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Tendances SEO locales, astuces et nouvelles technologies : questions-réponses avec Joy Hawkins

Nous venons tout juste de sortir d'une année au cours de laquelle la pandémie persistante a entraîné des coupes budgétaires, des problèmes de stratégie et un manque de ressources pour les professionnels du référencement en difficulté à tous les niveaux.

Beaucoup se concentrent davantage sur la préparation à pivoter que sur un plan gravé dans le marbre pour l'année à venir.

Ceci est particulièrement important dans la recherche locale, où les comportements des consommateurs changent rapidement et où les mises à jour de Google peuvent avoir des impacts rapides et étendus.

Quelles tendances et technologies devriez-vous avoir sur votre radar pour éclairer une stratégie de référencement local plus agile et adaptative à l'avenir ?

Joy Hawkins est propriétaire et fondatrice de l'agence de référencement locale Sterling Sky. Elle est une experte produit du profil d'entreprise Google, une écrivaine et conférencière bien connue et respectée de l'industrie, et membre du corps professoral de Local U.

Dans cette interview de style questions-réponses, Joy partage ses conseils sur les domaines sur lesquels les leaders du marketing devraient concentrer leur attention sur le référencement local cette année, sur les technologies de référencement qui l'intéressent, sur la façon de construire une carrière dans le référencement local, et plus encore.

Tendances locales à surveiller en 2022

Miranda Miller : "Quelles sont les tendances SEO locales que les CMO devraient vraiment surveiller cette année ?"

Joie Hawkins : "Google a déployé une mise à jour de l'algorithme vers la fin de 2021 qui a provoqué de sérieuses fluctuations pour les entreprises locales.

Nous avons surnommé cela la « mise à jour de proximité », car le plus grand impact à l'époque semblait être la capacité d'un client à se classer plus loin de son emplacement physique.

Google semble avoir accordé beaucoup plus de poids à l'emplacement d'une entreprise et à la proximité.

Si cette mise à jour persiste, il est important de regarder la concurrence la plus proche de vos clients - surtout s'ils apparaissent maintenant dans le pack de 3 - pour voir ce qu'ils font que votre client ne fait pas.

Google a intensifié le programme LSA (Local Service Ad) au cours des dernières années, il y a donc de fortes chances que nous continuions à voir cette plate-forme continuer à se développer et à se développer tout au long de 2022.

Si vos clients n'utilisent pas cette prise, je vous recommande d'y jeter un coup d'œil.

Nous voyons également beaucoup plus de résultats d'image dans les SERP que jamais auparavant, à la fois sur mobile et sur ordinateur.

Faire attention aux images que vous utilisez, en particulier sur vos pages les plus performantes, serait une sage décision.

Optimisations locales sur lesquelles se concentrer (et où abandonner)

Miranda Miller : "Y a-t-il des optimisations ou des tactiques locales sur lesquelles vous pensez que les spécialistes du marketing ont tendance à passer plus de temps qu'ils ne le devraient - ou même quelque chose que nous devrions abandonner complètement pour 2022 ?"

Joie Hawkins : "Jusqu'à la mise à jour de l'algorithme Vicinity, il était entendu que le fait d'avoir un nom riche en mots clés était un énorme coup de pouce pour les clients souhaitant apparaître dans le pack de 3 pour une large diffusion géographique.

Mais ce n'est tout simplement plus le cas.

D'après les données que nous avons examinées, les entreprises qui avaient des noms à base de mots clés associés à une large portée de proximité ont été les plus touchées.

Il est un peu tôt pour dire avec certitude que l'ajout de descripteurs de mots clés aux noms ne fonctionne plus.

Mais pour le moment, je dirais que c'est une tactique sur laquelle les spécialistes du marketing peuvent certainement revenir.

Une autre tactique dont nous avons prouvé à maintes reprises qu'elle n'offre aucune valeur est géolocalisation d'images.

Lorsque vous géomarquez des images, les informations sont supprimées de l'image pendant le processus de téléchargement, il est donc inutile de passer du temps à les ajouter.

Il est temps de laisser celui-là mourir.

Adopter la technologie de création de contenu IA

Miranda Miller : « Y a-t-il des technologies de référencement local nouvelles ou en développement qui vous intéressent particulièrement ? »

Joie Hawkins : «Le contenu est une partie si importante du référencement, en particulier la création d'un contenu précieux de haute qualité.

Mais il peut être difficile pour les créateurs de contenu de trouver des choses uniques à dire sur certains sujets.

Par exemple, combien pouvez-vous vraiment écrire sur les réparations de béton ?

Au cours de la dernière année environ, nous avons remarqué une grande amélioration des capacités de l'IA en matière de rédaction de contenu. Il existe maintenant un certain nombre de services d'écriture d'IA sur le marché, tels que Peppertype.ai, Rytr.me ou Writesonic.

Nous avons constaté que ces services sont un moyen fantastique d'aider nos rédacteurs de contenu à démarrer lorsqu'ils se sentent bloqués.

Je ne confierais pas entièrement la rédaction de contenu à l'IA, car le contenu qu'ils créent doit encore être nettoyé et affiné. Mais ces services sont incroyablement utiles comme point de départ.

Un autre outil que nous venons de commencer à utiliser est la Transparency Company.

Les fausses critiques sont un défi très difficile – mais courant – dans l'espace de recherche local.

C'est formidable d'avoir un outil qui vous aide à déterminer quels concurrents pourraient acheter des avis sur Google."

Les avantages et les inconvénients d'une carrière en référencement local

Miranda Miller : « Quelles sont les parties les plus stimulantes et les plus agréables du travail que vous effectuez au quotidien ? »

Joie Hawkins : « La meilleure chose à propos de ma journée, ce sont les gens avec qui je travaille. Je travaille avec un groupe fantastique de personnes qui se soucient de tout donner pour nos clients et qui s'investissent dans les gains que nous pouvons faire pour nos clients.

Travailler avec eux et échanger des idées est certainement l'une des parties les plus agréables de ma journée de travail.

J'ai aussi toujours été une personne qui aime fouiller dans les données, regarder les chiffres, essayer de résoudre les mystères, et ce genre de choses.

Le référencement est ce puzzle en constante évolution à résoudre au fur et à mesure que les pièces changent de forme, de taille et de couleur. Je trouve à la fois stimulant et agréable d'essayer de déterminer comment ces pièces de puzzle s'emboîtent.

En ce qui concerne ce qui est difficile, je dirais aussi qu'il est parfois très difficile d'équilibrer la gestion d'une entreprise avec tout le travail bénévole que je fais.

En tant qu'expert produit Google, j'aide constamment les utilisateurs sur le forum Google. Cela se traduit souvent par de nombreuses personnes qui m'envoient des e-mails ou me taguent également sur Twitter.

Être bénévole et gérer les attentes n'est pas pour les âmes sensibles.

Conseils de développement de carrière en référencement local

Miranda Miller : "Quels conseils ou astuces avez-vous pour ceux qui débutent dans leur carrière de SEO local ?"

Joie Hawkins : « Le référencement est en constante évolution. Si la mise à jour de novembre nous a appris quelque chose, c'est que vous ne pouvez pas compter sur une stratégie pour fonctionner éternellement.

Si vous vous lancez dans l'industrie du référencement, il est important de lire les dernières tendances afin de comprendre où en est l'industrie et d'élaborer des stratégies à l'aide de ces informations.

Même ainsi, il est important que vous déteniez ces stratégies avec des mains lâches. À un moment donné, il y a de fortes chances qu'ils cessent de fonctionner et vous devrez vous adapter.

Je recommande de toujours utiliser un certain nombre de stratégies de référencement différentes afin que si l'une cesse de fonctionner, vous n'ayez pas tous vos œufs dans ce panier.

Je suggérerais également de réseauter avec d'autres dans l'industrie autant que possible.

Il y a des esprits vraiment excellents dans le monde du référencement, et c'est une opportunité incroyable de pouvoir apprendre d'eux à travers des blogs, des forums, des conférences et même des publications sur les réseaux sociaux.

Plus de ressources:

  • Comment créer une stratégie de contenu de référencement local gagnante
  • Quelle est la meilleure stratégie de contenu SEO local pour cibler plus de 100 zones ?
  • Tendances SEO 2022

Image en vedette : Avec l'aimable autorisation de Sterling Sky Inc.

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