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Communiqué de presse SEO : comment ce format profite à votre stratégie de référencement

Créer et diffuser des communiqués de presse est une stratégie de marketing digital efficace pour véhiculer le message d'une marque et son identité en ligne. 

Beaucoup de gens connaissent les communiqués de presse, mais ils ne les reconnaissent généralement pas comme un outil marketing qui profite à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). 

Dans de nombreux cas, les gens pensent qu'un communiqué de presse est quelque chose qu'une entreprise ou une agence de presse envoie aux journalistes si quelque chose de grave est sur le point de se produire. 

En fait, les communiqués de presse sont des déclarations officielles décrivant des informations brèves mais spécifiques à propos d'un événement d'actualité. 

Les entreprises publient souvent des communiqués de presse pour annoncer un lancement de produit ou une circonstance qui affecte positivement une entreprise. 

Un bon communiqué de presse intéressera les lecteurs avec des informations utiles, et si une entreprise ou une organisation le fait correctement, un média pourrait le récupérer. 

Dans cet article, nous couvrirons tout ce que vous devez savoir sur les communiqués de presse et le référencement. Pourquoi ils sont un atout précieux pour votre stratégie et comment vous pouvez les utiliser pour générer du « buzz » autour de votre service, produit ou marque. 

Communiqué de presse SEO : sa valeur pour l'optimisation des moteurs de recherche 

Un communiqué de presse bien exécuté est un outil précieux d'optimisation des moteurs de recherche. 

Si vous créez un communiqué de presse éloquent, unique et accrocheur, vous pouvez générer de l'or du marketing Internet dans sa valeur indirecte. 

La puissance d'un communiqué de presse fort réside dans ses capacités organiques – qui est généralement décrit comme le trafic qui arrive vers un site Web ou un blog via des canaux de médias acquis tels que des moteurs de recherche ou un site Web de référence. 

Cependant, si personne ne décroche et ne regarde votre communiqué de presse, cela ne vous donnera aucun résultat. 

Certains spécialistes du marketing Internet pensent qu'il est suffisant de créer un essaim de communiqués de presse de mauvaise qualité et de les mettre sur des plateformes pour obtenir autant de backlinks que possible.

Le résultat final est un flot de communiqués de presse contenant du spam bourrés de longues phrases de mots clés que les gens ne peuvent pas lire. 

Alors, comment obtenir une valeur réelle en utilisant les communiqués de presse ?

Si vous voulez d'excellents résultats, vous ne pouvez pas inonder le marché de spam pour obtenir quelques backlinks pointant vers votre page de destination, votre site Web ou votre blog. 

➤ Premièrement, Google vous pénalisera pour cette approche, de sorte que votre site ou votre blog n'obtiendra pas d'augmentation de son page rank. 

➤ Deuxièmement, personne ne va voir ou encore moins lire vos communiqués de presse. 

Vous voulez que des journalistes, des agences de presse, des médias ou des blogs de renom prennent votre communiqué de presse et parlent de l'information - et cela n'arrivera pas s'il n'a pas de contenu de valeur et est bourré de mots-clés. 

La valeur des communiqués de presse et du référencement réside dans la création et la diffusion d'informations dignes d'intérêt. 

Vous devez traiter les communiqués de presse de la même manière que les autres types de rédaction de contenu : un contenu de grande valeur écrit pour les personnes et optimisé pour le référencement à l'aide de techniques telles que le placement stratégique de mots clés. 

OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE

Comment créer des communiqués de presse pour le référencement 

Dans le paysage du marketing numérique d'aujourd'hui, le référencement va bien plus loin que la création de texte rempli de mots-clés spécifiques. 

Le référencement comprend une utilisation appropriée des citations, des liens, des descriptions d'images et des balises alt. 

Cependant, un contenu de qualité reste une force en générant des backlinks de qualité à partir de sources réputées de haute autorité - et les communiqués de presse sont une ressource précieuse pour distribuer ce contenu.

Voici ce que vous devez savoir sur la création de ce type de contenu :

Rédigez votre communiqué de presse pour vos lecteurs 

De nombreux spécialistes du marketing numérique écrivent leur contenu pour des machines, des algorithmes ou des moteurs de recherche. 

Il en est de même pour les communiqués de presse. Cependant, la plupart des gens survolent ce type de contenu (ou ne le lis pas du tout), et les gens sont ceux que vous voulez lire vos communiqués de presse. 

Il est donc important de suivre ces conseils lors de la rédaction d'un communiqué de presse : 

  • Écrivez un titre irrésistible — tout le monde lira le titre.
  • Répondez au « qui » ​​et au « quoi » dans le premier paragraphe : ce que fait votre entreprise et à qui s'adresse le communiqué de presse.
  • Plantez le décor et présentez les faits à partir d'une position d'autorité.
  • Incluez des informations de base précieuses sur le sujet, mais évitez les bribes ou les faits ennuyeux sur l'entreprise.
  • Gardez le contenu utile et concis.
  • Soyez honnête, vous et votre organisation, laissez les autres lire vos communiqués de presse.
  • Les communiqués de presse idéaux devraient comprendre entre 400 et 600 mots. 

Avant de pouvoir mettre en œuvre ces règles dans vos communiqués de presse, vous devez connaître votre public. 

Écrivez à votre groupe démographique cible en utilisant un langage qu'il comprend. Vous voulez également trouver un crochet qui intéresse votre public cible. 

La compassion est l'élément qui régit la valeur médiatique. 

Par exemple, si vous rédigez un communiqué de presse pour mettre en évidence un événement, vous devez inclure la raison pour laquelle l'événement se produit au lieu de simplement déclarer que l'événement se produit.

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Optimisation des communiqués de presse et rôle des mots-clés

Maintenant que vous connaissez les bases de la rédaction de votre communiqué de presse, vous devez savoir comment l'optimiser pour le référencement. 

L'optimisation des communiqués de presse comprend souvent la recherche et la sélection de mots-clés et la mise en forme de vos titres. 

Regardons chacun :

Recherche et sélection de mots clés 

La recherche et la sélection de mots clés sont un élément essentiel de l'optimisation de tout contenu, y compris les communiqués de presse. 

Vous devez avoir au moins un mot-clé principal, et il doit apparaître dans votre titre, premier paragraphe et section de résumé. 

Cependant, évitez de bourrer votre communiqué de presse de mots-clés. Nous avons discuté de ce qui peut arriver lorsque les spécialistes du marketing utilisent cette tactique. 

Lorsque vous effectuez une recherche par mot-clé, pensez à ce que les gens recherchent et à la façon dont cela peut attirer l'attention du lecteur. 

Pensez également à des mots-clés qui reflètent des événements actuels, des actualités ou des sujets d'actualité. 

En outre, envisagez d'utiliser des mots-clés de marque qui incluent votre slogan ou des expressions ou des mots de marque. 

N'oubliez pas, cependant, d'éviter d'utiliser des bribes d'informations sur votre entreprise ou l'histoire de votre entreprise dans vos communiqués de presse.

Mise en forme des titres 

Vous voulez écrire un titre de communiqué de presse accrocheur et digne d'intérêt qui « fait tomber les chaussettes de vos lecteurs » et les oblige à vouloir en lire plus. 

Alors, comment faites-vous cela tout en travaillant dans des limites de caractères et des mots-clés maladroits qui ne semblent pas naturels ? 

Découvrons-le: 

1. Écrivez vos titres pour les gens et non pour les moteurs de recherche

N'utilisez pas de titres à consonance anormale. 

2. Utilisez des données attrayantes dans vos titres lorsque vous le pouvez

Si vous écrivez un communiqué de presse pour souligner comment votre produit réduit un problème de 50 %, mettez les données en surbrillance. 

3. Votre titre doit brosser un tableau bref à votre lecteur

Utilisez un langage fort qui ajoute du piquant à votre titre. 

4. Entrez dans le vif de votre histoire en répondant à la question d'un lecteur dans votre titre

5. Passer d'explosif à astucieux en utilisant le pouvoir de la ponctuation

Les tirets et les deux points sont parfaits pour la transition dans les titres. 

Voici un exemple: "Les équipes sportives s'unissent : un appel au plaidoyer et au leadership parmi les joueurs à la direction."

Comment diffuser des communiqués de presse 

La création d'un communiqué de presse bien rédigé n'est que la moitié de votre bataille de marketing SEO pour les communiqués de presse. 

Une fois que vous avez terminé de produire vos communiqués de presse, vous devez les distribuer aux bonnes sources et plateformes. 

Vous pouvez publier vos communiqués de presse sur votre site internet ou partagez-les avec vos contacts sur les réseaux sociaux. 

Mais, pour obtenir la valeur publicitaire maximale, vous devez suivre les étapes suivantes :

Utiliser les canaux de distribution 

Lorsque vous pensez aux canaux de distribution de votre contenu, Facebook, YouTube, Twitter et TikTok peuvent vous venir à l'esprit. 

Bien que ces plateformes soient un bon moyen de communiquer votre communiqué de presse à un public, elles peuvent ne pas inclure votre public cible. 

Et cela pourrait signifier de mauvais résultats. 

Heureusement, plusieurs services de communiqués de presse existent avec une diffusion ciblée. Newswire, PR Distribution, eReleases, EIN Presswire et PR Newswire en sont quelques exemples. 

Ces services ciblent votre public et votre secteur, et plusieurs de ces entreprises ont entretenu des relations avec des influenceurs, des éditeurs et des médias.

Contactez les journalistes 

Concentrez-vous sur la recherche de journalistes qui couvrent votre industrie. 

Vous pouvez commencer par leur envoyer des messages personnalisés et leur montrer pourquoi votre communiqué de presse est lié à ce qu'ils couvrent. 

Évitez d'envoyer des e-mails en masse à l'adresse de n'importe quel journaliste que vous pouvez trouver.

Mettez votre communiqué de presse hors ligne 

Étant donné que de nombreux journalistes ont des tas de messages et d'e-mails à lire, vous pouvez essayer de contacter les médias locaux. 

Les chaînes de télévision locales, les journaux locaux ou votre chambre de commerce locale sont d'excellentes ressources pour attirer l'attention sur votre communiqué de presse.

Conclusion : les communiqués de presse sont-ils bons pour le référencement ? 

Les communiqués de presse fonctionnent pour le référencement. 

Cependant, si vous créez du contenu de spam dans l'espoir d'obtenir un lien à partir d'une source médiatique réputée, la réponse est non. 

Si vous rédigez des communiqués de presse attrayants en utilisant un contenu pertinent et de haute qualité et en les envoyant à des sources et plateformes fiables, la réponse est oui. 

Si vous souhaitez vérifier la maturité de votre campagne d'optimisation pour les moteurs de recherche, n'hésitez pas à utiliser notre Évaluation de la maturité SEO outil!

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