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Comment optimiser efficacement votre site Web dans un petit créneau ?

Note de la rédaction : « Ask an SEO » est une chronique hebdomadaire d'experts techniques en référencement Shelly Fagin, Ryan Jones, Adam Riemer, et Tony Wright. Posez votre question SEO la plus difficile et remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !


Cette semaine pour "Ask An SEO", nous avons une question d'Amy dans le West Sussex. Elle demande:

« Comment optimiser efficacement votre site Web dans une petite niche ?

Comment diable pouvez-vous optimiser efficacement votre site Web dans une niche si petite que vos mots-clés ne soient pas recherchés plus de 100 fois par mois (selon Google Trends/Keywords Planner sur Google Ads).

Tout conseil pour un responsable marketing de l'assurance pour animaux de compagnie exotique en solo serait très utile.

S'il existe un modèle commercial durable pour un produit ou un service, il existe un site Web sur ce produit ou service qui peut être promu dans les principaux moteurs de recherche.

J'ai déjà écrit que chaque entreprise n'a pas besoin de référencement, il peut donc sembler que je me contredis en disant que chaque entreprise durable peut se promouvoir avec succès dans les moteurs de recherche.

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Mais même si une entreprise ne peut pas capitaliser sur un énorme volume de ventes directes à partir du dernier clic sur un SERP, le fait de déplacer efficacement la stratégie vers un niveau supérieur dans l'entonnoir des ventes peut rapporter de gros bénéfices sur la route.

La plupart de nos données sont une estimation

La plupart des outils du commerce de référencement ne sont pas exactement des modèles de précision.

Même les outils qui viennent directement des moteurs de recherche ne nous donnent pas des chiffres qui correspondent vraiment à la réalité.

Si vous pensez que les chiffres de Google Keyword Planner donnent le nombre exact de recherches pour un mot-clé donné, il se peut qu'un prince nigérian veuille vous donner de l'argent - vérifiez votre dossier de courrier indésirable.

Lorsque vous traitez de plus petits volumes de recherches, les données deviennent encore plus suspectes.

En fait, dans de nombreux petits créneaux, les données ne sont tout simplement pas disponibles.

Mais ce n'est pas un problème, car même lorsque nous avons des données, nous devons les examiner d'un œil sceptique.

Le résultat est la seule donnée qui compte

En fin de compte, les seules données qui indiquent la réussite d'un programme de référencement sont le résultat net.

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Le référencement peut influencer ces résultats de plusieurs manières.

Le référencement est connu pour clôturer la vente immédiatement après un clic sur une annonce après une requête.

Mais parfois, le référencement crée la notoriété qui mène à une vente après d'autres interactions avec votre marque.

Dominez votre créneau sans accroc

Je fais du référencement depuis longtemps – oui, je suis vieux.

Lorsque j'ai commencé à faire du référencement, il y avait peu de données disponibles.

Il n'y avait même pas d'analyse appropriée.

Oui, il était beaucoup plus facile de réussir dans les principaux moteurs de recherche de l'époque, mais le succès dépendait toujours de la connaissance du public.

Comprendre votre public est la clé pour dominer une petite niche dans les moteurs de recherche.

S'il y a suffisamment de personnes intéressées par votre produit ou service pour soutenir votre entreprise, il y a des personnes qui recherchent la solution que vous proposez, même si Google Keyword Planner ne le dit pas.

S'il n'y a que 10 personnes par mois à la recherche de votre produit ou service particulier, mais que toutes ces 10 personnes finissent par acheter chez vous, vous avez réussi.

Que recherchent-ils ?

Je suis un grand fan de mettre une somme d'argent modeste dans une campagne de recherche payante pour comprendre les mots-clés réels que le public recherche.

Voici un excellent article avec quelques conseils sur l'utilisation du PPC pour glaner des tactiques de référencement utiles.

La création de listes de mots clés à partir d'une campagne de test PPC « évier de cuisine », où vous exécutez des mots-clés en requête large et faites attention aux requêtes réelles, peut vous aider à comprendre les sujets et les mots-clés sur lesquels concentrer vos efforts de référencement.

Sujets sur mots clés

Lorsqu'il s'agit d'un petit créneau, il est important de se diversifier au-delà des mots-clés.

Vous devez dominer les sujets autour de votre créneau.

Votre marque doit être associée au large sous-ensemble de requêtes pertinentes pour votre produit ou service.

Google nous a répété à plusieurs reprises que 15% de toutes les requêtes n'avaient jamais été vues auparavant.

Je soupçonne que le pourcentage est encore plus élevé dans les requêtes liées à de petites niches.

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Lors de l'optimisation dans un petit créneau, vous ne pourrez peut-être pas réussir en vous classant pour un mot-clé spécifique.

Vous devez être visible lorsque des clients potentiels interrogent des éléments pertinents pour votre sujet.

Hors page et sur le sujet

On peut soutenir que les liens sont plus importants lors de l'optimisation pour une petite niche.

Dans les petites niches, le sous-ensemble de sites pertinents est limité.

Google utilise des « bébés algorithmes » pour différents sujets, donc même si le nombre de liens est petit, je soupçonne que Google ajuste son algorithme pour s'adapter à la taille de l'échantillon.

Rappelez-vous comment nous avons dit que vous deviez dominer les sujets ?

Une façon de le faire est d'avoir des liens et des mentions sur les sites pertinents qui se classent pour le sujet.

Ces liens fournissent non seulement à votre site une autorité pour les moteurs de recherche, mais ils placent également votre marque au centre du sujet.

Lors de l'optimisation dans un petit créneau, il est extrêmement important de créer des relations avec les influenceurs de l'espace - et de les amener à parler de vous, de préférence avec un lien.

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Conclusion

Un manque de données ne signifie pas que vous ne pouvez pas optimiser pour les moteurs de recherche.

Beaucoup d'entre nous sont devenus tellement dépendants de notre arsenal d'outils que nous oublions que vous n'avez pas besoin de ces outils pour optimiser avec succès votre site pour les principaux moteurs de recherche.

Ne vous méprenez pas, les outils facilitent grandement la vie.

Mais il est important de se rappeler que la plupart des données dont nous disposons sont une estimation et non un nombre exact.

Oh, et si j'optimisais pour une compagnie d'assurance pour animaux de compagnie exotique, je vérifierais ce que font les grandes compagnies d'assurance pour animaux de compagnie qui fonctionnent et je verrais si cela pourrait fonctionner dans mon créneau.

Ensuite, je trouverais autant de propriétaires d'animaux exotiques avec des sites Web que je pouvais et leur donnerais quelque chose à lier.

N'oubliez pas qu'il ne s'agit pas de volume, mais de résultat.

Davantage de ressources:

  • Comment proposer du contenu digne de presse pour des niches ennuyeuses
  • Comment trouver des questions de niche : optimisez votre site pour les questions-réponses
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