Seo

Comment réussir le référencement en 2020

Une optimisation efficace des moteurs de recherche nécessite une préparation et une planification. Une action aléatoire produit des résultats aléatoires.

Voici comment donner vie à vos plans de référencement en 2020.

La première étape consiste à avoir une vision pour votre entreprise et un ensemble correspondant d'objectifs marketing.

Les objectifs de référencement sont un sous-ensemble. Ils définissent votre vision de recherche organique à long terme. Envisagez d'appliquer le cadre SMART : spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et limité dans le temps. Attribuez un propriétaire spécifique à un domaine d'amélioration avec un calendrier d'achèvement. Les objectifs de référencement doivent être mesurables avec des données.

La première étape consiste à avoir une vision pour votre entreprise et un ensemble correspondant d'objectifs marketing. Les objectifs de référencement sont un sous-ensemble.

Pour éviter l'épuisement professionnel, rendez vos objectifs réalistes. Des objectifs irréalisables, ou des objectifs sans rapport avec la mission de votre entreprise, encouragent les comportements improductifs. À l'inverse, les objectifs devraient être suffisamment étendus pour inspirer l'équipe à performer.

Audit SEO

Recherchez les performances de recherche organique de votre site et les éléments qui y contribuent. L'audit de votre site peut sembler écrasant, mais il est essentiel de comprendre votre point de départ.

La technologie, le contenu et les structures de liaison internes sont tous liés. Les modifications apportées à un domaine affectent les autres. Vous pouvez facilement optimiser, par exemple, votre plate-forme de commerce électronique pour les conversions et réduire vos performances de recherche organique.

  • Performance. Commencez par le rapport de page de destination dans votre programme d'analyse Web. Cela identifiera les pages de votre site qui génèrent votre trafic de recherche organique. Les visites et les conversions sont des indicateurs de performance clés. Passez au rapport « Performances » dans la console de recherche Google pour des données fiables basées sur des mots clés. Analysez les pages et les mots-clés les plus performants. Plus important encore, recherchez les domaines d'amélioration. Peut-être que chaque page d'une section attire moins de visiteurs. Ou peut-être que les mots-clés d'un produit sont moins performants que les autres. L'identification de ces lacunes aide à concentrer vos efforts.
  • Technique. Pour les pages ou les produits sous-performants, les barrages routiers techniques sont le premier endroit à regarder. Examinez la capacité des moteurs de recherche à explorer votre site ainsi que l'indexabilité de votre site. Ensuite, tenez compte d'autres facteurs techniques, tels que la vitesse du site, la sécurité HTTPS, le contenu en double et les données structurées.
  • Contenu. Analysez le contenu de votre site et dans quelle mesure il reflète les intérêts et les intentions des acheteurs en fonction de votre recherche de mots clés. N'oubliez pas de vous concentrer sur les modèles qui sous-tendent chaque page de contenu pour identifier les opportunités évolutives d'optimiser chaque page à la fois. Par exemple, un modèle peut être optimisé de six manières pour améliorer les performances de toutes les pages de catégorie.
  • Liens retour. Les rapports « Liens » de la console de recherche Google fournissent des listes téléchargeables de chaque site ou page qui renvoie au vôtre. Passez au crible les données pour déterminer la taille et la qualité de votre profil de lien. Recherchez des liens provenant de sites de mauvaise qualité ou des signes indiquant que de nombreux liens proviennent d'autres sites appartenant à votre entreprise. Une partie de votre stratégie 2020 devrait se concentrer sur l'acquisition de liens externes plus de haute qualité.
  • Compétitif. Enfin, évaluez vos concurrents de recherche organique. Ils sont souvent différents de leurs homologues évidents de l'industrie. Les concurrents de la recherche organique sont les sites qui se classent là où vous voulez être. Identifiez les domaines qui produisent ces classements, pour apprendre.

Feuille de route

Sur la base des audits SEO de votre site et de vos concurrents, développez des projets pour améliorer les performances. Examinez la technologie, le contenu et les backlinks de votre site.

Lequel de ces domaines - ou une combinaison - est susceptible de produire le coup de pouce nécessaire pour atteindre vos objectifs de référencement ? Quels lancements de produits, améliorations de site, vacances ou moments forts saisonniers devez-vous planifier ?

La combinaison de projets et de priorités commerciales forme votre stratégie de référencement. Les planifier tout au long de l'année crée votre feuille de route.

Le budget est un autre facteur. Si le budget est déjà défini, cela peut limiter les progrès, surtout si vous avez des objectifs ambitieux.

Votre stratégie et votre feuille de route peuvent sembler bonnes sur le papier. Cependant, il est probable que les deux se transforment au cours de l'année à mesure que l'entreprise évolue, que les concurrents améliorent leurs performances de référencement et que les moteurs de recherche mettent à jour les algorithmes. Planifiez pour réussir, mais revoyez le plan tout au long de l'année. Ajustez si nécessaire.

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