Seo

SEM vs SEO : quelle est la différence ?

CSS. HTTP. URL. HTML.

Il est possible que le seul domaine qui utilise plus d'acronymes et d'initialisations que le marketing Web soit l'armée.

L'armée les utilise pour gagner du temps.

Parfois, il semble que notre industrie ne les utilise que pour confondre les nouveaux arrivants.

Et il n'est pas rare que même des professionnels expérimentés les confondent.

Certaines des erreurs les plus courantes se produisent lorsqu'il s'agit de concepts similaires et liés, mais distinctement différents, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et du marketing des moteurs de recherche (SEM).

Il était une fois, à l'époque faste des débuts d'Internet (c'est-à-dire vers 2001), le référencement faisait référence à une partie du SEM.

Mais, à mesure que le langage et les nuances du marketing Web ont changé, le marketing des moteurs de recherche en est venu à faire référence à un type spécifique de marketing numérique. Alors, quelle est la différence ?

Parfois également appelée recherche organique (SEO) et inorganique (SEM), les deux se concentrent sur l'utilisation de Google (et dans une moindre mesure d'autres moteurs de recherche) pour générer du trafic vers un site Web spécifique.

D'un point de vue général (et ne vous inquiétez pas, nous plongerons dans les détails un peu plus tard), le référencement est le processus d'amélioration de votre site Web pour générer du trafic, tandis que le SEM utilise des méthodes payantes pour apparaître dans les recherches.

Ne vous sentez pas mal si vous avez mélangé ces termes. Cela arrive tout le temps.

Pour vous aider à éviter tout incident embarrassant lorsque vous parlez avec d'autres spécialistes du marketing numérique, nous avons compilé ce guide pratique pour vous donner un aperçu de ces concepts.

Confus? Ne le soyez pas, tout deviendra clair à la fin. Commençons maintenant.

PPC, une autre variable dans le mélange

Alors que nous commençons, juste pour rendre tout encore plus confus, ajoutons une autre initialisation dans le mélange : PPC ou pay-per-click.

D'accord, celui-là n'est pas vraiment juste parce que PPC n'est qu'un autre terme pour SEM - ou du moins, une partie de celui-ci.

PPC est très probablement un terme qui a évolué à l'époque du Far West des premières stratégies des moteurs de recherche lorsque différentes personnes utilisaient des termes différents pour désigner la même chose.

Finalement, le paiement par clic et le marketing des moteurs de recherche ont fini par signifier la même chose : des publicités de marketing numérique payantes sur les plateformes de recherche.

Le paiement par clic, qu'il s'appelle PPC, CPC (c'est-à-dire le coût par clic), la recherche payante ou les annonces de recherche font référence au marketing de recherche payant, généralement via des moteurs de recherche comme Google et Bing.

Cependant, d'autres termes et tactiques utilisés dans les initiatives de marketing numérique - en particulier ceux liés aux tactiques de marketing de recherche (à la fois payantes et organiques) - peuvent ne pas être aussi simples et clairement définis.

Quelle est la différence entre le SEO et le SEM/PPC ?

Nous savons que le référencement est l'optimisation des moteurs de recherche.

Cependant, les spécialistes du marketing n'optimisent pas les moteurs de recherche. Nous optimisons le contenu et les sites Web pour les moteurs de recherche (et les humains également), afin qu'ils puissent mieux comprendre, accéder et diriger les chercheurs vers notre site Web.

Encore une fois, l'initialisme n'a pas toujours de sens. Donc, naturellement, c'est un peu illogique.

Tout comme d'autres choses dans la vie qui ne s'additionnent pas toujours, il y a des acronymes qui n'auront jamais de sens non plus.

Comme Humvee, qui ne représente aucun mot commençant par U ou E. (Il signifie en fait High Mobility Multipurpose Wheeled Vehicle et est issu de l'acronyme original, HMMWV.)

Nous avons également déterminé que le marketing PPC est (au moins maintenant) le même ou une très grande partie du SEM. Voici où ils se chevauchent :

  • Les deux sont des initiatives payantes.
  • Les deux ont besoin d'un budget.
  • Les deux font beaucoup d'argent aux moteurs de recherche comme Google et à d'autres plateformes publicitaires.

Mais, alors que Wikipédia définit le SEM comme "une forme de marketing Internet qui implique la promotion de sites Web en augmentant leur visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) principalement grâce à la publicité payante", il n'est pas si rapide de les appeler exactement de la même manière.

En fait, le marketing au paiement par clic a sa propre page Wikipédia, distincte du marketing des moteurs de recherche (malgré de nombreuses divergences et confusions sur toute la page).

La ligne de fond est la suivante:

Le SEO n'est pas un composant du SEM.

Et, bien que le PPC soit généralement le composant le plus important et le plus exigeant du SEM, le PPC et le SEM sont des initiatives payantes qui offrent des données en temps réel, un retour sur investissement et des données protégées auxquelles seuls les annonceurs peuvent accéder sur certaines plates-formes.

Pourquoi ça compte

La cohérence est la principale raison pour laquelle il est important de clarifier ces termes.

Trop de spécialistes du marketing novices, ou de spécialistes du marketing qui ne sont pas spécialisés dans la maximisation de la valeur par la recherche, ont adopté ces définitions de l'industrie et les ont croisées, combinées, confondues ou utilisées d'une manière qui n'a fait que diluer davantage leur véritable sens.

Et même les spécialistes du marketing chevronnés qui n'étaient tout simplement pas d'accord avec les termes eux-mêmes ou qui ne les comprenaient peut-être même pas complètement contribuent également à ce retournement de situation.

Les conférences ont mis en place des segments entiers de leur offre éducative autour de la convention de dénomination SEM en se référant à des efforts de marketing strictement rémunérés, mais ces efforts ne sont pas strictement effectués via des moteurs de recherche.

SEM, du moins de ce point de vue, inclut les publicités PPC sur les moteurs de recherche mais aussi sur des plateformes tierces comme Amazon et YouTube, ainsi que sur des plateformes axées sur l'industrie comme Houzz, Thumbtack ou Yelp. Cela inclut également les annonces display et les efforts de remarketing.

Et, comme la possibilité de faire de la publicité sur les réseaux sociaux continue de croître, elle est généralement utilisée pour désigner également la publicité payante sur ces réseaux.

Chez Search Engine Journal, nous faisons notre part. Garder les définitions et leur utilisation cohérentes sera le meilleur moyen de garder les informations organisées de manière logique pour les spécialistes du marketing.

Cela nous aide également, en tant que spécialistes du marketing, à transmettre nos pensées et nos idées aux clients et aux parties prenantes, à nos pairs ou à un ami qui est curieux de savoir exactement ce que nous faisons dans la vie.

Mais, vous ne devez jamais supposer que quelqu'un d'autre sait à quoi vous faites référence lorsque vous utilisez ces termes.

Soyez concis et expliquez exactement de quoi vous parlez et assurez-vous que tout le monde est d'accord sur les définitions des termes.

Avant de continuer, récapitulons :

  • Référencement Web est l'effort organique qui va dans le marketing via les moteurs de recherche.
  • SEM et PPC sont des initiatives payantes via la recherche et d'autres plateformes.

Maintenant que nous avons cela à l'écart, passons à autre chose.

Dois-je utiliser le SEO ou le SEM ?

Maintenant que vous avez, espérons-le, compris les différences entre le SEO et le SEM, vous vous posez sans aucun doute une question : laquelle dois-je utiliser ?

Idéalement, les deux.

Mais si vous n'avez pas la bande passante et que vous ne pouvez en choisir qu'une seule, voici quelques éléments à prendre en compte :

Quels sont vos objectifs?

Si vous souhaitez générer du trafic rapidement, que ce soit pour promouvoir une vente, essayer une nouvelle offre ou simplement donner plus de visibilité à votre site Web, SEM est le choix qu'il vous faut.

Le référencement, en revanche, est un marathon, pas un sprint. Il faut plus de temps pour afficher des résultats, mais c'est bon pour la croissance à long terme et la valeur composée.

Quel est votre budget?

De toute évidence, les campagnes SEM vont vous coûter de l'argent. Après tout, il y a une raison pour laquelle on l'appelle pay-per-click.

Si vos budgets sont serrés ou si vos marges sur les produits sont faibles, il n'est peut-être pas judicieux d'utiliser SEM.

Le référencement, en revanche, est plus un investissement en temps qu'un investissement financier. Et, vous pouvez probablement faire appel à des personnes déjà sur votre liste de paie comme des rédacteurs, du personnel informatique et des spécialistes du marketing pour vous aider.

Comment fonctionne votre site actuellement ?

Si votre site Web se classe déjà très bien pour vos mots clés, vos besoins en référencement seront principalement motivés par les changements apportés à l'algorithme de Google et à la concurrence.

Dans cette situation, SEM est une grande augmentation. À l'inverse, si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic organique, vous devez probablement mettre de l'ordre dans votre référencement avant de commencer à dépenser de l'argent pour des publicités payantes.

De combien de données avez-vous ou avez-vous besoin sur les visiteurs ?

SEM vous permet de capturer beaucoup plus de données sur les visiteurs que la recherche organique.

Vous pouvez exécuter vos campagnes PPC via des tableaux de bord comme Google Analytics, où vous pouvez voir les clics, les impressions, le CTR, les sessions, les conversions, etc.

Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour suivre les tendances et attirer de nouveaux clients.

Comment est votre réputation en ligne ?

Le référencement est un excellent moyen de contrôler le récit autour de votre marque.

En utilisant les mêmes techniques que vous utilisez pour grimper au sommet des classements de recherche, vous pouvez contrôler la façon dont votre organisation est vue en ligne.

Dans un exemple célèbre (quoique infructueux), UC-Davis a payé 175,000 XNUMX $ à une société de conseil pour nettoyer Internet des publications négatives.

Bien sûr, si vous pouvez le balancer, vous devez combiner SEO et SEM comme stratégies de recherche complémentaires.

De cette façon, vous pouvez utiliser les données que vous collectez à partir de vos campagnes PPC pour affiner vos campagnes SEO. Cela vous donnera une meilleure idée de ce que votre public recherche exactement lorsqu'il clique sur vos liens, afin que vous puissiez personnaliser votre contenu en conséquence.

La combinaison des deux pratiques vous permet également de créer des campagnes de remarketing.

Si votre travail de référencement attire des visiteurs, mais que vous ne voyez pas les conversions souhaitées, vous pouvez utiliser SEM pour atteindre activement ces cibles et les ramener sur votre site Web.

L'association SEO et SEM peut également vous permettre de dominer complètement les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Si vous avez le meilleur classement sur la première page de résultats, ainsi que des annonces payantes sur la même page, vous venez de réclamer beaucoup de biens immobiliers.

L'inconvénient de cela, cependant, est que vos annonces payantes peuvent cannibaliser votre trafic organique, ce qui vous coûte de l'argent inutilement.

Conclusion

J'espère qu'à ce stade, nous avons réussi à vous faire comprendre la différence entre SEO et SEM. Mais juste au cas où ce ne serait pas clair, le voici une fois de plus pour les personnes à l'arrière :

Référencement Web utilise des tactiques non rémunérées pour générer du trafic vers votre site Web de manière organique. C'est un processus plus lent (généralement de trois à six mois), mais qui peut rapporter des dividendes à long terme.

SEM, y compris PPC, est l'utilisation de plates-formes de recherche payantes pour générer un trafic ciblé vers votre site Web. Cela nécessite un budget mais peut générer des résultats très rapidement.

Trop de gens les considèrent comme la même chose ou comme des initiatives complètement distinctes et passent à côté des avantages de les utiliser ensemble.

Pour obtenir les meilleurs résultats, les deux doivent faire partie de votre stratégie de marketing numérique.

Ils ont chacun des forces et des faiblesses différentes, mais lorsqu'ils sont bien unis, ils peuvent vous donner un réel avantage concurrentiel.

Davantage de ressources:

  • SEO vs PPC : quelques vérités oubliées
  • Qu'est-ce que cela signifie de "faire du référencement" ?
  • PPC 101 : Un guide complet des bases du marketing PPC

Image en vedette : Krakenimages.com/Shutterstock

Articles Relatifs

0 Commentaires
Commentaires en ligne
Voir tous les commentaires
Retour à bouton en haut