Wordpress

Comment créer des pages de destination génératrices de leads avec WordPress (en 3 étapes)

Les pages de destination peuvent accomplir beaucoup de choses pour votre entreprise. Si elle est bien utilisée, une page de destination de qualité peut augmenter considérablement vos conversions. Cependant, l'optimiser pour un effet maximal peut être difficile, d'autant plus que vous n'avez qu'une seule page avec laquelle travailler.

La clé d'une page de destination forte est de la garder ciblée, spécifique et finalement passionnante. Vous pouvez l'utiliser comme un entonnoir de conversion compressé, où vous dirigez vos utilisateurs sur un chemin soigneusement conçu. Si vous incluez la bonne information au bon moment, vous pouvez gagner mène avec un puissant appel à l'action (CTA) à la fin.

Dans ce guide, nous verrons pourquoi vous devriez vous soucier des pages de destination en premier lieu et expliquerons les bases de la conception de pages de destination. Enfin, nous vous montrerons une façon de créer une page de destination dans WordPress, en utilisant le logiciel gratuit Thème OceanWP. Allons droit au but !

Vous voulez créer une page de destination dans WordPress ?

Devenez partenaire de DreamHost ! Nous veillerons à ce que votre site Web soit rapide, sécurisé et toujours opérationnel afin que vos visiteurs vous fassent confiance. Les forfaits commencent à 2.59 $/mois.

Choisissez votre abonnement

Une introduction aux pages de destination

Lorsqu'il s'agit de marketing, parfois moins c'est vraiment plus. Rien ne prouve cet aphorisme comme les pages de destination. Une page de destination est essentiellement un site Web d'une page, créé spécifiquement pour atteindre un seul objectif. En créant une page de destination solide, vous pouvez générer une forte croissance de votre nombre de prospects et augmentez vos conversions en même temps.

Vous pouvez penser à une page de destination comme un entonnoir de conversion qui a été compressé en une seule page. Grâce à cette seule page, vous emmènerez l'utilisateur dans un voyage principalement linéaire vers la réalisation d'une action particulière. La page peut être utilisée pour vendre un produit ou un service spécifique, encourager les inscriptions à une campagne par e-mail ou étendre la publicité qui a initialement conduit les utilisateurs vers votre site.

Par exemple, une page de destination cliquable est généralement axée sur un produit ou un service, où l'intention est de réaliser une vente. Cependant, les pages de destination peuvent également être génératrices de leads, destinées à recueillir les informations personnelles d'un utilisateur. Dans ces cas, l'action vers laquelle vous dirigez l'utilisateur est généralement aussi simple que de remplir un formulaire de contact. Ce qui compte, c'est que chaque page de destination ait un objectif explicite.

Quel que soit le but, toutes les pages de destination doivent également contenir quelques éléments de base. Il est utile d'aborder la construction d'une page de destination avec un état d'esprit spécifique, afin que vous puissiez créer un récit ciblé et efficace qui persuadera vos lecteurs. Voyons maintenant ce que vous devez prendre en compte lors de la conception de votre page.

Les éléments clés d'une page de destination efficace

La structure et le contenu idéaux d'une page de destination dépendent de son objectif. Par exemple, une page destinée à vendre un produit sera entièrement centrée sur ce produit. Il comprendra probablement des images, une description des principales caractéristiques du produit et des critiques. Plus important encore, il comportera une action à effectuer par l'utilisateur, qui dans ce cas effectue un achat.

Les pages de destination génératrices de leads contiennent les mêmes éléments de base. Votre objectif est que la page crée des prospects, mais les principes fondamentaux fonctionnent de la même manière que si vous vendiez un produit. Cela signifie que vous devez fournir toutes les informations dont les visiteurs ont besoin pour prendre une décision.

Au minimum, chaque page de destination doit contenir les éléments de base suivants :

  • Un objectif clair. Comme nous l'avons mentionné, l'objectif de votre page de destination doit être très ciblé. Tout ce que vous ajoutez à la page doit servir cet objectif. Si vous essayez de générer des prospects, la page entière doit être consacrée aux informations qui prépareront l'utilisateur à vous contacter. Évitez tout remplissage et digressions qui ne fonctionnent pas dans ce but.
  • Avantages client mis en avant. Les avantages pour l'utilisateur doivent être clairement indiqués. Un visiteur doit pouvoir obtenir toutes les informations dont il a besoin à partir de la page de destination, afin qu'il n'ait pas à chercher ailleurs sur votre site pour comprendre quelque chose. Cela comprend des informations de base, ainsi que des témoignages et des critiques de produits.
  • Un récit et une structure logiques. Tenez compte de l'ordre dans lequel vous présentez le contenu du haut vers le bas de la page. Vous devez considérer la page de destination comme un voyage dans lequel vous emmenez l'utilisateur. Assurez-vous que le récit de la page a du sens et que chaque partie découle logiquement de la précédente.

Bien entendu, le parcours que votre page de destination emmène les utilisateurs devrait toujours aboutir à un Appel à l'action (CTA) fort. Le CTA est l'objectif vers lequel toute la page de destination travaille. Au moment où ils ont atteint votre CTA, un visiteur devrait avoir toutes les informations dont il a besoin et être prêt à prendre une décision.

Contenu WordPress avec votre nom dessus

Abonnez-vous au DreamHost Digest pour des scoops, des conseils d'experts et des offres exclusives.

Sign Me Up

 

Choisir le bon outil pour créer votre page de destination

Il existe plusieurs façons d’utiliser WordPress pour créer une page de destination. Grace à la richesse des plugins de la plateforme et des thèmes, vous avez beaucoup d'options. Le choix que vous choisirez dépendra en grande partie de votre propre expérience et de vos besoins.

Il existe de nombreux plugins WordPress qui prennent en charge la fonctionnalité de page de destination. Par exemple, vous pouvez utiliser la version gratuite de Beaver Builder créer un page de destination personnaliséeL’écran à tuiles Elementor le constructeur de pages vous permet également de créer des pages de destination, et comprend divers modèles pour vous aider à démarrer.

Vous devrez également choisir un thème WordPress. Vous pouvez utiliser de nombreux thèmes standard pour créer une page de destination. Cependant, nous vous recommandons de rechercher des thèmes créés spécifiquement avec pages de destination à l'esprit. Cela facilitera grandement la création de la page.

Dans cet esprit, passons à des questions plus pratiques et passons en revue une méthode de création d'une page de destination dans WordPress.

Comment créer des pages de destination génératrices de leads avec WordPress (en 3 étapes)

Vous devriez maintenant avoir une idée de ce à quoi ressemblera votre page de destination et de ce que vous voulez qu'elle contienne. Maintenant, nous allons voir en quoi consiste réellement le processus de création d'une page de destination. Comme nous l’avons mentionné, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider. Pour cet exemple, nous avons choisi de travailler avec OceanWP.

OceanWP est un thème WordPress gratuit et polyvalent qui contient plusieurs modèles de création de pages de destination. Il peut également être intégré aux deux Elementor et Beaver Builder, si vous préférez utiliser un générateur de page de destination. L'utilisation de ce thème vous permettra de créer et de configurer rapidement les bases de votre page de destination, vous offrant ainsi une excellente base pour l'étendre avec votre propre contenu.

N'oubliez pas que l'objectif de votre page de destination est de générer des prospects, l'objectif principal doit donc être d'encourager les utilisateurs à s'inscrire et à vous donner leurs coordonnées. Dans cet esprit, commençons !

Étape 1 : Installez votre thème de page de destination

La première étape consiste à télécharger et à installer le thème OceanWP. Vous pouvez le faire en vous inscrivant sur le site OceanWP, qui vous fournira un lien de téléchargement pour la dernière version. Vous pouvez alors télécharger le thème sur votre site WordPress. Alternativement, vous pouvez simplement trouver le thème dans le répertoire des thèmes WordPress et l'installer à partir de votre tableau de bord.

Une fois que vous avez installé le thème, assurez-vous de l'activer. À ce stade, vous verrez un nouvel avis dans votre tableau de bord d'administration. Cela vous informera que le thème vous recommande d'installer deux plugins supplémentaires (Elementor et Extra Océan).

Elementor est un constructeur de pages que vous pouvez utiliser avec le thème, et Ocean Extra est une extension d'OceanWP qui inclut des fonctionnalités supplémentaires. Cliquez sur Commencer l'installation des plugins, et vous serez redirigé vers une nouvelle page où vous pourrez rapidement ajouter ces plugins à votre site.

Sélectionnez les deux plugins dans la liste et utilisez le Actions en vrac menu pour sélectionner Installer. Lorsque vous cliquez Appliquer, les deux plugins recommandés seront téléchargés, installés et activés pour vous.

Une fois ces extras activés avec succès, votre thème est prêt à être utilisé. Il est maintenant temps de configurer un modèle pour votre page de destination.

Étape 2 : importer un modèle de page de destination

Votre thème WordPress et vos plugins sont prêts à être utilisés, la prochaine étape consiste donc à installer votre modèle de page de destination. Vous pouvez choisir le modèle de votre choix, bien que nous utilisions le modèle Coach pour notre exemple.

Pour utiliser les modèles OceanWP, vous devrez télécharger et activer le logiciel gratuit Extension d'importation Ocean Demo. Il s'agit d'une extension spécifique au thème OceanWP, mais elle fonctionne de la même manière qu'un plugin standard. Téléchargez-le simplement à partir du répertoire du plugin, puis activez-le.

Vous êtes maintenant prêt à installer un modèle. Aller à Panneau de thème > Installer Demos pour voir le répertoire complet des options gratuites disponibles :

Recherchez le modèle Coach et cliquez dessus pour lancer le processus d'importation. Tout d'abord, il vous sera demandé d'installer des plugins supplémentaires qui sont nécessaires pour que le modèle fonctionne à pleine capacité. Ceux-ci sont également utilisés pour rendre votre page de destination de départ identique à la version de démonstration :

Selon vos besoins réels, vous n'aurez peut-être pas besoin de tous ces plugins, mais nous les utiliserons pour cet exemple. Sélectionnez simplement le Installer maintenant à côté de chaque plugin requis pour le télécharger et l'activer.

Lorsque cela est fait, cliquez sur Passez à l'étape suivante. Il vous sera maintenant demandé si vous souhaitez également télécharger des exemples de données pour le modèle. Cela vous permettra de modifier le contenu de l'échantillon existant, plutôt que de tout créer à partir de zéro :

Nous allons installer ces exemples de données, car nous travaillons à partir d'une installation WordPress propre. Cependant, vous ne souhaiterez peut-être pas le faire si votre site a déjà du contenu qui pourrait être affecté par l'ajout de données factices. Dans tous les cas, sélectionnez les éléments que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Installez cette démo.

Cela importera les données d'échantillon sélectionnées. Une fois ce processus terminé, le modèle sera installé et activé sur votre site WordPress. Ouvrez-le et voyez le résultat par vous-même :

Évidemment, ce contenu factice devra être remplacé. C'est là que les bases de la page de destination dont nous avons parlé plus tôt entrent en jeu.

Étape 3 : Personnalisez votre page de destination

Il est maintenant temps d'appliquer ce que vous avez appris tout au long de cet article pour personnaliser votre page de destination. Bien être en utilisant Elementor à cette fin, comme cela est recommandé par le thème OceanWP.

Pour commencer à gérer votre page de destination, ouvrez votre Nos Pages dans le tableau de bord d'administration et sélectionnez le Accueil page:

Ensuite, vous voudrez sélectionner le Modifier avec Elementor option. Cela ouvrira le générateur de page, vous permettant d'apporter des modifications directes à votre page de destination.

Pour le moment, la structure de la page est en grande partie en place. Vous pouvez voir comment ce modèle utilise de nombreux concepts dont nous avons discuté précédemment. Il présente tout ce que vous devez savoir sur l'entreprise de manière concise et efficace. De plus, il divise chaque élément en sections claires et distinctes et utilise un mélange de texte, d'images et d'autres types de contenu pour transmettre des informations. Cela améliore l'apparence de la page et facilite également l'assimilation des informations.

Cependant, cette mise en page peut nécessiter quelques ajustements si vous souhaitez utiliser votre page de destination pour générer des prospects. La mise en page actuelle contient déjà un formulaire de contact, mais nous souhaitons mettre davantage l'accent sur cette fonctionnalité. Faisons-le en modifiant le bouton CTA afin qu'il dirige les utilisateurs directement vers le formulaire de contact.

Faites défiler jusqu'à votre formulaire de contact. Vous devrez ajouter ici une ancre de menu, qui est utilisée pour créer des liens vers des zones spécifiques d'une page. Utilisez le Éléments menu sur la gauche, et trouvez le Ancre de menu élément.

Cliquez et faites glisser l'élément du menu, et placez-le avant le Restons en contact ! en-tête au-dessus du formulaire de contact.

Une fois l'ancre placée, vous devrez la nommer. Saisissez « contact » dans le menu de gauche, puis sélectionnez Mise à jour enregistrer vos modifications

Faites défiler jusqu'à Prenez rendez-vous bouton. Vous allez maintenant configurer cela pour amener les utilisateurs directement vers le formulaire de contact. Cliquez sur le bouton et commencez par changer le Texte contacter!". Ensuite, réglez le Lien à #prendre contact.

Ensuite, sélectionnez Mise à jour à nouveau pour enregistrer vos modifications. Vous pouvez maintenant consulter votre page et cliquer sur le bouton pour vous assurer que le lien fonctionne.

Ceci n'est qu'un exemple de base de la façon dont vous pouvez modifier un modèle de départ en fonction de vos propres besoins. Vous pouvez modifier à peu près chaque élément en cliquant dessus et en l'éditant en fonction de vos besoins. De plus, vous pouvez ajouter et supprimer des sections de la page selon vos besoins. Enfin, vous voudrez bien sûr remplacer les images et autres marques par votre propre contenu.

Lorsque vous peaufinez votre page de destination, n'oubliez pas les éléments clés que nous avons décrits précédemment. Assurez-vous que l'objectif et le but de votre page sont clairs, que les avantages pour l'utilisateur sont toujours évidents et que la page suit une structure naturelle menant à votre CTA.

Maintenant que vous savez ce qui se passe dans la création d'une page de destination et que vous disposez d'un modèle à personnaliser, vous devriez être en mesure de créer une page de destination étonnante et génératrice de prospects en un rien de temps !

Atteindre plus de prospects

Les pages de destination sont parfaites pour créer des campagnes ciblées génératrices de leads et augmenter vos conversions. Il s'agit d'une méthode toujours efficace pour fournir des informations de manière élégante et facile à saisir. De plus, WordPress facilite plus que jamais la création d'une page de destination solide à l'aide de plugins et de thèmes.

Articles Relatifs

0 Commentaires
Commentaires en ligne
Voir tous les commentaires
Retour à bouton en haut