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Comment créer un contenu captivant, convaincant et optimisé

Nous savons tous que « le contenu est roi ».

Ce que beaucoup ne comprennent pas, c'est que pour que le contenu soit roi, il a besoin du soutien de sa cour. 

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de contenu, il est important pour vous de :

  • Identifiez les entités et les mots-clés thématiques.
  • Optimisez pour les éléments sur la page.
  • Créez du contenu qui se démarquera.

Créez votre stratégie éditoriale

À ce stade, vous devriez avoir une liste complète de mots-clés. Vous devriez également avoir des informations sur votre public cible, vos personnalités et votre cycle d'achat, ainsi que sur ce que font vos concurrents. 

Il est maintenant temps de mettre ces données à profit.

Au stade de la planification, vous devrez déterminer :

  • Cadence : À quelle fréquence publierez-vous du contenu sur votre site Web/blog ? Du quotidien? Hebdomadaire? Mensuel?
  • Ressources: De combien d'écrivains disposez-vous ? Qu'en est-il des éditeurs ? Combien de mots peuvent-ils écrire chaque semaine tout en maintenant la qualité ?
  • Formats: Quel type de contenu allez-vous produire ? Articles longs ? Infographie ? Tutoriels ? Des livres électroniques ?

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Lors de l'élaboration de votre stratégie, assurez-vous de développer différents types de contenu pour les différentes façons d'apprendre que les personnalités de votre public peuvent présenter. Certains peuvent apprendre visuellement, d'autres préfèrent les vidéos, d'autres encore peuvent aimer regarder des infographies ou des images.

Voici comment vous devriez conceptualiser vos groupes de sujets ou vos piliers de contenu :

Guides de style

Avant de développer du contenu, assurez-vous d'avoir un guide de style en place. Pour les agences de marketing, cela peut être utilisé comme une bibliothèque pour les actifs : guides de style, livres de marque, etc., qui vous sont fournis par les clients. 

Si vous créez du contenu pour votre propre marque, c'est ici que vous pouvez réfléchir à votre propre style :

  • Quel type d'images souhaitez-vous ajouter à votre contenu ?
  • Quel type de voix vos auteurs doivent-ils utiliser ?
  • Quelle palette de couleurs doit être utilisée lors de la création de contenu visuel ?
  • Quels types de citations et de références vos rédacteurs devraient-ils utiliser ?

Quelles sont les tendances intéressantes de votre secteur qui pourraient plaire à votre public cible ? Vous pouvez compléter votre calendrier éditorial avec des idées de sujets tendance en configurant des alertes de mots clés ou un flux XML de sites pertinents de l'industrie.  

Astuce : Surveillez les nouveaux brevets ou études publiés dans votre espace. Si vous trouvez un nouveau brevet qui peut avoir un impact significatif sur votre industrie, le traduire en « langage populaire » peut vous aider à obtenir une couverture médiatique.

BuzzSumo est un outil fantastique pour suivre l'actualité et rester à jour avec votre industrie :

Vous pouvez filtrer par mot-clé, site ou date et voir quels articles ont le plus résonné en fonction des partages sociaux.

Créez votre calendrier éditorial

Ensuite, vous pouvez formuler des sujets et des thèmes en fonction de vos sujets, mots-clés et personnes cibles. La cartographie mentale peut vous aider à organiser vos pensées et à créer une stratégie.

Ensuite, organisez votre calendrier en suivant ces étapes :

  • Attribuez un thème, un sujet ou un ensemble de graines à chaque date de publication.
  • Segmentez chaque élément de contenu en ajoutant un buyer persona et une étape d'achat. 
  • Sélectionnez des mots clés principaux et secondaires pour chaque élément de contenu.

Voici à quoi cela peut ressembler à ce stade :

Ensuite, vous voudrez découvrir quels canaux présentent une opportunité et créer du contenu pour chaque canal spécifique. Certains de ces canaux et types de contenu incluent :

  • Snippets en vedette
  • Les gens demandent aussi
  • Graphique connaissances
  • Vidéos
  • Images

Voici à quoi pourrait ressembler votre calendrier éditorial à ce stade :

Votre cadence de contenu peut vous aider à déterminer quels éléments vous utilisez et à quelle fréquence. Si vous publiez quotidiennement ou plusieurs fois par jour, vous pouvez combler toutes vos lacunes d'opportunité plus rapidement que si vous ne publiiez qu'une fois par semaine ou une fois par mois.  

L'idée est d'être stratégique dans le contenu que vous publiez afin qu'il se concentre sur les lacunes des mots-clés, vos personnages les plus dévoués à leur étape la plus avantageuse dans le parcours de l'acheteur.

Avoir toutes les recherches à portée de main peut rendre la création de votre calendrier éditorial aussi simple qu'un simple glisser-déposer !

Lorsque tous les éléments sont correctement « encadrés », il est assez facile de créer des titres attrayants et de donner à vos rédacteurs des descriptions détaillées avec lesquelles travailler.

Gérez votre calendrier éditorial

Pour rester organisé et stratégique, vous voudrez inclure autant de données que possible pour chaque élément de contenu. Voici quelques champs dont vous devriez envisager le suivi :

  • Titre de l'article
  • Author
  • Éditeur
  • Date de publication prévue
  • Campagne
  • Nombre de mots
  • Type de contenu
  • Personnalité cible
  • Étape d'achat
  • Mot-clé principal
  • Mots clés secondaires
  • Les gens posent aussi des questions
  • Description d'article

Une fois que vous avez mis en place tous ces points de données pour chaque élément de contenu, examinons votre flux de travail.  

Flux de travail éditorial

Votre flux de travail changera en fonction de votre type de contenu. Si vous créez un article long qui n'a pas besoin d'être révisé par un client, votre flux de travail pourrait ressembler à ceci :

Si vous créez un élément visuel, tel qu'une infographie, le flux de travail nécessiterait plus d'étapes et pourrait finir par ressembler à ceci :

Au cours du processus éditorial, assurez-vous de vérifier le niveau de lisibilité du contenu, l'utilisation de variantes de mots clés, les entités thématiques et le formatage approprié, comme les balises d'en-tête.

Longueur du contenu

Quelle doit être la longueur de vos articles ? Google récompense-t-il vraiment les articles longs ? Comment pouvez-vous déterminer la longueur de chaque article ?  

Lors de la planification de la longueur du contenu, il est important d'utiliser un outil tel que SurferSEO ou l'assistant d'écriture SEO de Semrush afin de pouvoir mapper la longueur du contenu à la requête cible.

Si quelqu'un recherche Google pour la question, « Quelle est la hauteur de la tour Eiffel ? ils ne veulent probablement pas lire un essai de 5,000 XNUMX mots sur l'histoire de la tour Eiffel. Ils savent exactement ce qu'ils recherchent et veulent une réponse rapide et directe.

Cependant, si votre article porte sur "comment les agents immobiliers peuvent entrer dans le domaine des enchères commerciales", la personne qui recherche est plus susceptible de vouloir un article détaillé et complet et sera disposée à lire un ebook ou un long formulaire de 3,000 XNUMX mots. article.

Si vous utilisez déjà Semrush, le modèle de contenu SEO ou l'assistant de rédaction SEO vous permettra de rechercher un mot-clé et d'avoir une idée de ce qui fonctionne dans les SERP pour cet ensemble de requêtes particulier, comme :

  • Mots sémantiquement liés
  • Backlinks
  • Score de lisibilité
  • Longueur du texte

Il est idéal d'utiliser ces données dans les instructions données à votre équipe de rédaction pour chaque élément de contenu.

Méfiez-vous des idées de contenu dupliqué

Avant de finaliser et de publier vos éléments de contenu, assurez-vous qu'il n'y a pas de contenu dupliqué utilisé par vos auteurs.

C'est dans la nature humaine de donner aux autres le bénéfice du doute, mais il est important de s'assurer que le contenu que vous publiez n'est pas dupliqué ailleurs sur votre site ou sur le Web.

Deux excellents outils pour vérifier le contenu dupliqué sont :

  • Copyscape: Vous pouvez ajouter un bloc de contenu à Copyscape et il vous montrera d'autres endroits sur le Web où votre contenu est dupliqué.
  • SiteLiner : Siteliner vous fournira un rapport détaillé basé sur les pourcentages de contenu en double et de nombreux autres points de données.

Parfois, d'autres sites récupèrent et publient votre contenu sur leurs sites après votre publication. En exécutant des vérificateurs de contenu en double, vous pouvez identifier ces situations et leur demander de supprimer votre contenu.

Assurez-vous que tous vos éléments de contenu contiennent des liens vers d'autres pages pertinentes de votre propre site dans le corps du contenu. Des liens internes et contextuels peuvent aider à augmenter la pertinence thématique de vos pages. Simultanément, ajoutez des liens vers des sources externes faisant autorité lorsque cela a du sens.

Publiez vos éléments de contenu

Une fois que vos éléments de contenu ont traversé toutes les étapes du flux de travail et sont approuvés, il est enfin temps de les mettre en ligne sur votre site !

Lorsque vous téléchargez sur votre CMS, vérifiez que votre contenu contient toutes les balises appropriées et que vous incluez les mots clés cibles dans votre :

  • Meta titre
  • Meta description
  • URL
  • Chapelure
  • Balise H1 (mot clé principal)
  • Balises H2/H3 (mots clés secondaires)
  • …etc

Assurez-vous également d'attribuer votre article à la catégorie la plus pertinente, ce qui aidera Google à comprendre la hiérarchie de votre site.

Suivez vos éléments de contenu

Une fois votre contenu publié, créez un rappel pour vérifier ses performances après 30, 60 et 90 jours.

De cette façon, vous pouvez identifier rapidement les pages qui ne gagnent pas en popularité et travailler sur l'ajustement des mots-clés ou du référencement sur la page.

Vous pouvez consulter les statistiques dans Google Analytics et Google Search Console et modifier les plages de dates pour déterminer les performances de vos articles.

Voici quelques-uns des éléments que vous pouvez examiner et suivre :

  • Pas de motricité : L'article n'a pas de trafic et doit être optimisé.
  • Tendance à la hausse/à la baisse : Si l'article est à la hausse, vous pouvez l'améliorer et l'étendre pour cibler davantage de mots-clés. Si l'article fonctionnait bien mais commençait à tomber, optimisez les mots-clés en baisse et ajoutez plus de liens entrants.
  • CTR faible : Ce sont des articles qui se classent bien et qui ont de bonnes impressions, mais qui ont un CTR faible, ce qui signifie que les internautes ne cliquent pas sur votre lien à partir de la page de résultats Google. Si vous mettez à jour le titre et/ou la description, cela peut aider à améliorer le CTR et à augmenter les clics.

Faites la promotion de vos éléments de contenu

De nombreux spécialistes du marketing pensent que la publication d'un article est la fin du cycle de création de contenu. En réalité, la fin de la création de contenu n'est que le début de l'étape de promotion du contenu.

Voici quelques idées pour promouvoir votre article après avoir cliqué sur publier :

  • Amplifiez avec les publicités Facebook : Boostez votre message pour atteindre un public plus large et augmentez les chances qu'il soit partagé et lié.
  • Partager dans les groupes sectoriels Facebook et LinkedIn : Rejoignez des groupes de l'industrie et, sporadiquement, partagez vos articles. Assurez-vous de vous engager avec les autres, de partager un leadership éclairé et de commenter le contenu des autres.
  • Marketing par e-mail et réseautage : Créez votre liste de diffusion et envoyez une newsletter en partageant vos derniers articles de blog. Vous pouvez également envoyer un e-mail directement aux personnes en créant une liste basée sur des mots clés pertinents.
  • Répondez aux questions sur Quora ou les forums : Recherchez dans Quora le contenu lié à votre mot-clé cible et, si possible, créez un lien vers l'article de blog correspondant. Assurez-vous que vos réponses sont détaillées, complètes et utiles.

Idéalement, vous devriez seulement engendrent autant de contenus que possible promouvoir

Alors que la base de données de Google devient de plus en plus encombrée, Google continuera à mettre l'accent sur contenu de qualité, et faire la promotion de votre contenu est essentiel pour vous démarquer. 

L'époque du marketing des spaghettis est révolue

Vous ne pouvez pas simplement jeter un tas de contenu sur Google et espérer que quelques-uns restent. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la stratégie et la production d'un contenu vraiment utile et unique qui vous différencie de vos concurrents.

Le parcours de création de contenu est le ciment qui permet au référencement de coller. Si votre approche est stratégique et axée sur la qualité, la prochaine étape, la sensibilisation, se fera naturellement.

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