E-commerce

Zer da OTT Publizitatea? (Gida osoa, digerigarria eta aspergarria ez dena)

OTTen mundua oso gertu dago eta, hala ere, oso urrun. Alde batetik, OSO ezagutzen ditugu Netflix eta YouTube, eta telebista adimendun bat edo Roku bat duen norbait edo ezagutzen dugu. Baina, bestalde, guk (edo gutako gehienok) ez dakigu OTT-ak zer esan nahi duen ere. Baina ez kezkatu, horregatik idatzi dut gida hau.

Zer da OTT publizitatea - oh, orain ulertzen dut meme

Zu mezu honetan zehar.

Bertan OTT hedabideak eta publizitatea ingeles arruntera banatuko ditut, uler dezazun:

  • Zehazki zer esan nahi duen OTT eta nola OTT hedabideak entregatzen diren.
  • OTT publizitatea nola funtzionatzen duen, prezioen ereduak eta errendimendu-neurriak barne.
  • OTT publizitatearen onurak (baita tokiko enpresentzat ere) eta bere erronkak.
  • OTT bideo iragarki erakargarri eta eraginkorrak sortzeko aholkuak.

Bidean barre batzuk eginez.

Egin beharko al dugu?

Zer da OTT?

OTT goian esan nahi du. Eta hona zergatik.

Beraz, kable-kutxaren benetako terminoa set-top box da. Telebistak koxkor handiak eta kable-kutxa txikiak ziren garaian telebistaren gainean esertzen zirelako. Baina pantailak lau bihurtu zirenean eta kable-kutxak beste nonbait jarri zirenean ere, dekodagailu terminoa mantendu zen.

80ko hamarkadako dekodagailu zaharra

Oroitzapenak, inor?

Streaming-eko edukiak, berriz, ez du kable-kutxarik behar Internet bidez ematen delako. Set-top boxak saihestu edo gainditzen ditu. Hortik gain-the-top terminoa.

OTT nola gainditzen den azaltzea

OTT konektatutako telebistaren berdina al da?

OTT eta konektatutako telebista (CTV) ez dira berdinak. CTVak OTT hedabideak ikus ditzakezun gailu bat besterik ez dira.

OTT gailuak

Funtsean, bideoa bistaratzen duen eta Internetera konektatzen den edozein gailu OTT gailu bat da. Honek barne hartzen ditu:

  • Smartphones, ordenagailuak, tabletak, ordenagailu eramangarriak.
  • Konektatutako telebistak
    • Smart TV (Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV).
    • Gailu bat erabiltzen duten ohiko telebistak (Roku, Amazon Fire TV Stick, Chromecast).
    • Ohiko telebistak joko-kontsolak erabiliz.
    • Wifi blue-ray erreproduzitzaileak.
ott publizitaterako erabiltzen diren ott streaming gailu motak

Zer dira OTT zerbitzuak?

OTT zerbitzuak zure gailura goi mailako edukia igortzen duten aplikazioak dira.

Hainbat OTT zerbitzu eta aplikazio daude hor, eta hainbat eredu jarraitzen dituzte.

Eskaerarako bideo transakzionala (TVOD)

  • Hemen ordaintzen dituzu banakako edukiak.
  • TVOD streaming zerbitzuen adibideak iTunes, Google Play, Vudu eta Vimeo dira.

Publizitatean oinarritutako eskaeraren araberako bideoa (AVOD)

  • Hemen, erreproduzitutako edukia doan atzi dezakezu, baina iragarkiekin.
  • AVOD streaming zerbitzuen adibideak TubiTV, YouTube, Hulu, Pluto eta Crackle dira.

Harpidetza bidezko bideoa (SVOD)

  • Iragarkirik ikusi nahi ez dutenentzat, harpidetza ordain dezakezu iragarkirik gabeko edukia ikusteko.
  • SVOD streaming zerbitzuen adibideak Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video eta Netflix dira.

Kanal anitzeko bideo-programazio banatzaileak (MVPDak)

  • Hauek erreproduzitutako eduki-hornitzaileak dira, non erreproduzitutako eta emititutako edukiaren konbinazioa ordaintzen duzun.
  • MVPDen adibideak AT&T Now, Sling edo YouTube TV dira.
zer da ott publizitatea - OTT streaming zerbitzu motak

Beraz, dena batuta,

OTT (streaming) edukia (Schitt's Creek) OTT gailu batean (iPhone) ikusten duzu OTT streaming zerbitzu baten bidez (Netflix).

Zentzuzkoa al duzu orain?

schitt's creek memea

Zer da OTT publizitatea?

Orain OTT gailuak eta zerbitzuak ulertzen dituzunean, OTT publizitatearen definizioa errazagoa da. Kontsumitzaileei iragarkiak erakusteko ohitura da, streaming bidez (OTT) komunikabideak ikusten ari direnean. Modu desberdinetan egin dezakezu:

  • Programatikoa: Hemen, automatizazioa sare anitzetan OTT iragarkiak hornitzeko erabiltzen da eskariaren aldeko plataformen bidez (DSP), Rocket Fuel, MediaMath, APPNexus, TubeMogul eta abar.
    Bidalketa programatikoak bideratze hobea du, eta merkeagoa izan daiteke, baina iragarkiak non agertzen diren kontrol gutxiago daukazu.
  • Plataforma zuzenean: Hemen iragarkiak erosiko zenituzke zuzenean OTT gailuaren hornitzaileari (adibidez, Roku edo Amazon Fire TV gure konektatutako telebistaren ilustraziotik).
  • Argitaletxearen zuzenekoa: Hemen, trukea zuzenean gertatzen da OTT zerbitzu hornitzailearekin (goian gure OTT streaming zerbitzuak).
    OTT publizitatearen bide zuzenek zure iragarkiak non jartzen diren kontrol gehiago ematen dizute, baina garestia izan daiteke eta ez dute hainbesteko esposizio zabalik eskaintzen.
ott publizitate-metodoak - programatikoa, plataforma zuzena eta argitaletxearen zuzenekoa

Irudiaren iturburua

Zeintzuk dira OTT publizitatearen onurak?

Arrazoi asko daude iragarleak gehiegizko iragarkietara jotzen ari diren diru-sarrerak sortzeko baliabide eraginkor gisa.

1. Iragarkiekin onartzen diren OTT zerbitzuak gora egiten ari dira

Cox Media-ren arabera, 2020an iragarkiekin onartzen diren streaming zerbitzuen hazkunde-tasa ia bikoiztu egin da iragarkirik gabeko streaming zerbitzuen hazkunde-tasa. Pandemiak lagundu zuen horretan, bai, baina joerak jarraitzen du. Izan ere, OTT streaming-a handitu da 115% 2021-en aurreko urteekin alderatuta.

Ondorioz, komunikabide-hornitzaile asko edukia erreproduzitzen hasteko edo beren zerbitzuaren iragarkiekin bateratutako bertsio bat ateratzeko beharra konturatzen ari dira.

2. Kontsumitzaileek nahiago dute iragarki bidezko streaming bidez

Baina kontsumitzaileei ez zaizkie iragarkiak gustatzen. Beraz, zergatik hazten ari dira iragarkiekin bateratutako streaming zerbitzuak? Beno, kontsumitzaileak erreproduzitutako edukietara jotzen ari dira eskaeraren arabera bideoak ikusi ahal izateko. Azken finean, hori egin dezakezu kable/satelite bidezko telebistarekin egun. Dirua aurrezteko ere bada. Beraz, zentzuzkoa da "korda mozteko" hauek, deitzen zaien bezala, nahiago izatea iragarki batzuk ikustea doako edukia (edo merkeagoa) bada.

Eta hori egia zen pandemia baino lehen ere. Deloitte-ren ikerketa batek erakutsi zuen kontsumitzaileen % 62k nahiago zituela iragarkirik gabeko zerbitzu garestiagoak (edo doakoak) iragarkirik gabeko zerbitzu garestiagoak baino.

zer da ott publizitatea - kontsumitzaileek iragarkiekin onartzen duten edukia nahiago dutela erakusten duen inkesta

COVID-en aurretik ere, kontsumitzaileen % 62k nahiago zituen iragarkiekin bateratutako streaming zerbitzu merkeagoak.

Beste datu eta interesgarri bat da Nielsonen arabera, erreproduzitutako edukia anitzagoa eta inklusiboagoa dela.

3. Orientazio hobea

Kable bidezko telebistako iragarki tradizionalarekin, bideratzeko modu bakarra merkatu-eremu izendatua (DMA) aukeratzea da. Eskualde handiak dira hauek (210 besterik ez daude AEB osoan, hau da, ezinbestean behar (edo nahi) ez dituzun kokapenetara iritsiko zara. OTT publizitatearekin, bideratu dezakezu:

  • Posta kodeak (PPC geotargeting-ekin bezala)
  • Gailuak
  • Demografikoak
  • jokabide
zer da ott publizitatea - izendatutako merkatu-eremuaren mapa

Irudiaren iturburua

4. OTT publizitateak hirugarrenen cookierik gabe funtzionatzen du

Erreproduzitutako edukia gero eta ezagunagoa izateaz gain, cookierik gabeko bideratzeko aukerak ere eskaintzen ditu. Hona hemen nola:

  • Lehenik eta behin, testuinguruko publizitatea dago, eta horrek ez du cookierik behar telebista/bideo edukien kategorietara bideratzen ari zarelako pertsona eta ez.
  • Bigarrenik, streaming bidezko harpidetza-zerbitzuek erabiltzaileen lehen datuen maila nahikoa biltzen dute (erregistratzean eta saioa hasitako jardueran) bideratze eraginkorra ahalbidetzeko. Beraz, haien lehenen datuak erabiltzen ari zara, haietarako sarbidea izan gabe.
  • Hirugarrenik, IP helbideak eta denbora-zigiluak erabiliz zure OTT iragarkien eraginkortasunari buruzko berri emateko moduak daude oraindik.

Lortu informazio gehiago hirugarrenen cookieen zaharkitzeari buruz hemen.

5. OTT bideo iragarkiek betetze tasa handiagoak dituzte

Ikusleek ezin dituzte OTT iragarkiak saltatu, iragarkien blokeatzaileak instalatu edo kanala aldatu (bakarrik daude), beraz, zure iragarkia zeharo ikusteko aukerak askoz handiagoak dira. Bai, aretotik atera daitezke, baina kontsumitzaileek gailu mugikorretan edukia ikusten dutenez (trenean edo kotxean, adibidez), hori ez da aukera bat. Baliteke horrek zure entzuleentzako esperientzia txarra sortzen duelako kezkatuta egoteak, baina gogoratu, nahiago dutela iragarki bidezko edukia, doan eskuratzen dutelako. Alegia, badakite zertan izena eman duten.

zer da OTT publizitatea - erakutsi peacock

6. Neurtu eta optimizatu

Zure OTT iragarkiak programatikoki bidaltzen badituzu, errendimenduaren analisiak ikusi ahal izango dituzu, zer funtzionatzen duen eta zer ez ulertu ahal izateko. Horrela, eraginkortasunik gabeko eta dirua xahutzen duten kanpainak ezabatu, lehendik dauden kanpainak hobetzeko doikuntzak egin eta zure kanpaina arrakastatsuenak eska ditzakezu.

7. Aurreztu dirua

OTT publizitatearen bideratze-gaitasunekin, osatze-tasa handiagoak eta neurtzeko eta optimizatzeko gaitasunarekin, bideo-iragarki mota hauek aukera ugari ematen dizkizute zure aurrekontuari etekinik handiena ateratzeko eta zure publizitate-ROI-a maximizatzeko.

Horrez gain, kanalen arteko marketin estrategiari gehi diezaiokezun osagai bat gehiago da. Hainbat kanaletan merkaturatzeak zure markaren ezagutza areagotzen laguntzen du, eta zenbat eta kanal gehiago elkarrekin lan egin besteen errendimendua hobetzeko, orduan eta arrakasta handiagoa izango duzu zure ordainpeko komunikabideen estrategia orokorra.

Tokiko enpresentzako OTT publizitatea al da?

Gehiegizko publizitatea negozio txiki edo tokikoentzat egokia ez den marketin estrategia aurreratua dirudien arren, beheko gertaerek zure iritzia alda dezakete.

Tokiko telebistako publizitate modu hobea da

Lehenik eta behin, tokiko telebistako publizitatea tokiko enpresentzako marketin estrategia eraginkorra izan da urteotan. OTT publizitatea gauza bera da, bideratze eta txosten askoz hobeekin. Gogoratu, nahi izanez gero, posta-kodearen bidez bideratu dezakezula.

Ekoizpen kostuak txikiagoak izan daitezke

Gainera, interneteko bideo-iragarkiek telebista tradizionaleko bideo-iragarkiek baino itxura eta itxura ezberdina dute. Beraz, stock-bideoaren, animazioaren, ahots-offen eta bideoak editatzeko software errazen artean, bideo-iragarki moderno eta erakargarriak sor ditzakezu inolako metrajerik filmatu beharrik gabe.

Ez da marka handientzat bakarrik

Jende gehienek ez dute hasiera batean gehiegizko edo erreproduzitutako publizitatea negozio txiki edo tokikoekin lotzen, marka handientzako soilik estrategia aurreratua dela dirudi. Baina kontuan izan OTT publizitateak YouTube publizitatea barne hartzen duela, Google Ads plataformaren bidez egin daitekeela. Eta beste OTT sare batzuetan iragartzea aukeratzen baduzu ere, publizitate programatikoko hornitzaile baten bidez egin dezakezu.

zer da ott publizitatea- phoebe buffay meme

Hari-mozteek tokiko OTT iragarkiak nahiago dituzte

Gaiari buruzko Street Fight-eko artikuluan, Ramandeep Ahujak, ZypMedia-ren sortzailekideak, The Harris Poll-ekin egin zuten inkesta batek aurkitu zuen doako edo iragarki bidezko streaming bidezko ikusleen % 62k tokiko iragarkiak nahiago zituela nazio mailakoak baino. Ehuneko hori handiagoa izan zen tokiko streaming zerbitzuen ikusleentzat eta baita millennialentzat ere.

Tokiko iragarle gehiago OTT erabiltzen ari dira

Ahujak ere dio 2019an, bere konpainiak tokiko iragarleek beren OTT hedabideak % 127 handitu dituztela 2018arekin alderatuta, ia kategoria guztietan. Orain beheko taulari begiratuz gero, hori ikus dezakezu kable bidezko telebistako etxeek jaisten jarraitzen dute OTT etxeak hazi ahala.

zer da ott publizitatea - AEBetako ordainpeko telebistaren eta ordainpeko ez duten etxeen kopuruaren grafikoa

Iragarki bidezko telebista-etxeen kopurua ordainpeko telebistako etxeen kopurua gainditzea aurreikusi da 2024rako. (Irudiaren iturria)

Tokiko iragarleek dagoeneko 2019an OTT publizitate-aurrekontuak areagotzen ari direnez, ordainpeko telebistako etxeak ordaindu gabeko etxeak baino gehiago izan zirenean, komenigarria izango litzateke OTTrantz makurtzen jarraitzea, iragarki bidezko telebista-etxeek ordainpeko telebista gaindituko baitute azkenean.

Tokiko OTT aplikazioek gora egingo dutela espero dezakegu

Ahujak ere ohartzen du tokiko hedabideen enpresek abantaila bat dutela kontsumitzaileek doako tokiko edukia maite dutelako (albisteak eta kirolak), baina gaur egungo merkatuan lehiakorrak izateko, enpresa horiek ziurrenik eduki hori OTT aplikazioen bidez entregatu beharko dute. Honek tokiko negozioei aukera gehiago emango dizkie erreproduzitutako edukietan iragartzeko, eta azkenean (potentzialki) arau bihurtuko da.

OTT iragarkien erronkak

Bizitzako edozein estrategiarekin gertatzen den bezala, alde onak eta txarrak daude. Beraz, ikus ditzagun OTTren desabantaila batzuk

Kudeaketa erronka bat izan daiteke

OTT gailuek cookierik ez erabiltzea ona da, baina horrek esan nahi du, halaber, jarraipena egitea nabigatzaile batean baino zailagoa dela. Zure OTT iragarkiak programatikoki entregatu ezean, zaila da errendimendu-neurriak ikustea edo zure iragarkiak denbora errealean kudeatzea.

zer da ott publizitatea- ABC saioko memea

Erregulazio mugatua

OTT oraindik nahiko berria denez, ez dago araurik edo araudirik OTT iragarkien kalitatea mantentzeko (pentsatu Google Ads-en zenbat gaitzespen dauden). Eta OTT gailuak iruzurra jasaten ez duten arren, oraindik ezarri gabe dauden babes-arau asko daude.

Bi desabantaila besterik ez diren arren, bakoitzak kalitatezko iragarkiak hornitzeko, aurrekontua optimizatzeko eta modu seguru eta seguruan egiteko gaitasunean eragin handia du. Hori dela eta, OTT publizitate programatikoa da bidea.

Nola baloratzen da OTT publizitatea?

Bideo-marketinaren forma hau are gehiago ezagutzen laguntzeko, hona hemen OTT prezioen eredu eta neurketa batzuk ulertzeko:

  • MPC: Mila inpresio bakoitzeko kostua
  • CPV: Ikuspegi bakoitzeko kostua. Zenbat ordaintzen duzun bideo-iragarkia hasten den bakoitzean
  • CPCV: Osatutako ikuspegi bakoitzeko kostua. Hemen, erreproduzitzen amaitu diren iragarkiak baino ez dituzu ordaintzen. Aurretik esan bezala, erabiltzaileek OTT iragarkiak iragan edo blokeatu ezin dituztenez, haien osatze-tasak arakatzaileko iragarkiak baino askoz ere handiagoak dira.
  • VCPM: Inpresio ikusgarri bakoitzeko kostua, hau da, iragarkia gutxienez bi segundoz ikusten denean.
  • VCPV: Ikusteko kostua ikus daiteke. Hau VCPM/CPCV da
  • CPH/CPS: Cost orduko, segundoko kostua. Hemen, ikus daitezkeen 1000 inpresioek sortzen duten denbora guztira ordaintzen duzu
  • CPE/CPI: Konpromiso bakoitzeko kostua/interakzio bakoitzeko kostua, adibidez, lightbox iragarki batekin.

OTT bideo iragarkiak sortzeko aholkuak

OTT iragarki arrakastatsuak sortzeak edozein bideo-iragarkitarako praktika onak jarraitzea dakar:

1. Helburua zure pertsonaiak

Zure publikoa ondo ezagutzen duzunean, zure ikusleen artean oihartzun duten hizkuntza, irudiak eta gaiak erabil ditzakezu. Ziurtatu zure bezeroen pertsona guztiak kontuan hartzen dituzula OTT bideo iragarkien gidoiak eta ideiak egiterakoan.

2. Erlazionagarria izan

Gehienetan, telebistako iragarki iragarki tradizionalak guregandik "urrun" sentitzen dira. Sentitzen dugu marka batek publizitatea egiten digula. Lineako bideo iragarkiekin eta bideratze pertsonalizatuarekin, ikusleek eduki gehiago eta atseginagoa espero dute.

3. Merkatua emozioz

Praktika onena da edozein marketin egiteko, baina bideoa emozioz merkaturatzeko bitartekorik eraginkorrena da. Erabili irudi emozionalak, musika emozionala eta hitz emozionalak zure ikusleengan eragin gogoangarria eta esanguratsua izateko. Emozionala esan al dezaket beste behin? (Bai.)

Eta bai, umorea emozio bat da.

OTT iragarki baten adibidea

Irudiaren iturburua

4. Probatu eta optimizatu

Goiko adibidean "A bertsioa"-rekin ikus dezakezun bezala, zure OTT iragarkiak ere A/B probatu beharko zenituzke, zeinek hartzen duten konpromiso gehien identifikatzeko. Hau erraza da YouTube iragarkientzat, Google Ads-en bidez kudeatzen dituzunez eta YouTube Studio-ren bidez jakinarazi dezakezu. Hala ere, argitalpen honetan zenbait aldiz aipatu bezala, erraz kudeatu eta neur ditzakezu zure OTT iragarkiak beste sare batzuetarako entrega programatikoen bidez.

5. Erabili off ahotsak

Praktika onena da sare sozialetako bideo iragarkiekin mezua soinurik piztu gabe helarazteko. Hau egia da OTT iragarkietarako, baina gogoratu behar duzu jendeak zure OTT iragarkia saltatu ezin badu ere, deskonektatu, beste gailu batera aldatu daitekeela erreproduzitzen ari den bitartean edo beste gelara joan daitekeela. Beraz, garrantzitsua da mezua soinuz transmititzen duten iragarkietan off-ahotsa izatea, horrek zure marka zure ikusleari nolabaiteko esposizioa emango diolako (eta esposizio-efektu hutsa marketin-efektu psikologiko askotako bat da).

Zentzu gehiago al du orain OTT publizitateak? Errepasatu dezagun.

Zer da OTT

  • OTT-k gain-gaina esan nahi du, saihestu egiten den edukia delako, edo dekodagailuaren (kable-kutxa bezala ezagutzen dena) gainetik pasatzen dena.
  • Gehiegizko edukia (streaming) OTT streaming zerbitzu baten bidez ematen da, hainbat eredu jarraitu ditzakeena: TVOD (Google Play), AVOD (Hulu), SVOD (Netflix) edo MPVD (Sling).
  • OTT gailuen artean telefono adimendunak, ordenagailu eramangarriak, mahaigainak, tabletak edo konektatutako telebistak daude (horren artean daude telebista adimendunak edo ohiko edozein telebista OTT stick bat (Roku) edo joko-kontsola (XBOX) erabiliz.

Zergatik OTT publizitatea?

  • Iragarkiekin bateratutako streaming zerbitzuak gora egiten ari dira
  • Kontsumitzaileek nahiago dute iragarki bidezko bideo edukia, aukerarik errentagarriena baita.
  • Iragarki bidez onartzen diren OTT etxeen kopuruak ordainpeko telebistako etxeen kopurua gaindituko du 2024rako.
  • OTT publizitatearen abantailen artean honako hauek daude: bideratzea, analitika, cookierik gabeko publizitatea eta ROI handiagoa.
  • OTT publizitatea tokiko enpresentzako marketin estrategia bikaina da.

OTT bideo iragarkietarako aholkuak

  • Joan OTT publizitatearen metodo programatikoa kostu txikienarekin esposizio zabalena lor dezakezulako eta errendimendu-neurriak ezagutzeko.
  • Ezagutu prezioen ereduak, hala nola 1000 inpresio, ikustaldi, ikuspegi osoak eta ordu/segundoko.
  • Bideratu zure pertsonaiak, merkaturatu emozioz, izan erlazionagarriak, erabili ahotsak eta probatu eta optimizatu.

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia