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20 faits confirmés sur l'algorithme de YouTube

L'algorithme de YouTube a changé au fil des ans pour récompenser la satisfaction des téléspectateurs sur le nombre total de clics et de vues.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour les commerçants ?

Cet article contient un aperçu du fonctionnement de l'algorithme de YouTube et de ce pour quoi il est conçu.

Il y a un total de 20 faits sur l'algorithme de YouTube dans les sections suivantes, qui ont tous été confirmés par la société elle-même.

Un résumé de tous les faits est répertorié à la fin.

Commençons par dissiper quelques idées fausses.

Idées fausses sur l'algorithme YouTube

Un malentendu majeur que les spécialistes du marketing ont à propos de YouTube est que tout le contenu est classé par un seul algorithme.

YouTube dispose de plusieurs algorithmes pour classer le contenu dans les différentes zones où les vidéos sont diffusées. Cela inclut la page d'accueil, les suggestions de vidéos et les résultats de recherche.

Cet article se concentre sur la façon dont YouTube système de recommandation fonctionne, qui se compose de la page d'accueil et des algorithmes de vidéos suggérées.

YouTube indique que le système de recommandation est la source de la plupart du trafic vers les vidéos, et non la barre de recherche.

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Le système de recommandation de YouTube est conçu pour trouver des vidéos pour les téléspectateurs, plutôt que des téléspectateurs pour des vidéos.

Il n'est pas conçu pour diffuser ou promouvoir des vidéos auprès des téléspectateurs. Le système de recommandation fonctionne dans le sens inverse.

Lorsqu'un utilisateur visite YouTube, le système de recommandation extrait des vidéos et classe les meilleurs candidats en fonction de ce que cet utilisateur est le plus susceptible de regarder.

YouTube vise à aider chaque téléspectateur à trouver les vidéos qu'il souhaite regarder et à maximiser la satisfaction des téléspectateurs à long terme afin qu'ils reviennent sans cesse.

Meilleur facteur de classement YouTube : satisfaction des téléspectateurs

La façon dont YouTube classe le contenu pour les utilisateurs a changé au fil du temps. Voici un bref historique :

  • 2011: Les principaux facteurs de classement étaient les clics et les vues.
  • 2012: Le facteur de classement le plus élevé était le temps de visionnage.
  • 2015-aujourd'hui: Le premier facteur de classement est la satisfaction des téléspectateurs.

Le classement des vidéos en fonction du nombre total de clics et de vues s'est avéré inefficace car il a conduit à une abondance d'appâts avec des titres et des vignettes trompeurs.

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La durée totale de visionnage semblait être un meilleur moyen de classer les vidéos. Cependant, il y avait des défauts car il ne tenait pas compte du fait que les utilisateurs appréciaient le contenu qu'ils regardaient.

Désormais, la priorité absolue de YouTube est de classer le contenu en fonction de ce qui satisfera un utilisateur.

Comment YouTube mesure la satisfaction des téléspectateurs

YouTube utilise une combinaison d'enquêtes et de signaux pour mesurer la satisfaction des téléspectateurs.

YouTube apprend ce que les utilisateurs aiment en affichant périodiquement des sondages leur demandant ce qu'ils pensent des vidéos qu'ils ont regardées.

Les données des enquêtes sont utilisées pour former des modèles de prédiction afin d'identifier les vidéos les plus satisfaisantes.

YouTube utilise également des signaux d'engagement pour mesurer la satisfaction des téléspectateurs, tels que les goûts et les aversions et les clics sur le bouton « pas intéressé ».

Comment YouTube classe le contenu sur la page d'accueil

La page d'accueil de YouTube montre aux utilisateurs une sélection de vidéos que ses algorithmes ont déterminées qu'ils sont les plus susceptibles de regarder.

L'algorithme de classement de la page d'accueil de YouTube utilise une combinaison de signaux de performance et de personnalisation. Il vise à délivrer les recommandations les plus pertinentes à chaque téléspectateur.

Le classement sur la page d'accueil YouTube est basé sur :

  • Performance : à l'aide du taux de clics et de la durée moyenne de visionnage, YouTube mesure dans quelle mesure une vidéo a suscité l'intérêt des autres téléspectateurs lorsqu'ils l'ont vue sur leur page d'accueil.
  • Personnalisation : YouTube personnalise les recommandations vidéo d'un utilisateur en fonction de son historique de visionnage et de la fréquence à laquelle il interagit avec une chaîne ou un sujet spécifique.

Recommandations pour les spécialistes du marketing

Pour optimiser les performances sur la page d'accueil YouTube, examinez votre vidéo de manière objective et prétendez que vous êtes un nouveau spectateur qui ne connaît pas votre chaîne.

Si tout le contexte que vous aviez était le titre et la vignette d'une vidéo, seriez-vous obligé de cliquer ?

La mise en ligne cohérente peut aider à maintenir l'intérêt du public et aider les téléspectateurs à établir une routine autour de la lecture de la chaîne. Ceci est essentiel pour générer des signaux de satisfaction des téléspectateurs.

Comment YouTube classe les vidéos dans la section "Suggestions"

Les vidéos suggérées, qui apparaissent sur le côté droit de l'écran lors de la visualisation du contenu, offrent aux utilisateurs une sélection de vidéos qu'ils sont susceptibles de regarder ensuite.

La section des vidéos suggérées ne montre pas seulement des vidéos pertinentes pour celle que vous regardez. L'algorithme de YouTube prend également en compte l'activité antérieure de l'utilisateur.

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YouTube vise à garantir que les vidéos extraites de la section suggérée sont à la fois personnalisées et liées à ce qu'un utilisateur regarde actuellement.

L'algorithme de vidéos suggérées par YouTube utilise des signaux de classement tels que :

  • Quelles vidéos sont souvent regardées ensemble.
  • Quelles vidéos sont liées par sujet.
  • Quelles vidéos un utilisateur a-t-il déjà regardées.

En comprenant quelles vidéos sont souvent regardées ensemble, YouTube est en mesure d'identifier les vidéos que les utilisateurs sont susceptibles de regarder mais n'ont pas encore été exposés.

Savoir combien d'une chaîne ou d'un sujet un utilisateur a regardé dans le passé peut aider YouTube à identifier quoi suggérer plus ou moins.

Recommandations pour les spécialistes du marketing

Le développement d'une série de vidéos peut vous aider à mettre davantage de vos vidéos en vedette dans la section suggérée.

Avoir une image de marque identifiable, avec un titre et un style de vignette cohérents, permettra aux utilisateurs de repérer plus facilement vos vidéos parmi toutes les autres suggestions.

Mettre fin à chaque vidéo avec un appel à l'action pour regarder une autre vidéo peut garder les téléspectateurs engagés et générer les signaux importants de satisfaction des utilisateurs.

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L'utilisation de listes de lecture et d'écrans de fin peut également vous aider à afficher davantage de vos vidéos dans la section suggérée.

Facteurs externes ayant une incidence sur les classements YouTube

Il est important pour les spécialistes du marketing de garder à l'esprit que des facteurs externes peuvent avoir un impact sur le classement de leurs vidéos sur la page d'accueil de YouTube et les sections suggérées.

Ces facteurs sont hors du contrôle d'un créateur de contenu. Ils incluent:

  • Sujet d'intérêt: différents sujets ont différentes tailles d'audience potentielle. Les sujets de niche peuvent avoir une exposition limitée en raison du manque d'intérêt généralisé.
  • Compétition: le temps que votre audience passe avec le contenu d'autres canaux peut avoir un impact sur la quantité de votre contenu qui lui est recommandée.
  • Saisonnalité: le nombre de vues sur YouTube fluctue tout au long de l'année et diminue généralement pendant les vacances. L'intérêt du sujet peut changer avec les saisons. Par exemple, les vidéos en extérieur sont plus populaires en été.

Recommandations pour les spécialistes du marketing

Bien qu'il existe des facteurs externes, ne supposez pas automatiquement qu'une baisse du nombre de vues est due à un facteur indépendant de votre volonté.

Si vous remarquez une baisse prolongée des impressions pendant 3 mois ou plus, cela peut être un signe pour essayer quelque chose de nouveau avec votre contenu.

Continuez à expérimenter parce que les intérêts des gens changent avec le temps. Si vous produisez régulièrement du contenu autour d'un sujet spécifique, le pivotement vers un sujet différent peut aider à faire remonter les impressions.

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En résumé : 20 faits sur l'algorithme de YouTube

Voici un résumé des 20 choses que vous venez d'apprendre sur l'algorithme de YouTube :

  1. L'algorithme de YouTube est en fait composé de deux algorithmes : l'algorithme de la page d'accueil et l'algorithme des vidéos suggérées.
  2. Les deux algorithmes sont appelés système de recommandation.
  3. La plupart du trafic vidéo est généré par le système de recommandation de YouTube, et non par les résultats de recherche.
  4. Le système de recommandation extrait des vidéos pour des utilisateurs individuels, plutôt que de diffuser du contenu pour tous les utilisateurs.
  5. Les vidéos sont extraites en fonction de ce qu'un utilisateur individuel est le plus susceptible de regarder.
  6. Les priorités de classement des algorithmes de YouTube ont changé au fil du temps.
  7. En 2011, les clics et les vues étaient un signal de premier rang.
  8. En 2012, le temps total de visionnage figurait parmi les meilleurs.
  9. De 2015 à aujourd'hui, la satisfaction des téléspectateurs est le premier signal de classement.
  10. YouTube utilise des sondages pour mesurer la satisfaction des téléspectateurs.
  11. Les clics sur le bouton « pas intéressé » sont un signal de satisfaction du téléspectateur.
  12. Les goûts et les aversions sont un signal de satisfaction du téléspectateur.
  13. La durée moyenne de visionnage est un signal de satisfaction du téléspectateur.
  14. Le pourcentage moyen de visionnage est un signal de satisfaction du téléspectateur.
  15. Le classement sur la page d'accueil de YouTube est basé sur une combinaison de performances et de personnalisation.
  16. Les performances sont mesurées par la manière dont les utilisateurs interagissent avec une vidéo dans le contexte où elle est diffusée.
  17. La personnalisation est basée sur l'activité précédente d'un utilisateur.
  18. Les vidéos affichées dans la section suggérée de YouTube sont à la fois personnalisées et liées à la vidéo actuelle.
  19. L'algorithme de vidéos suggérées par YouTube vise à comprendre quelles vidéos sont souvent regardées ensemble.
  20. Des facteurs externes peuvent avoir une incidence sur les recommandations de vidéos de YouTube, notamment l'intérêt du sujet, la saisonnalité et la concurrence.

Aperçu des experts de l'industrie

Lors de la rédaction de cet article, j'ai contacté plusieurs experts de l'industrie pour leur avis sur l'algorithme de YouTube et ce qui fonctionne actuellement pour eux.

Greg Jarboe, président et co-fondateur de SEO-PR et auteur de YouTube et Video Marketing, déclare :

« Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles : aider les téléspectateurs à trouver les vidéos qu'ils souhaitent regarder et maximiser l'engagement et la satisfaction des téléspectateurs à long terme. Ainsi, pour optimiser vos vidéos pour la découverte, vous devez écrire des titres, des balises et des descriptions optimisés. Cela est vrai depuis juillet 2011, lorsque le YouTube Creator Playbook est devenu accessible au public pour la première fois.

Cependant, YouTube a modifié son algorithme en octobre 2012 en remplaçant « nombre de vues » par « durée de visionnage ». C'est pourquoi vous devez aller au-delà de l'optimisation des métadonnées de votre vidéo. Vous devez également garder les téléspectateurs à regarder avec une variété de techniques. Pour commencer, vous devez créer une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utiliser des techniques de montage efficaces pour maintenir et susciter l'intérêt à travers la vidéo.

Il existe d'autres facteurs de classement, bien sûr, mais ce sont les deux plus importants. J'ai utilisé ces meilleures pratiques de référencement vidéo pour aider la chaîne Travel Magazine à passer de seulement 1,510 8.7 à 99,529 millions de vues. Et ces techniques de référencement vidéo aident la chaîne SonoSite à passer de 22.7 XNUMX vues à XNUMX millions de vues.

La plus grande tendance récente est l'avènement de YouTube Shorts, qui peut être découvert sur la page d'accueil YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d'autres parties de l'application. Pour plus de détails, lisez « Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ? Alerte spoiler : certains le sont déjà ! »

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Brie E. Anderson, consultante en référencement et marketing numérique, déclare :

"D'après mon expérience, il y a quelques éléments qui sont vraiment critiques lorsqu'il s'agit d'optimiser pour YouTube, dont la plupart ne seront pas vraiment une surprise. Le premier est évidemment le mot-clé que vous choisissez de cibler. Il est vraiment difficile de battre les chaînes de grande taille et de haute autorité, un peu comme sur Google. Cela étant dit, l'utilisation d'outils comme TubeBuddy peut vous aider à avoir une idée des mots-clés pour lesquels vous pouvez concourir.

Une autre grande chose est de se concentrer sur le SERP pour la recherche YouTube. Votre vignette doit attirer l'attention - c'est honnêtement ce que nous testons le plus et l'un des tests les plus percutants que nous effectuons. La plupart du temps, vous regardez un grand visage et 4 mots maximum. Mais la quantité de contraste qui se produit dans la vignette et la façon dont elle explique le sujet de la vidéo est la principale préoccupation.

De plus, l'ajout des horodatages des « chapitres » peut être très utile. YouTube les montre en fait dans le SERP comme mentionné dans cet article.

Enfin, fournir votre propre fichier .srt avec des sous-titres peut vraiment aider YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo.

Mis à part les optimisations réelles sur la vidéo, j'encourage généralement les gens à écrire des articles de blog et à intégrer leurs vidéos ou, à tout le moins, à créer un lien vers celles-ci. Cela aide simplement à indexer et à construire une certaine autorité. Cela augmente également les chances que la vidéo aide VOTRE SITE à se classer (par opposition à YouTube).

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Sources : YouTube Creator Insider Channel (1, 2, 3, 4), Comment fonctionne YouTube

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