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Vous venez de vous lancer dans le référencement ? Les experts partagent 5 conseils utiles

Vous envisagez une carrière dans le référencement ?

Le volume d'informations disponible peut être intimidant lorsque vous débutez dans le référencement.

Nous avons demandé à des experts de l'industrie de partager leurs conseils pour ceux qui essaient de trouver leur chemin dans une carrière de référencement naissante, et voici leurs meilleurs conseils.

1. Tirez parti de vos compétences et connaissances existantes

« La plupart des référenceurs commencent avec l'une de ces compétences : rédaction, marketing ou conception/développement de sites Web », explique Benj Arriola, directeur principal du référencement chez Assembly Global.

Une fois que vous avez décidé de faire du référencement à temps plein, « commencez à apprendre les deux autres compétences pour lesquelles vous êtes plus faible mais n'avez pas besoin d'être un maître. Ce n'est pas votre force principale, mais c'est là que vous apprenez à constituer des équipes, voire à externaliser des tâches si nécessaire », recommande-t-il.

Se spécialiser, c'est bien, mais avoir une bonne compréhension de ce que font vos collègues vous rend également beaucoup plus efficace dans vos propres tâches.

Sam Hollingsworth, vice-président de la stratégie numérique chez Eleven Ten Thousand, suggère que vous commenciez par les livres et les blogs.

« Il existe plusieurs publications Web légitimes qui peuvent en apprendre beaucoup sur le référencement. La plupart sont gratuits, comme le guide de démarrage SEO de Google et le SEO pour les débutants de SEJ, pour n'en nommer que quelques-uns », dit-il.

Les webinaires, les groupes sociaux et les forums, les podcasts et même les vidéos YouTube sont d'autres excellents endroits pour obtenir une formation gratuite en référencement.

Cependant, il y a beaucoup de désinformation et de contenu obsolète sur ce qui est en fait un facteur de classement, quels outils et tactiques de référencement fonctionnent le mieux dans différents scénarios, et plus encore.

Il est important que vous évaluiez soigneusement vos sources éducatives. Recherchez un consensus parmi les experts sur ce qui est réellement la meilleure pratique aujourd'hui, et sachez que les changements d'algorithme de Google peuvent survenir et changer les choses rapidement.

Vous voudrez également développer votre compréhension des compétences les plus importantes nécessaires pour réussir dans le référencement - la pensée critique, les connaissances analytiques et votre capacité à vous adapter à des situations en évolution rapide parmi eux.

2. Apprenez les bases de la création de sites Web

« Au cours des dernières années, j'ai aidé plusieurs futurs professionnels du référencement à démarrer leur carrière », partage Ludwig Makhyan, co-fondateur de Mazeless – Enterprise SEO. Il suggère généralement que tout le monde « commence par explorer HTML et CSS et connaisse les bases d'un site Web dans tous les cas », et conseille que les ressources w3 sont une bonne source pour cela.

"Démarrer un mini-site de test est la meilleure approche, où vous pouvez coder et optimiser une page par vous-même", ajoute Makhyan.

Jean-Christophe Chouinard, spécialiste senior en référencement de SEEK, est d'accord. Il conseille aux débutants en référencement d'apprendre également les bases de JavaScript, de Google Analytics et de la console de recherche Google.

Que vous soyez en interne ou indépendant/côté agence, il est important que vous ayez une solide compréhension du fonctionnement des sites Web sur lesquels vous travaillez, qu'il s'agisse de versions personnalisées, basées sur WordPress, sur une plate-forme de commerce électronique, etc. .

Bien que les meilleures pratiques de référencement soient en grande partie les mêmes sur tous les sites Web – les liens, la qualité du contenu et l'expérience utilisateur sont essentiels, par exemple – vous pourriez trouver que le référencement pour Shopify est une bête complètement différente de l'optimisation d'un site Wix ou Weebly.

Plongez dans nos archives de développement Web pour explorer des articles d'experts sur les plateformes et pertinents pour votre travail en référencement.

3. Perfectionnez vos compétences en communication

« Le plus grand choc que subissent de nombreux nouveaux professionnels du référencement est le manque de prévisibilité et l'incertitude », déclare Kevin Rowe, vice-président de la stratégie et des produits chez Purelinq.

Il conseille : « Vous devez être un expert pour opérer dans ce type d'environnement en communiquant, en fixant des objectifs, en étant flexible, en construisant des preuves de concept, en testant et en évoluant. »

Hollingsworth conseille une approche similaire.

« Les bases de chaque travail s'appliquent toujours : utilisez la communication à votre avantage. Soyez aimable. Soyez motivé avec une bonne attitude et n'arrêtez jamais d'apprendre », dit-il. Hollingsworth explique et note qu'une grande partie d'une communication efficace provient d'e-mails et de livrables clairs et bien rédigés.

« Une autre grande partie consiste à décomposer des concepts complexes en idées simplifiées pour mieux les comprendre », ajoute-t-il.

Les soi-disant « compétences générales » comme la communication sont souvent négligées dans le développement professionnel d'un SEO car il y a tellement de choses techniques et analytiques à apprendre.

Cependant, votre style de communication peut avoir un impact majeur. Cela pourrait être la différence entre votre atterrissage avec ce client ou non ; ou obtenir cette promotion… ou pas.

En ce qui concerne les compétences de communication spécifiques dont vous aurez besoin dans le référencement, Adam Proehl cite la capacité d'écoute, de réflexion et de savoir comment distiller des informations complexes dans un format qui répond aux besoins de votre public parmi les plus important.

4. Apprenez à raconter des histoires avec des données

« Maîtrisez-vous avec les données », conseille Lee Foot, directeur de Search Solved.

"Apprendre à utiliser LOOKUP et COUNTIFS dans Excel est un must. Apprenez à trouver l'histoire dans les données et à la présenter d'une manière facile à comprendre aux parties prenantes », dit-il.

Ne pas utiliser d'indices visuels pour adapter le texte, essayer de raconter votre histoire sans le contexte nécessaire et manquer de confiance et d'autorité sont parmi les plus grandes erreurs que les professionnels du référencement ont tendance à commettre dans leur approche de la narration de données, explique Justin Lugbill.

Vous pouvez creuser dans plus des principales erreurs qu'il a identifiées et comment les résoudre ou les éviter ici.

Amy Hebdon a récemment partagé ces exemples convaincants de récits de données conçus pour la recherche payante que vous pouvez également adapter pour répondre à vos besoins de reporting SEO.

Claudia Higgins, stratège SEO Insights chez Conductor, a récemment partagé certaines des leçons les plus difficiles qu'elle a apprises sur les rapports de référencement. Avant de rejoindre Conductor, elle gérait les données et les informations SEO en interne avec un grand site Web de commerce électronique.

Là, elle a appris la valeur de travailler constamment pour améliorer les rapports de référencement.

"L'établissement de données cohérentes et précises a gagné la confiance au sein de l'entreprise", a déclaré Higgins. Elle a ajouté : « Moins je pourrais rendre le processus exigeant en main-d'œuvre, plus nous pourrions passer du temps à approfondir les données et à découvrir les causes profondes et les opportunités émergentes. »

5. Développez votre réseau

Foot suggère également qu'un stage dans une agence de référencement vous aidera à développer vos compétences rapidement. « C'est aussi très bien pour le réseautage si vous décidez de devenir indépendant à l'avenir. »

Chouinard partage le même point de vue. Il croit : « La plupart des SEO sont analytiques et apprenants. Le référencement est excellent car vous pouvez prendre des décisions commerciales, développer votre spécialisation et découvrir de nouvelles choses par vous-même.

« Le plus dur, c'est d'apprendre à échouer. Tout ne fonctionne pas. Soyez assez humble pour accepter la défaite (ou le changement imposé par Google) et peut-être recommencer à zéro de temps en temps », conseille-t-il.

Cela a été une période difficile pour de nombreux nouveaux venus dans l'industrie du référencement pour établir des liens, car la pandémie a sérieusement affecté notre capacité à nous réunir en personne.

Cependant, les événements virtuels et hybrides sont devenus beaucoup plus courants.

C'est aussi une bonne idée de suivre les pros du référencement sur les réseaux sociaux. Beaucoup partagent leurs articles, billets de blog et études de cas au profit de l'industrie dans son ensemble.

Cette liste monstre de 202 experts SEO à suivre est un bon point de départ.

N'ayez pas peur de vous engager et de participer aux conversations en ligne.

Conclusion

Au fur et à mesure que vous apprenez et grandissez dans le référencement, en essayant de nouveaux outils et en ayant toutes sortes d'expériences, vous trouverez un domaine d'intérêt qui vous convient le mieux.

Mais lorsque vous commencez tout juste, c'est une bonne idée d'essayer autant de choses que vous le pouvez.

Voyez si vous pouvez créer des liens vers votre propre site Web.

Configurez un site dans lequel vous pouvez vous amuser, en essayant différentes optimisations de taille pour voir ce qui fonctionne.

Lisez des livres sur le référencement, prenez le temps de visiter des blogs réputés et investissez dans des programmes de formation lorsque vous trouvez un domaine dans lequel vous aimeriez vraiment approfondir.

Le référencement est vraiment une industrie d'apprentissage continu, où même ceux qui y travaillent depuis 10 ou 15 ans ou plus ne peuvent pas se permettre de rester assis de peur que les concurrents ne les dépassent dans le classement.

Si vous avez l'impression qu'il y a une tonne à apprendre, vous n'êtes pas seul – cela fait partie de ce que tant de gens aiment dans le référencement.

Plus de ressources:

  • Apprendre le référencement : les 38 meilleurs blogs, ressources et publications
  • 3 conseils SEO indispensables pour les débutants et les clients
  • SEO pour les débutants : une introduction aux bases du référencement

Image en vedette : eamesBot/Shutterstock

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