Réseaux sociaux

Comment fonctionne l'algorithme TikTok en 2021 (et comment l'utiliser)

L'algorithme TikTok hautement personnalisé qui alimente le flux For You est ce qui rend l'application si addictive. Voici tout ce que les marques doivent savoir sur le fonctionnement de l'algorithme TikTok en 2021.

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Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?

L'algorithme TikTok est un système de recommandation qui détermine quelles vidéos apparaîtront sur votre page For You.

Deux utilisateurs ne verront pas les mêmes vidéos sur leur page Pour vous, et les vidéos que vous voyez peuvent changer au fil du temps en fonction de vos préférences de visionnage et même de votre état d'esprit actuel.

Par exemple, voici Amy Poehler expliquant comment sa page For You peut l'alerter qu'elle est un peu déprimée :

Voici comment TikTok lui-même définit l'algorithme de la page TikTok For You :

« Un flux de vidéos adaptées à vos intérêts, facilitant la recherche de contenu et de créateurs que vous aimez … alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur du contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur en particulier. »

Comment fonctionne l'algorithme TikTok ?

Les plateformes sociales gardaient à l'origine leurs algorithmes secrets. Cela a du sens, puisque le système de recommandation est une technologie propriétaire qui contribue à rendre chaque réseau social unique.

L'algorithme est l'une des principales raisons pour lesquelles les réseaux sociaux peuvent nous attirer et nous garder attentifs. TikTok ne veut pas que les spammeurs et autres personnages louches puissent jouer avec l'algorithme pour attirer plus d'attention qu'ils ne le méritent.

Cependant, alors que les gens sont devenus plus sceptiques quant au fonctionnement interne des réseaux sociaux, la plupart des plateformes ont révélé le fonctionnement de base de leurs algorithmes.

Heureusement, cela signifie que nous connaissons maintenant certains des signaux de classement clés pour l'algorithme TikTok, directement depuis TikTok. Elles sont:

1. Interactions avec l'utilisateur

Tout comme l'algorithme Instagram, l'algorithme TikTok base les recommandations sur les interactions d'un utilisateur avec le contenu de l'application. Quel genre d'interactions ? Tout ce qui offre des indices sur le type de contenu que l'utilisateur aime ou n'aime pas.

Par exemple, les recommandations de votre page For You sont basées sur :

  • Quels comptes vous suivez
  • Créateurs que vous avez masqués
  • Commentaires que vous avez publiés
  • Vidéos que vous avez aimées ou partagées sur l'application
  • Vidéos que vous avez ajoutées à vos favoris
  • Vidéos que vous avez marquées comme « Pas d'intérêt »
  • Vidéos que vous avez signalées comme inappropriées
  • Des vidéos plus longues que vous regardez jusqu'à la fin (c'est-à-dire le taux d'achèvement de la vidéo)
  • Contenu que vous créez sur votre propre compte

2. Informations vidéo

Alors que les signaux d'interaction de l'utilisateur sont basés sur la façon dont vous interagissez avec d'autres utilisateurs sur l'application, les signaux d'information vidéo sont basés sur le contenu que vous avez tendance à rechercher dans l'onglet Découvrir.

Cela peut inclure des détails tels que :

  • Légendes
  • Musique
  • Hashtags
  • Effets
  • Sujets tendances

3. Paramètres de l'appareil et du compte

Ce sont des paramètres que TikTok utilise pour optimiser les performances. Cependant, comme ils sont basés sur des choix de paramètres ponctuels plutôt que sur des engagements actifs, ils n'ont pas autant d'influence sur ce que vous voyez sur la plate-forme que les signaux d'interaction utilisateur et d'information vidéo.

Certains des paramètres de l'appareil et du compte inclus dans l'algorithme TikTok sont :

  • Préférence de langue
  • Paramètre de pays (vous pouvez être plus susceptible de voir du contenu provenant de personnes dans votre propre pays)
  • Type d'appareil mobile
  • Catégories d'intérêt que vous avez sélectionnées en tant que nouvel utilisateur

Et pas inclus dans l'algorithme TikTok

Les types de contenu suivants NE seront PAS recommandés par l'algorithme :

  • Contenu dupliqué
  • Contenu que vous avez déjà vu
  • Contenu que l'algorithme signale comme spam
  • Contenu potentiellement bouleversant (TikTok donne des exemples de « procédures médicales graphiques » ou de « consommation légale de biens réglementés »)

Et voici la bonne nouvelle pour tous les nouveaux utilisateurs de TikTok, ou ceux qui n'ont pas encore construit une large base de followers. TikTok ne base PAS les recommandations sur le nombre d'abonnés ou sur le succès antérieur d'une vidéo très performante.

Bien sûr, les comptes avec plus d'abonnés obtiendront probablement plus de vues parce que les gens recherchent activement ce contenu. Cependant, si vous créez un excellent contenu qui s'adresse directement à votre public cible, vous avez autant de chances d'atterrir sur leur page For You que même les plus grandes stars de TikTok.

Pas convaincu? Voici le scoop directement de TikTok :

« Vous pouvez tomber sur une vidéo dans votre flux qui ne semble pas… avoir amassé un grand nombre de likes…. L'apport d'une diversité de vidéos dans votre flux For You vous offre des opportunités supplémentaires de tomber sur de nouvelles catégories de contenu, de découvrir de nouveaux créateurs et de découvrir de nouvelles perspectives. »

Votre objectif est d'être l'un de ces nouveaux créateurs pour votre public cible. Voici 9 conseils pour vous aider à y parvenir.

9 conseils pour travailler avec l'algorithme TikTok en 2021

1. Basculez vers un compte TikTok Pro

TikTok propose deux types de comptes pro, selon que vous soyez un créateur ou une entreprise. Avoir un compte Pro en soi n'aidera pas à mettre vos vidéos sur la page For You, mais passer à un compte est néanmoins une partie importante de la maîtrise de l'algorithme TikTok.

C'est parce qu'un compte Creator ou Business vous donne accès à des métriques et à des informations qui peuvent vous aider à guider votre stratégie TikTok. Comprendre qui est votre public, quand il est actif sur l'application et quel type de contenu il apprécie est essentiel si vous voulez créer du contenu qu'il aime et avec lequel il s'engage.

@tiktokforbusiness

Avec un compte Business, vous pouvez accéder à Web Business Suite et puiser dans des informations clés, de l'inspiration et plus encore ! #learnontiktok #businesscheck

♬ son original – TikTok pour les entreprises

Voici comment convertir en compte TikTok Business :

  1. Depuis votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran.
  2. Exploiter Gérer son compte.
  3. Choisir Passer au compte professionnel et choisissez la meilleure catégorie pour votre entreprise.

2. Trouvez votre sous-culture

Il est important de trouver des communautés existantes avec lesquelles s'engager sur toutes les plateformes sociales. Mais la nature de l'algorithme TikTok en fait une étape encore plus importante sur l'application.

C'est parce que contrairement à d'autres réseaux sociaux, où les gens passent une grande partie de leur temps à interagir avec des comptes qu'ils suivent déjà, TikTokers passe le plus clair de son temps sur la page For You.

Si vous pouvez puiser dans une communauté existante (ou sous-culture), vous êtes plus susceptible d'être amplifié auprès du bon public. Heureusement, les sous-cultures TikTok se rassemblent autour de hashtags (nous en parlerons plus tard).

Comprendre votre sous-culture la plus précieuse peut également vous aider à créer du contenu qui se connecte de manière authentique avec TikTokers, créant une plus grande crédibilité, une fidélité à la marque et encore plus de visibilité.

Certaines des principales sous-cultures identifiées par TikTok sont :

#CottageCore

Pour les amateurs de chalets, de jardins et d'esthétique à l'ancienne. Comme le dit TikTok, « Imprimés de fleurs, tricot, plantes et champignons ».

@croissantshay

faire ma robe cottagecore de rêve (alias ma robe marguerite 🌼) – inspirée de la robe fraise ! #bricolage #mode #cottagecore #strawberrydress

Ligne sans crochet – Ricky Montgomery

#MomsofTikTok

Pour les astuces parentales et le soulagement comique.

@kodyeelyse

Prenez des nuggets de poulet et restez un moment 🤗 #queenteam #womensupportingwomen #momsoftiktok #UpTheBeat #fyp

dc mahakhamidd – mahak

#Egirl / #Eboy

Maquillage couleur bonbon et mode avant-gardiste pour les esprits libres qui embrassent la technologie et les jeux.

@onigiri.nanaaa

TOUS LES JOURS MAKEUP TUT ‼️ #fypシ #SHEINcares #rue21BeYouChallenge #makeup #makeuptutorial #egirl

♬ Loverboy - A-Wall

#FitTok

Défis de remise en forme, tutoriels et inspiration.

@nicole_stange

20 $ pour chaque pompe à un bras… faites-lui plaisir avec un #workout#workoutchallenge #fittok #fitness#fyp#trend#fypシ #trend

Voile – AWOLNATION

3. Maximisez les premiers instants

TikTok se déplace rapidement. Ce n'est pas la plate-forme pour ajouter une intro avant de plonger dans le vif de votre vidéo. Le crochet de votre vidéo doit inciter les téléspectateurs à arrêter le défilement.

Attirez l'attention et montrez l'intérêt de regarder dans les premières secondes de votre TikTok.

Cette statistique provient des publicités TikTok, mais cela peut également valoir la peine d'être pris en compte pour votre contenu organique : l'ouverture d'une vidéo TikTok avec une émotion puissante telle que la surprise a créé un 1.7x levage sur un contenu commençant par une expression neutre.

Par exemple, Fabletics ne perd pas de temps à se lancer dans cette routine de remise en forme rapide :

@fabletiques

Améliorez votre jeu de #entraînement avec le brûleur de corps total de banc amusant de @natashaswinter ! #fabletique #gymtok #bien-être

♬ As The World Caves In (LiamFawell Remix) – liamfawell

4. Écrivez une légende engageante

Vous n'obtenez que 150 caractères pour votre légende TikTok, y compris les hashtags. Mais ce n'est pas une excuse pour négliger cet immobilier de premier ordre. Une bonne légende indique aux lecteurs pourquoi ils devraient regarder votre vidéo, ce qui augmente les signaux de classement d'engagement et d'achèvement de la vidéo pour l'algorithme.

Utilisez votre légende pour susciter la curiosité ou posez une question qui crée une conversation dans les commentaires. Est-il possible de ne pas regarder ce Guinness World Record TikTok une fois que vous avez lu la légende ?

@guinnessworldrecords

Cela conviendra-t-il ? 🍏 L'heure du défi pour le record de bouche bée @samramsdell5 🇺🇸

♬ son original – Guinness World Records

5. Créez des vidéos de haute qualité spécialement pour TikTok

Cela devrait être une évidence, non? Le contenu de mauvaise qualité ne trouvera pas son chemin vers la page Pour vous.

Vous n'avez besoin d'aucun équipement sophistiqué - en fait, votre téléphone est le meilleur outil pour créer une vidéo authentique. Qu'est-ce que tu do besoin d'un éclairage décent, d'un bon microphone si possible et de quelques modifications rapides pour garder le contenu en mouvement. TikToks peut durer de 5 secondes à 3 minutes, mais visez 12 à 15 secondes pour garder vos téléspectateurs engagés.

Vous devez filmer au format vertical 9:16. Les vidéos tournées verticalement ont un taux de visionnage en moyenne 25 % plus élevé en six secondes. Cela a du sens car ils occupent beaucoup plus d'espace d'écran.

Concevez vos vidéos pour qu'elles soient lues avec le son activé. 88% des utilisateurs de TikTok ont ​​déclaré que le son était «essentiel» sur la plate-forme. Les pistes au rythme rapide qui jouent à 120 battements ou plus par minute ont le taux d'affichage le plus élevé.

Et assurez-vous d'utiliser les fonctionnalités intégrées de TikTok telles que les effets et les traitements de texte. Selon TikTok : "Ces fonctionnalités natives aident à garder votre contenu natif de la plate-forme, ce qui peut également aider à le diffuser sur plus de pages For You !"

Sephora a adopté ce concept avec les échanges d'écran vert dans ce TikTok :

@sephora

🌿 Des parfums propres les plus vendus que vous adorerez 🌿 😊 Fabriqués uniquement avec des ingrédients de bien-être.

son original – sephora

Pour le plus grand impact de l'algorithme TikTok, essayez d'expérimenter les effets de tendance. TikTok les identifie dans le menu des effets.

Effets TikTok

6. Publiez au bon moment pour votre public

Bien que cela soit important pour toutes les plateformes de médias sociaux, cela l'est particulièrement pour TikTok. Un engagement actif avec votre contenu est un signal clé pour l'algorithme.

Chaque public est différent, alors regardez notre vidéo sur la façon de trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok pour votre compte :

Pour connaître les moments où votre audience est la plus active sur l'application, consultez les analyses de votre compte Business ou Creator :

  • Depuis votre page de profil, appuyez sur l'icône des trois points en haut à droite de l'écran.
  • Exploiter Suite commerciale, puis Analytique.

graphique d'activité des suiveurs de fois

La source: TikTok.

Vous pouvez également accéder à TikTok Analytics sur le Web. Pour plus de détails, nous avons un article complet sur la façon d'obtenir le maximum d'avantages de TikTok Analytics.

Remarque : TikTok recommande de publier 1 à 4 fois par jour.

7. Engagez-vous avec d'autres utilisateurs de TikTok

21% des TikTokers ont déclaré se sentir plus connectés aux marques qui commentent les publications d'autres personnes. Rester au courant des commentaires sur vos propres vidéos est également essentiel pour générer des signaux d'engagement pour l'algorithme.

TikTok offre des moyens uniques d'interagir avec d'autres créateurs TikTok, comme Duets, Stitch et des réponses vidéo aux commentaires.

Stitch est un outil qui vous permet de couper et d'intégrer des moments du contenu d'autres TikTokers dans le vôtre.

@TIC Tac

Nous vous présentons maintenant : STITCH ! Faites la collaboration ultime avec vos créateurs préférés 🎬

son original – TikTok

Les duos permettent à un utilisateur d'enregistrer un « duo » avec un autre utilisateur en commentant en temps réel la vidéo du créateur original. Gordon Ramsay a fait grand usage de cet outil pour critiquer les recettes TikTok :

@gordonramsayofficial

#duo avec @aldentediva C'est définitivement un souper du dimanche que j'aimerais éviter 🤦‍♂️ #ramsayreacts #tiktokcooks #chickenparm

♬ Bob l'éponge - Dante9k

Les réponses vidéo aux commentaires vous permettent de créer un nouveau contenu vidéo basé sur des commentaires ou des questions sur vos publications précédentes.

@TIC Tac

Vous voulez répondre à un commentaire avec une vidéo ? Maintenant vous pouvez! Disponible maintenant pour tous les utilisateurs !

son original – TikTok

Les paramètres par défaut de TikTok permettent aux autres de créer des vidéos Duets et Stitch en utilisant votre contenu. Si vous souhaitez modifier cela pour une vidéo en particulier, appuyez sur l'icône des trois points sur la vidéo pour l'ouvrir Paramètres de confidentialité, puis ajustez au besoin.

Vous pouvez également désactiver ces fonctionnalités pour l'ensemble de votre compte, mais cela limiterait les opportunités pour les autres utilisateurs de TikTok de s'engager avec votre contenu, réduisant ainsi le potentiel de découverte.

8. Utilisez les bons hashtags

Quelques types de hashtags peuvent aider à booster votre contenu dans l'algorithme TikTok :

Pour vous les hashtags de la page

Des balises telles que #fyp, #foryou et #foryoupage sont couramment utilisées pour essayer d'accéder à la page For You. TikTok ne confirmera pas si cela fonctionne, mais étant donné le nombre de comptes qui les utilisent, ils valent la peine d'être essayés, comme Chipotle le fait dans cet article.

@chipotle

C'est pourquoi le guac est extra d'ailleurs #chipotle #guac #avocado #foodtiktok #recipe #fyp

son original – Chipotle

Hashtags tendance

Pour trouver des hashtags tendance, rendez-vous sur le Découvrir onglet, puis appuyez sur Trends en haut de l'écran.

Assurez-vous de garder un œil sur les hashtags liés aux défis. Les défis Hashtag sont un bon moyen de trouver de nouvelles idées de contenu tout en envoyant à l'algorithme de bonnes vibrations de tendance.

Et prenez note : 61% des TikTokers ont déclaré préférer les marques lorsqu'elles créent ou participent à une tendance TikTok.

Vous pouvez également rechercher des hashtags tendance par région dans le centre créatif TikTok. Si vous cherchez de l'inspiration, vous pouvez également voir les TikToks les plus tendances par région au cours des sept ou 30 derniers jours.

Si vous êtes une petite entreprise, utilisez des hashtags pour puiser dans la communauté de personnes cherchant à soutenir les entrepreneurs indépendants avec les meilleurs hashtags pour petites entreprises de TikTok :

9. Utilisez des sons et de la musique tendance

Les deux tiers (67%) des TikTokers ont déclaré préférer les vidéos de marque présentant des chansons populaires ou tendances. Et, comme nous l'avons déjà dit, participer à tout type de tendance est un bon pari lorsque l'on vise la page For You.

Alors, comment savoir quelles chansons et quels sons sont à la mode ?

Depuis l'écran d'accueil de TikTok, appuyez sur le + en bas, puis appuyez sur Musique sur le Enregistrer Vidéo page. Vous verrez une liste des sons les plus populaires.

Pour savoir quels sons sont à la mode auprès de votre public particulier, vous devez consulter TikTok Analytics. Retrouvez ces données dans le Disciple languette.

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