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SEO : 4 signes que votre contenu « optimisé » pourrait être du spam

Le terme poli est « sur-optimisation ». Mais selon l'intention et l'étendue, le terme brutal est « spam ». Quoi qu'il en soit, c'est une pente glissante pour entrer dans les mauvaises grâces des moteurs de recherche.

Comment savoir si votre contenu est sur-optimisé ? Lorsque votre site est signalé pour une pénalité manuelle. Google vous le dit via un message dans la Search Console. C'est le meilleur des cas, car vous savez qu'il y a un problème à résoudre.

Le pire des cas est une pénalité d'algorithme. Vous ne recevrez pas de notification. Vous verrez le trafic vers les pages concernées s'écouler sans raison évidente. S'il y a une mise à jour de l'algorithme, vous aurez au moins une date dans vos analyses pour commencer à déterminer la cause sous-jacente. Sinon, vous vous demanderez si les tactiques que vous avez employées ne sont pas en faveur, ou s'il y a une autre cause qui vous manque.

Dans cet article, je vais aborder quatre signes indiquant que votre contenu pourrait être sur-optimisé, risquant une pénalité ou un classement. Examinez votre contenu avec scepticisme. Pensez à la façon dont il apparaît aux humains, pas aux moteurs de recherche.

Contenu caché

Afficher du contenu aux moteurs de recherche que les visiteurs ne sont pas censés voir est une violation des directives de Google ainsi que de la plupart des autres moteurs de recherche.

Voici un exemple. Cette page semble correcte jusqu'à ce que vous cliquiez sur le lien « Plus d'informations » dans le pied de page. Ensuite, la partie principale de la page est remplacée par un contenu qui ne sert qu'à cibler les mots-clés « location de voiture ».

Exemple de page pour les robots des moteurs de recherche, pas pour les humains.

Cette page contient du contenu pour les robots des moteurs de recherche mais pas pour les humains. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

En cliquant sur le bouton « Suivant », vous parcourez un total de cinq écrans de ce type, chacun ciblant une expression de mot clé populaire.

Techniquement, un visiteur pourrait voir ce contenu car il est déclenché par un lien cliquable dans le pied de page. Cependant, personne ne cliquerait raisonnablement sur ce lien, compte tenu de son emplacement, de sa taille et de son étiquette. C'est un cas clair de contenu caché.

En fait, les développeurs ont annoncé leur intention dans le code, l'appelant "SEOPanel1" et le déclarant comme "PanelHidden". C'est facile à trouver pour un consultant en moteur de recherche, et il serait facile pour un moteur de recherche de détecter soit par un algorithme, soit par un examen manuel et humain.

Mais ce n'est pas toujours aussi simple.

L'utilisation de « caché » dans le code source ne signifie pas nécessairement une sur-optimisation. « Caché » est fréquemment utilisé dans CSS comme moyen légitime de réguler le moment où les menus, les onglets et le contenu en accordéon s'afficheront ou ne s'afficheront pas. Quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps, le mot « caché » n'indique pas des tactiques de référencement trompeuses.

De même, insérer « SEO » dans le code peut être innocent. C'est souvent une étiquette pratique pour le contenu qui a été demandé par l'équipe de référencement. Par exemple, la page ci-dessous contient un contenu descriptif et pertinent décent, même si le code qui l'entoure crie que c'est à des fins de référencement.

Exemple du mot

Le mot « SEO » utilisé comme étiquette dans le code peut ne pas révéler une sur-optimisation. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

Cette page ne semble pas sur-optimisée. Il énumère ensuite les produits de camping (peut-être de manière trop agressive) mais se termine par un contenu inspirant autour des joies du camping. Si quoi que ce soit, l'entreprise devrait l'étiqueter différemment, peut-être en tant que « copie » ou « contenu » – pas « SEO » – mais c'est une faible priorité.

Remplissage de mots clés

L'utilisation de mots et d'expressions uniquement pour les moteurs de recherche et non pour les humains est appelée « bourrage de mots-clés ».

Le bourrage peut se produire dans une seule phrase, un morceau de texte plus long, un titre, une navigation, dans les attributs alt de l'image - partout où il y a du texte. Cela rend la lecture maladroite et contre nature.

Par exemple, le bloc de texte ci-dessous se trouve au bas d'une page de catégorie de vêtements et contient 25 fois le mot « femmes ». Il est associé à d'autres mots pour former des phrases, telles que « chaussures pour femmes » et « vestes pour femmes ». C'est pénible à lire.

Exemple de texte avec le mot « femmes » utilisé 25 fois.

Ce texte contient le mot « femmes » 25 fois. C'est pénible à lire. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

Pages répétitives

Bien fait, les hubs de contenu peuvent organiser les informations pour aider les consommateurs. Fait de manière trompeuse, les hubs de contenu n'existent que pour le référencement, en utilisant des mots-clés spécifiques et qui se chevauchent.

La clé, encore une fois, est de vous mettre à la place des visiteurs. Le contenu est-il utile ? Un humain le lirait-il ? Est-ce différent des autres pages du site ? Si la réponse est non, c'est probablement sur-optimisé.

Voici un exemple tiré d'un site de prêts sur salaire. La page présente trois catégories : « Produits en ligne », « Frais et exigences » et « Services en ligne ». Chaque catégorie contient des articles répétitifs et redondants autour des mêmes mots et phrases. La tactique comprend des liens internes distincts de la navigation principale du site, qui utilise des mots et une navigation naturels.

Répétitif

Ces titres d'articles sur les prêts sur salaire sont tous étroitement liés à une phrase clé spécifique : « sur salaire ». Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

Texte sous le pied de page

Tout ce qui est placé en dehors des limites de la conception du site, comme sous le pied de page, est suspect, surtout s'il contient des mots-clés concurrents. S'il s'agit du contenu que vous souhaitez que les visiteurs lisent, incluez-le dans la conception de la page. Sinon, il ne devrait pas être sur votre site.

Exemple de texte sous le pied de page.

Le texte sous le pied de page est généralement un signe qu'une page est sur-optimisée. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

L'exemple ci-dessus est la page d'accueil d'un site populaire. Le texte sous le pied de page est le seul contenu autre que les images de catégorie et les liens. Il comprend 622 mots et 18 liens avec un texte d'ancrage optimisé. C'est assez de contenu pour la plupart des articles et trois à quatre fois plus de liens qu'un article de cette longueur ne devrait en contenir.

Les entreprises qui utilisent cette tactique prétendent souvent que cela fonctionne. Dans ce cas, les classements indiquent que quelque chose fonctionne, si ce n'est le texte sur-optimisé. Cependant, Gary Illyes, un analyste des tendances pour les webmasters chez Google, a déclaré ceci à propos du texte sous le pied de page : « Il est intéressant de noter que la plupart des " meilleurs référenceurs " autoproclamés mettent en œuvre cela, puis se plaignent d'être touchés par une mise à jour. "

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