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Le référencement négatif n'est pas votre problème

Le référencement négatif est la pratique consistant à nuire intentionnellement à un autre site par le biais de pratiques louches et malhonnêtes, telles que des liens à partir de sources de spam.

Le référencement négatif est la pratique consistant à nuire intentionnellement à un autre site par le biais de pratiques louches et malhonnêtes, telles que des liens à partir de sources de spam.

L'optimisation négative des moteurs de recherche est la pratique consistant à nuire intentionnellement au trafic de recherche organique d'un site tiers. Le processus implique généralement l'établissement d'un lien entre un site de spam (sites de grattage, porno, infectés par des logiciels malveillants) et celui d'un concurrent.

Les webmasters ne peuvent pas empêcher le référencement négatif. Ainsi, cela crée beaucoup de peur parmi les propriétaires et les gestionnaires de commerce électronique.

Mais cette peur est surestimée et peut-être inutile. Depuis la mise en ligne de son algorithme Penguin 4.0 en temps réel en 2016, Google affirme que les liens de spam ne nuisent pas au trafic, à moins que le site ne se soit lui-même engagé dans des actions néfastes, telles que des schémas de liens non naturels ou le bourrage de mots clés sur site.

Certes, le référencement négatif peut s'étendre au-delà des liens spammés. Les faux avis et les fausses plaintes auprès de Google My Business, par exemple, peuvent causer des dommages. En outre, des tactiques plus graves (crimes) impliquant le piratage, l'insertion de logiciels malveillants et de spam et les attaques par déni de service peuvent toutes avoir un impact sur le trafic de recherche organique.

Chutes de trafic

De nombreux facteurs peuvent entraîner une baisse du trafic de recherche organique. Il s'agit rarement, voire jamais, d'un référencement négatif.

Des problèmes techniques peuvent survenir par inadvertance de la part de votre équipe de développement et empêcher l'exploration et l'indexation. Google pourrait mettre à jour son algorithme. Une section critique du contenu pourrait être supprimée de votre site. Ce sont toutes des actions innocentes (et courantes) qui peuvent nuire au trafic de recherche organique.

Des raisons pas si innocentes incluent l'utilisation de mots-clés sur le site uniquement pour les moteurs de recherche ou la création de liens trompeurs entre, peut-être, des sites Web connexes.

Si les liens trompeurs aidaient autrefois votre site à se classer et que Google les dévalorisait, le site connaîtrait une baisse de trafic. Ce n'est pas une pénalité. C'est Google qui détecte une pratique inappropriée et supprime sa capacité à impacter les résultats de recherche.

Algorithme de pingouin

Google a bouleversé les résultats de recherche naturels avec son algorithme Penguin en 2012, ciblant le spam Web en général et les mauvaises pratiques de liaison en particulier.

Malheureusement, pendant les quatre premières années, Google a mis à jour Penguin par lots. S'il recevait une pénalité liée à Penguin, votre site ressentirait l'impact sur les performances jusqu'à la prochaine mise à jour de Penguin.

En 2016, Google a intégré Penguin dans son algorithme en temps réel. Cela a permis aux sites de se remettre d'une pénalité induite par Penguin dès que Google a remarqué que le site et son profil de lien avaient changé.

La même mise à jour de 2016 a également changé la façon dont Google évalue les mauvais liens - de la rétrogradation des sites avec des liens médiocres à la simple dévaluation de ces liens. Cela signifie, vraisemblablement, que Google ne comptabilise plus les liens médiocres contre un site. Au lieu de cela, il les ignore simplement. Après tout, chaque site reçoit des liens indésirables et indésirables. Le changement de Google a reconnu cette dynamique.

Il est donc peu probable qu'un site pratiquant un référencement positif soit impacté par des liens négatifs.

… chaque site reçoit des liens indésirables et indésirables.

Désavouer?

L'analyste de Google, Gary Illyes, a déclaré que sur des centaines de demandes de référencement négatives qu'il a examinées, tous les sites avaient d'autres problèmes qui ont causé la baisse des performances de recherche organique. Il n'a jamais vu d'exemple de référencement négatif ayant un impact sur les classements.

Fait intéressant, l'outil de désaveu de Google reste en place. Pourquoi est-ce nécessaire si les liens spam n'ont aucun impact ?

John Mueller de Google a répété à plusieurs reprises que Google est conçu de manière algorithmique pour ignorer automatiquement les mauvais liens. L'outil de désaveu est « vraiment quelque chose que vous n'avez vraiment besoin d'utiliser que dans des cas vraiment extrêmes », comme si vous recevez un message de sanction manuelle de Google.

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