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Comment améliorer le classement de votre annonce Google ? Apprenez ici

Quiconque a déjà effectué une recherche sur Google est habitué à voir des publicités Google apparaître dans le cadre de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). 

Mais vous êtes-vous déjà demandé comment Google détermine exactement l'ordre dans lequel vous montrer ces annonces ? 

Ce n'est pas aussi aléatoire (ou aussi simple) que cela puisse paraître à première vue.

Google attribue une position à chaque annonce selon une formule appelée classement de l'annonce. Non seulement votre classement est déterminé par une variété de facteurs différents, mais il est tout à fait possible de l'améliorer au fil du temps.

Voici un aperçu de tout ce que vous devez savoir pour mieux comprendre le score de classement de votre annonce, ainsi que quelques conseils d'experts pour améliorer le vôtre.

Qu'est-ce que le classement des annonces ?

Dans le monde du marketing numérique, le concept de classement des annonces est assez simple, faisant référence à la position spécifique qu'une annonce occupe sur un SERP donné (si elle apparaît). 

La première annonce à apparaître a le rang de un, la seconde de deux, et ainsi de suite.

Chaque position est déterminée via une enchère. 

Cependant, bien que le montant de l'enchère prenne en compte l'emplacement d'une annonce particulière dans l'ordre présenté, l'annonce la mieux classée n'est pas nécessairement celle attachée au plus offrant.

Le classement de l'annonce n'est pas le seul facteur qui détermine le nombre de clics que votre annonce peut recevoir, Mais il is un important tout de même. 

Comme pour les résultats de recherche en général, les positions les plus élevées reçoivent généralement le plus de clics, il vaut donc la peine de comprendre comment les classements sont calculés afin que vous puissiez élaborer une stratégie pour améliorer le vôtre.

Quelle est la formule de calcul du classement des annonces ?

Bien que personne d'autre que Google ne connaisse la formule précise utilisée pour calculer le classement des annonces, de nombreux facteurs qui entrent dans le processus sont connu. Ils incluent:

Pertinence de l'annonce

Dans quelle mesure votre texte publicitaire correspond-il au mot clé sur lequel vous enchérissez ?

Expérience utilisateur

Dans quelle mesure votre page de destination est-elle originale, utile, navigable et informative ? 

Dans quelle mesure offre-t-il l'expérience suggérée par votre texte publicitaire ?

CTR attendu (taux de clics)

Google détermine ce facteur en pesant les performances habituelles du mot clé que vous avez choisi pour estimer la probabilité que les internautes cliquent sur votre annonce.

Votre enchère

Quel est le CPC maximum (coût par clic) que vous êtes prêt à payer pour votre annonce ? 

Encore une fois, alors que Google privilégiera souvent des CPC plus élevés, ce n'est pas tout ce qui compte en ce qui concerne le classement des annonces.

Comment pouvez-vous faire ressortir votre annonce ?

Il n'y a pas de formule infaillible pour créer une annonce qui donne d'excellents résultats de classement des annonces. 

Cependant, cela fait partie de la beauté de la publicité : beaucoup de place pour la créativité et l'innovation. 

Les annonces vraiment intéressantes font plus qu'améliorer les résultats d'une entreprise. Ils ont également le pouvoir d'aider cette entreprise à atteindre d'autres objectifs (par exemple, construire une identité de marque solide). 

Voici quelques conseils pour clouer le vôtre.

Tenir compte de l'intention de l'utilisateur

De nombreux annonceurs s'appuient sur l'insertion dynamique de mots clés pour maximiser leurs résultats, ce qui permet d'oublier facilement ce que recherche leur public cible. 

En conséquence, bon nombre de leurs publicités finissent par dire la même chose et se fondent les unes dans les autres.

Aidez votre annonce à se démarquer en donnant la priorité à l'objectif final de votre client. 

  • Quels problèmes, espoirs et craintes vos personas ont-ils ? 
  • Comment pouvons nous entreprise répond aux besoins associés ? 
  • Qu'est-ce qui distingue vos produits et services de ceux des autres ?
LE GÉNÉRATEUR DE PERSONNA PAR L'ACHETEUR ULTIME

Restez concis et pertinent

Tous les utilisateurs de moteurs de recherche ne cliquent pas sur les annonces, mais ceux qui le font recherchent généralement quelque chose de spécifique. 

Par exemple, ils sont moins susceptibles de rechercher des termes généraux tels que "l'assurance maladie" et plus susceptible de rechercher "options d'assurance-maladie pour les travailleurs indépendants ».

Assurez-vous que votre copie non seulement colle au but, mais corresponde aux requêtes exactes que vos clients idéaux sont susceptibles de faire. 

Vous voudrez également vous assurer que l'URL de votre page de destination est spécifique, afin que votre client sache qu'il a trouvé ce dont il a besoin.

Parlez la langue de votre client

Quel que soit votre secteur d'activité, votre travail consiste à fournir un produit, un service ou une expérience que vos clients recherchent. 

Gardez à l'esprit qu'ils ne sont probablement pas des experts de l'industrie pendant que vous l'êtes. Par conséquent, la langue que vous utilisez pour communiquer avec votre public cible est importante.

Apprenez à parler la langue de votre client et à communiquer en utilisant des termes qu'il comprend. 

Portez une attention particulière au ton, à la voix et à la livraison. Évitez de les submerger avec trop de discours sur la technologie et le jargon de l'industrie. 

Au lieu de cela, essayez de vous mettre dans la tête et de parler de la façon dont ils pensent.

Inclure un appel à l'action

L'ajout d'une incitation à l'action (CTA) convaincante à votre annonce aide votre client à aller dans la bonne direction. 

Décrivez ce que vous voulez qu'ils fassent et clarifiez précisément ce qu'ils obtiendront s'ils donnent suite à cette action. 

Pensez également à inclure le prix de votre produit ou service dans votre annonce.

Encore une fois, soyez précis et concis. Adressez-vous directement à votre client et utilisez un langage clair qui incite le client à prendre des mesures décisives et immédiates.

Pourquoi le classement de votre annonce est-il bas ?

Si le classement de votre annonce est faible, il est fort probable qu'il ne s'affichera pas pour vos mots clés ciblés. 

Si c'est le cas pour annonce, vous verrez un message d'avertissement sur votre compte Google Ads ça vous en dit autant. 

Voici quelques explications possibles pour un classement bas :

Offre basse

Le moyen le plus simple d'augmenter le classement de votre annonce est d'augmenter votre enchère, ce qui naturellement augmente également les coûts. 

Pour cette raison, résolvez d'abord les problèmes de qualité. Ensuite, augmentez progressivement votre enchère en conséquence.

Faible pertinence

Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes pour toutes vos requêtes associées. 

Vous devez également vous assurer d'avoir créé au moins trois annonces par groupe d'annonces pour de meilleurs résultats.

CTR inférieur à la moyenne

Si le taux de clics moyen pour un mot clé particulier est de 3 % et que le vôtre n'est que de 1.5 %, votre CTR est inférieur à la moyenne. 

L'une des raisons les plus courantes d'un CTR en retard est le manque de pertinence. Une autre est la désorganisation.

Organisez toujours les groupes d'annonces par thème pour améliorer l'expérience globale de votre utilisateur.

Mauvaise expérience de la page de destination

Une annonce de haut rang qui fonctionne comme il se doit ne dépend que partiellement de la qualité de l'annonce. 

Il s'agit également de l'expérience offerte par votre page de destination. Si le vôtre doit être amélioré, cela nuira presque certainement au classement de votre annonce. 

Vous pouvez vérifier cette possibilité en consultant votre score de qualité.

Comment pouvez-vous corriger un faible classement d'annonce ?

Le classement des annonces et l'expérience utilisateur vont de pair, donc se concentrer sur la qualité est la règle numéro un lorsque vous cherchez à améliorer le classement de vos annonces.

Voici quelques conseils pour y parvenir précisément.

1. Travaillez sur votre page de destination

Si votre page de destination offre une expérience utilisateur médiocre, le classement de vos annonces continuera à en souffrir, même si vos annonces sont rédigées de manière impeccable. 

Assurez-vous que vous faites tout votre possible pour améliorer votre site et augmentez votre score de qualité.

  • Dans quelle mesure votre site Web est-il convivial pour le référencement ?
  • Les balises méta de votre site Web contiennent-elles vos principaux mots-clés ?
  • Votre site est-il consultable ?
  • Votre mise en page est-elle propre, simple et facile à naviguer ?
  • Votre site Web est-il rapide et facile à naviguer sur plusieurs appareils ?
  • Écoutez-vous et agissez-vous en fonction des commentaires de vos visiteurs ?
COMPRENDRE L'IMPACT DE LA VITESSE DU SITE WEB SUR VOS VENTES

2. Vérifiez la pertinence de l'URL

Si vous avez déjà cliqué sur un résultat de recherche uniquement pour obtenir autre chose que ce qui vous a été promis, alors vous savez à quel point cela peut être frustrant.

La pertinence et la fiabilité sont essentielles en ce qui concerne les performances et le classement des annonces.

Mieux vos annonces correspondent à l'expérience précise qu'offre votre page de destination, le meilleur. Assurez-vous de ne pas induire en erreur les visiteurs potentiels à aucun niveau.

Travaillez également à rendre vos groupes d'annonces plus spécifiques. Plus vos groupes d'annonces sont spécifiques et ciblés, plus il est probable que vos annonces individuelles atteindront votre public cible.

3. Peaufinez votre texte publicitaire

Les publicités ne laissent littéralement aucune place à l'erreur, alors assurez-vous de tirer le meilleur parti de l'espace limité avec lequel vous travaillez. 

Oui, le choix des mots en est une grande partie, mais il en va de même pour les écrous et les boulons d'une excellente écriture.

Évitez les formulations ou les choix stylistiques qui pourraient sembler fantaisistes - pas d'orthographe sauvage, de majuscule aléatoire ou de choix d'orthographe ringard. 

Faites également attention à la ponctuation excessive. Une annonce mal rédigée peut rapidement éroder la confiance d'un client potentiel dans ce que vous annoncez.

4. Assurez-vous d'utiliser des mots clés à exclure

Bien que vous vouliez absolument vous assurer que vous vous classez pour les bons mots-clés, vous voudrez également vous assurer que vous êtes pas classement pour les mauvais. 

Des clics non pertinents peuvent frustrer les visiteurs potentiels et endommager le classement de votre annonce. Ils nuisent également à votre retour sur investissement (ROI).

Réduisez la probabilité de retours de recherche et de clics non pertinents en incluant des mots clés à exclure dans votre campagne. 

Les mots clés à exclure vous permettent d'empêcher votre annonce d'apparaître dans les recherches que vous n'avez pas l'intention de faire.

Conclusion : Un classement élevé nécessite du dévouement

Les efforts fructueux pour améliorer le classement de votre annonce consistent à vous assurer que tous les détails sont bien couverts. 

Bien entendu, vos annonces doivent être bien conçues, concises et pertinentes pour votre page de destination. 

Mais le contenu que vos clients potentiels trouvent qui les attend une fois que vous avez gagné leurs clics est également critique. Sinon, vous envisagez une expérience utilisateur médiocre et des taux de rebond élevés.

Des expériences de contenu interactif de haute qualité peuvent aider à améliorer l'expérience utilisateur, à optimiser vos taux de conversion et à augmenter le classement de vos annonces.

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