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SEO : pourquoi vos pages de navigation à facettes ne sont pas classées

Les filtres et les facettes utilisés par les sites de commerce électronique permettent aux acheteurs de restreindre rapidement un ensemble de produits par couleur, style ou autres attributs. C'est ce qu'on appelle la navigation à facettes. Il est idéal pour cibler des mots-clés avec une demande de taille moyenne. Et cela peut sérieusement augmenter le trafic de recherche organique.

… cela peut sérieusement augmenter le trafic de recherche organique.

Un détaillant d'éclairage, par exemple, pourrait vendre des lampes classées en groupes de plus en plus petits, tels que Lampes de table > Lampes de table en laiton. Là, un acheteur pouvait sélectionner un produit tel que « Lampe de table en laiton formelle Elise ».

En termes de demande de mots clés, « lampes » et « lampes de table » sont deux termes phares, générant de nombreuses recherches par mois. Le nom du produit serait un mot-clé à longue traîne avec peu de demande de recherche. Au milieu, entraînant une demande de recherche modérée, se trouve une page générée par la navigation à facettes - "Lampes de table en laiton", dans cet exemple. C'est l'intersection entre une sous-catégorie (« Lampes de table ») et une facette (« Laiton »).

Navigation à facettes

Les mots-clés de milieu de gamme ciblés par les pages de navigation à facettes peuvent représenter quelques centaines ou quelques milliers de recherches mensuelles. Les sites de commerce électronique ont souvent des milliers de pages de navigation à facettes. Chacun représente une capacité à cibler - automatiquement et à grande échelle - un autre ensemble de mots-clés de milieu de gamme.

Les grands sites de commerce électronique tels que Wayfair.com utilisent la navigation à facettes à leur avantage. Mon récent sondage a estimé que les pages de navigation à facettes de Wayfair génèrent environ 1 million de visites organiques par mois sur 257,000 XNUMX mots-clés.

Bien que les pages à facettes puissent générer du trafic de recherche organique, les liens de navigation de nombreuses plates-formes de commerce électronique ne peuvent pas être explorés par les robots des moteurs de recherche. Ainsi, les robots ne peuvent pas indexer les pages à facettes, ce qui signifie que les pages ne seront pas classées et ne généreront pas de trafic.

En d'autres termes, la clé pour exploiter la navigation à facettes réside dans des liens explorables vers des pages avec des URL uniques et explorables et un contenu unique.

Liens explorables

Sans la possibilité d'explorer les pages, aucune optimisation sur la page n'améliorera leur valeur de recherche organique. Les liens doivent être rendus comme ancre balises modifiées par un href attribut associé à une URL, comme indiqué ci-dessous.

Si le lien contient une balise d'ancrage, un href, et une URL, les robots le reconnaîtront comme un lien, quel que soit le contenu de la balise. Les bots ne reconnaîtront pas les liens codés comme div or envergure Mots clés.

De plus, l'URL doit être unique et doit servir la page souhaitée sans hashtag. Voici des exemples :

Explorable :

• Sera exploré.
• Sera exploré.

Non explorable :

Pas rampé.
Pas rampé.
• Non exploré.

Certains sites utilisent des URL qui ne changent pas lorsque l'utilisateur applique une facette, ce qui signifie qu'il n'y a pas d'adresse distincte pour cette page à classer dans les résultats de recherche.

D'autres sites produisent une URL avec un hashtag suivi d'une chaîne de caractères. Cependant, les URL de hashtag ne sont pas cohérentes et peuvent varier pour des pages identiques sur le même site. Ainsi, les moteurs de recherche ne les classeront généralement pas.

Enfin, assurez-vous que la possibilité d'explorer ou d'indexer une page de navigation à facettes n'est pas limitée par un canonique tag, un méta robots noindex étiquette, un interdire dans votre fichier robots.txt, ou un nofollow attribut dans une balise d'ancrage.

Indexation contrôlée

Les pages à facettes et explorables peuvent produire une surabondance d'indexation car les moteurs de recherche brûlent votre budget de crawl sur des pages de faible valeur. Pour éviter cela, limitez l'accès des robots aux pages susceptibles de générer de la valeur de recherche organique.

…restreignez l'accès des robots aux pages susceptibles de générer de la valeur de recherche organique.

Par exemple, vous pouvez déduire de la recherche par mot clé que les consommateurs recherchent des lampes par couleur (« lampes bleues ») et par style (« lampe moderne du milieu du siècle »). Il est logique d'autoriser l'indexation de ces filtres.

Mais il n'y a aucune preuve que les gens recherchent plusieurs facettes à partir du même filtre, comme « lampe bleue noire ». Donc, limitez l'indexation pour les pages avec deux facettes ou plus du même filtre.

Ensuite, recherchez des mots-clés pour voir si les chercheurs utilisent des facettes de différents filtres, tels que « lampe bleue du milieu du siècle ». Si oui, autorisez l'indexation des pages avec une facette à partir de deux filtres.

Utilisez la même logique pour les combinaisons de mots-clés de trois filtres. Attention cependant, cela ouvrira l'indexation d'un nombre immense de pages.

Pour contrôler l'indexation, utilisez une combinaison de balises canoniques, de méta robots noindex Mots clés, interdire dans votre fichier robots.txt, et nofollow attributs dans vos balises d'ancrage.

Envisagez également de désactiver l'accès d'exploration aux filtres avec des facettes qui ne génèrent pas de valeur de recherche, telles que la vitesse d'expédition et le prix.

Contenu unique

Même lorsque vous limitez l'accès au crawl aux pages à haute valeur de recherche, prouvez leur valeur et leur pertinence pour les moteurs de recherche.

Chaque page créée par la navigation à facettes doit avoir une balise de titre, une méta description et un en-tête uniques. Les blocs de contenu descriptif doivent également être uniques et non un doublon de la page parent. Sinon, les robots de recherche pourraient confondre une page à facettes avec une copie du parent, ce qui empêcherait probablement l'indexation.

 

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