraus, in der es heißt: „Das Holiday Dash-Deals-Event von Amazon sorgt Anfang dieses Jahres für Weihnachtsstimmung und epische Einsparungen, um den Kunden mehr Zeit zum Einkaufen und Sparen zu geben. Sie müssen nicht warten, um sich tolle Angebote zu sichern – mit Holiday Dash macht es Amazon einfacher denn je, Top-Geschenke zu erstaunlichen Preisen vor dem Weihnachtsgeschäft zu finden – und die meisten Artikel, die jetzt bis zum 31. Dezember 2020 versandt werden, können bis Januar zurückgegeben werden 31.“

Amazon ist nicht der einzige Händler, der früh damit beginnt. Walmart kündigte an, seine Black Friday-Angebote ab dem 4. Darüber hinaus werden weitere Doorbuster-Angebote ausschließlich online sein, um das Einkaufen im Geschäft zu verhindern.

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