Marketin-mezu elektronikoa bidaltzeko unerik onena
Askotan galdetzen didate marketin-mezu elektroniko bat bidaltzeko unerik onenaz. Erantzuna hainbat faktoreren araberakoa da. Egokitutako mezu elektroniko batek ireki eta klik tasak handitu ditzake. Denbora txarrean dagoen batek harpidetza kentzea eragin dezake.
Post honetan, zure posta elektronikoko programarako bidalketa-denborarik onenak nola zehaztu aztertuko dut.
Lehen urratsa mezu elektronikoaren helburua edo helburua zehaztea da. Nire esperientziaren arabera, dendari bakar baten mezu elektronikoen errendimendua alda daiteke xedearen arabera. Posta elektronikoko marketinaren helburu arruntak hauek dira:
- Webgune batera trafikoa gidatzea. Gune orokorreko trafikoaren mezu elektronikoak beti izan dira eraginkorrenak aste erdian - goiz erdian edo arratsalde erdian. Astelehen eta ostiraletan ez dira ondo aritu ohi. Campaign Monitor-en datuen arabera, behean, irekitako tasarik altuenak astearteetan izaten dira.
- Trafikoa kokapen fisiko batera gidatzea. Mezu elektroniko batzuk bisita fisikoak bultzatu nahi dituzte. Emanaldia arratsalde eta asteburuetan izaten da onena. Hartzaile gehienek mezu elektroniko bat irakurriko dute telefonoan. Beraz, mezu hauek eraginkorrak izan daitezke berez egindako bisitetarako, jendea enkarguak egiten, erosketak egiten eta gizarteratzen ari direnean.
- Webguneko erosketak bultzatu. Aurreko erosketen ereduak aztertzeak erosketa-mezu elektronikoak noiz bidali zehazten lagun dezake. Esaterako, arropa dendari batek udazkeneko jertseen salmentarik handiena izan dezake irailaren amaieran. Beraz, elementu horiek sustatzen dituzten mezu elektronikoek erosketa-epe hori jarraitu beharko lukete.
- Orga edo arakatu abandonatua. Utzitako arakatze-saioetan edo abandonatutako erosketa-gurdietan oinarritutako abiarazitako mezu elektronikoek normalean ondoen funtzionatzen dute bertan behera utzi eta berehala bidaltzen direnean.
- Eskatu berrikuspena edo iritzia. Bidali mezu elektronikoak iritzia eskatuz hartzaileek denbora gehien dutenean. Normalean aste erdian edo arratsaldean izaten da, afariaren ondorengo orduak.
- Kontzientzia orokorra. Sentsibilizazio kanpaina orokorra ia edozein unetan bidali daiteke eraginkorra izan dadin. Mezu nagusia mezu elektronikoaren gai-lerroan eta aurregoiburuan heltzeak merezi izan dezake hartzaileak irekitzen ez badu ere.
tresnak
Bidali denbora optimizazioa posta elektronikoko marketin-plataforma askoren ezaugarri bat da. Normalean softwareak harpidedun bakoitzak mezu elektronikoak noiz ireki eta sakatu ohi dituen jarraipena egingo du eta, ondoren, horren arabera automatikoki bidaliko du. Bidali denbora optimizatzea lagungarria da antzeko helburuak dituzten mezu elektronikoetarako. Baina helburu desberdinak dituzten mezu elektronikoak kontrako eraginak izan daitezke, hala nola, web trafikoa gidatzea iritzia eskatzea baino. Gainera, STOk ireki eta kliken historia duten hartzaileak eskatzen ditu, ez harpidedun berriak edo posta elektronikoko programa berriak.
Ikusi denboraren optimizazioa. Apirilean, Verizon Media-k "ikusteko denboraren optimizazioa" deitzen duena jarri zuen martxan. Verizonek AOL eta Yahoo ditu, bi posta-hornitzaile garrantzitsuenak. Ikusi denbora-optimizazioak, Verizonen arabera, banako bat posta elektronikoko kontuan saioa hasten denean kontrolatzen du eta, ondoren, une horretan mezu elektronikoak bultzatzen ditu. Irekitako tasak lau aldiz handitu omen dira gaitasun berri hau erabiltzean.
AOL eta Yahoo hartzaileei bideratzea beren posta elektronikoa begiratzen ari direnean, argi eta garbi erabilgarria da. Baina ikus-denbora optimizatzen ez duten hartzaileak, hala nola Gmail-eko erabiltzaileak, epe berean biltzeak harpidetza kentzea ekar dezake.
Albisteak eta garapenak. Beti daude mezu elektronikoen denboran eragina duten faktore globalak edo eskualdekoak, besteak beste:
- Krisiak eta gertaerak. Covid-19 gertaera global batek posta elektronikoko marketinean eragina izan dezakeenaren adibide bikaina da. Beste adibide batzuk kontzertuak eta kirol ekitaldiak dira.
- Eguraldia zure mezu elektronikoen denboran eragina izan dezake. Elikaz, ekaitzak, lehorteak, egun eguzkitsuak, denek alda dezakete posta elektronikoaren errendimendua. Ez bidali mezu elektronikorik urakan batean hartzaile bati. Edo kontuan hartu baldintzak islatzen dituzten kupoi-kode bereziak, adibidez, Urban Outfitters-en beheko adibidea.
Hartzailearen tokiko eguraldiak eragin dezake posta elektronikoaren errendimenduan. Urban Outfitters-en adibide honek elur egunetarako kupoi-kode berezi bat eskaintzen du.
- Oporrak. Bidali marketin-mezu elektronikoak oporretako erosketa-denboraldian hartzaileek aurretik eskatzeko edo bestela erosketak egiteko eta salgaia ekitaldirako garaiz jasotzeko denbora nahikoarekin. Oporretako posta elektronikoko egutegiek, inplementazio-dateekin, asko lagun dezakete.
- Ordu-eremuak. Posta elektronikoko zerbitzu-hornitzaile askok bidalketa-orduak egokitu ditzakete hartzailearen kokapenaren arabera. Adibidez, hartzaileek mezu elektroniko bat jaso dezakete, esate baterako, 10:XNUMXetan, tokiko ordua, berdin dio Ekialdeko ordua edo Pazifikoko ordua den. Softwareak funtzio hori ez badu, zatitu zure zerrenda ahalik eta gehien Kaliforniako hartzaileek New Yorkekoek baino hiru ordu lehenago mezu elektronikoak jasotzen ez dituztela ziurtatzeko.
