Edukia Marketing

Ikusi txikizkako, janari-dendetako eta lantokietako bisitak nola dauden joerak Google Mobility Reports-ekin

Google-ren COVID-19 Komunitateko Mugikortasun Txostenek erakusten dute nola aldatu diren hainbat toki-kategoriatan bisitak eta egonaldiaren iraupena pandemia baino lehen oinarrizko aldiarekin alderatuta.

Etengabe argitaratzen diren txostenek geografiari dagokionez (herrialdea, estatua eta konderria barne) denboran zehar izandako mugimenduaren joerak erakusten dituzte sei asteko epean, datu berrienak duela 2-3 egun gutxi gorabehera (kopurua). txostenak egiteko behar den denbora).

Mugikortasuna denboran zehar aldatzen da Kalifornian. Grafikoa Google News-en koronavirus atarian agertzen da; datuak Google-ren COVID-19 Komunitatearen Mugikortasun Txostenetatik atera dira.

Leku kategoriak. Komunitateko Mugikortasun Txostenek toki-kategoria hauetan joerak aurkezten dituzte:

  • Txikizkako merkataritza eta aisialdia.
  • Janari eta farmazia.
  • Parkeak (parke nazional ofizialei egiten die erreferentzia, ez landa eremuetan aurkitzen diren aire zabaleko orokorrei).
  • Garraio-geltokiak.
  • Lantokiak.
  • Egoitza.

Kategoriek antzeko ezaugarriak dituzten helmugak biltzen dituzte urruntze sozialaren orientaziorako. Esaterako, janaria eta farmazia batu egiten dira, ezinbesteko bidaiak izan ohi direlako.

Kategoria bakoitzak leku mota asko izan ditzake eta Google-k goiko kategorietarako joerak argitaratzen ditu, erabilgarriak direlako distantzia sozialerako ahaleginetarako eta funtsezko zerbitzuetarako sarbidea izateko.

Oinarrizko lerroak zeri egiten dion erreferentzia. Oinarrizko lerroak 3ko urtarrilaren 6tik otsailaren 2020ra bitarteko egun-balioari egiten dio erreferentzia. Funtsean, asteko egun jakin horretarako balio "normala" adierazten du. Beraz, oinarri-lerroa zazpi balio desberdin dira (asteko egun bakoitzeko bat).

Oinarrizko egunak ez dira inoiz aldatzen eta, gainera, ez dute urtarokotasuna kontuan hartzen.

Google-k gomendatzen du erabiltzaileek beren eskualderako kalibratzea datuak aztertu aurretik, galdera hauek kontuan izanda:

  • Zerbait esanguratsu gertatu al da [zure eskualdean] 3ko urtarrilaren 6tik otsailaren 2020ra bitartean?
  • Nola aldatzen dira parkeetako bisitariak urtarriletik orain arte?
  • Zenbat denbora gehiago igaroko duela uste duzu jendeak bizilekuetan?
  • Nola eragin diezaioke lan motak lanegun edo asteburuetako mugikortasun aldaketei?
  • Zenbateraino dago ordezkatuta zure eskualdea?

Goiko gogoetek datuak zehatzago interpretatzen lagun zaitzakete. Esaterako, beheko grafikoak erakusten du parkeetara egindako bisitak % 46 hazi direla oinarrizko lerroarekin alderatuta; hala ere, Suffolk konderrian (Massachusetts) urtarrila izoztua izan ohi da, eta horrek bisitari asko desanimatu ditzake. 

Titulu-zenbakiak (goian gorriz inguratuta) txostenaren goialdean agertzen den txostenaren dataren ehuneko-aldaketa islatzen du.

Erakusten ez duena. Txostenek aldaketa erlatiboa erakusten dute, ez bisitari absolutuak edo egonaldiaren iraupena. Goian esan bezala, joerak oinarrizko aldiarekiko erlatiboak dira eta ez dute urte arteko joerarik erakusten.

Oinarrizko lerroak beren eskualde-kategoria espezifikorako dira, eta kontuan izan behar da eskualdeen artean alderatzean. Joera-lerroen hutsuneak erakusten dira Google-k datu nahikorik ez zuenean oinarri-lerrotik aldaketa ziur eta anonimoki estimatzeko.

Nola biltzen diren datuak. Joeren estatistikak Google kontuetan Kokapen-historia aukeratu duten erabiltzaileen datu-multzo bateratu eta anonimoekin sortzen dira (lehenespenez desgaituta dago). "Lagin guztiekin bezala, honek populazio zabalago baten portaera zehatza irudikatu dezake edo ez", dio Google-k txosten bakoitzeko "Datu honi buruz" atalean.

Applek ere mugikortasun joerak ditu. Applek datu anonimoak ere erabiltzen ditu bere Mugikortasun Joeren Txostenak sortzeko. Hala ere, Apple-ren zerrendetan gidatzeko, oinezkoentzako eta garraio-joerak erakusten dira, Google-k egiten duen moduan toki kategorien arabera banatzearen aurka.

Appleren Mobility Trends txostena New Yorkerako.

Zergatik zaintzen dugu? Mugikortasun-datuak baliagarriak izan daitezke tokiko enpresentzat, beren inguruko bezero potentzialek etengabeko pandemiari eta horri aurre egiteko politikei nola erantzuten dieten neurtzeko. AEB osorako Community Mobility Reports-en datuek ere jendea nazio osoan nola mugitzen den eta nola erantzuten ari den argazkia eskaintzen die enpresei.

Koronabirusaren garaian marketinari buruz gehiago

    Gaiarekin lotutako artikuluak

    0 Comments
    Lineako erantzunak
    Ikusi iruzkin guztiak
    Itzuli gora botoia