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SEO : cette goutte de texte peut ne pas aider

L'ajout de texte sur site pour les moteurs de recherche et non pour les utilisateurs pourrait confondre les algorithmes et équivaloir à du bourrage de mots clés, selon un porte-parole de Google.

Nous l'avons tous vu : une page de catégorie de commerce électronique avec un texte détaillé près du pied de page. Cette copie est affichée dans une police minuscule et destinée à ajouter un contenu unique pour les robots de recherche, pas pour les humains.

La pratique est compréhensible. Les marchands cherchent à attirer du trafic provenant de la recherche organique. Ils savent que les algorithmes de recherche aiment le contenu unique.

Les exemples les plus connus incluent un article de 954 mots au bas de la page de catégorie de vêtements pour femmes sur Walmart.com, un article de 1,123 288 mots sur la page de catégorie de vêtements pour hommes à Lands' End et XNUMX mots sur les appareils ménagers au bas d'un Sears ' page de catégorie d'appareils.

Walmart.com utilise du texte supplémentaire au bas de ses pages de catégorie. Compte tenu de la taille, le texte est vraisemblablement pour Googlebot - pas pour les humains.

Walmart.com utilise du texte supplémentaire au bas de ses pages de catégorie. Compte tenu de la taille, le texte est vraisemblablement pour Googlebot - pas pour les humains.

Utile pour le référencement ?

De toute évidence, les spécialistes du marketing de quelques détaillants à plusieurs milliards de dollars pensent que cette copie en dessous de la ligne de flottaison aide. Mais John Mueller, l'analyste respecté des tendances des webmasters chez Google, a fait part de ses inquiétudes quant à cette pratique lors d'un hangout le 23 juillet 2019.

Il est important de comprendre le contexte. Mueller organise des rencontres de style questions-réponses avec des praticiens du référencement, des spécialistes du marketing et des propriétaires d'entreprise intéressés. Il offre son point de vue et essaie de guider ses questionneurs vers des pratiques de référencement efficaces. Dans ce cas, il ne faisait pas de déclarations radicales, mais essayait plutôt de répondre à une question spécifique.

John Mueller de Google héberge des hangouts utiles pour les webmasters sur Google. Ces sessions de questions-réponses incluent beaucoup de sagesse en matière de référencement.

John Mueller de Google héberge des hangouts utiles pour les webmasters sur Google. Ces sessions de questions-réponses incluent beaucoup de sagesse en matière de référencement.

Environ 29 minutes après le début du hangout, Mueller lit la question susmentionnée : "Est-ce que l'ajout d'un long texte en dessous du contenu court réel - même si les utilisateurs l'ignorent - pourrait actuellement aider un site à mieux se classer ?"

L'ajout de ce type de copie supplémentaire « est très courant, par exemple, sur les sites de commerce électronique sur les pages de catégories », a déclaré Mueller. « De notre point de vue, c'est quelque chose qui ne fonctionne généralement pas très bien car cela nous embrouille assez facilement. »

"D'une part", a poursuivi Mueller, "vous apportez tout ce contenu de commerce électronique… et puis vous ajoutez cet article essentiellement Wikipedia plein de contenu informatif en bas, et les objectifs de ces éléments de contenu [sont] très différent. Et cela rend, en quelque sorte, difficile pour nous de comprendre de quoi parle réellement cette page.

« Est-ce quelque chose que nous devrions montrer aux personnes qui souhaitent acheter quelque chose ? » demanda Mueller. « Ou s'agit-il d'une page que nous devrions montrer aux personnes intéressées par la recherche d'un sujet ? Quel est, en quelque sorte, le but de cette page ? »

Mueller a suggéré plus tard que l'ajout de texte supplémentaire à une page uniquement pour le référencement se rapprochait souvent de la tactique du chapeau noir.

« L'autre problème avec l'ajout d'une goutte de texte géante est que cela va souvent dans le sens du bourrage de mots-clés. Ainsi, même dans les situations où nous ne sommes pas complètement confus quant à l'intention de la page, nous nous retrouvons rapidement dans la situation suivante : « oh, ce mot-clé est mentionné deux, trois, quatre cents fois sur cette page. Peut-être devrions-nous faire attention à la façon dont nous classons cette page pour ce mot-clé.'”

Bon contenu de catégorie

Mueller a encouragé à plusieurs reprises les propriétaires et les gestionnaires de sites à proposer un contenu de catégorie de qualité (pour les humains) plutôt que d'ajouter quelque chose à la fin de la page (pour les robots de recherche). Mais les commentaires de Mueller et les exemples de Walmart, Lands' End et Sears pourraient-ils être conciliés avec une présentation et une mise en page différentes ?

Considérez le contenu de la page de catégorie de vêtements pour hommes Lands' End. La copie elle-même est un article sur la façon de choisir « la tenue parfaite pour hommes ». Bien que l'article ait tendance à utiliser des mots-clés tels que « polo » et « polo pour hommes », ce n'est pas un mauvais conseil d'achat.

Les principaux détaillants insèrent une copie pour faciliter les achats. Mais la présentation indique qu'elle est destinée aux moteurs de recherche et non aux personnes.

Les principaux détaillants insèrent une copie pour faciliter les achats. Mais la présentation indique qu'elle est destinée aux moteurs de recherche et non aux personnes.

Au lieu d'afficher cette copie dans une police minuscule de 10 pixels, pourrait-elle être mieux intégrée au contenu du produit ? Peut-être que la copie pourrait être déplacée vers le haut de la page pour une expérience de vente guidée ou même pour filtrer les produits en fonction de la façon dont les acheteurs ont répondu aux questions de mode ?

Ainsi, les spécialistes du marketing en ligne sont confrontés à un dilemme. Trop peu de contenu sur la page, et Google ne la valorisera pas ou ne la classera pas. Trop de contenu, comme le souligne Mueller, brouille l'intention de la page. La solution peut consister à trouver des moyens plus créatifs d'intégrer le texte et la prose aux produits affichés sur une page de catégorie. Il faudra probablement tester et mesurer le trafic de recherche organique.

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