Social Media

Nola funtzionatzen duen LinkedIn algoritmoak eta nola funtzionatu zuen zuretzat

LinkedIn-en algoritmoak radarraren azpian ibili ohi da, iaz #broetry blip-a izan ezik. Baina ez da albiste faltagatik.

Azken bi urteetan, LinkedIn algoritmoaren eguneratzeak jarduera birikoaren % 50 baino gehiago areagotu du. Bi milioi mezu, bideo eta artikulu baino gehiago iragazi, sailkatu eta bistaratzen dira LinkedIn-eko 645 milioi kide baino gehiagoren jarioetan.

Zerk eragiten du algoritmikoek bultzatutako gorakada hori? Pete Davies LinkedIneko produktuen kudeaketako zuzendari nagusiaren arabera, jarioaren mantra da "Ezagutzen duzun jendea, zaintzen dituzun gauzei buruz hitz egiten". Beste era batera esanda, Linkedin algoritmoak interesetan oinarritutako konexio pertsonalak lehenesten ditu.

Printzipio gidari hau teorian eta praktikan sinplea da, gutxienez LinkedIn algoritmoak nola funtzionatzen duen ulertzen duzunean. Ikasi eragiten dioten seinaleak eta iragazkiak zuretzako funtziona dezazun.

Bonus: Deskargatu doako gida horrek Hootsuite-ren sare sozialetako taldeak LinkedIn audientzia 11-tik 0 jarraitzaile izatera hazteko erabili zituen 278,000 taktikak erakusten ditu.

LinkedIn algoritmoak nola funtzionatzen duen

LinkedIn algoritmoak bi helburu nagusi ditu:

  1. Eduki garrantzitsuak lehenesteko
  2. Konpromisoa sustatzeko

Garrantzitasunak berritasunari baino lehen, horregatik hasierako orriaren jarioa lehenespenez "goieneko" mezuetan ezartzen da. Baina kideek oraindik "azken" mezuetara aldatzeko aukera dute.

linkedin jarioa

Azken eguneratzearen aurretik (2019), LinkedIn-ek bere algoritmoak nahi gabe "superstar oihartzun ganbera" sortu zuela ikusi zuen. Richard Branson bezalako megaerabiltzaileek erraz itzul dezakete ospea biraltasunera. Baina, batez besteko erabiltzaileek zailagoa izan zuten arreta jasotzea.

Aberastu-aberasteko begizta klasikoa izan zen, imajina ezazu dolar gustatuengatik, iruzkinengatik eta beste gizarte-ospezioengatik trukatuta. Batez besteko erabiltzaileek interakzioak izateko aukera gutxiago zuten eta ez zuten bidaltzeko motibatuta.

Erabiltzaile nagusien % 1en alderaketa-taula, erabiltzaileen % 98 azpian

Desberdintasunari aurre egiteko, LinkedIn-ek algoritmoa eguneratu du kideen argitalpenak benetan ezagutzen dituzten pertsonen mezuak erakusteko. Eta axola zaizkien gaiekin erlazionatutako edukiak (biak ez baitira zertan elkar baztertzen).

Aldaketa honek elkarrekintza izateko probabilitatea eta eduki gehiago sortzeko eta aurrerantzean parte hartzeko aukerak areagotzen ditu. Feedback negatiboaren begizta positibo bihurtzen du.

linkedin algoritmoa

Segunduro dozenaka mila mezu sortzen dira. Baina, LinkedIn-en makina ikasteko algoritmoa seinale desberdinetan oinarritutako edukia azkar ordenatzeko, puntuatzeko eta sailkatzeko diseinatuta dago.

LinkedIn algoritmoaren 3 sailkapen-seinale nagusiak

LinkedIn algoritmoak honako seinaleak erabiltzen ditu kideen jarioetan agertzen diren mezuak iragazteko eta sailkatzeko.

1. Lotura pertsonalak

Oprah Winfrey jarrai dezakezu Linkedin-en, baina litekeena da pertsonalki ez ezagutzea. LinkedIn algoritmo berriak eman nahi du harreman pertsonalak pisu gehiago.

Kideekin pertsonalki erlazionatuta dauden mezuak zehazteko, LinkedIn-ek seinale inplizituak eta esplizituak hartzen ditu kontuan. Zuzenean norekin harremana izan duzun kontuan hartzen du, iruzkinen, partekatzearen eta erreakzioen bidez. Profilei buruzko informazioa ere kontuan hartzen du, hala nola, interesak eta trebetasunak, eta kideek norekin lan egiten duten, beste seinale batzuen artean.

2. Interesaren garrantzia

Baliteke norbaitekin pertsonalki konektatuta egotea, baina horrek ez du esan nahi eduki bera gozatzen duzunik. Hori dela eta, LinkedIn algoritmoak mezu batek norbaiten interesekiko duen kidetasuna neurtzen du, taldeetan eta jarraitzen dituzten hashtag, pertsona eta orrialdeen arabera.

LinkedIn-en Ingeniaritza blogaren arabera, algoritmoak argitalpenaren hizkuntzari eta bertan aipatzen diren enpresak, pertsonak eta gaiak ere aztertzen ditu.

3. Engaiamendu probabilitatea

Interakzioa funtsezkoa da algoritmoaren errendimenduaren arrakastarako. LinkedIn algoritmoak osagai hau bi fasetan sailkatzen du.

Lehenik eta behin, algoritmoak mezu bat partekatzeko, iruzkintzeko edo erreakzionatzeko probabilitatea ebaluatzen du. Baliteke hori iraganean gustatu zaizun eta partekatu duzun edukiaren arabera neurtzea, baita maizenekin elkarreragin duzunaren arabera ere. LinkedIn-ek helburu anitzeko optimizazioa deitzen dio horri.

Bigarrenik, LinkedIn-ek dioen bezala, "ereduak edukien sortzaileen iritzi puntualak ere hartzen ditu kontuan". Beste era batera esanda, mezua argitaratu ondoren, zenbat eta azkarrago hasten da interakzioetan, orduan eta litekeena da LinkedIn-ek besteen jarioetan sartzeko.

Baliteke faktore hauek Instagram-ren algoritmo-seinaleekin nahiko komunean dutela konturatuta.

LinkedIn algoritmoa "irabazteko" 8 aholku

LinkedInek ondo daki kide batzuek algoritmoa jolasteko edo alderantzizko ingeniaritza egiteko asmoa dutela. Hori dela eta, konpainiak aholkuak eta jardunbide egokiak eman ditu, hemen jasotzen direnak, nire partetik beste batzuekin batera.

1. Garrantzitsua izan

Errazago esatea baino, ezta? Eduki-sortzaileek garrantzia azter dezaketen modu batzuk daude.

Lehenik eta behin, arau kardinala dago: Ezagutu zure entzulegoa. Hasi audientzia ikerketa sakona eginez. Erabili analisiak, zure beste plataformetako informazioa edo lehiakideen audientzia ere pertsonaiak eraikitzeko, interesak grafikoki egiteko eta zure audientziari interesatzen zaiona hobeto ulertzeko. Erabili aurkikuntza hauek zure LinkedIn marketin estrategiarako abiapuntu gisa.

Garrantzia formatuei ere aplika dakieke. LinkedIn-eko kideek nahiago dute multimedia aberatsekin harremanetan jartzea. Irudiak dituzten argitalpenek testu-mezuek baino bi aldiz iruzkin gehiago jasotzen dituzte, eta bideoek bost aldiz gehiago iruzkinak jasotzeko aukera dute. Oro har, LinkedIn-eko bideoek testu-mezuek baino hiru aldiz konpromiso handiagoa lortzen dute.

LinkedIn-eko kideen artean ezagunak diren formatuak erabiliz, litekeena da sortzaileek puntuak irabaztea "interesen garrantzia" eta "konpromiso probabilitatea" zutabetan.

2. Sustatu zure mezuak

Zure argitalpenetan konpromisoa areagotzeko modurik onenetako bat ikusiko duten jende kopurua handitzea da. Sortzaileek hainbat taktika erabil ditzakete LinkedIn-en trakzio gehigarria lortzeko. Etiketatu enpresa eta kide garrantzitsuak, erabili gako-hitzak estrategikoki eta sartu hashtag garrantzitsuak.

Markadun hashtag-ek ere potentzial handia izan dezakete hemen. Jarraitzea merezi duen hashtag bat sortzen baduzu, litekeena da algoritmoak hashtag-en jarraitzaileei berau erabiltzen duten mezuak azaleratzea. Adibidez, Lyft-en #LifeAtLyft, Nike-ren #SwooshLife edo Adobe-ren #AdobeLife. Google-ren #GrowWithHashtag-ek plataforman konektatu eta esperientziak parteka ditzaketen 2,000 ikasle baino gehiagoz osatutako komunitatea sortzen du. Etiketatze-aholku gehiago lortzeko, irakurri gure LinkedIn hashtag-en gida.

Promozio guztiak ez dira LinkedIn-en gertatu behar. Azken argitalpen bat langile edo bezeroentzat interesgarria izan daitekeela uste baduzu, partekatu Slack-en edo zure buletin elektronikoan. Hau modu bikaina izan daiteke LinkedIn-eko kide inaktiboak zure edukiarekin erakartzeko. Era berean, konpromisoak zure sailkapena hobetuko du LinkedIn algoritmoarekin. Irabazi-irabazi bat da.

3. Engaiamendua bultzatu

LinkedIn algoritmoak konpromisoa saritzen du, batez ere elkarrizketak inspiratzen dituzten mezuak. Elkarrizketa bat hasteko modurik onenetako bat galdera batekin da. Eskatu ikusleei beren iritziak edo ikuspegiak zurekin partekatzeko. Galdera egokiak egiteak zure marka pentsamendu-lider gisa kokatzen du eta zure audientziaren interesei buruz gehiago jakiteko aukera ematen du.

Jakina, LinkedIn kideak zurekin harremanetan jartzea nahi baduzu, ziurtatu elkarrizketa itzultzen duzula. Pete Davies-ek azaldu duenez, ""Oinarrizko arau gisa, elkarrizketa hobeak benetakoak dira eta eraikitzaileak dira aurrera eta atzera".

4. Joan nitxoa versus zabala

Aholku hau LinkedInetik dator zuzenean. "Gure datuen arabera badakigu kideek interesatzen zaizkien gaietan sakontzeko interesa handiagoa dutela", azaldu du Daviesek. "Etengabeko elkarrizketa hobea ikusten dugu nitxo ideien inguruan".

Hau ohiko oztopoa da mundua aldatu edo industria bat iraultzeko agintzen duten enpresentzat —batez ere startupentzat—. Hiperbole sobera zehaztasun konkretuen alde. Eta ez ahaztu 1. aholkua: izan garrantzitsua.

Hau zure edukien estrategia osoan aplika daiteke, erabiltzen dituzun hashtagetaraino.

Hartu KLM. Aire konpainiak #bidaia bezalako hashtag ezagunak erabil ditzakeen arren, askotan #aviation bezalako etiketa nitxo gehiagoren aldeko apustua egiten du. Bereizketa jakina da, #bidaia-k KLM noizbehinka ibilaldi gogoa dutenekin konektatzen duelako, eta #aviation-ek, berriz, hegazkin-konpainia #avgeeks-en oinarri iraunkor batekin lotzen du.

KLM LinkedIn-eko argitalpena abiazio hashtag-a erabiliz

Horrek ez du esan nahi hashtag generikoak guztiz alde batera utzi behar dituzunik. Aurkitu oreka egokia gehiegikeriarik gabe. LinkedInek gehienez hiru hashtag gomendatzen ditu.

5. Argitaratu une egokian

Atseginak eta iruzkinak zenbat eta azkarrago sartu, orduan eta altuago sailkatuko du LinkedIn-en algoritmoak zure argitalpena. Elkarrekintza optimizatzeko modurik onenetako bat LinkedIn kideak sarean dauden une batzuetan argitaratzea da.

Hootsuite datuen arabera:

  • LinkedIn-en argitaratzeko ordurik onena goizeko 7:45, 10:45, 12:45 eta 5:45 EST da.
  • B2B markek LinkedIn-en argitaratzeko egunik onena asteazkena da (ondoren asteartea).
  • B2C markek LinkedIn-en argitaratzeko egunik onenak astelehena eta asteazkena dira.

Ziurtatu aurkikuntza hauek zure analisiekin gurutzatzen dituzula. Adibidez, zure audientziaren zati garrantzitsu bat ordu-eremu zehatz batean oinarritzen bada, baliteke aldakuntza batzuk aurkitzea.

6. Eraiki zure sarea estrategikoki

Konexioak eta garrantzia faktore erabakigarriak dira LinkedIn algoritmoari mesede egiteko orduan. Ondorioz, sare osasuntsu eta aktibo bat hazteak sari esponentzialak lortzeko aukera du.

LinkedIn-en profil pertsonal bat edo orrialde bat zuzentzen duzun ala ez, ziurtatu:

  • Bete zure profil pertsonala eta orrialdea ahalik eta gehien, eta mantendu eguneratuta.
  • Gehitu konexioak (ezagutzen dituzun pertsonak edo haien eguneraketak ikustea interesgarria izango litzatekeela uste duzun jendea).
  • Animatu langileak zure enpresan lan egiten dutela adieraztera eta zure enpresa-hashtag-a erabiltzera.
  • Jarraitu beste batzuk eta erakarri jarraitzaileak (hauek LinkedIn-en konexioak baino desberdinak dira).
  • Parte hartu LinkedIn taldeetan edo antolatu zurea.
  • Gomendioak eman eta jaso.
  • Ziurtatu zure profila publikoa dela, jendeak zu aurkitu, gehitu eta zure argitalpenak ikusi ahal izateko.
  • Sartu elkarrizketetan eta izan sarean aktibo, oro har.
  • Sustatu zure LinkedIn orriak zure webgunean eta beste gune egoki batzuetan (adibidez, langileen biografia, bisita-txartelak, buletinak, posta elektronikoko sinadurak, etab.). URL pertsonalizatuak konfiguratzea erabilgarria da horretarako. Logo egokiak aurki ditzakezu hemen.
  • Demagun LinkedIn Showcase orri bat sortzea.

7. Optimizatu LinkedIn Analytics-ekin

Zerbait ondo funtzionatzen badu, errepikatu. Erabili LinkedIn Analytics edo Hootsuite Analytics zer argitalpen funtzionatzen duen onena eta zergatik ulertzeko. Agian denak une zehatz batean argitaratu dituzulako izango da. Edo, agian mezu bakoitzak galderaren bat planteatzen zuen? Dena den, ezagutu eta erabili informazio hauek zure LinkedIn edukien estrategia hobetzeko.

8. Izan pertsonala

LinkedIn-en arabera, benetakotasuna da gakoa. "Benetako esperientzien inguruko benetako elkarrizketak elkarrizketa hobea eta sakonagoa pizten du", azaldu du Daviesek. "Elkarrizketa hobeak, aldi berean, komunitate eta konexio sendoagoak dakartza".

Suposatu marka-ahotsa atsegina eta hurbila dena. Konpainiaren lerroa kamiseta batera eramaten duten kontuek edo jerga korporatibo gehiegi erabiltzen duten kontuek LinkedIn kideak elkarreraginean eragotzi ditzakete. Izan benetakoa eta erlazionatzeko modukoa, eta zure ikusleak aukera gehiago izango du trukean gauza bera eskaintzeko.

Kudeatu erraz zure LinkedIn orria zure beste kanal sozialekin batera Hootsuite erabiliz. Plataforma bakar batetik edukia programatu eta partekatu dezakezu, bideoa barne, eta zure sarera erakar dezakezu. Probatu gaur.

Lehen urratsak

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia