سئو

استراتژی سئوی محتوای سفر: نحوه ایجاد لینک، ترافیک و تبدیل

ظهور اینترنت به شرکت های مسافرتی راه کاملا جدیدی برای قرار گرفتن در معرض آن داد.

زمانی که ممکن بود مجبور بودید به بروشورهای قدیمی، عکس‌های دانه‌دار یا (بدتر از همه) نمایش اسلاید خسته‌کننده عمو گری در مورد سفرش به برمودا تکیه کنید، اکنون هر کسی می‌تواند از تعطیلات خود عکس‌ها، ویدیوها و داستان‌هایی ایجاد کند، مدیریت کند و به اشتراک بگذارد. در چند ثانیه

و در حالی که این برای قرار دادن افراد در معرض جاذبه های کمتر شناخته شده و مقاصدی که باید حتما ببینید عالی است، رقابت گسترده ای برای ترافیک وب نیز ایجاد کرده است.

شما نمی توانید تصویر دیگری از شخصی که برج کج پیزا را نگه داشته یا پوشش جاده ابی را بازسازی می کند پست کنید و انتظار داشته باشید که بازدیدکنندگان را جذب کنید.

برای اینکه در یک میدان بیش از حد اشباع شده متمایز شوید، باید راهی پیدا کنید تا محتوای خود را از دیگران جدا کنید، ترافیک را افزایش دهید و چشمان اهداف خود را به تصویر بکشید.

و پست‌های بلاگ موقتی آن را قطع نمی‌کنند. شما به یک استراتژی محتوا نیاز دارید.

مطمئن نیستید که چیست؟ شاید شما یک ایده مبهم داشته باشید اما هیچ سرنخی برای ایجاد یک ایده از کجا شروع کنید؟

یا فقط می خواهید موارد ضروری را بررسی کنید و استراتژی محتوای موجود خود را اصلاح کنید؟ تو در جای درستی هستی

در این بخش، ما عمیقاً به توسعه یک برنامه محتوایی حمله برای تجارت مسافرتی شما می پردازیم و شما را به دانش مورد نیاز مجهز می کنیم. بیا شروع کنیم.

چه طور باید شروع کرد

اگر این اولین باری است که شما یک استراتژی محتوا را توسعه می دهید، ممکن است کار سخت به نظر برسد و ممکن است مطمئن نباشید از کجا شروع کنید.

یک نفس عمیق بکش؛ ایجاد یک استراتژی محتوای سفر عالی ساده تر از آن چیزی است که فکر می کنید.

بهترین مکان برای شروع در ابتدا است. و این بدان معنی است که ارزیابی کنید که در حال حاضر در چه موقعیتی قرار دارید تا تصمیمات درستی در مورد کارهای بعدی بگیرید.

به عنوان مثال، اگر شما یک سایت کوچک و بدون لینک هستید، شروع تولید محتوای خود با تمرکز بر پست های طولانی که کلمات کلیدی بسیار رقابتی را هدف قرار می دهند، احتمالا بهترین رویکرد نیست.

به همین ترتیب، اگر به خوبی تثبیت شده اید و پروفایل پیوند قوی دارید، ایجاد محتوا صرفاً برای تولید لینک ممکن است بهترین سرمایه گذاری در زمان شما نباشد.

برای اینکه تصمیم بگیرید بهترین زمان را در کجا صرف کنید، باید در مورد اولویت خود تصمیم بگیرید.

آیا می خواهید محتوای شما لینک های جدیدی جذب کند؟ یا می خواهید با رتبه بندی برای عبارات در گوگل بر روی ترافیک رانندگی تمرکز کنید؟

اگر یک سایت کاملاً جدید هستید یا یک پروفایل پیوند کوچک دارید، توصیه می کنم ابتدا روی محتوا برای پیوندها تمرکز کنید.

اگر به خوبی تثبیت شده اید و در حال حاضر نمایه پیوند مناسبی دارید، احتمالاً می توانید مستقیماً به سمت ایجاد محتوا برای ترافیک بروید.

بنابراین، چگونه به آن دو چیز نزدیک شویم؟

استراتژی برای پیوندها

الگوریتم جستجوی گوگل به لینک های با کیفیت به سایت شما اهمیت می دهد.

اما اگر به تازگی وب سایت خود را راه اندازی کرده اید یا مدتی است که آن را اجرا می کنید، اما لینک های ورودی زیادی ندارید، چه؟ پاسخ واضح است: شما باید چند پیوند را بدست آورید.

هنگامی که محتوایی را ایجاد کردید که این کار را انجام می دهد، سپس می توانید نوع محتوایی را که ترافیک ایجاد می کند توسعه دهید.

این دو مورد که با هم کار می کنند، شانس بسیار بیشتری برای رتبه بندی خوب و جذب ترافیک به شما می دهد، اما بعداً در مورد آن بیشتر توضیح خواهیم داد.

در همین حال، بیایید به چند رویکرد مختلف برای ایجاد محتوایی که لینک‌ها را به سایت شما جذب می‌کند، نگاهی بیندازیم.

آنها را به شما ارجاع دهید

اگر یک چیزی وجود داشته باشد که وبلاگ نویسان دوست دارند، آن آمار است.

ایجاد صفحاتی در سایت شما که آمارهای کلیدی مربوط به صنعت سفر را پوشش می دهد، راهی عالی برای یافتن پیوندها در طول زمان است، زمانی که روزنامه نگاران یا وبلاگ نویسان به دنبال منابعی برای مرجع هستند.

این ممکن است فهرستی از آمارهای کلیدی مربوط به سفر در یونان، صفحه ای بر اساس شماره سفر خانواده یا فهرستی از محبوب ترین مقاصد گردشگری کالیفرنیای جنوبی باشد.

اگر آمار را داشته باشید، کسی به آنها نیاز خواهد داشت.

این یک پیروزی سریع نیست که به سرعت لینک های زیادی را برای شما به ارمغان بیاورد، اما اگر تعداد کافی از آنها را ایجاد کنید، آنها می توانند در طول زمان یک پروفایل لینک عالی بسازند.

مطالعه خود را فراموش نکنید

یک راه فوری تر برای دریافت پیوندها، تحقیق و ایجاد مطالعاتی است که یافته های جدید را برجسته می کند.

این یک نمایشنامه روابط عمومی کلاسیک است که مطالب جدیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا در اختیار روزنامه‌نگاران قرار دهید که می‌تواند پوشش و پیوندهایی را در سایت‌های سطح بالا به شما بدهد.

اگر توسط افراد مناسب علاقه مند به یافته های جدید شما دیده شود، می توانید تقریباً بلافاصله شروع به دیدن پیوندها کنید.

این می تواند توسط شرکت های کوچک با بودجه با ترکیب مجموعه داده های موجود برای ایجاد نتایج جدید انجام شود.

به عنوان مثال، این قطعه ای که ما برای یک مشتری ایجاد کردیم، در Lonely Planet، Independent، و نشریات مختلف سطح بالا نمایش داده شد.

یک منبع باشید

توجه: این به معنای ایجاد صفحات منبع نیست!

صفحات منابع با کیفیت زیادی وجود دارند که بهترین مقالات را در مورد یک موضوع خاص فهرست می کنند. برای برجسته شدن در آنها، به منبعی نیاز دارید که ارزش پیوند دادن به آن را داشته باشد.

خوشبختانه، شما می توانید یکی را ایجاد کنید و سپس آن را مطرح کنید!

هیچ رویکرد واحدی برای این کار وجود ندارد، اگرچه استفاده از کیفیت قطعات موجود در صفحه باید راهنمای خوبی باشد. این راهنما یک فرآیند ایجاد یکی را تجزیه می کند.

در سفر، این می تواند مواردی مانند صفحاتی باشد که به بهترین راهنماها در مورد مقصد پیوند می دهند.

فرصت‌ها همچنین می‌توانند در مناطق ویژه‌تری مانند راهنماهای سفر در دسترس در یک مکان خاص قرار بگیرند. اگر مفید و قابل پیوند باشد، می تواند به عنوان یک منبع عمل کند، که به معنای پیوند است.

تلاش خود را در پادکست

ایجاد یک پادکست با کیفیت که ارزشش را داشته باشد زمان و تلاش می‌برد، اما با انجام این کار، یک دارایی واقعاً قابل پیوند ایجاد می‌کنید.

یک پادکست با کیفیت، به ویژه در یک طاقچه منحصر به فرد، به شما کمک می کند که برجسته شوید.

ناگفته نماند میزان محتوایی که در آن «بهترین پادکست ها برای XYZ» را برجسته می کند، فرصت بزرگی برای انتخاب پیوندهای طبیعی ارائه می دهد.

مزایای دیگر عبارتند از:

  • خود را به عنوان یک رهبر فکری معرفی کنید.
  • ارتباط با اینفلوئنسرها
  • ایجاد مشارکت های بالقوه

و خیلی بیشتر.

خلاصه آنچه در سفر اتفاق می افتد

یک مورد قدیمی اما همچنان که اگر به درستی اجرا شود می تواند ارزش زیادی ارائه دهد، جمع بندی است که با نام "آنچه در (خالی) اتفاق می افتد" است.

این به شما امکان می دهد با افراد کلیدی ارتباط برقرار کنید، و اگر عاقلانه انتخاب کنید، ممکن است افرادی را بیابید که با صفحات مطبوعاتی در سایت های خودشان وارد شوند.

ارجاع به آنها اغلب منجر به پیوندهایی از افرادی می شود که برجسته شده اند.

روزانه تعداد زیادی از محتوای سفرهای جدید و فوق العاده به اشتراک گذاشته می شود، بنابراین هرگز نباید در مورد مواردی که باید بگنجانید الهام بگیرید.

هنگامی که به اندازه کافی پست برای ایجاد لینک ایجاد کردید و کمی شتاب گرفتید، وقت آن است که به سمت محتوای خود برای ترافیک بروید.

برای ترافیک بیشتر برنامه ریزی کنید

بسیار خوب، ما استراتژی تولید پیوندها را مرتب کرده ایم. حال بیایید به سراغ توسعه نوع محتوایی برویم که باعث افزایش ترافیک می شود.

وقتی به این مرحله رسیدید، پیروی از فرآیند زیر باید ساختار خوبی برای ایجاد محتوایی به شما بدهد که در افزایش دید جستجوی شما موفق باشد.

پرسونای مخاطب کمک بزرگی هستند

شخصیت‌های مخاطب رپ بدی دریافت می‌کنند، اما اگر آن را ساده نگه دارید و به درستی از آنها استفاده کنید، می‌توانند به شما کمک کنند تا یک استراتژی محتوایی طراحی کنید که به افراد مناسب دسترسی پیدا کند.

آنها عمدتاً برای ایجاد یک تصویر واضح از افرادی که در بازاریابی خود هدف قرار می دهید وجود دارند.

این به معنای همه زنگ ها و سوت های نام، شرح شغل و رنگ مو نیست. این می تواند به سادگی یک پیام برای شناسایی افرادی باشد که ممکن است محصول شما را بخرند یا تقویت کننده ای برای کسب و کار شما باشند.

اگر چند شخصیت با توضیحات نامرغوب پیدا کردید، می‌توانید از آن برای راهنمایی محتوای مورد نظر آنها استفاده کنید.

ما این را به ویژه در شناسایی علایق شانه مشتریانمان مفید یافتیم.

به عبارت دیگر، صرف اینکه ما برای شرکت های مسافرتی بازاریابی می کنیم، به این معنا نیست که مخاطب فقط به سفر علاقه مند است.

بنابراین، چرا محتوایی ایجاد نمی کنید که به آن علایق شانه نیز پاسخ دهد؟ این به شما امکان می دهد در مقابل مخاطب قرار بگیرید و آنها را وارد عنصر سفر کنید.

تحقیق کلمات کلیدی نتیجه می دهد

شما به این فکر کرده اید که مخاطب چه کسی است، و اکنون این مورد شناسایی چیزهایی است که آنها بیشتر به دنبال آنها هستند. زمان آن رسیده که به تحقیق در مورد کلمات کلیدی بپردازید.

برای شناسایی عبارات با بهترین حجم از فرآیندی مانند این پیروی کنید، اما از فرصت های گسترده تر در دسترس غافل نشوید.

شما نباید به پنج یا حتی 10 عبارت برتری که می خواهید رتبه بندی کنید فکر کنید.

در عوض، باید تمام عبارات مربوط به خود و محصول یا خدمات خود را در نظر بگیرید.

در سفر، این قیف بزرگ است زیرا مناطق زیادی وجود دارد که مردم قبل از رزرو در آن تحقیق می کنند.

این ممکن است بهترین زمان برای بازدید از یک مکان، کارهایی که باید در یک مکان انجام دهید، یا به سادگی جزئیات مربوط به جاذبه های فردی باشد.

تا زمانی که راضی نشده اید که همه چیزهایی را که می تواند در آن سفر دخیل باشد را پوشش داده اید، نباید ادامه دهید.

بدانید چه چیزی دارید

هنگامی که تمام عبارات مربوط به خود را شناسایی کردید، وقت آن است که ببینید آیا قبلاً آنها را پوشش داده اید یا خیر.

یک ممیزی محتوا انجام دهید و به تحقیق کلمات کلیدی با رتبه بندی فعلی خود ارجاع دهید و محتوایی را که نیاز به ایجاد، بهبود یا به روز رسانی دارد، شناسایی کنید.

چیزها را با هم گروه کنید

هنگامی که می دانید چه محتوایی در حال حاضر دارید و باید ایجاد کنید، زمان آن است که اولویت بندی کنید که ابتدا روی چه چیزی کار کنید.

تمرکز بر روی خوشه های موضوعی یک راه عالی برای انجام این کار است زیرا به شما کمک می کند بخش هایی از وب سایت را بسازید که سریعتر رتبه بندی می کنند.

شما می توانید این کار را با بررسی کلمات کلیدی خود و دسته بندی آن در موضوعات مختلف انجام دهید.

گاهی اوقات، چندین کلمه کلیدی را می توان با یک پست هدف قرار داد، در حالی که دیگران در یک موضوع هستند اما نیاز به یک پست خاص خود دارند.

برای مثال، ممکن است پستی در مورد «بهترین زمان برای بازدید از مالدیو» داشته باشید، اما تحقیقات کلیدواژه همچنین نشان می‌دهد که «مالدیو در نوامبر» نیز به تنهایی یک صفحه را تضمین می‌کند.

هنگامی که آن را برای تمام عبارات مرتبط در تحقیق کلمه کلیدی خود تجزیه کردید، باید ابتدا همه پست ها را در یک حوزه موضوعی ایجاد کنید، نه اینکه به طور تصادفی پست ها را در موضوعات مختلف انتخاب کنید.

این یک خوشه خوب برای شما ایجاد می کند و همه محتوا را مرتبط، سازگار، و به خوبی پشتیبانی می کند. فقط در مدت کوتاهی به روند نوشتن بیشتر خواهیم پرداخت.

سپس می‌توانید آن را در حوزه‌های موضوعی مختلف اجرا کنید تا زمانی که همه حوزه‌های کلیدی خود را پوشش دهید.

یک ساختار محتوای جامد بسازید

هنگامی که می دانید چه صفحاتی را ایجاد خواهید کرد، زمان آن است که شروع به ایجاد آنها کنید.

اولین چیزی که باید در نظر بگیرید ساختار و اطمینان از استفاده از بهترین URL های ممکن و ساختار پوشه است.

شما نمی‌خواهید این را تغییر دهید، بنابراین اطمینان از بهینه‌سازی آن در اولین بار بسیار مهم است.

ما معمولا از عبارت هدف اصلی برای صفحه به عنوان URL Slug استفاده می کنیم.

هنگامی که تمام صفحات را در یک خوشه خاص ایجاد کردید، همچنین می خواهید مطمئن شوید که آنها به خوبی به یکدیگر مرتبط هستند. در حالت ایده‌آل، این کار به‌جای انجام تک‌تک در پیوندهای درون محتوا، به روشی ساختاریافته خواهد بود.

جدولی در ابتدا یا انتهای پست‌ها که به همه صفحات دیگر در آن خوشه پیوند دارد، به وضوح به گوگل نشان می‌دهد که همه آنها به هم تعلق دارند.

مراقب عوامل روی صفحه باشید

بالاخره نوبت به خود نوشته می رسد.

اطمینان حاصل کنید که از ساختار مناسب و هر کلمه کلیدی خاصی که هدف آن مقاله هستید استفاده می کنید.

ما رتبه بندی صفحات در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو را برای کلمه کلیدی مورد نظر خود تجزیه و تحلیل می کنیم و سپس ساختار سرصفحه آن قطعات را با هم ترکیب می کنیم تا در یک پست نهایی که همه چیز را پوشش می دهد ادغام شود.

عناصری مانند ساختار هدر خوب، پیوندهای خارجی و فهرست مطالب را در ابتدا برای پست های طولانی تر در صورت لزوم ترکیب کنید.

محتوایی ایجاد کنید که تبدیل شود

بسیاری از مردم هنگام ایجاد یک استراتژی محتوا فراموش می کنند که صفحات در واقع فروش را انجام می دهند!

اگر تمام وقت و تلاش خود را صرف هدایت افراد بیشتری به سایت خود با محتوا می کنید، اما متن صفحات کلیدی را برای کمک به تبدیل آن بازدیدکنندگان به مشتری به روز نمی کنید، تمام تلاش شما بی نتیجه بود.

به آنها بگویید شما کی هستید

افرادی که شما را در قیف بازاریابی پیدا می کنند ممکن است تصمیم بگیرند که به پیشنهاد شما علاقه مند هستند و می خواهند بیشتر بیاموزند.

کجا میرن؟

البته صفحه درباره ما.

اطمینان حاصل کنید که وقتی تمام تلاش خود را برای نوشتن محتوا به کار می برید، مدتی را در صفحه درباره خود صرف می کنید (از جمله ایجاد صفحه اگر قبلاً این کار را نکرده اید!).

مطمئن شوید که همه پیام‌های کلیدی شما را به خانه هدایت می‌کند و به مردم یک قدم نزدیک‌تر به خرید غذا می‌دهد.

شما در سفر با بسیاری از برندهای بزرگ رقابت می کنید، بنابراین باید فوراً مردم را وادار کنید که به شما اعتماد کنند.

یکی از راه‌های انجام این کار، گنجاندن سیگنال‌هایی مانند انتشاراتی که در آن‌ها توصیه شده‌اید، توصیه‌های مشتریان فعلی و پیوندهایی برای بررسی سایت‌ها است.

چیزی به یاد شما توسط

برخی از افراد در حال حاضر کاملاً آماده پرس و جو یا خرید نیستند.

چگونه می توانید مطمئن شوید که این افراد دوباره شما را می بینند؟

البته با محتوا!

دارایی های قابل دانلودی را ایجاد کنید که مخاطبان شما به آن علاقه مند شوند و در ازای محتوا، آدرس ایمیل آنها را بخواهید.

هنگامی که آن ایمیل را دارید، می توانید از طریق فعالیت هایی مانند بازاریابی مجدد، رابطه را تقویت کنید.

خلقت فقط یک شروع است

یکی دیگر از بخش‌های مهم اما اغلب فراموش‌شده فرآیند استراتژی محتوا، بررسی، آزمایش و نظارت بر نحوه عملکرد آن است.

ممکن است با پیروی از فرآیندهای بالا، چیزی ایجاد کنید که مستقیماً عملکرد خوبی داشته باشد، اما همیشه مناطقی وجود دارد که می‌توانید آنها را بهبود بخشید.

اینها را با استفاده از:

  • نظارت بر رتبه بندی صفحات مختلف
  • به روز رسانی آنها برای پیشبرد بیشتر.

به همین ترتیب، با محتوای تبدیل، می توانید رویکردهای مختلف را آزمایش کنید و ببینید چه چیزی در تبدیل بازدیدکنندگان به سایت بهترین کار را دارد.

در فرآیند تولید به نقطه‌ای خواهید رسید که بازگشت به گذشته و به‌روزرسانی محتوای قدیمی‌تر ممکن است مؤثرتر از انتشار بیشتر و بیشتر صفحات جدید باشد.

این امر به ویژه در سفر، جایی که مقصدها تغییر می کنند، روندها حرکت می کنند و اطلاعات به روز بسیار مهم است، صادق است.

گیرنده های کلیدی

همانطور که احتمالاً می توانید بگویید، هیچ رویکرد یکسانی برای ایجاد یک استراتژی محتوا وجود ندارد.

حتی اگر هر دو در یک صنعت هستند، یک شرکت تور متخصص در رویکرد محتوای آسیای جنوب شرقی کاملاً متفاوت از یک شرکت راهنمای غواصی در دریای کارائیب یا حتی یک شرکت تور دیگر با رویکرد کلی تر است.

استراتژی محتوای شما به اندازه کسب و کار شما منحصر به فرد خواهد بود.

یکی از وجوه مشترک بین تمام برنامه های محتوای موفق، صرف نظر از صنعت، تاکید آنها بر رفع نقاط ضعف و اولویت بندی بر اساس آن است.

با خودتان صادق باشید و کار را از قبل انجام دهید. این کار نه تنها از سردردهای شما در مسیر جلوگیری می کند، بلکه نتایجی را که به دنبال آن هستید ایجاد می کند.

و هرگز فراموش نکنید: هدف شما ایجاد ترافیک و سپس تبدیل آن است.

این را در نظر داشته باشید، نکات ذکر شده در اینجا را دنبال کنید و مطمئن باشید که شرکت مسافرتی خود را برای موفقیت دیجیتالی آماده خواهید کرد.

منابع بیشتر:

  • تغییر کاربری محتوا برای برندهای مسافرتی: راهنمای کامل
  • 5 نکته برای محتوای جذاب تر و تاثیرگذارتر در سفر
  • سئوی محلی: راهنمای قطعی برای بهبود رتبه بندی جستجوی محلی شما


تصویر ویژه: Prostock-studio/Shutterstock

مقالات مرتبط

0 نظرات
بازخورد درون خطی
مشاهده همه نظرات
بازگشت به دکمه بالا