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Un nouveau rapport indique que même la désactivation du suivi des applications n'empêchera pas Facebook ou Snapchat de suivre les utilisateurs

Après qu'Apple a annoncé la fonctionnalité de transparence du suivi des applications pour iOS, certaines entreprises ont beaucoup parlé de la façon dont cela détruirait leurs activités. Facebook, par exemple, était catégorique sur le fait que la fonctionnalité ATT ruinerait Facebook tel que nous le connaissions. Cependant, il s'avère que le géant des médias sociaux l'a compris.

Et, pire encore, peu importe ce que l'utilisateur individuel a à dire à ce sujet. Du moins, selon un rapport détaillé de Le Financial Times. La publication indique que, sur la base des « interprétations lâches » des politiques de confidentialité des applications standard d'Apple, permet à Facebook de continuer à suivre les utilisateurs individuels lorsqu'ils se désengagent du suivi des applications.

Snapchat bénéficie apparemment de ces mêmes interprétations lâches.

Ces cas sont liés à la publicité ciblée. C'est l'une des choses qu'Apple essaie de limiter avec la fonctionnalité de transparence du suivi des applications, ce qui rend plus difficile pour des entreprises comme Facebook et d'autres de cibler des individus et d'obtenir des informations à leur sujet pour proposer des publicités ciblées. Entre autres. Cependant, il s'avère que Facebook et Snapchat proposent toujours des publicités ciblées, même lorsque les utilisateurs se désengagent.

Le problème dans cette interprétation se résume aux détails. Le rapport note que les instructions d'Apple pour les développeurs indiquent qu'ils "ne peuvent pas dériver des données d'un appareil dans le but de l'identifier de manière unique". Certains développeurs se sont éloignés de cela, utilisant plutôt des « signaux » provenant de groupes d'utilisateurs. Cela permet aux développeurs de suivre ces groupes et de leur montrer des publicités ciblées.

L'un des éléments inquiétants du rapport est qu'Apple autoriserait toujours les applications à collecter diverses informations importantes, notamment l'adresse IP, l'appareil, l'emplacement et même la taille de l'écran. Certaines de ces informations sont ensuite transmises aux annonceurs de toute façon.

Pour Snapchat, les dirigeants de l'entreprise ont apparemment déclaré aux investisseurs qu'ils prévoyaient toujours de partager les données de ses millions d'utilisateurs afin de pouvoir obtenir « une vue plus complète et en temps réel » de la façon dont se déroulent les campagnes publicitaires. Snapchat dit qu'il sera en mesure de partager des données même si des utilisateurs individuels ont choisi de ne pas être suivis. Et Facebook trouve même des moyens d'agréger des données pour des campagnes publicitaires ciblées, même en utilisant des données anonymisées.

Le rapport complet vaut certainement le détour. Tout se résume au fait qu'Apple a fait des progrès dans la réduction du suivi des applications, mais il existe encore des moyens que les développeurs peuvent emprunter pour contourner ces règles. Apple devra continuer à travailler sur ces choses et, le cas échéant, probablement un peu plus rapidement qu'il ne l'est actuellement.

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