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Le contenu réservé aux membres ou fermé a-t-il une valeur SEO ?

La question Poser une question SEO d'aujourd'hui vient de Kyriakos en Caroline du Nord. Kyriakos demande :

Nous avons un site Web réservé aux membres B2B. Une partie du contenu de notre site est disponible pour les invités/utilisateurs non connectés, mais la plupart de notre contenu est destiné aux membres connectés au site. Le contenu réservé aux membres (visible après la connexion) aide-t-il le classement SEO du site ?

Excellente question, et c'est une question que je reçois tout le temps des clients.

Pour les besoins de cette question, nous pouvons oublier l'aspect B2B - la réponse est la même quel que soit le type de contenu sur lequel votre site Web se concentre.

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Il y a cependant quelques nuances, alors plongeons-nous dans le vif du sujet.

Y a-t-il une valeur SEO dans le contenu réservé aux membres ?

La réponse courte est : si c'est derrière une connexion, cela ne vous apporte aucune valeur pour le référencement.

La raison en est simple.

Googlebot ne fait pas partie de vos clients payants, il ne peut donc pas se connecter pour afficher votre contenu.

Il existe cependant de nombreux moyens techniques de contourner ce problème, et je vais essayer de mentionner brièvement certaines stratégies pour traiter le contenu réservé aux membres et de fournir quelques liens utiles ici.

Il est important de commencer par examiner la nécessité de verrouiller ou de verrouiller le contenu derrière une connexion.

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Votre contenu doit-il être bloqué ?

Je me souviens d'un client qui voulait faire cela avec toutes ses vidéos et nous a demandé une stratégie de référencement pour l'aider.

La première chose que nous avons faite a été d'examiner leurs analyses et nous nous sommes rendu compte que l'utilisateur moyen (connecté ou payé) ne regardait en moyenne qu'une à deux vidéos par mois.

Cela a soulevé une question sur l'ensemble du modèle commercial : quelqu'un serait-il réellement prêt à payer un abonnement mensuel pour visionner une ou deux vidéos ? Probablement pas.

Nous avons réalisé que nous obtiendrions plus de trafic (et potentiellement plus de clients) en ne cachant pas le contenu derrière une connexion.

Je raconte cette histoire parce que le plus souvent, je rencontre des clients qui ont un contenu bloqué qui n'a vraiment pas besoin d'être bloqué.

Si vous décidez qu'il est logique d'un point de vue commercial de verrouiller le contenu (et il y a de nombreuses bonnes raisons pour lesquelles cela peut être le cas), alors il y a plusieurs façons de s'y prendre.

Utilisez le programme gratuit de premier clic de Google

Google propose depuis longtemps un programme First Click Free où vous pouvez réellement exposer le contenu aux utilisateurs provenant d'une recherche Google avant de les frapper avec une exigence de connexion sur leur page suivante.

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Il existe quelques astuces que des personnes dévouées pourraient utiliser pour afficher tout votre contenu gratuitement de cette façon, mais cela pourrait être une option à considérer.

Utilisez Schema pour dire à Google ce qui est gratuit par rapport à ce qui est payant

Si vous décidez de laisser le robot d'exploration passer la connexion ou le mur payant (comme le font NYT, Quora et d'autres sites), il existe même un balisage de schéma que vous pouvez utiliser pour indiquer à Googlebot quel contenu est payant ou gratuit.

Si vous devez faire un paywall, je suis un grand fan de l'approche utilisée par le Washington Post ou The Athletic (les deux sites pour lesquels je paie en fait).

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Offrir du contenu gratuit sur une base limitée

Les sites ci-dessus vous permettent de lire gratuitement les deux premiers paragraphes de n'importe quel article, puis de vous connecter pour continuer la lecture.

Cela peut être bénéfique à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, en particulier si vous placez les informations (et les mots-clés) les plus importantes au début des articles.

En général, cependant, si vous laissez les moteurs de recherche voir le contenu, cela vous aidera pour le classement.

S'ils ne peuvent pas le voir, cela ne vous aidera pas.

L'astuce consiste à vous assurer que vous pouvez laisser les moteurs voir ce que vous voulez qu'ils voient tout en conservant les fonctionnalités que vous souhaitez pour les utilisateurs et en ne les implémentant pas d'une manière qui semble être masquée ou quelque chose de louche.

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Davantage de ressources:

  • 10 facteurs essentiels de référencement sur la page que vous devez connaître
  • Comment créer une stratégie de contenu pour les utilisateurs et les moteurs de recherche
  • Facteurs de classement Google : réalité ou fiction

Note de l'éditeur: Demandez à un référenceur est une chronique hebdomadaire de conseils en référencement rédigée par certains des meilleurs experts en référencement de l'industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

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Image en vedette : Saxarinka/Shutterstock

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