Social Media

Facebook eta Twitter-etik haratago 5 sare sozialak probatzeko

Erabiltzaile-base konprometituekin eta jabedunen datuekin, sare sozialak trafiko-iturri bikainak izan daitezke merkatarientzat. Horregatik, ziurrenik Hanapin-ek aurkitu zuen iragarleen % 88k Facebooken iragartzen duela gaur egun, eta merkaturatzaile horien % 30ek Twitterren ere iragartzen dutela.

Harrigarria bada ere, ikerketa berak aurkitu du beste sare sozial batzuk —Quora, Pinterest eta Snapchat adibidez— merkaturatzaileen % 10 baino gutxiagok erabiltzen dituela erabiltzaileen artean ezagunak diren arren. Izan ere, Reddit-ek, munduko seigarren webgune bisitatuenak, ez ditu zortzi onenak hausten.

sare sozialen grafikoa

Iragarle batzuek baliteke iragarki-aukera batzuk probatu beharrik ez ikustea Facebook eta Twitter-ek eskala nahikoa ematen dutenean. Baina plataformarik handienak lehiakorrenak ere izan ohi dira.

Hainbat plataformatan iragarkiak probatzea funtsezkoa da sare sozialetako marketin estrategia eraginkorra izateko. Sozial-plataforma txikiagoak eta lehiakorragoek iragarki-kostu txikiagoak eskaintzen dituzte maiz, eta zure industriaren arabera, plataforma espezializatuagoek iragarkiekin parte hartzeko pentsamolde egokian ikusle jakin batzuetara bideratzea ahalbidetuko dizute. Plataforma berriak probatuz, audientzia berriak aurki ditzakezu, iragarki-euskarri berriak arakatu eta ziurrenik arrakasta-poltsiko batzuk aurki ditzakezu.

Hori kontuan hartuta, hona hemen probatu behar dituzun beste bost sare sozialak:

  1. Pinterest
  2. Snapchat
  3. LinkedIn
  4. Quora
  5. Reddit

Eta orain, plataforma sozial horietako bakoitzean marketinari eta publizitateari aurre egiteko aholku batzuk...

Pinterest: bizimoduaren boterea

Pinterest aproposa da B2C markentzat, irudi batean argi adieraz daitezkeen bizimodu produktuak dituztenentzat. Izan ere, nire egungo jarioak sneakers, ab entrenamendu bat, otorduak prestatzeko errezetak eta Apple Watch bat ditu iragarkiak, eta guztiek produktua saltzeko irudiak erabiltzen dituzte, ez testua. Pinterest, beraz, plataforma eskasa da, esate baterako, B2B software konplikatuetarako.

Iaz, Pinterest-ek 250 milioi erabiltzaileren berri eman zuen eta 175 baino gehiago milioi pinak. Plataformak ere partekatu du Pinterest-eko erabiltzaileek Pinterest-eko iragarkiak beste sare sozialetan ikusten dituzten iragarkiak baino 1.4 aldiz garrantzitsuagoak direla, eta hori da plataforman publizitateari ekiteko nahikoa arrazoi.

Pinterest iragarkiak

Pinterest-ek Sustatutako Pinak eskaintzen ditu, hau da, iragarleek erabiltzailearen jarioan susta ditzaketen pin estandarrak (iragarkiak sinpleak dira, irudi batekin, testu laburrekin eta gunetik kanpoko esteka batekin). Iragarki hauek ondo nahasten dira eta ez dira oztopatzen Pinterest esperientziarako.

Pinterest irudia

Autozerbitzuaren panelak erraz egiten du martxan jartzea, generoaren, adinaren, kokapenaren, hizkuntzaren eta gailuaren inguruko oinarrizko bideratzearekin. Horrez gain, aurrez definitutako ia 250 interesetara bideratu dezakezu (Jostailuak, Bidaietarako Aholkuak eta Ahozko Zainketa) eta zuk definitzen dituzun gako-hitz zehatzetara. Bilaketa-emaitzetan, arakatze-jarioetan edo bietan agertu nahi duzun ere erabaki dezakezu.

Pinterest iragarkia sortzean, erabili gutxienez 600 pixeleko zabalera duen irudi bertikala, eta gogoratu jendeak Pinterest erabiltzen duela ideia eta proiektu berriak ezagutzeko. Erabiltzailearen bizitza hobetzeko promesa ematen duen ikusmen erakargarria den iragarki bat sor dezakezu, ondo egingo duzu Pinterest-en. Pinterest bideo iragarkiak ere aukera bikaina dira.

Snapchat: Z belaunaldiko jolastokia

Pinterest-ekin bezala, B2C markek B2B baino arrakasta handiagoa izango dute Snapchat-en.

Zure B2C negozioak demografia gazteagoa badu, Snapchat iragarkiak probatzea kontuan hartu behar duzu. Gastu digital osoaren % 1 besterik ez da baina amerikarren % 27k erabiltzen du, Snapchatek aukera bikaina eskaintzen du publiko gazteago batekin konektatzeko (18 eta 24 urte bitartekoen artean, % 78k erabiltzen du Snapchat).

Snapchat iragarkiak

Snapchat-ek hainbat iragarki mota ditu, haien babestutako iragazkiak barne, jendeak argazkietan gainjar ditzaketen markako iragazkiak dira. Hauek bitxiak izan nahi dute, beraz, hobeto funtzionatzen dute gaurkotasuneko esaldi bat logotipo batekin konbinatzen dutenean, hala nola "Feliz Navidad" Gabonetan Coronaren logotipoarekin batera.

Snapchat irudiak

Snapchat-en Story Ads ikusgai dago Ezagutu fitxan ospetsu eta komunikabideetako istorio organikoen artean. Hemen, irudi bat eta 34 karaktere besterik ez dituzu jendea klik egitera erakartzeko, eta horrek kargatzen dituzun gutxienez hiru bideo Snaps ikusteko eskatzen du. Snapchat-ek Snap Ads ere eskaintzen ditu, hau da, norbaiten Snap Story-ko Snaps-en artean agertzen diren iragarki apur bat eragozpentsuak (estatikoak edo bideoak izan daitezke).

Marka askok kanal programatikoetan erabiltzen dituzten bideo-iragarki berberak eramaten dituzten arren, hauek sarritan lekuz kanpo sentitzen dira, beraz, ziurrenik Snapchat-en berariazko bideo laburrekin parte-hartze handiena ikusiko duzu, batez ere smartphone batekin filmatzen bada eta pertsona bat interakzioan irudikatzen baduzu. produktuarekin.

Snapchat-en autozerbitzuko iragarki-plataformak adinaren, generoaren, hizkuntzaren, garraiolariaren eta aurrez zehaztutako ikusleen (Yoga zaleak, Bankuko Bisitariak, etab.) bideratzea eskaintzen du. Experian, Datalogix eta Nielson ere barne hartzen ditu bideratze demografiko gehigarrietarako. Hala ere, 50 $ eguneko gutxieneko gastu muga dago, beste plataformek baino askoz handiagoa.

LinkedIn: sare profesionala

LinkedIn iragarleak B2B izan ohi dira, eta hori zure publikoa bada, zalantzarik gabe hemen iragarkiak probatu beharko dituzu. Baina B2C iragarleek arrakasta izan dezakete oraindik lanean oinarritutako bideratze-aukera guztiei eta 560 milioi profesional baino gehiagoko sare zabalari esker. Izan ere, lan-tituluak, enpresa zehatzetako langileak, trebetasunak, aurrez zehaztutako interesak (ordenagailu grafikoak edo nekazaritza ekologikoa, esaterako), ikasketa-eremua, hezkuntza eta abar bidera ditzakezu.

Honek LinkedIn saltoki ezin hobea bihurtzen du, esate baterako, etxeko diru-sarrera altuak bideratu nahi dituen luxuzko marka batentzat, eta hori gutxi gorabehera, zuzendari nagusia, VP, zuzendaria, etab bezalako lan-tituluak bideratuz. karrera ertaineko ingeniariak” erraz irits litezke kohorte horietara LinkedIn-ekin.

LinkedIn iragarkiak

LinkedInek hiru iragarki-unitate nagusi ditu, guztiak jatorrizkoak: babestutako edukia, babestutako posta elektronikoa eta babestutako lan-emaitzak. Azken bi hauek salmenta- eta kontratazio-taldeentzat erakargarriak izango dira batez ere, hurrenez hurren, eta, aldiz, babestutako edukia merkatariek jendearengana iristeko erabiltzen dute LinkedIn jarioak arakatzen dituzten bitartean. LinkedIn iragarkiek argitalpen organikoen itxura dute, nahiz eta zure kontaktuetatik nork jarraitzen duen enpresa babesleei erakusten.

LinkedIn irudia

Iragarkiek beraiek liburu elektronikoa edo blog-artikulua bezalako edukia sustatzeko joera dute, nahiz eta mahaigainean kalitate komertzialeko erreprodukzio automatikoko bideoak ere ikusiko dituzun. Horrek esan nahi du ez duzula saiatu behar erabiltzaileak produktuen orri batera bidaltzen? Inolaz ere ez, baina kontuan izan erabiltzaileak lan analitikoko pentsamoldean egon daitezkeela, erostearen aldean, LinkedIn inbutu goi mailako trafiko-iturri bihurtuz erantzun zuzena baino.

Quora: Galdera eta erantzunen plataforma

Quora-n iragarkiak denbora galtzea dirudi, baina Q&A plataformak 300 milioi bisitari esklusibo baino gehiago ditu hilero. Bere gai askotarikoarekin, Quora ia merkatari guztientzat aplikagarria da; egin behar duzun guztia zure entzuleak aurkitzea eta zure iragarkiak konfiguratzea da.

Quora Iragarkiak

Quoraren autozerbitzu atariak bi iragarki-unitate nagusi ditu: 1. Sustatutako erantzunak, non erantzun zehatz bat erabiltzailearen etxeko jarioan sustatzen den (baina ez galderaren barruan), eta 2. erantzunen emaitzetan agertzen diren irudi/testu iragarkiak.

Quora eraginkorra egiten duena da zein hiper-norakoa lor dezakezun. Aurrez zehaztutako Gaiaren eta Interesen Bideratze-aukerez harago (literalki milaka daude), eta baita duela gutxi kaleratu duten gako-hitz-bideratzetik harago, bideratu dezakezu. galdera zehatzak. Interfazeak galdera bakoitzaren asteko espero diren ikuspegiak ere erakusten dizkizu.

Quora irudia

Quora kanpaina arrakastatsu batek galdera garrantzitsuen inguruko ikerketak egingo ditu. Demagun galdutako aukera hau: "Zein dira korrika egiteko oinetako onenak?" galderarako. ez dago oinetakoen iragarle bakar bat. Adidas edo New Balance bezalako marka bati ez lioke asko ordaintzea lehen emaitzan agertzea.

Ikerketa hau ez da zaila; besterik gabe, egin Quora bilaketa bat dagokion galdera edo gako-hitz bat, ikusi zein gairen azpian dagoen eta, ondoren, begiratu Gai honen azpian dauden beste galdera batzuk. Iragarkirako, ez duzu leku handirik testurako (105 karaktere), beraz, laburra izan behar duzu. Senti zaitez erabiltzaileak zuzenean produktu orri batera bidaltzeko; galdera hauek erosteko asmoa dakar, eta Quora iragarkiek zerrenda honetako sare sozialetako edozein bihurketa-tasa altuena izan dezakete.

Reddit: jendetza-jatorrizko jendearen gogokoena

Merkatari batzuek Reddit-etik urrunduko diren arren, iraganeko polemikak ikusita, ez dago bere irismenaren eztabaidarik: Reddit munduko seigarren gune bisitatuena da, hilero 234 milioi erabilera berezi dituena.

Quorak bezala, Reddit-ek askotariko gaiak ditu: 1.2 milioi azpierredizio baino gehiago daude. Horrek esan nahi du B2B zein B2C negozioek euren audientzia aurkitu ahal izango dutela plataforman.

Reddit iragarkiak

Reddit-ek lan bikaina egin du erabiltzailearen jarioan ondo pasatzen diren jatorrizko iragarkiak eraikitzen, autozerbitzuko iragarkien interfaze intuitiboa sortuz eta azpierredizio zehatz batzuen inguruan bideratzea ahalbidetuz.

Erabiltzaile ez diren askok Reddit meme zintzoen gune gisa uste duten arren, bere erabiltzaileek gehiago ikusten dute albisteen agregatzaile eta pentsamenduak eta joerak partekatzeko baliabide gisa. Zure iragarkiak, beraz, ez dira Reddit-era egokitu beharrik (Reddit-eko iragarki askok Facebook-eko iragarki estandar baten tonu bera dute), baina merezi du azpierredi garrantzitsuak aztertzea eta errepikatzen den tonurik dagoen ikusteko. erreplikatu bideratzerakoan.

Reddit irudia

Hasteko, bideratzeko azpigorri onenak identifikatu nahi dituzu. Trikimailu bat da gako-hitz garrantzitsu baten bilaketa egitea eta gero Komunitateak fitxan sakatzea. Honek termino horri lotutako azpierredituak erakutsiko dizkizu, baita harpidedunen kopuruak ere, zeintzuk bideratu lehenetsi ahal izateko. Esate baterako, "running oinetakoak" bilaketak "r/Sneakers" (650,000), "r/running" (580,000 harpidedun), "r/RunningwithDogs" (10,000) eta gehiago agertzen ditu (alde batera utzita, ez dago oinetako markarik jario hauetan publizitatea egiten ari dira, nahiz eta oso zuzendutako publiko batera iristeko modu merke bat izan).

Sare sozialen sare berriak probatzeko garaia da

Azken finean, litekeena da sare sozial guztietan arrakastarik ez izatea, baina bost hauek guztiak probatzea merezi du zure irismena Facebook, Twitter eta Instagram bezalako estandaretatik haratago zabaldu nahi baduzu. Sare sozial horietako bakoitzak jarraitzaile eta autozerbitzuko panel handiak ditu, iragarki-kanpaina bat abiaraztea errazten dutenak eta gastua alferrik galtzeko arriskua minimizatzen dutenak. Beraz, zeren zain zaude? Hasi probak!

Egileari buruz

Chris Shuptrine Adzerk-eko Marketing-eko VP da, eta enpresei APIak eskaintzen dizkie euren iragarki zerbitzaria erraz eraiki ditzaten.

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia