E-commerce

Iragarleek Google Shopping gastua % 32 handitu dute, Amazon-ek babestutako produktua % 50 urtean oporretako asteburu honetan

Oporretako PPC aurrekontuek gora egiten jarraitzen dute. Iragarleek iaz baino % 32 gehiago gastatu dute Google Shopping iragarkietan eta % 50 gehiago Amazon Sponsored Products iragarkietan Thanksgiving eta Cyber ​​Monday artean, agentziak astelehenean kaleratu zuen Tinuiti txikizkako bezeroen analisiaren arabera. 

Google gastua, klikak gora. Ez da harritzekoa, Erosketa-gastua testu-iragarkiak baino tasa handiagoarekin hazi zen, baina merkataritza-iragarleek oraindik %25 gehiago gastatu zuten testu-iragarkietan ziber-asteburu honetan iaz bezero bereko hazkundearekin alderatuta.

Gastu gehigarri horrek iragarki-kliken pareko gehikuntzak eragin zituen, CPC orokorrak ez baitziren mugitu. Testu-iragarkietako klikak %25 igo ziren eta Erosketak egiteko klikak %31. Testu-iragarkien CPC-ak berdin mantendu dira duela urtebeterekin alderatuta, eta % 1 besterik ez dira hazi Erosketa-iragarkietan. Mahaigaineko CPCak banatuz, ordea, % 18ko igoerak izan ziren Erosketetan eta % 11ko testu iragarkietan. Telefonoko testu-iragarkien CPC-ak benetan %6 jaitsi ziren.

Amazon Google Shopping-en. Google Shopping-en gastuaren igoera Amazonen lehia handiagoaren aurrean ere gertatu zen, eta horrek nabarmen igo zuen bere profila Google Shopping-en. Tinuiti-k ikusi zuen Amazonek Google Shopping-en duen inpresio-kuota % 87 handiagoa zela Ostiral Beltza honetan duela urtebete baino.

Amazonek babestutako produktuak, babestutako markak.

Iturria: Tinuiti

Amazon-en babestutako produktuen iragarkietan inbertsioa % 50 hazi den arren, klikak % 29 besterik ez dira igo, CPCak % 16 hazi ziren duela urtebeterekin alderatuta.

Bestelako istorio bat izan zen Sponsored Brands-entzat (lehen Headline iragarkiak). Iragarki-gastua formatuan % 26 igo zen, eta klikak % 52 igo ziren iaz baino % 17 merkeago ziren CPCetan.

Tinuiti-k jakinarazi duenez, babestutako markek babestutako produktuek baino % 15eko gastua suposatu zuten bi formatuetara zuzendutako iragarle medianarentzat.

Salmentetan eragina. 24 orduko bihurketa-leihoari erreparatuta, babestutako produktuei egotzitako salmentak 31 handitu dira eta urtez urte bost eguneko epean.

Babestutako markek 14 eguneko bihurketa-leihoa dute. Esleitutako salmentak % 54 igo ziren iazko 14 eguneko leiho osoaren aldean. Tinuiti-k espero du portzentaje hori handitzea datuak bete ahala, baina adierazi du iragarleei egotzitako salmenta gehienak iragarkiaren klik egin eta 24 orduetan gertatzen direla.

Zergatik zaintzen dugu? Tinuiti-k ez zituen Google bilaketa-kanpainetarako bihurketa-daturik ezagutarazi, baina Google Ads-en heldutasun erlatiboa izan arren, txikizkako iragarleek klik-bolumenaren gorakada ikusten jarraitu zuten oporretako asteburuan. Amazon argi eta garbi produktuen bilaketan aurrera egiten ari den arren, bolumenaren igoera orokor honek eta Amazonek Google Shopping-en duen jarduerak azpimarratzen du bilaketa txikizkako marketinerako funtsezko kanala dela oraindik.

Amazon iragarkiak plataforman egotzi daitezkeen salmentak bultzatzeko diseinatuta daude. Sponsored Brand iragarkiek salmenten gehikuntzan duten eragina frogatzen laguntzeko, Amazon-ek marka berrien neurketak aurkeztu zituen urtarrilean, azken 12 hilabeteetan Amazon-en markatik erosi ez duten bezeroak islatzeko. Tinuiti iragarleen artean, bost eguneko iragarki horiei egotzitako bihurketen % 70 eta salmenten % 71 bezero berriak izan ziren.

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia