E-commerce

Merkatariek nola optimiza ditzaketen Google Shopping iragarkiak

Merkataritza digitalaren espazioa erritmo bizian hazten ari da eta industria guztietako merkatariek erosketa-kanpainak hobetzeko modu eraginkorrenak bilatzen ari dira. Askok Google Shopping-era jotzen dute modu naturalean, bilatzaileentzako eskuragarri dauden lineako erosketa-plataforma handienetako batera.

Hala ere, zure erosketa kanpainak Googlera eramatea ez da nahikoa arrakasta izateko; marketinek beren erosketa-jarioak bilaketarako optimizatuta daudela ziurtatu behar dute.

"Ezin dugu saihestu jarioaren optimizazioaren gai hau erosketa-kanpainei buruz ari garenean", esan zuen Anastasia Sorokina, performance branding konpainiako SEM zuzendariak WITHIN, SMX Next-en egindako aurkezpenean. "Zure erosketa-kanpainak hasi aurretik, Google-ren jardunbide eta eskakizun onenak jarraitzen dituzula ziurtatu nahi duzu zure jarioa egoera onean dagoela ziurtatzeko".

Bilaketa organiko edo ordainpeko kanpainak bezala, marketinek arrakasta handiagoa izango dute Google-ren jarraibideak betetzen badituzte eta, are garrantzitsuagoa dena, bilatzaileen beharrak betetzen dituzten iragarkiak sortzen badituzte. Hona hemen markek Google Shopping iragarkiak optimizatzeko bost modutan.

Erabili oso esaldi garrantzitsuak erosketa-iragarkien izenburuetan eta deskribapenetan

"Gure produktuen jarioetan beti ikusten dugun lehen gauzetako bat izenburuak eta deskribapenak dira", esan zuen Sorokinak. “Izenburuak eta deskribapenak ongi optimizatuak eta ongi idatziak izan behar dituzu. Google-k zure erosketa-iragarkiak bilaketa-kontsulta garrantzitsuekin lotzeko ez ezik, zure marka aurkezteko eta balio-proposamena helarazteko aukera ere bada.

"Jarri zure produktuen ezaugarririk baliotsuenak bertan eta bildu xehetasunak hasieran", gehitu zuen.

erosketa-iragarkiaren izenburua eta deskribapena optimizatzea
Iturria: Anastasia Sorokina

Erosketa-iragarkien izenburu garrantzitsuak sortzea (hasieran gako-hitz garrantzitsuenak agertzen direnak) modu lagungarria da bilatzaileei zure eskaintza beren beharretara egokitzen dela erakusteko. Google-ren bat-etortze algoritmoaren pieza kritikoa ere bada.

Erosketa-zerrenden deskribapenekin, merkaturatzaileek produktuaren ezaugarri zehatzagoak izan ditzakete. Gako-hitz garrantzitsuak sartzeaz gain, markek produktuen ezaugarri bereziak nabarmendu behar dituzte kontsumitzaileak gehiago erakartzeko.

Aukeratu kalitate handiko irudi optimizatuak zure jarioetarako

"Erosketa-iragarkiek esperientzia aberatsa eta bisuala eskaintzen dute, eta ezinbestekoa da zure produktua ahalik eta modurik onenean aurkezten duten kalitate oneko irudiak erabiltzea", esan du Sorokinak. "Kalitate handiko irudiak erabili behar dituzu, Google-ren jardunbide eta jarraibide onenak jarraituz formatu-tamainei dagokienez".

Elementu bisualak erosketa-iragarkien ezaugarri garrantzitsuenetako batzuk dira; beren kalitate mailaren arabera kanpainak egiteko edo hausteko aukera dute. Iragarkien irudiek Googleren eta kontsumitzaileen estandarrak betetzen dituztela ziurtatzeko, hona hemen Google Merchant Center (GMC) irudien gutxieneko eskakizun batzuk:

  • Irudi-fitxategiek 16 MB baino txikiagoak izan behar dute.
  • Irudiek produktu osoa zehaztasunez erakutsi behar dute.
  • Irudiek sortako produktu guztiak erakutsi behar dituzte.

GMC-k merkaturatzaileei ere gomendatutako praktika onenak eskaintzen dizkie euren iragarkiak hobetzen laguntzeko:

  • Irudiek produktuaren aldaera bakoitzaren xehetasun bereizgarriak irudikatu behar dituzte.
  • Irudiek eskuragarri dagoen bereizmen handiena erabili behar dute.
  • Produktuek irudi osoaren % 75 baino gutxiago hartu behar dute, baina ez % 90 baino gehiago.
erosketa-iragarkien irudien optimizazioa
Iturria: Anastasia Sorokina

Sorokinak ere adierazi du merkatariek 10 irudi gehi ditzaketela beren erosketa-iragarkietan. Horri esker, markek produktuen ikuspegi desberdinak erakusten dituzte bezeroei esperientzia sendoagoa emateko.

"Hau azkeneko gehikuntza da eta merkatari askok ez dute aprobetxatzen", esan zuen. “Bezero potentzialen arreta erakartzeko eta zure produktua ezarpen eta angelu ezberdinetan erakusteko modu bikaina da. Zure klik-tasa eta potentzialki zure bihurketa-tasa lagunduko dizu".

Ziurtatu beharrezko atributuak daudela

"Badaude atributu batzuk Google-k zure erosketa-jarioan sartzeko eskatzen dizuna, bestela ezingo duzu jarioa bidali lehenik", esan zuen Sorokinak. "Horiek elementuaren IDa, markaren izenburuak, deskribapenak eta erabilgarritasuna dira".

Merkataritzagileek atributu hauek ahalik eta informazio zehatzenarekin bete behar dituzte Erosketak egiteko eskubidea izateko, baina aukerako hainbat balio ere kontuan hartu behar dira erabiltzea. Produktu-kategoriaren atributuak, bereziki, markek kategorizazio-seinale zehatzagoak eskaintzeko aukera ematen die Googleri zein erabiltzaileei.

erosketak egiteko jarioa optimizatzeko taktikak
Iturria: Anastasia Sorokina

Hona hemen marketinek optimizatu behar dituzten beste aukerako jario-atributuak:

  • Irudi gehigarriaren esteka.
  • Mugikorrerako esteka.
  • Eskuragarritasun data.
  • Saldutako salgaien kostua.
  • Iraungitze data.
  • Salmenta prezioa.
  • Salmenta prezioa indarrean dagoen data.

Gehitu atributu gehigarriak lehiakideetatik bereizteko

"Zure iragarkiak izenburu eta deskribapen egokiak eta kalitate handiko irudi deigarriak izan arren, zaila da nabarmentzea; lehia handia dago", esan du Sorokinak.

Google Merchant Promotions-ek atributu asko eskaintzen ditu markei erosketa-iragarkiaren hurrengo mailara iristen laguntzeko. Merkatariek deskontuak, doako edo deskontuak diren bidalketak, erosketarekin opariak eta beste salmenta puntu paregabeak izan ditzakete euren marka lehiakideetatik bereizteko.

"Merkataritzako promozioak zure eskaintzak erakusteko modu bikaina dira, bezero batek ikusten dituenean zure klik-tasa areagotuz", esan zuen Sorokinak. "Ez dira oso zailak konfiguratzea, baina baldintza batzuk daude, batez ere zure webgunean deskontuak nola erakusteko orduan, eta zure ordainketa-prozesuak ere garrantzia du".

Google Merchant promozioak eta oharrak
Iturria: Anastasia Sorokina

Sorokinak Google Shopping-eko oharrak aprobetxatzea ere iradokitzen du, bilatzaileei zure produktuei buruzko testuinguru gehiago ematen dieten automatikoki sortutako etiketak: "Gauzak, hala nola, prezioen jaitsierak, doako eta bidalketa bizkorrak etiketak - Merkatarien Sustapenetatik desberdinak dira automatizatuak direlako. Google-k automatikoki sortzen ditu prezio-etiketa horiek, eta horri esker, salgai dauden produktu batzuei deitzeko aukera ematen dizu».

Hala badagokio, merkaturatzaileei tokiko inbentarioen iragarkiak gaitzea gomendatzen du. Dendan jasotako inbentarioa edo eskaintzak sustatzeko erabil ditzakete.

Markek lineako iritziak ere aprobetxa ditzakete erosketa-iragarkietan produktuen balorazioak erakutsiz. Hauek gehien baloratutako produktuak nabarmentzen lagunduko dizute.

Prestatu etorkizuneko merkataritza digitalaren joeretarako

Teknologia berrien etorrerak eta kontsumitzaileen pribatutasun-araudiak aldaketak eragiten ari dira merkataritza digitalean. Lehiakorra izaten jarraitzeko, merkaturatzaileek sortzen ari diren joera hauen berri izan behar dute, erosketa-iragarkiekin etengabe esperimentatu behar dute aurrerantzean irtenbide onenak aurkitzeko.

"Erosketa ekosistemaren barruan aurkezten diren erronka interesgarri batzuk ditugu", esan zuen Growphoria-ko Basheer Bergusek aurkezpen berean. “Iragarleek kontrol gutxiago ikusten ari gara jakinarazi dezaketen datuei eta informazioari dagokionez. Datuen pribatutasun-muga batzuk eta automatizazio gehiago ikusten ari gara".

«Iragarle gisa dagokigu probak egiten eta errepikatzen jarraitzea, baina tokiko, estatuko edo nazioarteko izan daitezkeen hainbat arau ezagutzea ere bai. Ahalik eta datu gehien lor ditzakegula ziurtatu behar dugu, baina baita legea betetzea ere”, gaineratu du.

merkataritza elektronikoaren eta erosketa iragarkien etorkizuna
Iturria: Basheer Bergus

Merkataritza elektronikoaren diru-sarrerak hazten ari dira marketin digitalaren kanalen hedapenarekin, beraz, euren erosketa-iragarkiak optimizatu ez dituzten markak galdu egin daitezke. Doako produktuen zerrendak eta Google Shopping bezalako plataformetan beste eginbide berri batzuek inoiz baino erraztu egin dute markak merkataritza digitaleko ekosisteman sartzea.

"Erosketa-iragarkien etorkizunari begiratzen diogunean, ikusten ari garena da gero eta korapilatsuagoa dela martxan jartzeari dagokionez", esan du Bergusek. "Publizitate ekosisteman sartzeko oztopo hori erraztu egin da".

"Erosketa-iragarkien etorkizuna nahiko sendoa da", gaineratu du.

Ikusi SMX Next aurkezpen osoa hemen (doako erregistroa behar da).

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia