Edukia Marketing

Oraindik ere erabili behar al duzu etxe orratz teknika trafikoa hobetzeko?

Marketin digitala urtaroak argi zehaztuta dituen industria horietako bat da.

Taktikak denbora batez funtzionatzen du... Baina estrategia jakin bat nahikoa zabaltzen den momentuan denek probatzen dutenean, efektua sarritan galtzen da.

Nolabait esateko, horixe gertatu da Skyscraper Teknika delakoarekin.

Mundu osoko eduki-merkatariek erabiltzen duten prozesuak gako-hitz zehatz baterako beste eduki batzuk aurkitzea eta eduki gehigarriak argitaratuz gainditzen saiatzea datza.

Gida honetan, prozesuak zer barne hartzen duen eta zergatik ez den lehen bezain eraginkorra aztertuko dugu. 

Gainera, arrazoiak apurtuko ditugu zergatik lehenik eta behin funtzionatu zuen eta gaur egun elementu horiek funtsezkoak diren nola.

Sartu eta gehiago ikasteko prest? Has gaitezen.

Zer da etxe orratz teknika?

Skyscraper Teknika bilatzaileen sailkapena hobetzeko eta trafiko organikoa sustatzeko diseinatutako edukien marketin metodo bat da.

Backlinko-ko Brian Deanek sortu zuen lehen aldiz, eta bere marketin digitaleko bezeroentzako trafikoa sustatzeko nola erabili zuen prozesua zehaztu zuen.

Oro har, prozesuak gako-hitz-ikerketa egitea barne hartzen du gai jakin baterako gako-hitz onena aurkitzeko. 

Ondoren, bilaketa-termino horretarako zein orrialde sailkatzen diren ikusiko duzu. Bereziki sendoa den eduki bat aurkitzen duzunean, hasierakoa baino luzeagoa eta sendoagoa den edukia sortzen saiatzen zara.

Honen atzean dagoen arrazoia da Google-k informazio gehiago eskaintzen ari zarela ikusiko duela eta jatorrizko argitalpena baino eduki erakargarria, beraz, jatorrizko edukia gainditzeko aukera ematen dizu.

Deanek hau aipatzen du hiri nagusietako etxe orratz erraldoiekin alderatuta, non eraikin bat altxatzen den eta bigarren bat eraikitzen ari diren altueraren errekorra gainditzeko. (Hortik datorkio izena.)

Ia edonork inplementatzeko nahikoa erraza den prozesu bat da, eta edukia oraindik erregea dela jokatzen du; inork argudiatzen ez duen gertakaria ez da aldatu.

Hala eta guztiz ere, Skyscraper Teknika ez dela garai batean bezain indartsua adierazten duten zantzuak daude, eta hori alderdi garrantzitsua da zure marketin digitalaren estrategia orokorrean erabiltzea kontuan hartzen ari zaren jakiteko.

Iraganetik etorkizunera: NOLA EGIN ZURE EDUKIAK MERKATARITZAKO ESTRATEGIA LEHIAKORREAN

Etxe orratz teknika trafikoa sustatzeko marko frogatua al da?

Erantzuna bai eta ezezkoa da.

Bai, Skyscraper Teknika nahiko eraginkorra izan da milaka merkatarirentzat iraganean.

Baina, edukien marketina aldatzen doan heinean, dauden piezak sortzeko beharra ere aldatzen da gehiago beste inoren eduki-testuaren erregurgitazio luzeagoak baino.

Hori ulertzeko, lehenik eta behin, Arrakasta egiten duten Skyscraper Teknikaren alderdiak hautsi eta ideia horiek urrats bat gehiago eman behar ditugu gaurko edukien beharretarako.

1. Lehen gako eta ideia nagusi baten inguruan oinarritzen da

Beharbada, Skyscraper Teknikaren zatirik onena gako-hitz nagusi batean eta ideia zentral batean oinarritzen da. 

Eduki-merkatarientzat, ikusleekin dagoeneko frogatuta dauden gaiak asmatzeko modu bat da.

Horrez gain, mezu zehatz batekin ausazko norabide batean joatea galarazten dizu. 

Funtsean, gainditzen saiatzen ari zaren argitalpena sortuko duzunaren esparrua da, eta horrek denbora eta asmakizunak aurrezten ditu.

Zergatik funtzionatzen du oraindik gaur egun: Edukiak sortzea zenbakien joko bat da. 

Zenbat eta gehiago argitaratu, orduan eta aukera handiagoa izango duzu zure sailkapena hobetzeko eta trafiko organikoa hobetzeko. 

Skyscraper Teknikak asmakizunak ezabatzen ditu eta ikerketa-denbora aurrezten du.

2. Lehiakide baten edukia erabiltzeak gaiari buruzko ikuspegi berria eskain dezake

Skyscraper Teknikak funtzionatzen duen beste arrazoi bat da zure lehiakidearen edukia berrikusteak aukera ematen dizula aukeratutako gaiari buruzko angelu berri bat ikusteko, agian kontuan hartuko ez zenituzkeena.

Adibidez, demagun Ameriketako txakurren jabetzari buruz etxe orratz-argitalpen bat idazten ari zarela. 

Agian jatorrizko argitalpenak zerbait aipatzen du (estatistikekin) ezkontide bat aurkitzea baino txakur baten jabe izatea aukeratzeari buruz. 

Pieza zati txiki bat baino ez den arren, zureari ehunka hitz batzuk zabaltzeko eta gehitzeko aukera gisa ikusten duzu.

Ikusi nola funtziona dezakeen hau? 

Lehiakidearen informazioa erabiliz, zure etxe orratz izeneko pieza "altuagoa" eta haiena baino informazio gehiago eman dezakezu.

Zergatik funtzionatzen du oraindik gaur egun: Edukia beti aldatzen ari da.

Eta nitxo batzuek datu edo informazio berriak gehitzen dituzte beste batzuek baino azkarrago. Zure lehiakidearen zatiaren ikuspegi on batek eguneratze sakon bat ekar dezake gaiari buruzko azken eguneraketak erabiliz.

3. Lehendik dauden sailkapenek Erabiltzaileek eduki hau nahi dutela erakusten dute

Skyscraper Teknika erabiltzeko lehen urratsa mailaz gainditzen saiatzen ari zaren edukia aurkitzea da. 

Prozesu honetan zehar, erabiltzaileek eduki hori nahi dutela eta bilatzen jarraituko dutela erakusten duten trafiko-datuak deskubrituko dituzu.

Azken finean, zure lehiakidea ez litzateke horretarako sailkatuko beharrik ez balego, ezta?

Horrek edukien marketineko kontzeptuaren froga zatia ezabatzen du. 

Ez du esan nahi bakarrik dagoela norbait hor kanpoan gai jakin bati buruzko informazio gehiago nahi duenak, baina gutxi gorabehera nolako ideia ematen dizu zure edukia azkenean sailkatu beharko litzateke.

Zergatik funtzionatzen du oraindik gaur egun: Proof of concept edozein marketing digital teknikaren alderdi izugarri indartsua da. 

Skyscraper Metodoarekin, funtsean, prozesu hau zure alde egiten ari zara zure aldetik gutxieneko entsegu-errorearekin.

4. Etxe orratz-teknikak "gehiago" eta "hobeto" ditu ardatz

Eman dezagun aurre… 

Bizitza osoan edo horietako ehun edonork irakur zezakeen baino askoz eduki gehiago dago sarean. 

Skyscraper Teknikarekin, edukien merkaturatzaileak funtsean gai zehatz baten zati onenak irakiten ari dira eta informazio garrantzitsuagoa gehitzen dute.

Azken emaitza? 

Hasierako pieza baino are hobea eta informatiboa den edukia, bilaketa-asmo orokorra lortzeko, azken ikusleek nahiago dutena.

Zergatik funtzionatzen du oraindik gaur egun: Entzuleek argitalpen batzuk eta infografia bat baino gehiago nahi dute edukitik. 

Horregatik, dagoeneko eskuragarri dagoena hartzea eta hobetzea informazio gehiago, elementu interaktiboak eta bestelako hobariak gehituz gauza ona da.

Kontrol-zerrenda interaktiboa -- blogaren trafikoa handitu

Nola exekutatu etxe orratz teknika

Demagun goian aipatu dugun guztia irakurri duzula eta zuk zeuk probatu nahi duzula Skyscraper Teknika zure hurrengo edukian. 

Laguntzeko, bide-orri hau sortu dugu nola gauzatu jakiteko urratsekin.

Lehen urratsa: aukeratu gako-hitz bat

Etxe orratz Teknikaren prozesu osoa zure edukia zentratu nahi duzun gako-hitz egokia aurkitzen hasten da. 

Urrats honetarako, erabili gogoko duzun gako-hitzak aztertzeko tresna, hala nola Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer edo nahiago duzun beste edozein. 

Bilatu trafiko kopuru nahikoa duten gako-hitzak, bilaketa-bolumena erakusten dutenak eta gaiak argitalpen gehigarri bat sortzea merezi duen ala ez adieraz dezake.

Bigarren urratsa: Lehiaketa aztertzea

Jarraian, begiratu gako-hitz zehatz horretarako dagoeneko sailkapenean dagoena. 

Prozesu honetarako, Google erabili eta bilaketa bat egin beharko duzu. Gainera, gauza bera egin nahi duzu Bing plataforman. 

Begiratu lehen orrialdean dagoena eta zehaztu webgune horien aurka lehiatzea merezi duen ala ez. 

Gune txikiago asko ikusten ari bazara eta ez korporazio handi asko ikusten ari bazara, ondo jarraitzeko.

Hirugarren urratsa: Aukeratu zure Skyscraper Fundazioa

Prozesuaren zati honetan, etxe orratz oinarria aukeratzeko garaia da. 

Horrek esan nahi duena da gako-hitz zehatz baterako mailaz gainditzen saiatuko zaren orrialde bat identifikatu nahi duzula. 

Ondoren, hartu denbora haien edukiaren puntu nagusiak eta gehiago sakontzeko arloak aztertzeko.

Laugarren urratsa: Lehiaketa nola irabaziko duzun azaldu

Irabazten saiatuko zaren blogeko argitalpena aukeratu ondoren, hartu denbora balentria hau nola burutzeko asmoa duzun azaltzeko. 

Pentsa ezazu hainbat arlo, hala nola eduki hobea, diseinua eta diseinua hobetua, edo baita eduki interaktiboa gehituta nahasketari. 

Laburbilduz, haiek dutena nola hartuko duzun eta zure bira gehitu behar duzu oraindik hobeto egiteko.

Laugarren urratsa: Edukia sortu eta argitaratu

Azaldu ondoren, zure etxe orratz eduki berria mundura ekartzeko garaia da. 

Idatzi, editatu, leundu eta argitaratu. 

Etxe orratz Teknikaren lan-eskaintza handiena izango litzatekeela badirudi ere, benetan errazena izaten da. 

Azken finean, etxeko lan nahikoa egin baduzu, dena bateratzeko prozesua nahiko erraza da.

Bost urratsa: Aurki ezazu nork lotzen duen jatorrizko edukiarekin

Zure edukia zuzenean dagoenean, backlinkak lortzen hasteko garaia da. 

Hala ere, ez duzu nahi edonori mezu elektronikoak bidali nahi. Horren ordez, erabili zure gogoko SEO tresna une honetan dagoen piezarekin lotzen den jakiteko. 

Ondoren, jar zaitez haiengana zure edukirako esteka batekin eta jatorrizkoa baino hobea den arrazoiekin. 

Eskatu jatorrizko esteka zurearekin aldatzeko. Guztiek baietz esango ez eta erantzungo ez duten arren, behar duzun guztia SERPetan goranzko mugimendua ikusten hasteko gutxi batzuk baino ez dira.

Seigarren urratsa: garbitu eta errepikatu itxaron bitartean

Azkenik, garbitu eta prozesua errepikatu nahi duzu Google-k eta Bing-ek SERP-en zure eduki hobetuarekin heltzeko zain zauden bitartean. 

Ez dago denbora-lerro zehatzik zenbat denboran edo zure edukia lehiaren gainetik egongo den jakiteko, baina jarraitu teknika probatzen beste gako-hitz batzuetan, azkenean bat (edo gehiago) ateratzen den ikusteko.

Huts egin al dezake etxe orratz teknikak? 

Orain, gida honen hasieran, etxe orratz teknikak funtzionatzen ez duen uneak egon daitezkeela ohartarazi genuen.

Izan ere, prozesuak huts egiten duen askotan gertatzen da, nahiz eta zure edukia argi eta garbi hobea den eta lehiaren gainetik igotzen den arren.  

Hona hemen begiratu beharreko arazo batzuk eta gerta ez daitezen konpon daitezkeen konponketak:

Gako gako bati buruzko lehia gogorra da

Skyscraper Teknikarako oinarri gisa erabiltzeko edukia aurkitzeko orduan, kontuz ibili behar duzu irabazi gabeko egoerei sailkapenari dagokionez.

Besterik gabe, lehiakide batzuk handiegiak dira eta zuk baino domeinu-aginpide handiagoa dute. 

Horrek, funtsean, esan nahi du ia ezinezkoa izango litzatekeela haiena baino hobea den edukiarekin gainditzea.

Horregatik gomendatzen dugu lehiakideen orriak aztertzea zure edukia azaltzen hasi aurretik.

Hau arazo bat izan ez dadin, saiatu maila bereko edo zu baino apur bat handiagoa den lehiaketa hautatzen.

Atzeko esteketan ez duzu erantzunik jasotzen

Zenbait kasutan, hamarnaka mezu elektroniko bidal ditzakezu gaur egun zure lehiaketako edukiarekin lotzen diren argitalpen eta webguneetara... erantzun zero lortzeko soilik.

Egia esan, hau ez da guztiz arraroa. Batez ere orrialde nagusi horiek goi mailako albiste-erakundeetako kazetariak badira.

Argitalpen hauetako idazle gehienak autonomoak dira edo webgune batetik bestera mugitzen dira. 

Horrek esan nahi du zaila izan daitekeela haiengana heltzea, jada ez baitute lanean edo duela urte idatzitako piezetan mezuak jasotzeko gai.

Horren ordez, ez zaitez frustratu. Izan ezazu zure gako-gakoaren inguruko industriako argitalpen onenen bigarren zerrenda. 

Ondoren, hurbildu haiengana etorkizuneko pieza batean erabil ditzaketen edukirako hainbat estekarekin. 

Ikuspegi proaktibo hau zure lehiaketak ziurrenik pieza zahar bati gehitzea pentsatzen ez dituen goi-mailako backlinkak lotzeko modu bikaina da.

Zure audientziaren mina ez zen nahikoa

Dagoeneko aipatu dugun arren, Skyscraper Teknika erabiltzea gai jakin baterako kontzeptuaren frogak lortzeko modu ona dela, bada gehiago egin beharko duzun gako-hitz nagusia ondo egokitzen dela ziurtatzeko. 

Hain zuzen, zure audientziaren min-puntua erantzunen zerrenda anitzetan klik egiteko nahikoa den erabaki behar duzu.

Zergatik gertatzen da hori? 

Google-ren lehen orrialdean guneak gainditzeko, trafiko kopuru nahikoa beharko duzu SERPetan beherago zaudenean. 

Horrek esan nahi du jendeak lehen orrialde horretan dagoena begiratu behar duela, plus beherantz mugituz arazoa konpontzeko ideia gehiago lortzeko.

Horrek esan nahi du gako-hitz egokia aukeratzeak zure erosle pertsona idealarentzat nahikoa kezkagarria den min-puntu bat hautatzea ere esan nahi du, irakurtzen jarraitzeko prest dagoen irtenbide bat aurkitzeko.

Itzultzea: Skyscraper teknika erabiltzea edukien marketinerako

Ez dago zalantzarik edukien marketina negozio delikatua izan daitekeela. 

Lehiaketak dagoeneko eskaintzen duena gainditzen duen edukia nola sortzen ikastea zertxobait errazagoa da Brian Dean-en Skyscraper Technique-rekin, baina ezin zara fidatu eduki luzeagoak sortzean eta atzeko estekak eskatuz mezu elektronikoak bidaltzean.

Prest al zaude bilatzaileen optimizazioak nola funtzionatzen duen jakiteko eta nola erabili zure trafiko organikoa sustatzeko? 

Gure SEO gida hasteko leku bikaina da!

BILATU MOTOREN OPTIMIZAZIOA

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia