Edukia Marketing

Unilever CPG erraldoiak ez du Facebook eta Twitter iragarki gehiago iragarriko 2020ra arte

Atzo Verizonek Facebook iragarkien boikot "Stop Hate for Profit"rekin bat egiten zuela iragarri zuen. Gaur Unileverrek esan du urte amaierara arte Facebook eta Twitterren iragarki guztiak geldituko dituela.

Konpainiak ohar bat kaleratu zuen bere erabakia azaltzen, Wall Street Journal egunkariak jakinarazi zuen lehenik. “Gure Erantzukizun Markoa eta AEBetako giro polarizatua kontuan hartuta, erabaki dugu orain hasita gutxienez urte amaierara arte ez dugula marka iragarkirik egingo Facebook, Instagram eta Twitter AEBetako Facebook, Instagram eta Twitter Iragarkiak egiten jarraitzea. plataforma horietan une honetan ez lioke baliorik emango jendeari eta gizarteari». 2020ko iragarki-gastu mailari eutsiko diola gaineratu du, baina aurrekontua "beste hedabide batzuetara" aldatuko duela.

Etxeko marken zerrenda. Unilever-ek CPG marken jabea da, hala nola, Dove, Lipton, Vaseline, Q-Tip, Noxzema eta Ben & Jerry's izozkia, beste askoren artean. Konpainiak 8 mila milioi dolar baino gehiago gastatu zituen iaz mundu osoan markaren publizitatean. Ben & Jerry's-ek lehenago erabaki zuen boikotarekin bat egitea. Baliteke mugimendu horrek korporazio nagusiari jarrera hori hartzera bultzatu izana.

Verizonen atzoko adierazpenak ikusgarritasun maila berri bat markatu zuen Stop Hate kanpainarentzat, Patagonia, North Face, REI, Eddie Bauer, Magnolia Pictures eta beste hainbat Verizon eta Unileverz gain. Horrek beste maila batera eramaten du eta, zalantzarik gabe, beste marka batzuk motibatuko ditu boikotarekin bat egitera. Datozen egunetan antzeko iragarkiak ikusi beharko genituzke.

Wanted: «ekarpen positiboa» egiten duten plataformak. Ez da Unileverrek sareko ingurune “toxiko” baten aurkako jarrera hartzen duen lehen aldia. Duela bi urte Googlen eta Facebooken gastatzeari uzteko mehatxua egin zuen. Garai hartan, Keith Weed-ek Unilever-eko zuzendari nagusiak esan zuen: "Unilever-ek, iragarle fidagarri gisa, ez du iragarki nahi gizarteari ekarpen positiboa egiten ez dioten plataformetan".

Baliteke Proctor & Gamble bezalako beste CPG marka handi batzuek Unilever-en bidea jarraitzea, nahiz eta hori ikusteko dagoen. Zalantzarik gabe, mugimendu honek besteei presioa egiten die gaiaren inguruan jarrera publikoa har dezaten. Stop Hate are bultzada eta publizitate gehiago biltzen duen neurrian, uztailean plataforman mantentzeak kontsumitzaileei esan lezake markek arrazakeriarekin edo gorroto hizkerarekin tolerantea dutela - markarik ez duen posizioarekin lotu nahi.

Zergatik zaintzen dugu? Boikotak seguruenik ez du eragin ekonomikorik izango Facebooken, nahiz eta beste batzuek Unilever-en bidea jarraitzen badute eta urte osorako iragarkiak atera ditzake. Baina plataformak merkaturatzaileekin eta publikoarekin duen ospea da jokoan dagoena.

Facebook, Stop Hate bultzada gehiago aurrea hartzeko asmoz, iragarleekin eta eskubide zibilen taldeekin hitz egin du. Baina eszenaren atzean elkarrizketak ez dira nahikoak izango, konpainiak plataforman gorroto diskurtsoaren, arrazakeriaren eta desinformazioaren inguruko aldaketei buruzko adierazpen publikoa egitera behartuta egongo da.

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia