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Les 6 ingrédients clés d'une vidéo sociale parfaite

Si une image vaut mille mots, une vidéo peut être inestimable.

Le nombre de vidéos quotidiennes produites sur Instagram a quadruplé au cours des cinq dernières années, et les utilisateurs de YouTube regardent plus d'un milliard d'heures de contenu chaque jour. Avec des statistiques comme celles-ci, il n'est pas étonnant que 87 % des spécialistes du marketing en ligne investissent dans le contenu vidéo.

Que faut-il pour créer une vidéo sociale de premier ordre ? Pour vous éviter un peu de maux de tête et beaucoup de bêtises, nous partageons ici quelques-uns de nos conseils les plus efficaces.

Bonus: Vous voulez savoir comment un créateur de vidéo sociale virale réalise des millions de dollars de ventes ? Téléchargez le guide gratuit maintenant.

Les 6 ingrédients les plus importants d'une vidéo sociale réussie

1. Soyez conscient de la plate-forme

De YouTube à TikTok, vous avez le choix entre des dizaines de plateformes vidéo différentes. Assurez-vous d'adapter votre vidéo en conséquence, comme vous le feriez avec tout autre contenu.

Voici quelques conseils rapides pour bien faire les choses :

  • Choisissez des plateformes qui engagent votre public
  • La première étape pour créer une vidéo sociale qui tue est de décider où la publier.

Certaines plateformes, comme Facebook, ont une large base d'utilisateurs, attirant différents âges, sexes et niveaux de revenus. D'autres n'atteignent qu'une population restreinte.

Par exemple, Pinterest résonne auprès des 25 à 44 ans, tandis que Snapchat attire presque exclusivement les adolescents et les jeunes adultes.

Avant même de prendre un appareil photo, posez-vous deux questions :

  • Qui est-ce que j'essaye d'atteindre?
  • Pourquoi j'essaye de les joindre ?

Si vous essayez d'éduquer votre public, pensez à publier votre vidéo sur LinkedIn. Si vous essayez simplement de vous divertir, YouTube pourrait être un meilleur pari.

La taille compte vraiment

Le rapport hauteur/largeur idéal pour votre vidéo peut varier d'une plate-forme à l'autre. Facebook à lui seul prend en charge plus de cinq formats différents !

Assurez-vous de revoir les spécifications recommandées pour la plate-forme de votre choix avant de produire votre vidéo. Optimisez pour chaque endroit où vous publiez pour éviter les images étirées ou les barres noires autour de votre contenu.

Si vous n'avez pas le temps d'optimiser pour chaque plate-forme, un rapport hauteur/largeur de 1:1 fait généralement l'affaire. De plus, les vidéos carrées occupent 78% plus d'espace de flux de médias sociaux que le paysage (16:9), donc cette stratégie peut vous attirer une attention supplémentaire.

Télécharger directement sur la plateforme

Toutes les plateformes ne sont pas compatibles entre elles, une autre raison pour laquelle il est important d'optimiser vos vidéos pour différents canaux sociaux.

YouTube appartient à Google, un concurrent direct de Facebook, ce qui signifie que les liens YouTube ne fonctionnent pas bien sur Facebook. En téléchargeant directement sur la plate-forme, votre vidéo sera plus belle et obtiendra jusqu'à 10 fois plus de partages organiques.

Voici un exemple de notre propre page Facebook. Cette (adorable) vidéo YouTube s'est un peu perdue dans notre flux, mais notre contenu natif apparaît vraiment.

2. Soyez conscient du temps

Notre capacité d'attention ne dure que huit secondes, soit moins que celle d'un poisson rouge ! Garder les téléspectateurs engagés du début à la fin est difficile, mais cela ne doit pas être impossible.

Gardez-le court et doux

Tenez-vous en à un délai de 60 secondes si vous le pouvez.

Alors que seulement cinq pour cent des personnes arrêteront de regarder une vidéo après une minute, 60 pour cent le feront après deux. Non seulement les courtes vidéos sont plus faciles à terminer, mais elles consomment également moins de données, ce qui les rend parfaites pour les téléspectateurs mobiles.

Mais n'excluez pas le format long

Des vidéos plus longues peuvent également faire leur marque. Sur Facebook, les vidéos de plus de 90 secondes obtiennent plus de vues et de partages. Sur YouTube, la session moyenne d'un utilisateur mobile dure une heure.

Mais si vous décidez d'aller longtemps, assurez-vous que votre contenu est de premier ordre. Heureusement, des marques comme AirBnB et Hyundai sont connues pour leurs vidéos de longue durée, il y a donc beaucoup d'excellents exemples à apprendre.

Cette vidéo AirBnB sur une famille à Palm Springs dure plus d'une minute, mais est l'une des plus performantes de l'entreprise sur YouTube.

3. Optimiser pour mobile

Plus de la moitié de toutes les vidéos sont visionnées sur mobile. Pour Twitter, ce chiffre s'élève à 93 % !

Voici quelques conseils simples pour devenir compatible avec les mobiles.

Simplifiez vos graphiques

Assurez-vous que vos visuels ont fière allure sur un petit écran. Pensez audacieux, lumineux et, si vous utilisez du texte, lisible. Supprimez l'encombrement visuel pour améliorer la compréhension et testez votre vidéo sur plusieurs écrans différents avant de la publier.

Par exemple, notre vidéo Hootsuite Boost utilise des couleurs vives et une police claire et à fort impact facile à lire, quelle que soit la taille de l'écran.

Joue sans le son

La plupart des téléspectateurs regarderont votre vidéo dans les espaces publics : dans le bus, dans la file d'attente pour le café, au bureau. Cela signifie qu'ils le regardent probablement aussi en mode muet. 85 % des vidéos YouTube sont désormais regardées sans son !

Avant de partager votre vidéo, effectuez une vérification rapide du son. Est-ce engageant avec et sans audio ?

Ajoutez une légende ou une description convaincante pour aider à combler les lacunes et ajoutez des sous-titres si nécessaire. Bonus : les sous-titres contribueront à rendre votre vidéo plus accessible aux malentendants.

4. Utilisez l'analyse

36% des entreprises utilisent désormais une forme d'analyse vidéo. Ne soyez pas le dernier à la fête des données ! Voici deux manières d'être analytique :

Suivre et améliorer

Il existe des tonnes d'outils d'analyse des médias sociaux utiles. Gardez un œil sur les performances de vos vidéos et réfléchissez à ce que vous pourriez faire pour les améliorer.

Voici quelques questions clés à poser :

  • Les gens regardent-ils mes vidéos du début à la fin ?
  • Mes vidéos sont-elles sous-performantes sur n'importe quelle plate-forme ?
  • Quels sujets obtiennent le plus de vues ou de partages ?

Réutilisez le contenu avec une expérience éprouvée

Les analyses sont également idéales pour générer des idées pour de futures vidéos.

Votre entreprise a-t-elle un blog ? Plongez dans vos statistiques d'utilisateurs pour identifier le contenu le plus performant qui pourrait être réutilisé pour la vidéo.

Avant de vous arrêter sur une idée, vérifiez si elle répond à ces trois critères :

  • Digestible: Est-ce facile à comprendre ?
  • Condensable : Peut-il être communiqué en 1 minute ou moins ?
  • Visuel: Pourrait-il impliquer un élément graphique ?

5. Offrir un contenu de qualité

Cela peut sembler évident, mais cela vaut la peine de le dire : faites en sorte que votre contenu en vaille la peine.

Apporter une vraie valeur

Les pages Web avec une proposition de valeur maintiennent les visiteurs engagés plus longtemps. Il en est de même pour la vidéo sociale.

Aussi adorables que soient les chats sur Roombas, certains des contenus YouTube les plus performants sont utiles d'une manière ou d'une autre.

Il suffit de regarder notre vidéo « 5 sites gratuits pour de superbes images de médias sociaux ». C'était l'une de nos vidéos les plus regardées en 2017 et 2018. Pourquoi ? Notre vidéo a résolu un réel problème pour les spécialistes du marketing, qui passent souvent des heures à parcourir le Web pour trouver des photos gratuites.

Raconter une histoire

Les histoires font partie intégrante de la nature humaine. De plus, comme la narration est en réalité issue d'histoires visuelles, la vidéo est le support idéal pour mettre vos compétences narratives à l'épreuve.

En tant que conteurs numériques, nous devons répondre à ces questions :

  • Qui est le héros?
  • Quelle est l'intrigue ?
  • Ma vidéo a-t-elle un début, un milieu et une fin clairs ?
  • Quel est le réglage?
  • Quel est le conflit?

Écrire un script, utiliser un storyboard ou parler à un collègue des points clés de l'intrigue de votre vidéo sont tous d'excellents moyens de vous assurer que votre histoire est forte.

« Unlock » d'Apple est un exemple de narration visuelle à son meilleur. Créée pour annoncer le lancement du nouvel iPhone X, la vidéo attire l'attention avec une intrigue rapide et une tournure surprenante.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Soyez sentimental

L'émotion est un puissant outil de communication, tout comme les histoires. Mais toutes les émotions ne sont pas égales.

Les messages positifs sont plus partageables que les messages négatifs. Les émotions de haute intensité, comme la surprise, la crainte et la joie, sont les plus partageables de toutes.

Les vidéos peuvent évoquer bien plus d'émotions que les photos. Bien que toutes les vidéos n'aient pas besoin d'être sensibles, la connexion avec les téléspectateurs à un niveau humain peut être très utile.

Par exemple, notre vidéo « #knowyoursocial » allie surprise et humour et cumule plus de 10 XNUMX vues sur YouTube.

6. Commencez par un coup et terminez par un appel à l'action

Nous sommes prédisposés à nous souvenir des débuts et des fins mieux que toute autre chose. Assurez-vous d'ajouter un peu de punch au début et à la fin de votre vidéo :

Les 3 premières secondes sont les plus importantes

Quarante-cinq pour cent des personnes qui regardent les 3 premières secondes d'une vidéo continueront au moins 30 de plus. Accrochez les téléspectateurs dès le début avec quelque chose qui suscite leur intérêt, inspire leur curiosité ou les prend au dépourvu.

Notre vidéo Facebook « 2019 Social Trends » commence littéralement en trombe. Les 3 premières secondes sont dynamiques et colorées, et la question « Êtes-vous prêt pour 2019 ? pique rapidement l'intérêt du spectateur.

Sceller l'affaire avec un CTA stellaire

Les vidéos ont l'un des taux de conversion les plus élevés de tous les contenus. L'inclusion d'une vidéo sur une page de destination peut augmenter les taux de conversion jusqu'à 80 %.

Incluez un appel à l'action clair à la fin de votre vidéo pour bénéficier de tous les efforts que vous avez déployés. Que votre objectif soit d'amener les téléspectateurs à acheter un produit ou simplement à suivre votre marque, cette étape cruciale déplace votre durement gagné public à la « prochaine étape » de votre entonnoir de vente.

La rédaction d'un CTA convaincant peut prendre du temps et prendre du temps. Il diffère également entre les plates-formes. Mais tous les CTA géniaux ont quelques points en commun : ils sont personnels, simples, exploitables et ils sont payants !

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