Edukia Marketing

Bilatzaileen posizionamenduari buruz jakin behar duzuna

Inoiz galdetu al zaizu zergatik denak beti lehiatzen Google-ren lehen orrialdean agertzeko? 

Besterik gabe, bilaketa-emaitzetan orri bat agertzen den lekuan jasoko duten trafiko-kopurua zehazten du.

Jende gehienak ez ditu lehenengo hamar-hamabost emaitzak gaindituko, are gutxiagok bigarren orrialde horretara joateko klik egitea aukeratzen du. 

Horregatik, zure webgunea bilaketa-termino zehatzetarako non agertzen den funtsezkoa da zure trafiko organikoaren arrakasta orokorra izateko.

Beraz, nola ziurtatzen duzu zure helburuko gako-hitzak ahalik eta kokapen onena lortzen duzula beti? 

Bilatzaileen posizionamenduarekin.

Argitalpen honetan, horren oinarriak azalduko ditugu, bilatzaileen optimizazioarekin (SEO) eta zure negozioak prozesu hau maximizatzeko behar duen arrazoia. 

Has gaitezen

Zer da bilatzaileen posizionamendua?

Bilatzaileen posizionamendua zure webguneko orrialde zehatzak optimizatzeko etengabe lan egiteko prozesua da, xede-hitz zehatzetarako bilatzaileen emaitza hobeak lortzeko.

Funtsean, zure webgunea beti emaitzen goiko aldean dagoela ziurtatzeko lan egitea esan nahi du zure nitxoarekin lotutako bilaketa-termino indibidualetarako.

Prozesua garrantzitsua da, ondo egiten denean, optimizatu duzun gako-hitz zehatzaren lehen orrialdean egon zaitezke. 

Horrek trafikoa areagotzea eta Klik-tasa (CTR) askoz handiagoa dakar.

Merkatari batzuek optimizazioa denbora bakarreko proiektu bat dela uste duten arren, bilatzaileen posizionamendua denboran etengabe gertatzen den metodologia da eta egungo ranking-posiziora egokitzen den metodologia da.

Bilatzaileen posizionamendua vs SEO: Zein da aldea?

Merkatari digitaleko batzuek bi terminoak elkarren artean erabiltzen dituzten arren, bilatzaileen posizionamenduaren eta bilatzaileen optimizazioaren arteko aldea dago. 

Posizionamendua marka osoa optimizatzera bideratuago dago modu horretan, bere xede-merkatura iristeko beharrezkoak diren gako-hitz garrantzitsuenetarako goi-posizioak izaten dituen etengabe.

SEO beste gauza askorekin erlazionatuta dagoen arren, trafiko organikoarekin, backlinkekin, esteken eraikuntzarekin eta orrialde bat optimizatzeko zenbait alderdi teknikorekin ere.

Funtsean, esan liteke bilatzaileen posizionamendua SEOren alderdi garrantzitsu bat dela.

BILATU MOTOREN OPTIMIZAZIOA

Nola onura diezaioke bilatzaileen posizionamenduak zure negozioari?

Bilatzaileen posizionamenduak zer suposatzen duen badakizu, ikus ditzagun marketin digitalaren estrategia orokorrean erabiltzearen onurak.

1. abantaila: trafiko organikoa areagotzea

Zure negozioaren onura nagusia bilatzaileen posizionamendua onartzeko orduan Google-ren eta beste bilatzaile ezagunen lehen orrialdean agertzen zarela ziurtatzen du. 

Hileroko bilaketa kopuru nahiko altua duten terminoetarako hori gertatzen denean, aukera handia dago trafiko organikoaren bultzada nabarmena jasateko. 

Eta, ziurrenik dagoeneko dakizuenez, horrek salmentak, bezerogaiak eta zure nitxoan bilatzen ari zaren beste edozein gauza handitzen ditu.

2. abantaila: Lehiaketa gainditzea

Bereziki lehiakortasuneko nitxoetan, bilatzaileen posizionamendua funtsezkoa da, literalki lehia gainditzen ari zarela esan nahi baitu. 

Eskaintzen dituzun ondasun eta zerbitzu motak bilatzean norbaitek bere orria lehenik ikusi beharrean, zurea ikusiko du. 

Horrek esan nahi du probabilitate handiagoa dagoela zure estekan lehenik klik egiteko.

3. abantaila: aditu gisa ospe hobea

Kontsumitzaile gehienek Google-n iturri autoritario gisa konfiantza gutxiago duten arren, konturatzen dira webgune jakin batek bilatzen ari diren gaiei buruzko informazio egokia duela dirudienean. 

Beste era batera esanda, bilatzaileen posizionamenduak zure marka edo negozioa jartzen lagun dezake zure xede-publikoak zure industriako lider gisa ikusten zaituen leku batean. 

Era berean, horrek salmenta gehiago eta sinesgarritasun hobea ekar dezake epe luzerako.

Nola egiaztatu dezakezu orrialde baten posizioa SERP batean?

Bilatzaileen sailkapenaren posizioari buruz hitz egitean, lehenik eta behin ulertu behar duzu prozesuak gora egiten duela. 

Eguerdian epe zehatz baterako lehen tokian egon zaitezkeen arren, ordubete geroago beste gailu batean dagoen norbaitentzat guztiz ezberdina izan zaitezke.

Horren ordez, hobe da batez besteko sailkapeneko posizioa ikustea gehienetan non bukatzen ari zaren ideia bat egiteko. 

Eta hori da zure Google Search Console orria begiratuta aurki dezakezuna.

Honek berehala erakutsiko dizu termino zehatzak non dauden sailkapena eta batez besteko posizioa. 

Klik-tasa ere aurkeztuko dizu, eusten ari zaren postuak bilatzen ari zaren erantzuna lortzen ari den ideia ona emanez. 

Hala ez bada, baliteke zure meta deskribapena editatzeko edo hobetzeko garaia erabiltzaileentzat erakargarriagoa izan dadin.

Analisi sendoago baten bila bazabiltza, aplikazio eta tresna bikain ugari daude merkatuan. 

Probatzeko on batzuk? 

SEMRush eta Ahrefs industriako bi onenetakotzat hartzen dira.

Nola maximizatu zure bilatzaileen posizionamendua Googlen

Bilatzaileen posizionamenduaz hitz egiterakoan, garrantzitsua da prozesua ez dela behin edo bitan egiten duzuna eta berehalako emaitzak ikustea. 

Aitzitik, prozesuan zati mugikor batzuk daude eta lan koherentea behar dute zure sailkapeneko posizioak altu mantentzeko.

Gainera, dozena gako gutxi batzuetatik ehunka batzuetara zabaltzen hasten zaren heinean, praktika berdinak jartzen jarraitu nahi duzu zure trafiko organikoa handitzen jarraitzeko.

Algoritmoen aldaketak hilabete batzuetan gertatzen dira, beraz, prozesuaren fitxak mantentzea eta etengabe hobetzeko lan egitea da benetan argi zaudela ziurtatzeko modu bakarra, bilatzaile erraldoiak bere produktuaren funtzionamenduan doikuntzak egitea erabakitzen baitu.

Hona hemen Google-n zure bilatzaileen posizionamendua maximizatzeko aholku eta trikimailu batzuk.

Sortu eta argitaratu eduki bikaina

Puntu honetan ia topikoa da, merkaturatzaile digital guztiek teilatuetatik garrasi egiten baitute. 

Baina berriro esango dugu. 

Bilatzaileen posizionamenduarekin arrakasta lortzeko edukia erregea da. 

Azken finean, lotzeko balio duen orrialde bat izan behar duzu bilatzaileen emaitzen goialdean ager dadin.

Baina zure webgunean eduki asko edukitzea ez da nahikoa eragin osoa lortzeko. 

Horren ordez, zure orriaren itxura profesionala, fidagarria eta spam agertzen ez den informazioa duela ziurtatu nahi duzu.

Hori gertatzeko modurik errazena? 

Sortu edukien egutegia eta horri eutsi. 

Argitalpen-egutegi erregularra baduzu eta edukien marketineko taktikak erabiltzen badituzu, gai handiago baten inguruan hainbat argitalpen erabilgarria sortzea, esate baterako, funtsean, ez zaizu idazteko gauzarik agortuko.

Aukeratu bideratzeko gako-hitz egokiak

Posizionamenduaren zati handi bat bideratzeko gako-hitz egokiak hautatzea da. 

Horrek esan nahi du hitz gakoen ikerketak egiteko denbora hartzea eta, ondoren, aste edo hilabete batzuen buruan jarraipena egiteko epea oraindik merezi duen egiaztatzeko.

Era berean, Google-ren lehen orrialdean nor agertzen den ikusi nahi duzu zure bilatzaileen posizionamenduarekin bideratzen ari zaren termino zehatz baterako. 

Webgune zehatzetan sare sozialetako esteka, Pinterest-eko argitalpen edo erabiltzaileek sortutako beste eduki asko ikusten ari bazara, ziurrenik leku egokian zaude zure edukiarekin posizioa lortzen saiatzeko.

Hala ere, korporazio edo marka nagusiak diren lehiakide asko baldin badaude, baliteke lehiakorra den termino batean zentratu beharko zenuke. 

Hori lortzeko modu ona? 

Inprimaki luzeko bilaketa-edukiarekin edo gaizki idatzitako gako-hitzekin, enpresa handien barneko marketin digitaleko talde askok saiatu ere egingo ez dutena.

Egiaztatu zure webgunea kargatzeko denbora

Bilatzaileen posizionamenduaren alderdi guztiek ez dute zerikusirik gako-hitzekin eta edukiekin. 

Batzuetan, zure orriaren egitura munduarekin partekatzen ari zaren informazioa bezain garrantzitsua da.

Google-k gauza handia egin du azken bi urteetan orrialde bat kargatzen den abiaduraren garrantziari buruz. 

Askotan adierazi dute hori funtsezko faktorea dela SERP posizioan, horrek esan nahi du zure webgunearen abiadurari arreta jarri behar diozula zure posizionamendu estrategia orokorrean.

Hau egiaztatzen lagun zaitzaketen hainbat tresna daude sarean, baina gure gogokoena, noski, gurea da Etapa analizatzailea.

Kontuan izan beharko zenukeen orrialdearen karga-abiaduraren arazoren bat badago eta nola hobetu jakiteko ideia bat eman dezake.

Azken finean, gaur egungo web-erabiltzaileak pazientziarik gabe daude eta ez dute denbora preziatua igaro nahi zure orria kargatu arte zain. 

Google-k badaki hori, eta horregatik jarri diote garrantzi handia beren sailkapen-irizpideen zati honi.

Etapa.

Eguneratu meta etiketak eta deskribapenak esaldi gakoekin

Marketin digitaleko aditu ondu batentzat, hau errepikatzen den informazioa dirudi. 

Egia? 

Oraindik ere tona eta tona marka eta negozio txikiago daude trafiko organikoa lortzeko borrokan, benetan egin behar duten guztia beren meta-etiketak eta deskribapenak eguneratzea baino ez.

Hau bereziki erabakigarria da eCommerce plataformak, Shopify eta BigCommerce bezalakoak. Baina benetan webgune guztietarako balio du, gainera. 

Ideia ona badirudi ere automatikoki sortutako bertsioak agertzea, horrek esan nahi du funtsean gako-hitz zehatzak bideratzeko eta sailkapen horiek hobetzeko gako-leku bat galtzen ari zarela.

Zergatik du benetan axola? 

Meta etiketak eta deskribapenak erabiltzaile batek kontsulta jakin baterako bilatzaileen emaitzen zerrenda jasotzen duenean ikusten dituenak dira. 

Zure deskribapena edo orriaren informazioa nahikoa erakargarria ez bada edo ez du ematen bilatzen ari diren erantzuna jasoko dutenik, zure gainean saltatuko dute beste webgune baten alde. 

Azkenean, horrek goi-mailako posizio bat izateko aukerak murrizten ditu eta zure klik-tasa izugarri kaltetu dezake.

Horren ordez, egin ezazu elementu horiek beti orri banaka eguneratzeko praktika. Eta benetan esan nahi dugu beti..

Berriro optimizatu lehendik dagoen edukia

Urteetan zehar zure webgunean trafiko egokia edo ia nahikoa trafikoa lortzen ez duen eduki mordoa al duzu? 

Webgune baten jabe izateak dena editagarria dela da. Horrek esan nahi du lehendik dagoen edukia erraz berriro optimiza dezakezula trafiko hobea izateko.

SERPetan edukia berritzeko modu batzuk daude bizitza berria emateko:

  • Gako-hitz berriak gehitzea.
  • Zenbait mezuren luzera luzatzea.
  • Artikulu bateko gaien antolaketa birkonfiguratzea.

Metodo bikaina da zure orrialdean dauden gauzak benetan itzultzeko, estandar modernoetara egokitzen dela ziurtatuz. 

Aurreko algoritmoa aldatu aurretik bikain funtzionatzen duen argitalpenik al duzu? 

Orduan, zalantzarik gabe, hautagai ona da berriro optimizatzeko bilatzaileen posizionamendu estrategia handiago baten parte gisa.

Bidali XML gune-mapak Google eta Bing-i

Hau da, zintzilik gabeko beste fruitu bati aurre egin dezakezun ziur ez badakizu zergatik ez duen zure orrialdeak ekoizten ari zaren edukiagatik merezi duen trafikoa lortzen. 

Tarteka, bidali zure XML gune-mapak Google eta Bing-era.

Zergatik? 

Demagun festa bat egiten ari zarela. Guztiak gonbidatuta daude, ez dakite nola iritsi. Hala egiten badute, ez dakite non dagoen zure sarrerako atea, ezta alboko sarrera bat non aurki dezaketen ere.

XML gune mapak honelakoak dira. 

Bilatzaileei esaten diete zein orrialde dauden zure webgunean eta nola aurkitu zuzenean.

Google-k eta Bing-ek biek zure webgunea automatikoki arakatzen duten bitartean aldaketak bilatzeko, hau gertatzen dena jakinarazteko modu askoz azkarragoa da. 

Eta bereziki garrantzitsua da edukia egunero edo astero gehitzen ari bazara, non orrialde berriak gehitzen ari diren denbora guztian.

Zenbat aldiz bidali behar dituzu zure gune-mapak? 

Hau benetan zure edukien egutegiaren araberakoa da, baina hilabetean behin edo bitan nahikoa izan ohi da.

Erabili barne-lotura

Edukia aldian-aldian sortu behar ez ezik, barne-esteka ere erabili behar duzu zure webguneko eremu ezberdinen arteko testuingurua ziurtatzeko.

Ikus dezagun adibide bat. 

Esan albaitari bat zarela, eta blogeko argitalpen batean gizonezko maskoten erasoei buruzko aholkuak ematen ari zarela. 

Esterilizazioa iradokitzen duzu animalia lasaitzeko eta prozesuari buruz hitz egiten duen orrialde batera estekatzeko modu gisa. Hau barne lotura izango litzateke.

Erabiltzailearen begietatik, behar duen informazioa behar duen unean jasotzeko modu erabilgarria da hau. 

Ez dago bilatzailera itzuli beharrik, bigarren kontsulta bat idatzi eta beste webgune batera joan. Behar duten informazio guztia eskura dute.

Hala ere, Google-k hau ikusteko modua apur bat abstraktuagoa da. Txakurren erasoari buruzko zure orrialdea begiratzen dute eta estekak ikusten dituzte esterilizaziorako, entrenamendurako aholkuak, dieta egokia eta arraza motetarako. 

Hortik aurrera, zure webgune osoa eta uneko orrialdea nolabait txakurrekin erlazionatzen direla suposatzen da eta beharbada berariaz zuzendutakoak ez diren gako-hitz osagarriak bilatzen hasiko dira.

Pixka bat igaro ondoren, gehitutako hitz horien sailkapena egiten has zaitezke, gainera. 

Azken emaitza? Trafiko organiko gehiago eta zure webguneko beste atal batzuetarako hobetzen saia zaitezkeen hitzen zerrenda.

Saihestu gako-hitzak kanibalizazioa

Merkatari digital askok egiten duten akats handi bat da gako-hitz zehatz bat sailkatzen saiatzen direla beren webguneko orrialde bakoitzean behin eta berriro errepikatuz. 

Azken emaitza da dozenaka orrialde dituztela lehen orrialdeko posizio bera lortzeko lehian, eta horrek zaila egin diezaioke haietako edozeini amaierako helburua lortzea.

Zalantzarik gabe, ongi dagoen arren esaldi zehatzak zure webguneko hainbat orrialdetan errepikatzea, ziurtatu ahal duzun lekuan nahasten duzula. 

Orrialde bakoitzeko foku-gako zehatz bat eduki ezazu, erabilera gutxiko beste azpi-gako batzuekin konbinatuta.

Zure gako-hitz-estrategia orokorra zabalduz, zure orriak ez dutela elkarren aurka funtzionatzen ziurtatuko duzu Google-n lehen postu horretan sartzeko.

Baina zer gertatzen da dagoeneko gako-hitzak errepikatzen dituen eduki asko badituzu? 

Mezuak konbinatzea eta birbideratzeko esteka erabiltzea aukera dezakezu edo, besterik gabe, errendimendu baxuagokoak berriro optimiza ditzakezu bilaketa-termino hobea lortzeko.

Amaitu: Bilatzaileen posizionamenduak estrategia argia behar du

Hau benetan garrantzitsua da zure arrakasta orokorra ziurtatzeko. 

Zure gako-hitz-hautapena modu kritikoan aztertzea, egutegi editorial bat jarraitzea eta aldian-aldian argitaratzea eta, oro har, eduki bikaina sortzea zure gunea lehen orrialde preziatu horretan ahalik eta gehien agertzeko modu erraz batzuk besterik ez dira.

Jakina, bilatzaileen posizionamenduaren zati handi bat denbora da. 

Aspaldian zure estrategia orokorrari begiratu ez badiozu, baliteke Rock eduki baten garaia izatea SEO heldutasunaren ebaluazioa

Onena? Doan da.

Nola heldua den

Gaiarekin lotutako artikuluak

0 Comments
Lineako erantzunak
Ikusi iruzkin guztiak
Itzuli gora botoia