le marketing de contenu

SEO vs PPC : différentes stratégies peuvent-elles bien fonctionner ensemble ? Quel est le meilleur?

Investir pour booster les résultats ou construire progressivement et organiquement ? 

Les commerçants posent souvent cette question. Après tout, les deux options sont efficaces.

Le concours SEO vs PPC génère beaucoup de débats intéressants, mais il est important de le dire : vous n'avez pas à choisir un camp. 

De nombreuses équipes marketing décident de mélanger ces deux stratégies et ils obtiennent souvent d'excellents résultats.

Pourtant, il est toujours important d'évaluer le contexte de votre entreprise. 

Certaines entreprises préfèrent ne pas investir ou ont un budget marketing limité. D'autres, en revanche, veulent des résultats plus rapides et investissent tout dans le boost payant.

Quelle que soit la réalité de votre entreprise, il est essentiel de mieux comprendre la comparaison SEO vs PPC. Par conséquent, ce contenu couvrira les sujets suivants :

Qu'est-ce que le référencement?

SEO signifie Search Engine Optimization, un ensemble de techniques et d'actions pour ajuster et améliorer les pages Web afin qu'elles soient mieux classées dans le SERP de Google.

Quand on parle de référencement comme demande de travail, on parle de cet ensemble d'actions récurrentes pour attirer du trafic. 

Par exemple, si vous souhaitez que davantage de personnes créent le blog de votre entreprise, ce contenu doit être optimisé pour le Web.

Dans ce contexte, il est essentiel de se concentrer sur les paramètres SEO fondamentaux, Tels que:

  • utilisation de l'en-tête du texte.
  • utilisation de mots-clés.
  • bonne création de liens.
  • scannabilité dans les paragraphes.
  • URL conviviales.

Ces ajustements et optimisations s'étendent à diverses autres parties du site et des pages Web. 

L'intention avec ce travail n'est qu'une : adapter le contenu et les pages aux standards considérés par les algorithmes de Google.

Si vous voulez que votre site, ou des pages spécifiques, figurent dans les premiers résultats du SERP de Google, vous devez penser au référencement. 

Ces optimisations garantiront que les gens verront votre site en premier, plutôt que celui de vos concurrents.

Le référencement se concentre également sur le trafic organique

Lorsque les équipes marketing travaillent sur des optimisations SEO, il y a aussi l'objectif de sécuriser le trafic organique, c'est-à-dire d'amener les gens sur votre site sans investir d'argent.

Aucune des optimisations que vous effectuez dans une routine de référencement n'est payante. 

Ce ne sont que des ajustements techniques et sémantiques cela rendra les pages et le contenu mieux adaptés à ce que Google exige des sites.

Si vos pages correspondent aux concepts de base du référencement, Google aura tendance à mieux classer votre site. 

Ce travail va générer plus de visibilité pour l'entreprise, en sensibilisant plus de personnes à la marque et en visitant le site.

S'il est effectué avec cohérence et dévouement, un travail graduel et organique se traduira par un bon trafic sans coûter de l'argent.

OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE

Qu'est-ce que le PPC?

PPC signifie Pay Per Click, ce qui est exactement le fonctionnement de la stratégie.

Vous devez payer pour que votre site apparaisse bien en vue sur le réseau display de Google. 

Ainsi, chaque fois que quelqu'un recherche en utilisant un terme que vous avez enregistré comme mot-clé dans votre campagne, le SERP affichera votre contenu.

Dans cette stratégie, au lieu de travailler sur des ajustements qui donneront plus de notoriété à votre site, vous payez simplement pour gagner cette proéminence dans le SERP.

Vous devez créer des campagnes PPC sur Google Ads, un outil fondamental pour enregistrer les mots-clés qui relient votre site aux personnes intéressées.

Chaque fois qu'un utilisateur clique sur le lien de votre annonce, Google vous facture. 

Dans votre campagne Google Ads, vous définirez un budget et votre annonce apparaîtra à plusieurs reprises tant qu'un budget sera disponible.

Pas d'argent, pas de trafic

Les publicités PPC apparaissent dans les résultats SERP avant tous les autres résultats organiques. Après tout, vous payez pour cette proéminence.

Par conséquent, tant que votre campagne dispose d'un budget disponible, vos liens seront boostés et apparaîtront immédiatement à tous ceux qui recherchent en utilisant les mots-clés que vous avez choisis.

Dans les campagnes PPC, vous devez définir la durée d'exécution de ces campagnes et la part de votre budget qu'elles consommeront.

Cela signifie que lorsque le temps ou le budget de la campagne est épuisé, votre annonce n'apparaîtra plus, même si les internautes recherchent la correspondance exacte des mots clés que vous avez enregistrés dans votre campagne.

Augmentez vos performances publicitaires

Après tout, quelle est la meilleure stratégie pour le marketing numérique : SEO ou PPC ?

Décider d'un choix dans la comparaison SEO vs PPC n'est pas simple.

La situation s'aggrave lorsque les gens ne comprennent pas que ces stratégies se complètent en réalité.

Tout comme tout autre Digital Marketing La stratégie, le référencement et le PPC ont leurs avantages et leurs inconvénients.

Savoir analyser ces facteurs donne aux équipes Marketing la possibilité de mieux investir leur budget et de consacrer leurs efforts de manière stratégique. 

Vous trouverez ci-dessous ce que vous devez savoir sur les avantages et les inconvénients de ces deux techniques plus en détail.

Professionnels du référencement

Le référencement est un effort du premier jour et une action que chaque entreprise en ligne devrait créer. 

Il est tout simplement indispensable de travailler sur des optimisations web même si vous souhaitez également investir dans le PPC.

Donc, tout d'abord : vous pouvez choisir PPC, mais vous ne pouvez jamais arrêter d'effectuer des ajustements de référencement sur vos pages Web.

Peu importe combien vous investissez en permanence dans les liens sponsorisés, de nombreux autres facteurs garantiront une page bien classée. 

Le référencement est ce qui permettra à votre site de répondre aux normes qui en font une page conviviale pour Google.

Donc, dans ce travail constant de référencement, il y a de nombreux avantages et d'autres problèmes qui ne sont pas si encourageants. Commençons par les pros :

C'est gratuit

Vous ne dépensez rien lorsque vous effectuez des optimisations SEO. La plupart du travail consiste à surveiller les résultats et, si nécessaire, vous effectuez des ajustements spécifiques. 

Lors de la création de contenu, il vous suffit de respecter les directives et les exigences de référencement.

En plus de cela, le ROI SEO est incroyablement meilleur.

C'est facile à comprendre

De nombreuses informations sont disponibles sur Internet sur les paramètres de référencement les plus importants pour le contenu et les pages. 

Autant les algorithmes présentent toujours des mises à jour, autant la communauté détecte et partage rapidement des informations sur ces nouvelles exigences.

Il garantit la visibilité et la notoriété de la marque

Un travail de référencement cohérent pourrait placer vos pages au sommet du SERP, ce qui garantit la notoriété de la marque.

La notoriété de la marque génère un trafic constant, ce qui est crucial pour que les gens restent engagés avec votre marque.

Il offre une meilleure expérience utilisateur

Le référencement est également lié à l'expérience au sein des pages. 

Les optimisations sur le site amèneront les gens à mieux évaluer votre entreprise et, par conséquent, à effectuer plus de conversions.

Il augmente votre CTR

Les internautes cliquent beaucoup plus sur les liens organiques puisqu'ils leur font davantage confiance. 

En d'autres termes, votre CTR sera beaucoup plus élevé que dans les stratégies PPC.

Inconvénients du référencement

Maintenant, en ce qui concerne les inconvénients du référencement :

C'est imprévisible

Les changements et mises à jour constants des paramètres de classement des algorithmes de Google rendent le travail plus fatiguant et peuvent soudainement faire perdre des positions à vos pages.

Tout le monde le fait

Tous vos concurrents font du référencement, donc la compétitivité est élevée et nécessite un travail quotidien et un dépassement.

Il n'affichera pas les résultats rapidement

Le référencement est une stratégie organique et la détection des résultats est quelque chose qui prend du temps. 

Parfois, il vous faudra quelques mois pour que vos pages soient bien classées dans le SERP.

Ce n'est pas juste à toi

Il est important que l'autorité de domaine se classe de mieux en mieux. 

Ce travail nécessite des stratégies telles que les publications d'invités et l'obtention de backlinks, ce qui nécessite également des efforts.

Les pros du PPC

Investir et obtenir des résultats plus rapidement ? 

C'est une situation idéale, et c'est pourquoi les entreprises investissent continuellement dans le PPC.

Il est indéniable l'importance de dégager des budgets pour les campagnes payantes, surtout avec une concurrence croissante.

Par conséquent, nous devons également souligner les avantages et les inconvénients de cette stratégie. Voici les avantages du PPC :

C'est un processus simple

Tant que vous investissez, les recherches déclencheront vos mots-clés et vos liens sponsorisés seront en haut du SERP de Google.

Il traite des résultats pratiquement instantanés 

Plus vos liens recevront de clics, mieux ils seront évalués par Google. 

Ces résultats signifieront plus d'impressions et Google évaluera mieux vos campagnes.

Cela vous donne le contrôle sur les choses

Vous pouvez contrôler votre budget disponible pour les campagnes comme vous le souhaitez, notamment en définissant la durée de diffusion des annonces.

En plus de cela, la segmentation PPC est très bonne et vous garantit d'attirer uniquement des clics et du trafic qualifiés.

C'est super pour le e-commerce

Vous pouvez faire des annonces dans Google Shopping montrant vos produits avec des images et des liens directs vers votre e-commerce.

Inconvénients du CPC

Voici les inconvénients du PPC :

ça peut être cher

L'investissement est en cours, et cela nécessitera pas mal d'argent.

Les publicités pourraient repousser les gens

Tous les utilisateurs ne cliquent pas sur les publicités. Beaucoup préfèrent les liens organiques.

Il ne produit pas exactement des effets durables

Vous ne pouvez obtenir des résultats concrets qu'avec le référencement. 

Le PPC n'est pas si efficace à long terme s'il n'y a pas d'optimisations SEO.

Les clics ne sont pas identiques aux conversions

PPC obtient de nombreux clics, mais cela ne signifie pas des conversions. 

Si le contenu de votre site Web est mauvais ou ne répond pas aux attentes de l'utilisateur, vous ne générerez pas de ventes. 

Ce n'est pas bon, car le clic vous fait payer, mais vous n'obtenez pas de résultats concrets.

Génération de leads à bascule

Le PPC améliore-t-il le référencement ?

Le PPC n'a pas d'impact direct sur le référencement.

Lorsque vous investissez dans des liens sponsorisés, tout ce que Google fait est de classer vos mots-clés enregistrés en haut du SERP si les utilisateurs recherchent la correspondance exacte.

Donc, si vous arrêtez d'investir dans le PPC et n'avez pas de stratégie de référencement consolidée, rien ne garantit que les mêmes liens se classeront dans la SERP sans être boostés.

Sachez que vous pouvez bien vous classer avec juste du travail de référencement et pas de PPC, et cela prendra juste un certain temps. 

Mais si vous n'investissez pas dans le référencement et que votre campagne PPC se termine, vos liens disparaîtront certainement du SERP.

Conclusion : SEO vs PPC ? Quel est le meilleur choix ?

Sans aucun doute, le meilleur choix est de combiner les deux stratégies.

Le référencement est un travail constant qui contribue à donner de la force à votre site. Avec cela, vous gagnez plus d'autorité, obtenez des pages qui offrent une excellente expérience de navigation et obtenez des conversions.

Dans le même temps, le PPC est un moyen de gagner du trafic et des clics instantanés. Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre site, ils doivent trouver un environnement convivial.

SEO et PPC, lorsqu'ils sont combinés, se traduiront par un trafic rapide et une conversion accrue !

Les équipes marketing doivent comprendre cela. SEO vs PPC n'est pas un différend, mais deux stratégies qui doivent converger l'une avec l'autre. 

C'est le moyen d'avoir des sites plus réputés qui peuvent toujours se démarquer sur le web.

Maintenant, que diriez-vous de savoir comment Google évalue votre site ? Apprenez à connaître le Directives pour les évaluateurs de qualité!

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