Seo

Nola eraiki epe luzerako, bilaketa-lehenengo marketin-estrategia

"Gutxi gorabehera hiru mila milioi eta erdi bilaketa egiten dira Google egunero", esan zuen Craig Dunhamek, Deepcrawl enpresen SEO plataformako zuzendari nagusiak, azken MarTech-en konferentzian. “Moz-en ikerketaren arabera, pertsonen %84k egunean gutxienez hiru aldiz erabiltzen du Google, eta produktuen bilaketa guztien erdia Googlerekin hasten da. Kontsumitzaileak markekin harremanetan jartzeko modua aldatzen ari da, eta azkar ari da egiten».

Gaineratu duenez, “kontsumitzaileek egunean ehunka aldiz erabiltzen dugun tresnarekin hasten dute bidaia. Horrela, diru-sarrerekin duen lotura argi geratzen da: bilaketarekin hasten da».

Iturria: Craig Dunham eta Scott Brinker

Eraldaketa digitalaren kontzeptuak urteak daramatza, baina forma guztiz berri bat hartu du azken gizartearen aldaketen ondorioz. Teknologia berriek eta 2020ko pandemiak "gure bezeroentzako esperientzia digital optimoak bultzatzeko beharrari arreta handiagoa jartzea" dio Dunhamek.

Marka baten webgunea izan ohi da bezeroek zure erakundeaz izango duten lehen inpresioa, eta iraunkorrena. Hona hemen merkatariei gomendatzen dien ekintza estrategiko batzuk beren lineako propietateak bilaketa-lehenengo adinerako optimizatuta daudela ziurtatzeko.

"Webgunea erantzukizun partekatua da eta lidergo estrategiko egokia behar du", esan zuen Dunhamek. "Lehen urratsa denbora pixka bat hartu eta zeure burua, zure lidergoa, zure batzordea eta zure erakundea heztea da, KPI organikoak negozio osorako helburu gisa zabalago sustatzeko".

"Kostu baxuko eskuratze kanal gisa SEOren eraginkortasunak duen eraginari buruzko datu bikainak daude", gaineratu zuen.

Iturria: Craig Dunham

Negozioaren ikuspuntutik bilaketak duen garrantziari buruzko Google-ren komunikazioa partekatzeaz gain, marketinek entzute handiko erakundeen kasu-azterketak bilatu ditzakete bilaketaren lehentasuna sustatzeko. Horrek lagundu diezaieke goi-mailakoei trafiko organikoa negozio-neurri nagusi gisa ikusten hasteko.

"Duela gutxi bilera batean egon nintzen eta lider digital batek esan zidan badakizula webgunearen errendimenduak ez lukeela SEO metrika izan behar; negozioaren metrika bat izan behar du", esan zuen.

Sortu funtzio anitzeko bilaketa-lantalde bat

"Gaur egungo zuzendari nagusiek eta haien tresnek sortutako datu eta informazio asko oso gutxitan erabiltzen dira beren potentzial osora", esan zuen Dunhamek. "Hau, neurri batean, SEO negozioaren lehentasun gisa ikusten ez delako. Ondorioz, isilarazi egin da: antolakuntza osoko taldeak ateratzeak silo horiek apurtzen ditu».

Zenbat eta taldekide gehiago parte hartu bilaketa prozesuetan, orduan eta gehiago ikusiko dute haren eragina. Sail bakoitzeko pertsonek aukera gehiago izango dituzte sareko ikusgarritasuna hazten laguntzeko, beren trebetasun multzo berezia erabiliz.

"Badakigu erakunde osoko bilaketa-eragiketa sistema eta praktika hauek inplementatzeko gai diren enpresak -hainbat ikuspuntu eta bilaketa-jarduerak konektatzea gertatzen ari diren- abantaila lehiakorra izango dutenak izango direla", esan zuen Dunhamek.

Aplikatu SEO proben automatizazioa

Gero eta marka gehiago ari dira automatizazio-tresnetara jotzen zereginak errazteko. Dunham-en arabera, irtenbide hauek bilaketarekin lotutako jardueretarako ere erabil daitezke.

"Automatizazioa ondo heda daiteke web garapen prozesuetan", esan zuen Dunhamek. "Duela gutxi arte, teknologia hau ez zen existitzen".

Markek orain automatizazio tresna ugaritara sarbidea dute SEOrekin lotutako zereginak arintzeko. Zure erakundearen helburuekin bat datozen irtenbideak hautatzea da gakoa eta haien hedapenaren kontrol osoa ematen dizuna: "Arrisku-mekanismo gehigarriak ezarri daitezke, trafiko-galera handiak eragingo dituen kode txarra askatzen ez duzula ziurtatzeko. azken finean, zure web orri kritikoetan diru-sarrerak murriztuz", esan zuen Dunhamek.

Markek beren barne-prozesua, taldeak eta tresnak optimizatzen badituzte bilaketa organikoaren inguruan, epe luzerako arrakasta lortzeko aukerak areagotuko dituzte bilaketa-lehenengo panorama digitalean.

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia