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Heures supplémentaires SMX : schéma et données structurées — de l'or caché pour les référenceurs

SMX Overtime fait partie de notre série de conférenciers SMX des présentateurs de conférence qui répondent aux questions des participants sur une variété de sujets.


Q. Cela vaut-il la peine de mettre en œuvre un schéma s'il n'y a pas de changements visibles dans le résultat de la recherche sur le SERP pour vous aider à comprendre notre contenu général ?

A. Oui, cela peut certainement valoir la peine de mettre en œuvre des données structurées, même s'il n'y a pas d'impact direct sur les résultats riches dans les SERP. Comme nous le savons, Google ajuste constamment le paysage SERP afin que de nouveaux résultats riches soient toujours possibles. Les données structurées peuvent aider Google à mieux comprendre le contenu d'une page ainsi qu'à comprendre comment ce contenu est lié aux entités qu'il identifie. 

Connexe : En savoir plus sur les données structurées dans la section HTML de notre guide SEO.

Q. Avez-vous intégré les MREID dans les données structurées des clients ? Si oui, avez-vous constaté des avantages et une ambiguïté réduite avec les SERP pour des requêtes données ?

A. Les MREID (identifiants d'entité lisibles par machine) sont certainement quelque chose qui pourrait bénéficier à la compréhension de Google autour de l'entité principale d'une page.

Les MREID fournissent à Google une chaîne dédiée associée à une entité particulière. Ce serait similaire à la façon dont un numéro SKU fait référence à un produit spécifique. Bien que l'impact direct des données structurées sur les classements soit un peu nébuleux, l'utilisation des MREID est une excellente occasion d'aider Google à comprendre plus directement l'entité, en particulier lorsque l'entité partage la convention de dénomination des autres. Bill Slawski a découvert que Google avait utilisé des identifiants de machine similaires dans le passé pour améliorer la recherche d'images.

En référençant le MREID dans une propriété "sameAs", Google pourrait connaître avec plus de certitude, l'entité exacte référencée. D'une certaine manière, cela reviendrait à référencer la page Wikidata associée à l'entité dans les données structurées. 

Q. Quelles sont les meilleures pratiques pour le balisage de schéma pour les teasers de produits sur les pages de catégorie de commerce électronique ? Certains suggèrent une liste de produits, d'autres indiquent qu'un produit ne doit pas pointer vers une autre page.

A. En règle générale, nous recommandons de baliser chaque élément sur les pages de liste de produits avec le balisage « Produit » qui définit les informations fournies dans le contenu visible de chaque liste. Bien sûr, cela doit être généré dynamiquement afin qu'il reflète toujours l'inventaire de la page.

Si l'objectif des données structurées est d'aider Google à mieux comprendre le contenu d'une page, la définition de chaque élément de la liste peut aider Google à comprendre que la page contient une agrégation de produits. 

Voir plus d'articles sur les données structurées et le schéma.

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