le marketing de contenu

Microsoft : Search, les revenus publicitaires de LinkedIn ont pris un coup dur en raison de COVID-19

Alors que Microsoft a déclaré que la pandémie de coronavirus avait eu un impact minimal sur le chiffre d'affaires net total au troisième trimestre de l'exercice 2020, ses activités publicitaires ont connu des baisses importantes. Dans l'ensemble, Microsoft a annoncé mercredi une augmentation de 15 % de ses revenus en glissement annuel à 35 milliards de dollars.

Recherche de succès publicitaire. Les revenus publicitaires de Microsoft Search (ex-TAC ​​ou coûts d'acquisition de trafic) n'ont augmenté que de 1% d'une année sur l'autre pour le trimestre, bien en deçà des attentes de l'entreprise en raison de « dépenses publicitaires considérablement réduites » en mars au milieu de l'épidémie de coronavirus. Microsoft a également noté que « les effets de COVID-19 pourraient ne pas être pleinement reflétés dans les résultats financiers avant les périodes futures ». En ce qui concerne le quatrième trimestre de l'exercice, la directrice financière de Microsoft, Amy Hood, a déclaré que la société s'attend à ce que les revenus publicitaires de la recherche "baisse de l'ordre de 20 %, comme en mars".

Sessions LinkedIn en hausse, revenus en baisse. LinkedIn a également connu une «réduction des dépenses publicitaires liée à COVID» au dernier trimestre, malgré des niveaux d'engagement record continus – un thème exprimé à la fois dans les déclarations de revenus de Google et de Facebook. Dans l'ensemble, les revenus de LinkedIn ont augmenté de 21 % en glissement annuel pour le trimestre, tandis que les sessions ont augmenté de 26 %.

Pourquoi nous nous soucions. La publicité ne représente qu'une petite fraction de l'activité de Microsoft, portée notamment par son activité cloud. La forte baisse de la publicité sur le Réseau de Recherche, cependant, peut indiquer que les campagnes de Microsoft Advertising ont été parmi les premiers annonceurs les plus touchés par COVID-19 ont cherché à réduire ou à se retirer. Compte tenu de la projection de la société selon laquelle elle s'attend à une baisse continue de l'ordre de 20 % au cours du trimestre en cours, il semble que les campagnes Microsoft pourraient également être parmi les dernières à se redresser. Plus tôt cette semaine, Facebook a annoncé qu'il avait déjà constaté une stabilisation des dépenses publicitaires en avril – une croissance des revenus stable d'une année sur l'autre.

Cependant, pour certains annonceurs, la faiblesse persistante de la demande envers Microsoft pourrait offrir de bonnes opportunités d'atteindre des audiences à des prix inférieurs et avec moins de concurrence.

Articles Relatifs

0 Commentaires
Commentaires en ligne
Voir tous les commentaires
Retour à bouton en haut