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6 façons de concevoir un site WordPress pour un maximum de conversions

WordPress est sans aucun doute une plate-forme de gestion de contenu dynamique avec une grande popularité. La facilité d'utilisation, la fiabilité et la polyvalence offertes par WordPress sont la raison pour laquelle il alimente 34% de tous les sites Web sur Internet.

Que vous construisiez un site Web B2B SaaS, un blog personnel, un site Web de commerce électronique ou autre chose, WordPress contient tous les outils et le support nécessaires pour que vous puissiez le concevoir et le développer. Mais ce n'est que la moitié du travail.

Concevoir votre site WordPress pour un maximum de conversions garantit non seulement que les visiteurs bénéficient d'une bonne expérience utilisateur lors de l'utilisation de votre site Web, mais qu'il remplit également les objectifs commerciaux en incitant les utilisateurs à convertir et à générer des revenus pour votre entreprise.

Vous trouverez ci-dessous les 6 meilleures pratiques que vous devez adopter pour concevoir un site Web WordPress qui génère un maximum de conversions.

1. Choisissez un thème qui convient à votre marque

Choisir le thème de votre site WordPress est souvent écrasant. Il existe des milliers d'options parmi lesquelles choisir, toutes plus attrayantes les unes que les autres. Entre la pléthore de thèmes payants et gratuits, en sélectionner un à appliquer à votre page Web devient toute une tâche.

La clé pour choisir le thème qui convient le mieux est de suivre la stratégie de marque existante. Choisissez le thème qui va avec votre logo existant et tout autre matériel de marque. Étant donné que le message de marque envoyé reste le même, cela garantit la cohérence et la confiance aux yeux du client et augmente ses chances de conversion.

Si votre entreprise n'a pas de marque hors ligne établie ou si vous optez pour une stratégie en ligne d'abord, la détermination des principaux attributs de la marque vous aidera à déterminer le thème. Si vous recherchez une image de marque originale et jeune, l'utilisation de couleurs vives aiderait votre cause. Utilisez le guide des émotions des couleurs et utilisez la psychologie derrière les couleurs pour guider votre choix de thème.

Il existe un certain nombre de fournisseurs tiers qui proposent des thèmes à télécharger, mais les référentiels officiels de thèmes WordPress sont toujours une valeur sûre. Recherchez soigneusement la source avant de commencer le téléchargement. Si vous n'êtes pas vous-même un développeur, il est toujours conseillé de faire examiner le code par un développeur pour s'assurer qu'il n'est pas enraciné avec des logiciels malveillants.

2. Conception pour la convivialité de la navigation

Les principes de conception traditionnels pour la conversion s'appliquent également aux sites WordPress. La durée d'attention des utilisateurs diminuant constamment, la conception du site Web doit attirer l'attention, ce qui incite les utilisateurs à vouloir rester plus longtemps. Au-dessus du pli, la conception, l'utilisation d'éléments de conception interactifs, la conception et le contenu des boutons CTA constituent tous une convivialité de navigation.

Une conception épurée avec une utilisation optimale des espaces blancs est indispensable si vous ne voulez pas que les clients soient chassés dès le premier regard sur votre site. Les utilisateurs qui visitent votre site Web doivent avoir une feuille de route de navigation claire afin qu'ils puissent facilement trouver ce qu'ils recherchent avec un minimum d'effort.

Bien que WordPress soit une plate-forme de gestion de contenu, la responsabilité de formuler et de formater le contenu repose sur vos épaules. Le contenu doit être un jeu d'enfant et son formatage doit être fait de manière à ce qu'il soit décomposé en morceaux facilement consommables pour les utilisateurs. Dans le cas de blogs sur le site Web, WordPress vous permet de modifier les permaliens pour refléter le sujet de la publication. Cela améliore non seulement la compréhension des utilisateurs, mais également le référencement et augmente la découvrabilité de votre site Web.

3. Concentrez-vous sur la conception réactive

Si vous travaillez avec la dernière version de WordPress, le site Web que vous développez sera optimisé pour les mobiles. Néanmoins, il est préférable d'effectuer des tests de réactivité de votre site Web pendant la phase de conception et de développement.

Avec un nombre croissant d'utilisateurs s'appuyant sur des appareils mobiles et des tablettes pour naviguer sur Internet, la compatibilité entre appareils est devenue indispensable pour offrir aux clients une expérience utilisateur transparente. Un client qui a une expérience de bug en naviguant sur le site Web sur son téléphone n'est pas susceptible de se convertir.

Avoir un site Web WordPress réactif est également crucial du point de vue du référencement. Google est récemment passé à l'indexation mobile d'abord, ce qui implique que la conception réactive est indispensable si vous souhaitez vous classer dans les meilleurs emplacements. Cela améliore non seulement la découvrabilité de votre site Web, mais se traduit également par une expérience utilisateur améliorée, multipliant les chances de conversion des utilisateurs.

4. Attention aux plugins

Les plugins dans WordPress sont une chose merveilleuse. Ils étendent les fonctionnalités existantes et introduisent une multitude de nouvelles fonctionnalités. Cela ne fait pas de mal que les choix ne manquent pas non plus. Mais ils ont aussi leurs propres inconvénients. Ajoutez trop de plugins et vous risquez de ralentir votre site WordPress.

Effectuez la recherche et installez le strict minimum de plugins dont vous avez besoin et respectez-les pour assurer un chargement rapide de votre site Web. Les plugins sont également une considération de sécurité importante. Assurez-vous que vos thèmes et plugins dans WordPress sont mis à jour avec les dernières versions disponibles afin d'éviter les tentatives de pirates informatiques de nuire à votre site Web. Le tableau de bord WordPress affiche facilement tous les plugins ou thèmes qui doivent être mis à jour pour assurer une compatibilité continue avec les dernières versions de WordPress.

5. Planifiez l'optimisation des conversions

L'optimisation des moteurs de recherche garantirait que les visiteurs accèdent à votre site Web, mais l'optimisation du taux de conversion est un jeu de balle complètement différent. Une fois que les utilisateurs visitent votre site, vous souhaitez qu'ils effectuent un ensemble prédéterminé d'actions : consommer du contenu, s'inscrire à une liste et entrer dans votre pipeline de ventes ou effectuer un achat. WordPress est livré avec un ensemble d'outils juste pour déterminer dans quelle mesure vous avez réussi à atteindre vos objectifs.

Des outils tels que le tableau de bord Google Analytics vous aident à analyser les actions des visiteurs sur le site Web. Les tests A/B des différents composants de la conception de sites Web sont importants pour déterminer ce qui fonctionne le mieux en termes de maximisation des conversions. Lors du test, assurez-vous que vous le faites dans un environnement local ou de test pour vous assurer que le site ne souffre pas de temps d'arrêt des applications.

L'entrepreneur en série Darshan Somashekar qui dirige Spider-Solitaire-Défi commente : « Choisissez votre site WordPress en pensant aux tests AB. Si vous prenez l'habitude de tester, cela portera ses fruits avec le temps. Nous testons constamment la messagerie avec notre jeu Spider Solitaire grâce à notre investissement précoce dans les tests AB, et avons pu réduire le taux de rebond et augmenter l'engagement de plus de 20 %.

6. Optimiser la vitesse de chargement

Les visiteurs qui arrivent sur votre site Web sont habitués aux sites Web à chargement rapide. Si le vôtre ne répond pas aux mêmes critères, ils sont susceptibles de rebondir et de basculer vers un autre site Web concurrent à la place. Tous les efforts que vous mettez en SEO et CRO seraient un gaspillage si vous n'optimisez pas la vitesse de chargement de vos pages Web.

Ce qui suit devrait vous aider à assurer un chargement plus rapide des pages Web qui génèrent la plupart des conversions.

Utilisez des tailles d'image plus petites : Les images plus grandes entravent les vitesses de chargement des pages, ce qui entrave encore plus le référencement. Un certain nombre d'outils sont disponibles pour réduire la taille des images, garantissant des vitesses de chargement plus rapides

Cachez les pages Web: Le cache génère des pages HTML statiques qui sont directement transmises aux navigateurs sans que WordPress n'exécute le script et ne récupère les pages de la base de données. Cette technique ne peut fonctionner que si des changements fréquents ne sont pas attendus et qu'aucun mal ne serait causé par l'affichage d'un contenu stocké plus ancien.

Minifiez votre code : Le code de votre site Web peut être réduit en fichiers CSS et Javascript, ce qui permet au navigateur de lire les fichiers plus rapidement en l'absence de retours chariot et d'espaces.

Limitez les plugins : Comme mentionné précédemment, trop de plugins ralentissent votre site WordPress. Sélectionnez ceux dont vous avez absolument besoin, testez-les et maintenez-les à jour pour qu'ils fonctionnent avec les dernières versions de WordPress afin de garantir vitesse et sécurité, ce qui se traduit par de plus grandes conversions.

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