Social Media

Facebook-en garrantziaren puntuazioa hil da. Hona hemen orain zaindu behar duzuna

Facebook Garrantziaren puntuazioa ez da gehiago. 2019ko martxoan, sare sozialen konpainiak puntuazio bakarreko ikuspegia alde batera utzi eta hiru neurketa berri eta hobetuekin ordezkatzeko asmoa iragarri zuen.

"Gaitasun zehatzagoko diagnostiko" hauek pixkanaka sartzen ari dira dagoeneko, eta irmo egongo dira 30ko apirilaren 2019erako.

Aldaketa hau aplikagarri al zaizu? Facebooken iragartzen baduzu, erantzuna baiezkoa da. Gainera, iragarle guztien interes onena da bere xede-merkatura iristea.

Hona hemen Facebook iragarkiarekin nola mantendu.

Bonus: Deskargatu doako gida Hootsuite erabiliz lau urrats errazetan Facebook trafikoa salmenta bihurtzen irakasten dizu.

Zer da zen Facebook-en garrantzia?

Facebook Relevance Score-ren atzean dagoen jatorrizko asmoa iragarleen edukiak bere xede-publikoarekin duen garrantzia ebaluatzea zen. Facebookek 1-10eko eskalan baloratu ditu iragarkiak, 10 positiboa eta bat negatiboa izanik. Zenbat eta puntuazio handiagoa izan, orduan eta probabilitate handiagoa zuen Facebookek zure iragarkia erakusteko erabiltzaileen jarioetan.

Iragarki garrantzitsuak irabazi-irabaziak dira. Facebook, iragarle eta bezeroek etekina ateratzen dute iragarkiak modu eraginkorrean bideratzen direnean.

Baina garrantziaren puntuazioaren atzean nahasmena zegoen. Merkatari askok ez zekiten zenbateko garrantzia eman horri eta zer egin baxua bazen.

Facebook-ek hiru metrika batera aldatzea litekeena da anbiguotasun horri aurre egitea. Iragarkiak azaltzen duen moduan, "pentsatzen dugu pikortasun-maila honek enpresentzat ekidingarriagoak diren txostenak eskainiko dituela".

Zeintzuk dira Facebook-en garrantziaren neurketa berriak?

Puntuazio orokorraren ordez, Facebook-en diagnostiko berriak garrantziaren xehetasunetan sakontzen du. Pentsa ezazu ebaluazio-txartel zehatza versus GPA.

Sailkapen berri hauek iragarleei non hobetu dezaketen zehazten laguntzea dute helburu.

Kalitatearen sailkapena

Neurri honek Facebook-ek zure iragarkien kalitatea nola hautematen duen adierazten du, publiko berari zuzendutako iragarkiekin alderatuta.

Konpromiso-tasaren sailkapena

Sailkapen honek zure iragarkiaren aurreikusten den konpromiso-tasa ikusle berari zuzendutako iragarkiekin alderatzen den neurtzen du.

Bihurketa-tasaren sailkapena

Diagnostiko honek zure iragarkiaren espero den bihurketa-tasa baloratzen du audientzia berari zuzendutako lehiakideen iragarkiekin alderatuta.

9 aholku Facebooken garrantzia puntuazio altua lortzeko

Oraindik goiz da Facebook-en garrantzizko neurketa berrietarako, baina hauek dira zure Facebook iragarkien edukia garrantzitsua mantentzeko modu probatuak eta egiazkoak.

1. Kalitatezko edukia hornitzea

Facebookek iragarki-esperientzia ona eskaini nahi die iragarleei eta ikusleei. Horrek esan nahi du zure iragarkia kalitate baxua bada, ziurrenik jende gutxiagori erakutsiko diola.

Hona hemen zure iragarkien kalitatea hobetzeko aholku batzuk:

  • Erabili kalitate handiko irudiak. Saltatu erresoluzio baxuko irudiak, lausoak eta kalitatezko irudiak.
  • Mantendu kopia zuzenean. Kopiatu labur eta gozoa beti da onena.
  • Mugatu testua bisualetan. Erabili Facebook-en Irudien Testua Egiaztatzeko tresna zure irudiak proba gainditzen duela ziurtatzeko.
  • Mugikorrerako optimizatu. Pertsonen ehuneko 88k Facebook erabiltzen dute mugikorrean.

2. Aukeratu Facebook iragarki-formatu egokia

Facebook iragarki formatu ugari daude, eta bakoitza behar zehatzetara egokituta dago. Baliteke formatu batzuk kanpainaren helburu ezberdinetarako hobeto egokitzea, beraz, egokia aukeratzeak eta horren arabera edukia optimizatzeak zure puntuazioa hobetzen lagunduko dizu.

3. Ekintzak eta konpromisoak bultzatu

Interakzio positiboak funtsezko faktoreak dira garrantzi handiko puntuazioa lortzeko. Sortu ekintza-dei argia duen iragarkia, ikusleek nola parte hartzen duten jakin dezan, zure iragarkia gustuko izatea, iruzkintzea edo klik egitea dela. Dagokionean, egin atsegin edo iruzkin batekin erantzun daitekeen galdera.

4. Demagun bideo-iragarkiak probatzea

Jendeak mezu estatiko batean baino bost aldiz gehiago irauten du bideo-argitalpen batean. Bideoa arreta erakartzeko ona ez ezik, ekintza pizteko ere hobe da.

AEBetan, mugikorreko erosleen ehuneko 30ek dio bideoa dela produktu berriak ezagutzeko bitartekorik onena. Facebook-ek inkestatutako australiarren % XNUMXk bideo-iragarki bat ikusi ondoren erosketa bat egin duela jakinarazi dute.

5. Zuzendu publiko egokiari

Facebook-ek iragarleei euren kokapenaren, portaeraren, demografiaren, konexioen eta interesen arabera ikusleei zuzentzeko aukera ematen die. Ikusle pertsonalizatuak ere sor daitezke lehendik dauden bezeroetara iristeko zure webgunetik, mugikorreko aplikaziotik edo beste bezero-zerrendetatik.

Bien bitartean, Ikusle antzekoak sor daitezke lehendik dituzun bezeroen antzeko interesak dituzten pertsonengana iristen laguntzeko.

Lortu informazio gehiago zure xede-merkatua definitzeari buruz.

6. Mantendu iragarkien maiztasuna minimoan

Praktika ona da erabiltzaileei iragarki bera gehiegitan erakustea saihestea. Iragarkiaren nekea duten erabiltzaileek zure iragarkia blokeatu edo ezkutatu dezakete, eta horrek eragin negatiboa izan dezake zure iragarkiaren errendimenduan.

Iragarkien maiztasuna murrizteko modu pare bat daude. Lehenik eta behin, edukia aldizka zikloa eta eguneratzea aurreikusi. Bigarren aukera bat audientzia pertsonalizatua sortzea da parametro bat ezarrita dagoeneko bihurtu direnak baztertzeko.

7. Denbora iragarkiak estrategikoki

Iragarkiak une egokian egiteak eragin positiboa izango du zure iragarkiaren errendimenduan. Hootsuite-ren ikerketek erakusten dute Facebook-en argitaratzeko ordurik onena astelehen, asteazken, ostegun eta ostiraleko 12:3etatik 12:1etara bitartekoa dela. Asteburuetan, XNUMX:XNUMXetatik XNUMX:XNUMXetara da onena.

Iragarle bakoitzaren audientzia desberdina da, beraz, ziurtatu Facebook Analytics egiaztatzea zure norakoak diren ikusleek gehien parte hartzen duten ikusteko.

8. Optimizatu zure kanpainak

Epe luzerako garrantzia hobetzeko modurik onenetako bat A/B probak dira. Proba hauek zure bezeroekin iragarki-eduki garrantzitsuena eta arrakastatsuena zein den jakiteko irudi orokorra emango dute.

Saiatu sormen desberdinak dituzten bi kanpaina egiten. Edo probatu publiko ezberdinei zuzendutako kanpaina bereiziak. Proba hauetatik ateratzen dituzun informazioek etorkizuneko kanpainen berri ematen lagunduko dizute eta zure garrantzia mantentzen.

9. Begiratu lehiakideei

Kalitatearen arabera ondo sailkatzeko, merezi du lehiaketak gainditzea. Facebook-en kalitatearen sailkapenak zure edukia merkatu bereko beste iragarki batzuekin alderatzen du.

Kanpaina bat martxan jarri aurretik, bisitatu zure lehiakidearen Facebook orriak eta sakatu Informazioa eta Iragarkiak. Zure iragarkiak nabarmentzen ez badira, ziurtatu beharrezko hobekuntzak egiten dituzula.

Atera etekinik handiena Facebookeko iragarkiaren aurrekontuari AdEspresso by Hootsuite-rekin. Tresna indartsuak Facebook iragarki-kanpainak sortzea, kudeatzea eta optimizatzea errazten du. Probatu doan gaur!

Lehen urratsak

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia