Comment surveiller les clusters de sujets SEO, les silos

Une stratégie de liens internes autour de groupes de sujets ou de silos peut améliorer l'architecture du site, aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et améliorer le classement des pages dans les résultats d'un moteur de recherche. Mais les clusters de sujets ne sont pas une stratégie à définir et à oublier. Ils nécessitent une surveillance.

Les groupes de sujets ou silos sont des stratégies de liens internes pour aider une entreprise à organiser le contenu (pages) de son site Web et, ce faisant, à améliorer l'optimisation des moteurs de recherche tout en rendant un site relativement facile à naviguer et à utiliser.

En pratique, une seule page pilier sert de plaque tournante thématique pour toutes les pages et articles connexes.

Ainsi, un détaillant en ligne pourrait avoir un sujet sur les bottes de travail pour femmes. Une page centrale sur les bottes de travail pour femmes servirait de page de pilier ou de plaque tournante avec d'autres pages qui y renvoient.

Certaines des pages qui pourraient renvoyer à une page de pilier « bottes de travail pour femmes » incluent un article sur la façon de choisir la bonne taille pour une botte de travail pour femmes ou une discussion sur les semelles de bottes qui conviennent le mieux au travail à l'extérieur.

La page pilier est le centre d'un hub (« Bottes de travail pour femmes » dans cet exemple) avec des articles ou des pages de support qui y renvoient.

La focalisation des liens vers la page pilier indique à Googlebot et aux autres robots des moteurs de recherche qu'il s'agit du contenu le plus important sur le sujet et qu'il devrait recevoir le meilleur classement.

Mais comment savoir si un cluster de sujets fonctionne ?

Comment surveiller un cluster de sujets

Une fois que vous avez sélectionné des sujets pour les clusters de marketing de contenu de votre entreprise et commencé à créer votre contenu, commencez à surveiller les clusters de sujets pour vous assurer qu'ils envoient les signaux souhaités aux moteurs de recherche et qu'ils restent cohérents à mesure que du nouveau contenu est ajouté.

KPI du groupe de sujets. Commencez par établir des indicateurs de performance clés pour votre stratégie de cluster thématique. Bien qu'il puisse y avoir des KPI spécifiques pour une page de pilier donnée, c'est-à-dire qu'une page de collecte de prospects mesurerait les prospects, tandis qu'une page de produit de commerce électronique pourrait mesurer les ventes, de nombreuses stratégies de cluster de sujets comporteraient les quatre KPI suivants.

• Position de rang. Surveillez le classement de la page pilier dans les résultats de recherche pour les mots-clés pertinents pour le groupe de sujets. La position du classement doit être mesurée au fil du temps pour améliorer ou maintenir le classement.

• Volume de trafic organique. Le but du référencement est d'augmenter le trafic du site. Surveillez donc le volume de trafic organique vers la page pilier.

• Engagement. Comparez plusieurs mesures telles que le taux de rebond et le temps passé sur la page pour déterminer si le contenu du pilier répond aux attentes des visiteurs.

• Conversions Ceci, encore une fois, pourrait générer un prospect ou réaliser une vente. Dans tous les cas, les piliers thématiques doivent avoir un appel à l'action et offrir une opportunité de conversion.

En plus de surveiller régulièrement ces indicateurs liés aux groupes de sujets, utilisez des outils tels que SEO Spider de Screaming Frog ou Ahrefs pour examiner les liens.

Score de lien d'araignée de référencement. La version premium de Screaming Frog's SEO Spider, qui coûte environ 200 $ par an en novembre 2019, comprend une métrique d'analyse de crawl appelée Link Score.

Ce score de lien est similaire aux premières versions de l'algorithme PageRank de Google, mais se concentre exclusivement sur les liens internes. Cette focalisation peut en faire un outil utile pour surveiller les clusters de sujets.

Le SEO Spider identifie les « URL éligibles ». Ce sont des pages qui ont des liens internes. Ces liens internes peuvent être une balise d'ancrage, une balise canonique ou le résultat d'une redirection.

Les URL éligibles sont ensuite classées. « Le score du lien est transmis entre les URL en fonction des relations de lien. » selon un article publié sur le site Web Screaming Frog.

La page pilier d'un groupe de sujets doit atteindre un score de lien élevé de la part du SEO Spider.

« Chaque URL éligible est considérée à son tour et son score de lien est mis à jour. Chaque lien entrant passe Link Score. Il transmet le score de lien de l'URL d'origine, divisé par le nombre de liens sortants. Le score de lien total de chaque URL entrante est ensuite additionné et utilisé pour définir le score de lien des URL.

Le Link Score résultant est affiché sur une échelle logarithmique de 0 à 100. Cet outil simple vous montrera quelles pages de votre site ont le Link Score le plus élevé. Pour les clusters de sujets, l'objectif est de faire passer le score de la page pilier à 100.

Rapport sur les backlinks internes d'Ahrefs. Un autre outil qui peut aider à surveiller les groupes de sujets est le rapport sur les liens internes d'Ahrefs. Il affichera toutes les pages internes qui renvoient à la page pilier du cluster de sujets particulier.

Le rapport de backlink interne d'Ahrefs peut afficher chaque page qui renvoie à une page de pilier donnée.

Pour que cet outil fonctionne pour les groupes de sujets, concentrez-vous sur l'URL exacte de la page pilier et affichez tous les résultats au lieu d'autoriser Ahrefs à regrouper des liens similaires.

Le rapport indique le nombre total de backlinks internes vers la page pilier ainsi qu'une liste de chaque page de référence. Travailler sur cette liste peut identifier des opportunités pour améliorer les liens ou découvrir des pages pertinentes qui ne sont pas liées.