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Google Ads Data Hub teste les listes d'audience pour les campagnes display et ajoute de nouvelles fonctionnalités

Ads Data Hub de Google, la plate-forme d'analyse et de mesure des données de campagne de Google, a annoncé jeudi des améliorations à venir. Il a également confirmé qu'il testait en version bêta l'activation de l'audience pour les campagnes display.

La société a déclaré avoir mis à jour l'infrastructure qui sous-tend Ads Data Hub (ADH) pour pouvoir l'adapter à davantage de clients et simplifier les requêtes.

Plus proche de l'analyse en temps réel. Google a déclaré avoir réduit la latence de 24 à 48 heures à 6 heures pour les données d'annonces display et YouTube de Google Ads et pour les annonces YouTube achetées via Display & Video 360. Cela signifie que vous pourrez exécuter des requêtes presque le même jour dans certains cas.

Liaison de compte en libre-service. Les utilisateurs pourront bientôt associer eux-mêmes leurs comptes Google Ads, Campaign Manager et Display & Video 360 à ADH. Vous pourrez également créer des structures de compte à plusieurs niveaux. Cette capacité sera disponible dans les semaines à venir.

Analyse du bac à sable. L'environnement de test Sandbox est disponible pour tous les clients. Il dispose d'un ensemble de données pour tester l'écriture de requêtes et avoir une meilleure idée de ce que vous pouvez faire avec vos propres données.

Modèles de requêtes. Il existe plus de 20 modèles pour les types d'analyse courants exécutés dans ADH. Le modèle Tous les événements, par exemple, selon Google, peut être utilisé pour obtenir des impressions, des clics, des conversions et des résultats Active View (métrique de visibilité de Google) pour un compte. Les utilisateurs peuvent soumettre de nouvelles idées de modèles via le formulaire de commentaires de la plate-forme.

Tester l'activation de l'audience. Google a confirmé qu'il testait la possibilité de créer des listes d'audience basées sur les clics ou les conversions de Google Ads, Campaign Manager et Display & Video 360, signalés pour la première fois par AdExchanger. Ces audiences pourraient ensuite être activées pour les campagnes display dans Google Ads et Display & Video 360. Cela ne couvre pas les audiences sur la recherche Google, YouTube ou d'autres inventaires Google O&O.

Selon Google, les listes peuvent être utilisées pour atteindre ou exclure des audiences. Pour l'activation de l'audience, et comme toujours, il existe une exigence d'agrégation d'au moins 50 utilisateurs pour la sortie de toutes les données d'Ads Data Hub.

"Par exemple, vous pouvez créer une liste d'audience dans Ads Data Hub d'utilisateurs qui ont déjà acheté votre produit, puis l'utiliser comme liste d'exclusion pour vous assurer de ne pas continuer à leur montrer vos annonces diffusées via Google Ads et Display & Video 360 », a déclaré la société.

Un petit nombre de marques d'entreprise et de grandes agences sont actuellement en version bêta.

Pourquoi nous nous soucions. La version bêta de l'activation de l'audience laisse présager une évolution au-delà de la mesure et de l'analyse pour Ads Data Hub. Notez que les audiences ne peuvent pas être déployées sur la recherche Google, YouTube ou d'autres propriétés O&O.

Les autres mises à jour devraient rendre le service plus facile à utiliser et potentiellement augmenter son adoption. Google a déclaré que plus de 200 marques, agences et partenaires de mesure utilisaient actuellement le service et que les requêtes avaient augmenté de 145 % en 2019 par rapport à 2018.

Ads Data Hub a été lancé en 2017 pour la mesure multi-appareils des campagnes diffusées sur les plateformes publicitaires de Google. Les spécialistes du marketing peuvent également connecter leur CRM, leur DMP ainsi que des fournisseurs de mesure tiers pour superposer leurs données de vérification de première partie et d'audience à des fins d'analyse. Cependant, les annonceurs ne peuvent extraire aucune de ces données d'audience au niveau des impressions du système.

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