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SEO : l'expertise dans 1 domaine peut conduire à la faiblesse dans d'autres

Exceller dans un domaine de l'optimisation des moteurs de recherche peut entraîner des faiblesses dans d'autres. Je l'ai vu plusieurs fois.

Si votre canal de recherche organique ne se développe pas malgré les efforts que vous y consacrez, prenez du recul et évaluez si vous êtes aveugle au véritable problème. Voici trois exemples.

… prenez du recul et évaluez si vous êtes aveugle au vrai problème.

Cas 1 : Contenu non exploré

Une marque de mode internationale s'adressant directement aux consommateurs a passé beaucoup de temps à optimiser le contenu de son site de commerce électronique, mais n'a toujours pas pu obtenir de résultats de recherche organiques au-delà des requêtes de marque.

La marque était forte, mais l'incapacité de l'entreprise à générer du trafic pour les requêtes de recherche sans marque telles que « collier en or » a considérablement restreint les revenus. Comme de nombreuses entreprises de commerce électronique, le potentiel de la marque à augmenter les performances de recherche organique réside solidement dans l'espace sans marque.

Pour cibler ces requêtes sans marque, la marque a placé de petites quantités de contenu optimisé sur les pages de catégorie. Il suffisait d'affirmer le thème du mot-clé sans compromettre l'accent visuel soigné des grandes photos de produits glamour. Cela aurait dû aider les performances de recherche organique. Mais ce n'est pas le cas.

Le problème était que les robots de recherche ne pouvaient pas explorer les pages de catégorie optimisées. Les liens sur lesquels les humains pouvaient facilement cliquer ne fonctionnaient pas comme des liens vers les robots des moteurs de recherche. Le contenu optimisé n'existait pas pour les moteurs de recherche à consommer et à classer.

La spécialité SEO de la marque en matière d'optimisation de contenu l'a rendue aveugle à un problème de crawl technique.

Cas 2 : Contenu syndiqué

Un autre site de commerce électronique, un fabricant vendant sa propre marque de vêtements, était en forte concurrence avec un réseau de revendeurs. C'était un équilibre délicat. Le fabricant avait besoin de revendeurs pour ses revenus, mais il gagnait des marges plus élevées en vendant directement aux consommateurs.

Même lorsque les mots-clés incluaient le nom de la marque, le fabricant n'apparaissait pas toujours au premier rang - une position que Google attribue généralement (mais pas toujours) aux requêtes de marque.

Le site était en bon état de référencement. Il n'avait pas subi de changements de performances soudains qui indiqueraient un problème algorithmique ou technique - juste une tendance longue, lente et à la baisse des performances de recherche organique.

Le fabricant avait optimisé le texte sur les pages de produits les plus importantes. C'était descriptif. Surtout, il ciblait des thèmes de mots clés intéressants qui intéressaient les consommateurs. Cependant, le texte optimisé est également apparu dans la base de données à partir de laquelle les revendeurs ont extrait pour alimenter leurs propres sites de commerce électronique.

Ainsi, le fabricant utilisait du contenu en double. Le contenu optimisé sur son propre site était également sur celui des revendeurs. En conséquence, le classement dans la première position organique pour ses produits dépendait d'autres facteurs, tels que l'autorité de liaison, que de nombreux grands revendeurs avaient plus.

La stratégie d'optimisation de la page produit du fabricant l'a rendu aveugle à un problème de contenu en double

Cas 3 : Autorité de liaison gonflée

Le gérant d'un troisième site de commerce électronique, un détaillant de produits électroniques, a eu une mise en œuvre technique presque impeccable, une réalisation rare dans le commerce électronique. Mais le site a eu du mal à générer des performances de recherche organique pour ses produits.

Malheureusement, l'accent mis par le détaillant sur la suppression du site du contenu en double, la redirection 301 de chaque URL parasite et la mise en œuvre de données structurées complètes laissaient peu de temps pour la création de liens, ce qui pouvait faire évoluer les performances.

Le profil de lien du site languissait. C'était très lourd avec des sites qui n'offraient aucune valeur : des scrapers et autres sites de spam qui renvoient à tous les principaux sites. Les liens les plus rentables provenaient de sites avec une pertinence thématique ciblée mais peu d'autorité. Leur profil de lien semblait initialement bon, avant de creuser plus profondément.

Le site ne connaissait pas de référencement négatif. Le problème était trop peu de liens de qualité.

L'expertise technique du détaillant en matière de référencement l'a rendu aveugle à une mauvaise autorité de lien.

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