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Comment mettre à jour les anciens articles de blog pour garder votre contenu à jour

Je vais juste dire ceci : traiter l'ancien contenu de votre site Web a beaucoup plus en commun avec le nettoyage de votre tiroir à chaussettes que vous ne le pensez.

Oui, des chaussettes. Écoutez-moi.

Personne ne veut jamais nettoyer le tiroir à chaussettes, et pendant que vous tergiversez, ces vieilles chaussettes puantes et trouées s'accumulent, occupant de précieux biens immobiliers. Comme les puants prennent plus de place, il devient de plus en plus difficile de trouver les nouvelles chaussettes que vous voulez réellement porter.

Lorsque vous avez du matériel daté sur votre site Web, il n'est pas aussi facile pour les gens de trouver les nouveaux articles que vous souhaitez afficher. Juste comme un petit nettoyage de printemps va un long chemin, vous voudrez faire la même chose pour votre site Web. Ce n'est pas une corvée aussi grave qu'on pourrait s'y attendre, et les avantages sont décuplés.

Vous avez déjà fait le dur travail de démarrage de votre blog. Découvrez maintenant pourquoi vous devez garder votre contenu à jour et que faire de ces anciens messages.

Ai-je vraiment besoin de parcourir l'ancien contenu de blog ?  

La réponse est un grand "oui". Bloguer n'est pas une activité à régler et à oublier !

« Votre blog est le reflet de votre entreprise », déclare Kathryn Marr, co-fondatrice de la société de marketing numérique et de développement Web, Bleu Ivoire Créatif. « Cela montre que vous êtes bien informé dans votre secteur, fournit des informations précieuses qui maintiennent l'intérêt des clients potentiels et constitue l'une des clés d'une stratégie réussie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Donc, si vous n'avez pas publié depuis un certain temps et si votre contenu est obsolète ou incorrect, alors vous ne tirez pas le meilleur parti d'un outil extrêmement précieux. De plus, selon votre site, cela peut entraîner une diminution du classement des moteurs de recherche et des responsabilités potentielles.

Imaginez si quelqu'un trouve votre site et clique sur un ancien article truffé d'informations obsolètes ou, pire encore, d'erreurs grammaticales. Aïe ! Pensez-vous que le visiteur prendra votre site – et potentiellement votre entreprise – au sérieux après cela ?

Si quelqu'un repère des chiffres ou des statistiques qui ne sont plus corrects, il peut supposer que vous ne connaissez pas votre secteur d'activité ou que vous ne vous souciez pas des informations que vous présentez aux clients potentiels.

« Les internautes évoluent rapidement », déclare Phil Weaver, CMO de Réussite d'apprentissage. « Souvent, ils peuvent atterrir sur un message à partir d'une requête de recherche et ne pas se rendre compte que le message est très ancien. Si le message n'est plus exact, cela peut nuire à l'entreprise. Ce problème peut être amplifié si la publication reçoit beaucoup de trafic sur les moteurs de recherche, rongeant lentement la réputation de l'entreprise. Des publications inexactes qui génèrent du trafic peuvent entacher l'image de l'entreprise dans l'esprit des visiteurs de cette page. Cela pourrait être un problème qui affecte négativement une entreprise pendant une longue période, nuisant à l'image de l'entreprise sans que la cause soit découverte.

Une autre raison de mettre à jour votre site est régulièrement les anciens messages peuvent être mauvais pour le référencement. "Google aime voir un historique de contenu cohérent et de qualité, donc, à bien des égards, les anciens articles de blog sont bénéfiques pour le référencement, s'ils sont de haute qualité, pertinents et bien optimisés", déclare Marr. « Mais, il existe trois scénarios dans lesquels les anciens messages peuvent vous blesser. »

  1. Si votre blog lui-même est ancien et n'a pas été mis à jour depuis longtemps, Google verra ces dates de publication antérieures et vous poussera au bas des résultats de recherche. C'est pourquoi il est essentiel de mettre à jour ces anciens messages et d'en écrire de nouveaux de manière cohérente.
  2. Vos anciens messages auraient pu être optimisés pour des normes de référencement obsolètes qui sont désormais associées à des pénalités. Par exemple, avant 2011, le bourrage de mots-clés - c'est-à-dire ajouter autant de mots-clés que possible dans votre contenu - était encouragé, mais maintenant c'est une mauvaise pratique et peut entraîner des sanctions Google.
  3. Avec des articles plus anciens, vous avez peut-être essayé de vous classer pour différents mots-clés. Cependant, Google ne peut afficher qu'un nombre limité de pages et de publications de votre site sur les quelques premières pages de son moteur de recherche, ce qui peut rendre plus difficile le classement de vos publications pertinentes et ciblées.

De plus, la mise à jour du contenu est une stratégie de blog beaucoup plus rentable que la création constante de nouveau contenu.

« La création de contenu est une ressource très-processus intensif », dit Weaver. « Chaque ancien poste doit être considéré comme un atout commercial. Comme tout actif commercial, les anciens messages doivent être conservés pour tirer le meilleur parti de cet actif. »

A erreur commune est-ce que les gens pensent plus de contenu ils ont sur leur site, mieux c'est, c'est pourquoi ils ne prêtent pas attention aux anciens messages. Mais la vérité est que cela devrait toujours être une question de qualité plutôt que de quantité.

« Il y a ce mythe du marketing de contenu qui ressemble à ceci : publiez aussi souvent que possible pour obtenir plus de trafic », déclare Camilla Hallstrom, consultante en marketing de contenu chez Influence avec le contenu. « Bien sûr, un blog comme celui-ci aurait pu fonctionner il y a cinq ans, et oui, cela pourrait encore fonctionner aujourd'hui, dans une certaine mesure. Mais des règles de qualité. Les gens s'engagent davantage avec un contenu de qualité, et c'est le meilleur moyen de créer une marque qu'ils aiment. Après tout, il y a beaucoup de bruit en ligne. La seule façon de se démarquer est de créer quelque chose qui en vaut la peine. Et c'est pourquoi la mise à jour du contenu est si importante. La qualité prend du temps, et le seul moyen de garantir que tout votre contenu est de premier ordre est de vous concentrer sur un plus petit pool de contenu.

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À quelle fréquence devez-vous mettre à jour votre contenu ?

La réponse peut varier selon le type de blogueur que vous êtes et la nature de votre site, mais une bonne règle de base est de faire un examen approfondi chaque année.

"Je recommande aux gestionnaires de contenu d'essayer de réaliser un audit de contenu complet une fois par an, à condition que votre catalogue ne compte pas des milliers d'articles", déclare Sam Warren, directeur marketing chez RangPay. « Plus votre catalogue est grand, plus il est probable que vous souhaitiez développer un processus de mises à jour progressives au lieu d'adopter une approche par projet.

Si votre secteur est compétitif, en évolution rapide ou innove fréquemment, vous devrez probablement mettre à jour votre contenu plus souvent pour vous donner un avantage, en particulier dans des secteurs tels que le droit, la finance et le marketing.

"Pourquoi? Pensez à la façon dont vous utilisez Google ou tout autre moteur de recherche », explique Hallstrom. « Lorsque vous recherchez quelque chose, vous disposez de nombreuses options, vous devez donc décider sur quel titre cliquer. C'est beaucoup il est plus probable que vous cliquiez sur quelque chose qui a été publié ou mis à jour récemment que quelque chose qui a été mis à jour il y a quatre ans. Et si vous avez un titre comme " Les 7 meilleurs ordinateurs (édition 2018) ", c'est beaucoup plus convaincant qu'un titre générique comme " Les 7 meilleurs ordinateurs ", car il est tellement plus spécifique à vous en tant qu'utilisateur.

De plus, s'il y a une percée significative, une innovation ou quelque chose de similaire, Hallstrom suggère de mettre à jour votre contenu au cours du mois prochain.

Comment choisissez-vous les articles à mettre à jour ?

Bien que la mise à jour d'un article puisse vous sembler beaucoup de travail, pensez au temps et aux efforts que vous avez déjà consacrés à votre contenu. Parfois, quelques ajustements de texte ou de nouvelles images suffisent pour rendre les anciens articles à nouveau frais et pertinents. Voici comment décider lesquels méritent d'être remaniés.

Mesurer l'analyse

« Vous pouvez avoir plus que quelques articles de blog sur votre site, et dans ce cas, cela n'a pas de sens de mettre à jour tout votre contenu régulièrement », explique Hallstrom. "Au lieu de cela, vérifiez vos analyses de temps en temps (au moins tous les 12 mois) pour identifier votre meilleur contenu." Cela signifie du contenu qui génère du trafic, du contenu qui pourrait générer du trafic à l'avenir et du contenu qui se convertit.

Vous pouvez le vérifier avec des outils comme Google Analytics ; Assurez-vous d'ajouter des conversions aux analyses que vous suivez. Vous voudrez mettre à jour les publications qui sont déjà bien classées sur Google pour vous assurer de conserver votre place, les publications qui sont proches d'un classement élevé (puisque quelques modifications mises à jour peuvent augmenter leur classement) et les publications qui ont déjà attiré beaucoup d'attention sur les médias sociaux - puisqu'ils ne sont plus frais et pertinents, ils ne sont plus partagés.

Recherchez votre industrie

Prenez le temps de voir les nouveautés dans votre domaine. Toute nouvelle pourrait valoir la peine de mettre à jour votre contenu à inclure. « Ensuite, faites des recherches sur vos concurrents », dit Hallstrom. « A-t-on publié du nouveau contenu qui vous dépasse sur Google ? »

Vous recherchez des conseils spécifiques à votre public particulier ? Nous avons rédigé des guides pour une variété de niches de blogs :

  • Comment démarrer votre propre blog culinaire
  • Comment démarrer un blog de photographie
  • Comment démarrer un blog de remise en forme

Vérifiez vos métriques d'utilisateur

Voyez comment les gens interagissent avec votre contenu, y compris le temps passé sur les pages, le taux de rebond, le taux de clics et le taux de conversion. Ces informations peuvent être trouvées via Google Analytics. Si votre engagement est faible, vous pouvez effectuer des mises à jour pour l'améliorer. Vérifiez également les commentaires des utilisateurs pour voir si les gens ont des questions sur votre contenu. Vous voudrez peut-être ajouter des réponses à votre actualisation. « Vous pouvez également utiliser les métriques des utilisateurs pour améliorer vos conversions », explique Hallstrom. "Si votre contenu ne se convertit pas comme il le devrait, ces mesures vous aideront à comprendre pourquoi et ce que vous pouvez faire pour l'améliorer."

Réaliser une analyse SEO

Assurez-vous que votre référencement est à jour en vérifiant l'analyse des mots clés pour vous assurer que vous utilisez les bons mots clés, car les habitudes de recherche peuvent changer avec le temps. "Les informations que vous obtenez de vos métriques d'utilisateurs vous aideront à décider si votre contenu doit être optimisé pour l'engagement", explique Hallstrom. « N'oubliez pas qu'il s'agit d'une mesure importante pour Google ! Utilisez Google Search Console pour voir quels mots-clés les gens utilisent pour trouver votre contenu et pour vérifier vos taux de clics. Ces métriques peuvent déterminer si vos titres SEO ont besoin de mises à jour.

Quelle est la meilleure façon de mettre à jour les anciens messages ?

Tous les rafraîchissements ne sont pas égaux. Certains nécessiteront de soulever plus de charges que d'autres et utiliseront les informations que vous avez trouvées au cours de vos recherches pour vous aider à déterminer exactement à quoi devrait ressembler ce relooking.

« Utilisez les informations que vous avez acquises pour améliorer vos titres, textes et images », Marr dit. « Par exemple, il y a peut-être de nouvelles données que vous pouvez utiliser pour inclure dans un graphique ? Mettez à jour votre référencement et améliorez l'expérience utilisateur, si possible. Vous voulez que vos messages contiennent des informations précises, soient optimisés stratégiquement pour des mots-clés spécifiques et contiennent des photos pertinentes. Chaque publication doit jouer un rôle dans votre stratégie marketing globale, et les rafraîchir pour qu'elles s'intègrent à votre stratégie peut les rendre encore plus précieuses.

Gardez à l'esprit ces approches pour recycler les anciens contenus :

  • Transformez les anciens messages en infographies. « Utilisez le contenu et les statistiques de votre article de blog pour créer un infographie visuelle facile à comprendre, » Marr dit. « Ceux-ci sont parfaits pour générer du trafic organique via les partages sociaux – en particulier sur des plateformes comme Pinterest – et pour présenter vos informations rapidement. »
  • Obtenez de nouveaux faits. Mettez à jour les anciens messages avec de nouvelles informations, telles que les statistiques et les actualités actuelles. Ajoutez des détails pertinents qui n'existaient peut-être pas lors de la création de la publication d'origine.
  • Rafraîchir pour social. "Si cela a vraiment bien fonctionné dans les médias sociaux, alors ce que nous faisons généralement, c'est de regarder par-dessus la publication et de voir comment nous pouvons l'améliorer", a déclaré Weaver. « Les ressources sont-elles encore fraîches ? Y a-t-il d'autres que nous pouvons ajouter? D'autres informations ont-elles été révélées au cours de cette période ? Notre appel à l'action est-il bon ? Avons-nous une forte avance et kicker? Nous faisons tout notre possible pour améliorer l'article, puis nous le republions. Et n'oubliez pas de le promouvoir à nouveau.
  • Créez des publications « best of ». Considérez ceci comme votre version d'un album des plus grands succès. Il s'agit d'un moyen de catégoriser les collections d'anciens articles et de les rafraîchir à nouveau, et peut être n'importe quoi de « Nos 20 meilleurs conseils marketing » ou « Meilleurs articles sur la façon d'organiser les fleurs de 2017 ».
  • Filmez une vidéo pour un ancien article. « Cela fonctionne très bien pour les didacticiels, les recettes et les types de publications similaires », Marr dit. « Filmez une vidéo qui guide vos lecteurs à travers quelque chose que vous avez décrit dans un article de blog. Ensuite, partagez-le sur vos comptes de réseaux sociaux et ajoutez-le à l'ancien message pour plus d'engagement.
  • Faites un mini relooking. « S'il s'agit d'une bonne information, mais qu'elle n'a pas été exceptionnellement bonne, alors nous examinons de près le titre et l'image en vedette », a déclaré Weaver. "Nous allons probablement réécrire le titre et remplacer l'image." Vous serez étonné de la différence que cela peut faire. Des images accrocheuses et cliquables ne rendent pas seulement un article plus visuel, elles le rendent également beaucoup plus susceptible d'être partagée sur les réseaux sociaux.
  • Activez les extraits enrichis sur votre blog. « Ceux-ci fournissent des informations supplémentaires qui apparaîtront sur les moteurs de recherche, telles que des critiques, des informations sur les auteurs, etc. », explique Marr.

Mettre à jour les anciens articles de blog pour améliorer le référencement

Un ancien post actualisé peut être tout aussi précieux qu'un tout nouveau post. « Des publications cohérentes et de haute qualité sont essentielles pour une bonne stratégie de référencement », Marr dit. « Les optimiser pour des mots-clés stratégiques spécifiques, ajouter des balises alt aux images et augmenter la longueur et la qualité du contenu peut grandement contribuer à ce que ce contenu soit classé. Vous pouvez également utiliser d'anciens messages persistants pour générer du trafic via les médias sociaux et le marketing par e-mail.

À l'aide d'un outil de mots clés, comme Ahrefs or Buzzsumo, Warren recommande d'examiner comment le paysage des mots clés a changé pour chaque élément de contenu.

"Peut-être que votre mot-clé d'origine a perdu un volume important, ou peut-être qu'un concurrent est venu et a créé quelque chose d'encore mieux que votre pièce d'origine", dit-il. "Quelle que soit la cause, cela vaudra souvent la peine d'identifier les mots-clés les plus prometteurs pour lesquels l'ancien contenu peut être classé, puis de les rechercher."

D'autres moyens d'améliorer le référencement consistent à augmenter la longueur des articles, à ajouter des méta descriptions et des titres optimisés, à éviter les pratiques de référencement obsolètes telles que le bourrage de mots clés, à créer des liens vers des articles connexes que votre public pourrait trouver intéressants et utiles, à ajouter des images convaincantes et à configurer des balises alt à la fois pour moteurs de recherche et accessibilité.

Bien sûr, si le référencement est essentiel pour générer du trafic sur les blogs, vous devez également vous concentrer sur l'engagement.

"Pour vous assurer que votre contenu est aussi attrayant que possible, il doit avoir de la valeur, et le plus souvent, cela signifie que vous devez rédiger un contenu long afin d'avoir de la place pour inclure tout ce dont vous voulez parler", explique Hallstrom. .

"Votre contenu doit être facile à lire et à parcourir - des mots simples, des phrases courtes et des paragraphes courts", ajoute-t-elle. « Assurez-vous d'offrir une expérience utilisateur incroyable. C'est ce qui rend Google heureux, peu importe le nombre de fois où il change d'algorithme.

N'oubliez pas de « tweeter » votre propre klaxon

Une fois que votre contenu ancien est actualisé, il est temps de le promouvoir. "Les anciens messages peuvent générer du nouveau trafic en les plaçant sur un calendrier de promotion similaire à celui des nouveaux messages", explique Weaver. « De plus, les liens de partage social affichant déjà les partages de la dernière remise des gaz semblent intéressants pour les nouveaux visiteurs et peuvent inciter à plus de partages.

La façon dont vous faites la promotion du contenu actualisé dépend en grande partie du canal que vous utilisez. Pour les médias sociaux, il est généralement approprié de les promouvoir de la même manière que vous faites la promotion d'un nouveau contenu. Étant donné que votre audience sur les réseaux sociaux change constamment, il est probable que beaucoup de vos abonnés n'ont pas vu la publication la première fois.

Pour les autres qui l'ont vu, il est très probable qu'ils aient oublié ou se souviennent vaguement et soient heureux de s'engager à nouveau avec ce contenu.

Pour les listes de diffusion, il est préférable de n'envoyer qu'aux abonnés qui n'ont pas encore ouvert d'e-mail faisant la promotion de ce contenu. Et selon la conception de votre site, vous pouvez à nouveau pousser le contenu remanié vers la première page.

D'autres moyens de faire passer le mot ? Voici les suggestions de Marr :

  • Lien vers vos anciens articles de blog dans les nouveaux articles de blog.
  • Approcher blogueurs et influenceurs qui pourraient être disposés à partager vos messages avec leur public.
  • Lien vers les publications dans les publications d'invités que vous écrivez pour d'autres sites.
  • Faites la promotion des histoires comme « avec du nouveau contenu ! » ou "maintenant mis à jour !" sur le social.
  • Créez des publications « best of » qui mettent en évidence les anciennes publications catégorisées.

Qu'il soit nouveau ou ancien, vous voulez toujours attirer le bon trafic, alors ciblez votre public. « Pour vous assurer que votre contenu attire votre public cible, vous devez vérifier vos analyses et vous demander : « Comment les gens trouvent-ils mon contenu ? » », explique Hallstrom. « Si vous remarquez que de nombreux visiteurs du site trouvent votre contenu sur Google, vous voudrez vérifier les mots-clés qu'ils utilisent. Si ces mots-clés ne sont pas pertinents pour vos produits et services, vous souhaitez probablement améliorer votre référencement. Ou, peut-être que vous obtenez du trafic à partir d'un site de médias sociaux comme Twitter, mais votre public traîne sur Pinterest. Ensuite, vous pouvez le mettre à jour pour attirer les utilisateurs de Pinterest, alors optimisez vos images et copiez pour Pinterest.

Comment pouvez-vous prolonger la durée de conservation de vos articles de blog ?

 Il existe quelques astuces pour éviter d'avoir à mettre à jour votre contenu aussi fréquemment. « Si vous créez du contenu permanent dès le départ, vous n'avez pas à vous soucier autant de sa mise à jour », explique Hallstrom. « Assurez-vous que votre contenu est le meilleur contenu sur votre sujet. Jetez un œil au contenu qui existe déjà. Comment pouvez-vous faire quelque chose d'encore meilleur ? »

Pour aider le contenu à durer plus longtemps, évitez les publications saisonnières ou le contenu avec une courte période de pertinence. « Pensez à ce que les gens voudront lire dans cinq ans », dit Marr. « Prenez le temps de créer un contenu de haute qualité dont vous serez fier dans des années. »

Mais finalement, Warren déconseille d'essayer de faire durer vos messages pour toujours.

« Souvent, être opportun et à jour avec votre contenu l’aidera à décoller. Vous pouvez essayer de supprimer les références à la culture populaire, les dates et d'autres éléments pour prolonger la durée de conservation. Mais ne diminuez pas l'impact potentiel de votre contenu aujourd'hui dans l'espoir d'éviter de le rafraîchir plus tard.

Une autre façon de l'envisager est de l'aborder du point de vue d'un visiteur de votre site. "Bien que de nombreux propriétaires de sites estiment que la mise à jour du contenu du blog est une nuisance, cela peut en fait avoir un retour sur investissement très élevé", a déclaré Weaver. « Les propriétaires de sites pensent que le contenu est une vieille nouvelle, mais pour un visiteur du site, le contenu est nouveau. »

Et même s'il peut sembler que supprimer un ancien message est une solution rapide, détrompez-vous. "Il est important que vous soyez très prudent lorsque vous supprimez d'anciens articles de blog, car cela peut affecter votre classement dans les moteurs de recherche", prévient Marr.

« Vous devriez envisager de supprimer un ancien article de blog s'il n'est plus pertinent ni ne peut l'être, s'il génère un trafic très faible ou a eu des réponses négatives, vos services ou produits ont changé et l'article de blog concerne d'anciennes offres », a-t-elle déclaré. dit. « La plupart du temps, cependant, il est vraiment préférable de réutiliser et de mettre à jour le contenu. Ne vous contentez pas de supprimer des articles de blog pour les supprimer. Ayez une bonne raison, étayée par des recherches, de supprimer ce message. »

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Cette philosophie devrait s'appliquer à la façon dont vous abordez tout le contenu de votre site.

"L'une des choses les plus importantes sur lesquelles je peux insister est de coordonner tous les changements de publication de votre blog avec une stratégie globale de site Web", a déclaré Marr. « Et lorsque vous réutilisez un message, faites-le d'une manière qui correspond vraiment à votre plan d'affaires. Par exemple, une vidéo peut ne pas plaire à votre public, mais une infographie peut très bien résonner ! »

Espérons que les nombreux avantages des vieux messages rafraîchissants vous convaincront que le nettoyage de votre tiroir à chaussettes n'est pas si mal après tout.

Tout comme vous n'aurez pas à acheter autant de nouvelles chaussettes, vous n'avez pas non plus à produire de nouveau contenu tout le temps. "Au lieu de cela, vous vous assurez que votre contenu existant est le meilleur des meilleurs", Hallstrom. « Cela demande un peu de travail au départ, mais vous en récolterez les fruits pour les années à venir. »

Maintenant que vous avez un plan pour actualiser votre contenu, examinons votre service d'hébergement.

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