E-commerce

Les annonces Amazon Sponsored Products prennent désormais en charge les enchères dynamiques, les ajustements d'enchères

Amazon a ajouté plus de fonctionnalités de gestion des enchères pour les annonces de produits sponsorisés dans son interface publicitaire. Les mises à jour prennent une page de l'interface Google Ads, de sorte que les spécialistes du marketing de recherche payante seront familiarisés à la fois avec l'option d'enchères automatisées et le rapport de placement de page qu'Amazon a déployé.

Les annonces de produits sponsorisés sont ciblées par mot-clé et peuvent être utilisées pour promouvoir les produits individuels des vendeurs. Ils peuvent apparaître en haut des pages de résultats de recherche (comme indiqué dans la capture d'écran ci-dessus), et plus bas sur les pages de résultats ainsi que sur les pages de produits connexes.

Options d'enchères fixes et dynamiques. Les nouveaux outils d'enchères incluent une option manuelle pour définir vos propres enchères, accessible en choisissant la nouvelle option « enchères fixes » ; les annonceurs peuvent également choisir deux stratégies d'enchères dynamiques différentes.

Les options automatisées utilisent l'apprentissage automatique pour déterminer la probabilité de conversion du clic sur l'annonce et ajustent l'enchère en conséquence en temps réel. Amazon peut ajuster l'enchère jusqu'à 100 %, positivement ou négativement. Cependant, si vous préférez ajuster uniquement vers le bas, vous pouvez choisir l'option « vers le bas uniquement » pour demander à Amazon de diminuer votre enchère lorsqu'une conversion semble moins probable (et de ne pas l'augmenter même si une conversion est jugée plus probable).

Les stratégies d'enchères de campagne et les ajustements d'enchères pour les produits sponsorisés sont désormais disponibles dans l'interface utilisateur d'Amazon Ads.

Vous pouvez également modifier la stratégie d'enchères d'une campagne existante à partir de l'onglet Paramètres de campagne au niveau de la campagne dans l'interface utilisateur.

Ajustements des enchères d'emplacement et création de rapports. En plus des nouvelles modifications des enchères manuelles et automatiques, Amazon permet également aux annonceurs de définir des ajustements d'enchères de placement pour les annonces de produits sponsorisés pour le haut de la page de recherche et pour les placements de page de produit. Les ajustements d'enchères peuvent aller de zéro à 900 %. Comme pour les ajustements d'enchères dans Google Ads et Bing Ads, votre enchère est multipliée par l'ajustement d'enchère que vous avez défini.

Un nouveau rapport sur les emplacements, sous le nouvel onglet Emplacements de l'interface utilisateur, indique où vos annonces de produits sponsorisés sont apparues avec des mesures de performances ventilées par emplacement. Le rapport ventile les performances par emplacements « haut de la page de recherche », « page du produit » et « reste de la recherche ».

Pourquoi vous devriez vous en soucier. Amazon accélère la mise à disposition de leviers et de fonctionnalités plus sophistiqués pour les annonceurs. Compte tenu de l'élan actuel, les annonceurs devraient continuer à s'attendre à ce qu'Amazon continue de « passer au niveau supérieur » pour atteindre la parité avec des plateformes plus matures telles que Google au cours de l'année à venir. Des fonctionnalités plus avancées pourraient également signifier une concurrence plus vive entre les annonceurs sur la plate-forme, car de plus en plus de vendeurs adoptent ce qui était autrefois une interface publicitaire assez maladroite et lente.

Ressources clés

  • Obtenez le rapport : Amazon Advertising Forecast 2019
  • Considérations clés pour réussir sur Amazon
  • Tirer parti des annonces de recherche d'Amazon à une époque de changement rapide
  • Évolution des publicités sur les produits Amazon : un signe avant-coureur de la publicité locale Amazon ?

Cette histoire est apparue pour la première fois sur Marketing Land. Pour en savoir plus sur le marketing numérique, cliquez ici.

Articles Relatifs

0 Commentaires
Commentaires en ligne
Voir tous les commentaires
Retour à bouton en haut