Réseaux sociaux

5 réseaux de médias sociaux à tester au-delà de Facebook et Twitter

Avec des bases d'utilisateurs engagés et des données propriétaires propriétaires, les réseaux sociaux peuvent être d'excellentes sources de trafic pour les spécialistes du marketing.

Étonnamment, cependant, la même étude a révélé que d'autres réseaux sociaux, tels que Quora, Pinterest et Snapchat, sont utilisés par moins de 10 % des spécialistes du marketing malgré leur popularité auprès des utilisateurs. En fait, Reddit, le sixième site Web mondial le plus visité, ne se classe pas parmi les huit premiers.

graphique des réseaux de médias sociaux

Certains annonceurs peuvent ne pas voir la nécessité de tester d'autres opportunités publicitaires lorsque Facebook et Twitter offrent une échelle suffisante. Mais les plus grandes plateformes sont généralement aussi les plus compétitives.

Tester les publicités sur plusieurs plateformes est la clé d'une stratégie efficace de marketing sur les réseaux sociaux. Les plateformes sociales plus petites et moins compétitives offrent souvent des coûts publicitaires inférieurs, et selon votre secteur, des plateformes plus spécialisées peuvent vous permettre de cibler des publics particuliers dans le bon état d'esprit pour interagir avec vos publicités. En essayant de nouvelles plateformes, vous pouvez trouver de nouveaux publics, explorer de nouveaux supports publicitaires et probablement trouver des succès.

Dans cet esprit, voici cinq réseaux de médias sociaux supplémentaires que vous devriez essayer :

  1. Pinterest
  2. Snapchat
  3. LinkedIn
  4. Quora
  5. Reddit

Et maintenant, quelques conseils sur la façon d'aborder le marketing et la publicité sur chacune de ces plateformes sociales….

Pinterest : la puissance du style de vie

Pinterest est idéal pour les marques B2C avec des produits de style de vie qui peuvent être clairement exprimés dans une image. En effet, mon flux actuel contient des publicités pour des baskets, une séance d'entraînement pour abdominaux, des recettes de préparation de repas et une Apple Watch, qui utilisent toutes des images, et non du texte, pour vendre le produit. Pinterest est donc une mauvaise plate-forme pour, disons, des logiciels B2B compliqués.

L'année dernière, Pinterest a signalé 250 millions d'utilisateurs et plus de 175 milliard épingles. La plateforme a également indiqué que les utilisateurs de Pinterest trouvent les publicités Pinterest 1.4 fois plus pertinentes que les publicités qu'ils voient sur d'autres réseaux sociaux, ce qui est une raison suffisante pour commencer à faire de la publicité sur la plateforme.

Annonces Pinterest

Pinterest propose des épingles sponsorisées, qui sont des épingles standard que les annonceurs peuvent promouvoir dans le flux d'un utilisateur (les annonces sont simples, avec une image, un texte court et un lien hors site). Ces publicités s'intègrent bien et ne gênent pas l'expérience Pinterest.

Image Pinterest

Leur tableau de bord en libre-service facilite la mise en route, avec un ciblage de base autour du sexe, de l'âge, de l'emplacement, de la langue et de l'appareil. En plus de cela, vous pouvez cibler près de 250 centres d'intérêt prédéfinis (comme les jouets, les conseils de voyage et les soins bucco-dentaires) et des mots-clés spécifiques que vous définissez. Vous pouvez également décider si vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche, les flux de navigation ou les deux.

Lors de la création d'une annonce Pinterest, utilisez une image verticale d'au moins 600 pixels de large et rappelez-vous que les gens utilisent Pinterest pour découvrir de nouvelles idées et de nouveaux projets. Si vous pouvez créer une annonce visuellement attrayante qui promet d'améliorer la vie de l'utilisateur, vous réussirez bien sur Pinterest. Les publicités vidéo Pinterest sont également une excellente option.

Snapchat : le terrain de jeu de la génération Z

Comme avec Pinterest, les marques B2C sont susceptibles de connaître plus de succès que le B2B sur Snapchat.

Si votre entreprise B2C a une population plus jeune, vous devez envisager de tester les publicités Snapchat. Ne représentant que 1% des dépenses numériques totales mais utilisé par 27% des Américains, Snapchat offre une excellente opportunité de se connecter avec un public plus jeune (parmi les 18-24 ans, 78% utilisent Snapchat).

Annonces Snapchat

Snapchat propose plusieurs types d'annonces, y compris leurs filtres sponsorisés, qui sont des filtres de marque que les gens peuvent superposer sur leurs photos. Ceux-ci sont censés être originaux, ils fonctionnent donc mieux lorsqu'ils combinent une phrase d'actualité avec un logo, comme « Feliz Navidad » couplé à un logo Corona pendant la période de Noël.

Images Snapchat

Les Story Ads de Snapchat vivent dans l'onglet Découvrir parmi les histoires organiques de célébrités et de sites de médias. Ici, vous n'avez qu'une image et 34 caractères pour inciter les gens à cliquer, ce qui les invite à regarder au moins trois Snaps vidéo que vous téléchargez. Snapchat propose également des Snap Ads, qui sont des publicités légèrement intrusives qui apparaissent entre les Snaps dans la Snap Story de quelqu'un (celles-ci peuvent être statiques ou vidéo).

Alors que de nombreuses marques diffusent les mêmes publicités vidéo qu'elles utilisent sur des canaux programmatiques, celles-ci semblent souvent déplacées. avec le produit.

La plate-forme publicitaire en libre-service de Snapchat propose un ciblage en fonction de l'âge, du sexe, de la langue, de l'opérateur et des publics prédéfinis (amateurs de yoga, visiteurs de banque, etc.). Il intègre également Experian, Datalogix et Nielson pour un ciblage démographique supplémentaire. Cependant, il existe un plafond de dépenses quotidiennes minimum de 50 $, ce qui est beaucoup plus élevé que les autres plates-formes.

LinkedIn : Le réseau professionnel

Les annonceurs LinkedIn ont tendance à être B2B, et si c'est votre public, vous devriez certainement tester les publicités ici. Mais les annonceurs B2C peuvent encore voir le succès grâce à toutes les options de ciblage par travail et au vaste réseau de plus de 560 millions de professionnels. En effet, vous pouvez cibler les titres de poste, les employés d'entreprises spécifiques, les compétences, les intérêts prédéfinis (comme l'infographie ou l'agriculture biologique), le domaine d'études, la formation, etc.

Cela fait de LinkedIn un débouché parfait pour, disons, une marque de luxe qui souhaite cibler un revenu familial élevé, qui peut être approximé en ciblant des titres de poste comme PDG, vice-président, directeur, etc. Et toute personne ayant des segments démographiques comme « jeunes professionnels » ou « » ingénieurs à mi-carrière » pourraient facilement atteindre ces cohortes avec LinkedIn.

Annonces LinkedIn

LinkedIn dispose de trois unités d'annonces principales, toutes natives : Contenu sponsorisé, InMail sponsorisé et Résultats d'emploi sponsorisés. Les deux derniers plairont principalement aux équipes de vente et de recrutement, respectivement, tandis que le contenu sponsorisé est utilisé par les spécialistes du marketing pour atteindre les gens lorsqu'ils parcourent leurs flux LinkedIn. Les publicités LinkedIn ressemblent exactement à des publications organiques, montrant même qui de vos contacts suit les sociétés parrainantes.

image LinkedIn

Les publicités elles-mêmes ont tendance à promouvoir du contenu comme un livre électronique ou un article de blog, bien que sur le bureau, vous verrez également des vidéos à lecture automatique de qualité commerciale. Cela signifie-t-il que vous ne devriez pas essayer d'envoyer des utilisateurs vers une page de produit ? Pas du tout, mais gardez à l'esprit que les utilisateurs sont susceptibles d'être dans un état d'esprit de travail analytique, plutôt que d'achat, faisant de LinkedIn davantage une source de trafic haut de gamme qu'une réponse directe.

Quora : la plateforme de questions-réponses

La publicité sur Quora peut sembler une perte de temps, mais la plate-forme de questions-réponses compte plus de 300 millions de visiteurs uniques chaque mois. Avec sa grande variété de sujets, Quora s'applique à pratiquement tous les spécialistes du marketing. Tout ce que vous avez à faire est de trouver votre public et de configurer vos annonces.

Annonces Quora

Le portail libre-service de Quora comporte deux blocs d'annonces principaux : 1. Réponses sponsorisées, où une réponse spécifique est promue dans le flux d'accueil d'un utilisateur (mais pas dans la question elle-même) et 2. annonces illustrées/textuelles qui apparaissent dans les résultats de réponse.

Ce qui rend Quora efficace, c'est à quel point vous pouvez être hyper-ciblé. Au-delà des options de ciblage par sujet et par centres d'intérêt prédéfinies (il y en a littéralement des milliers), ainsi que de leur ciblage par mots clés récemment publié, vous pouvez cibler questions spécifiques. L'interface vous montre même les vues hebdomadaires attendues de chaque question.

Image Quora

Une campagne Quora réussie impliquera une recherche initiale autour de questions pertinentes. Considérez cette occasion manquée : pour la question « Quelles sont les meilleures chaussures de course ? » il n'y a pas un seul annonceur de chaussures. Il ne coûterait pas cher à une marque comme Adidas ou New Balance de payer pour apparaître dans le premier résultat.

Cette recherche n'est pas difficile : effectuez simplement une recherche Quora pour une question ou un mot-clé pertinent, voyez de quel sujet il s'agit, puis examinez d'autres questions sous ce sujet. Pour l'annonce, vous n'avez pas beaucoup de place pour le texte (105 caractères), il faut donc être concis. N'hésitez pas à envoyer les utilisateurs directement vers une page de produit ; ces questions impliquent une intention d'achat, et les publicités Quora pourraient avoir le taux de conversion le plus élevé de tous les réseaux sociaux de cette liste.

Reddit : le favori de la foule

Alors que certains spécialistes du marketing éviteront Reddit en raison des controverses passées, sa portée est incontestable : Reddit est le sixième site le plus visité au monde, avec 234 millions d'utilisations mensuelles uniques.

Comme Quora, Reddit propose une grande variété de sujets : il y a bien plus de 1.2 million de sous-titres. Cela signifie que les entreprises B2B et B2C pourront trouver leur public sur la plate-forme.

Reddit Ads

Reddit a fait un excellent travail en créant des annonces natives qui s'intègrent bien dans le flux d'un utilisateur, en créant une interface utilisateur intuitive en libre-service et en permettant le ciblage autour de sous-titres spécifiques.

Alors que de nombreux non-utilisateurs considèrent Reddit comme une plaque tournante pour les mèmes effrontés, ses utilisateurs le considèrent davantage comme un agrégateur de nouvelles et une ressource pour partager des idées et des tendances. Vos publicités n'ont donc pas absolument besoin d'être adaptées à Reddit (de nombreuses publicités Reddit ont le même ton qu'une publicité Facebook standard), mais cela vaut quand même la peine de parcourir les subreddits pertinents et de voir s'il y a un ton récurrent que vous pouvez répliquer en le ciblant.

Image Reddit

Pour commencer, vous voudrez identifier les meilleurs sous-titres à cibler. Une astuce consiste à rechercher un mot-clé pertinent, puis à cliquer sur l'onglet Communautés. Cela vous montrera les sous-titres liés à ce terme, ainsi que le nombre d'abonnés afin que vous puissiez prioriser ceux à cibler. Par exemple, une recherche de « chaussures de course » fait apparaître « r/Sneakers » (650,000 580,000), « r/running » (10,000 XNUMX abonnés), « r/RunningwithDogs » (XNUMX XNUMX) et plus encore (en passant, aucune marque de chaussures font de la publicité dans ces flux, même si ce serait un moyen peu coûteux d'atteindre un public très ciblé).

Il est maintenant temps de tester de nouveaux réseaux de médias sociaux

En fin de compte, il est probable que vous ne trouverez pas de succès sur tous les réseaux de médias sociaux, mais ces cinq réseaux valent tous la peine d'être testés si vous cherchez à étendre votre portée au-delà des normes comme Facebook, Twitter et Instagram. Chacun de ces réseaux sociaux dispose d'un important tableau de bord de suivi et de libre-service qui facilite le lancement d'une campagne publicitaire et minimise le risque de gaspillage de dépenses. Alors qu'est-ce que tu attends? Commencez à tester !

A propos de l'auteur

Chris Shuptrine est vice-président du marketing chez Adzerk, qui fournit des API aux entreprises pour créer facilement leur propre serveur publicitaire.

Articles Relatifs

0 Commentaires
Commentaires en ligne
Voir tous les commentaires
Retour à bouton en haut