le marketing de contenu

Comment devenir (ou embaucher) un spécialiste du référencement

Nous avons tous ces aspects de notre entreprise que nous amour.

Certaines personnes sont des gourous graphiques qui ont hâte de transformer les images pour les médias sociaux et de créer un contenu interactif à couper le souffle.

D'autres sont plus pratiques, abordent l'aspect technique des choses et travaillent avec du code, des mises en page, etc.

Et certains apprécient vraiment le processus d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Si vous êtes cette personne or vous avez besoin de quelqu'un comme ça dans votre organisation, alors vous voudrez faire attention à ce guide.

Nous décrivons ce que fait un spécialiste du référencement et pourquoi en avoir un ou le devenir est important pour la stratégie globale de marketing numérique d'une marque.

De plus, nous parlerons de ce que le travail implique réellement et des compétences nécessaires pour démarrer ce type de carrière.

Prêt à commencer? Plongeons dedans.

Qu'est-ce qu'un spécialiste du référencement ?

Un spécialiste de l'optimisation des moteurs de recherche est un spécialiste du marketing numérique qui s'efforce d'améliorer la page d'un site Web pour un meilleur trafic organique.

Ils connaissent très bien les tenants et les aboutissants de choses telles que les changements d'algorithme de Google, l'optimisation sur site, les tâches hors site, etc.

Ces personnes sont généralement le catalyseur clé lorsqu'il s'agit de générer du trafic sur le site Web., car ils apprennent constamment plus de bonnes pratiques et de tactiques pour améliorer leurs compétences.

Essentiellement, ils ne sont pas différents de tout autre spécialiste du marketing numérique en ce sens qu'ils ont toujours la volonté d'accroître la reconnaissance de la marque, d'améliorer les ventes et de développer l'entreprise ou les entreprises pour lesquelles ils travaillent.

La seule différence? 

Ils ont un ensemble de compétences très spécifiques lorsqu'il s'agit de mesurer et d'ajuster les classements et le trafic des moteurs de recherche.

Et c'est ce qui les distingue et les rend extrêmement précieux pour toute organisation. Après tout, Google change constamment les choses.

Ce qui a fonctionné l'année dernière ne fonctionnera pas aujourd'hui, ce qui signifie qu'une personne occupant ce poste doit toujours être à l'écoute de l'industrie.

Que fait un spécialiste du référencement ?

Embaucher un spécialiste du référencement expérimenté pour faire partie de votre équipe est un élément crucial de la création d'une stratégie de croissance organique solide pour votre marque.

Après tout, l'optimisation de la recherche est une tâche énorme. 

Essayer de s'attaquer à cet aspect de votre stratégie de marketing numérique et de gérer d'autres facettes de votre entreprise en même temps peut être incroyablement difficile.

Cependant, avoir quelqu'un à bord qui comprend et continue d'apprendre sur la meilleure façon d'optimiser une page signifie avoir toujours une forte présence en ligne.

Voici quelques-unes des tâches les plus courantes qu'un spécialiste du référencement rencontre régulièrement :

Stratégies

Un spécialiste du référencement est souvent chargé d'aider à élaborer une stratégie pour toutes les campagnes de trafic organique et payant associées au marketing des moteurs de recherche.

Cela signifie regarder où se trouve actuellement le site Web d'une entreprise et faire des plans pour l'améliorer d'une manière ou d'une autre, soit par des tactiques sur la page, soit par des liens hors page.

Ils décident généralement également où certains éléments techniques doivent être modifiés pour un meilleur classement dans les SERP. 

Par exemple, améliorer la vitesse des pages ou utiliser certains protocoles de données structurées.

Souvent, ils travaillent avec d'autres membres de l'équipe marketing pour décider des objectifs généraux ou planifier les promotions à venir. 

Parfois, ils mettront en œuvre des campagnes de paiement par clic (PPC) en même temps qu'une plus grande campagne publicitaire hors ligne.

Recherche

De plus, les spécialistes du référencement sont généralement chargés d'une grande quantité de recherches. 

Des choses comme les mots-clés à cibler, les performances de la concurrence et les meilleures pratiques pour un créneau et un secteur particuliers sont toutes des informations nécessaires pour un meilleur trafic organique.

Ils s'efforceront également de trouver d'autres sites Web pour la publication d'invités ou d'autres efforts de création de liens. 

Ce sont deux éléments d'une solide stratégie d'optimisation des moteurs de recherche hors page, faisant du processus un élément clé de ce travail.

Développement & Création

Comme vous l'avez peut-être deviné, les spécialistes du référencement doivent également se prendre en main lorsqu'il s'agit de mettre en place les bonnes pratiques nécessaires à un meilleur référencement.

Des tâches telles que la mise à jour des titres de page et des méta-descriptions avec des mots-clés améliorés et la rédaction d'un contenu convaincant et riche en mots-clés constituent une partie importante de ce processus.

Cependant, ils collaborent également beaucoup avec les autres membres de l'équipe. 

Par exemple, le spécialiste de l'optimisation travaille probablement avec l'équipe de développement Web pour s'assurer que le référencement technique est géré. 

Et ils collaborent également avec l'équipe éditoriale et les rédacteurs pour planifier la création de contenu.

SURVEILLANCE

Le spécialiste du référencement est également chargé de surveiller et d'examiner les données pour voir si les objectifs sont atteints. 

Ils utiliseront des outils tels que Google Analytics ou Moz pour déterminer le flux de trafic actuel et voir s'il y a certains domaines qui nécessitent des ajustements.

De plus, ils sont souvent en charge des budgets pour des choses comme la création de copies, les dépenses publicitaires au paiement par clic, etc. 

Si une campagne ne fonctionne pas bien, ils peuvent ajuster les fonds pour en augmenter une autre qui se montre plus prometteuse.

Le réglage

Le marketing de recherche est un processus en constante évolution. Cela signifie que le travail d'un spécialiste du référencement n'est jamais complètement terminé.

Juste au moment où vous pensez que vous avez composé la manière exacte pour obtenir des quantités massives de trafic vers votre site Web, il semble toujours y avoir un changement d'algorithme ou un autre ajustement qui doit être fait.

Les spécialistes du référencement doivent se tenir au courant des tendances actuelles du secteur et concentrer leurs efforts d'optimisation en conséquence.

Liste de contrôle interactive - augmentez le trafic du blog

Quelles sont les caractéristiques d'un spécialiste SEO efficace ?

Comme vous pouvez le constater, les spécialistes du référencement assument de nombreux rôles dans le processus de marketing numérique. 

C'est pourquoi il y a de nombreuses caractéristiques que l'on doit avoir pour réussir dans ce type de poste.

Vous cherchez à devenir un spécialiste du référencement ou vous souhaitez en embaucher un pour l'ajouter à votre équipe de marketing numérique ? 

Voici quelques caractéristiques que vous voudrez apprendre ou rechercher :

Solide compréhension des meilleures pratiques de référencement

Au cas où vous ne le sauriez pas, devenir un spécialiste du référencement nécessite une solide compréhension des meilleures pratiques de recherche. 

Cela signifie certainement comprendre la différence entre les trois niveaux - sur la page, hors page et technique - et pourquoi chacun d'eux est important.

Les spécialistes du référencement doivent également avoir une solide compréhension des concepts de base tels que la densité des mots clés, les tactiques du chapeau blanc, les tactiques du chapeau noir, les pénalités Google et la myriade d'acronymes utilisés quotidiennement. 

Bien qu'il soit facile d'apprendre ces choses en cours de route, un solide spécialiste du référencement devrait déjà être bien informé.

Connaissance du comportement du consommateur

L'optimisation des moteurs de recherche n'est pas toujours simple. 

Ce que les entreprises considèrent parfois comme la meilleure approche à adopter avec un marché cible manque parfois totalement, c'est pourquoi un bon spécialiste du référencement connaîtra les bases du comportement des consommateurs.

Par exemple, tout le monde ne tape pas les mêmes mots-clés lorsqu'il effectue une recherche sur Google. 

Un spécialiste de l'optimisation s'en rend compte et utilise le marketing de contenu comme moyen de se renseigner sur d'autres options possibles pour augmenter le trafic. 

Ils comprennent également clairement comment la voix et le ton de la marque peuvent faire la différence dans de meilleurs taux de clics et réponses.

Compétences en communication supérieures à la moyenne

Le marketing de contenu et l'optimisation de la recherche sont des tâches qui nécessitent une grande quantité de communication, que ce soit par le biais du mot écrit dans un article de blog ou simplement en discutant de stratégie avec d'autres membres de l'équipe.

Ceux qui travaillent dans ce poste doivent être capables d'articuler des objectifs et d'expliquer les sujets d'une manière claire, concise et accessible. 

Bien qu'un diplôme spécialisé en grammaire ne soit pas nécessaire, ils devraient être capables d'écrire efficacement.

Capacité d'adaptation et de dépassement

Comme nous l'avons mentionné, le marketing de recherche évolue à un rythme très rapide. 

Ce qui était autrefois une stratégie totalement meurtrière pourrait être le prochain tueur de trafic. 

Ainsi, ceux qui décident de suivre le cheminement de carrière d'un spécialiste du référencement doivent être prêts à s'adapter et à surmonter à tout moment.

De plus, ils doivent posséder une capacité innée à toujours voir la situation dans son ensemble et à tenter d'anticiper ce qui les attend. 

Bien que cela ne soit pas toujours possible, il est crucial de rester en phase avec l'industrie et ce qui pourrait potentiellement être l'objectif du marketing numérique à l'avenir.

Comment devenir un spécialiste du référencement ?

Malheureusement, il n'y a pas de diplôme universitaire direct associé au fait de devenir un spécialiste du référencement. 

Au lieu de cela, la plupart commencent en tant que rédacteurs de contenu, développeurs Web ou experts en marketing qui continuent à en apprendre davantage sur l'optimisation de la recherche.

Cependant, il existe de nombreux cours et guides en ligne que vous pouvez consulter. 

En fait, notre blog Rock Content comprend de nombreux documents qui peuvent vous aider à vous familiariser avec ce qu'il faut rechercher dans l'industrie du marketing numérique.

De plus, Google propose de nombreux cours, cours et certifications gratuits via l'apprentissage en ligne. 

Ce sont des programmes à votre rythme qui vous permettent de comprendre le fonctionnement de l'industrie et ce qu'il faut pour réussir en tant que spécialiste du marketing numérique.

Conclusion : En savoir plus sur les emplois en référencement et le marketing numérique

Comme vous pouvez le constater, un spécialiste du référencement est une figure clé de toute équipe de marketing numérique. 

Les nombreuses tâches qu'ils assument et les compétences nécessaires pour faire le travail peuvent aider à libérer d'autres membres du personnel pour travailler sur divers autres projets.

Vous cherchez à en savoir plus sur comment fonctionne le référencement? Ce guide Rock Content est un bon point de départ.

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