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Utiliser des mots clés négatifs pour rationaliser le succès des annonces PPC sur Google

Avez-vous déjà accédé à Google pour trouver la réponse à une question particulière et obtenu un résultat qui signifiait quelque chose de totalement différent ? 

Si tel est le cas, vous avez constaté ce qui se passe lorsque des mots clés négatifs ne sont pas utilisés.

En tant que spécialiste du marketing numérique, il est parfois important d'utiliser des mots clés négatifs pour s'assurer que les bonnes personnes voient vos annonces au bon moment.

Ne pas le faire signifie que tous ceux qui recherchent un sujet qui ressemble à distance à votre mot-clé verront vos annonces, ce qui entraîne souvent une tonne de dépenses publicitaires gaspillées pour un trafic qui n'a aucun intérêt pour ce que vous proposez.

Pour vous aider à corriger ce problème et perfectionner votre stratégie de référencement, notre équipe Rock Content a concocté ce guide sur les mots-clés négatifs et comment les utiliser.

Que sont les mots clés à exclure ?

Les mots-clés négatifs sont ceux qui semblent se rapporter à votre sujet principal, mais ce n'est pas le cas.

Par exemple, disons que vous possédez un site Web qui vend des cristaux et des géodes aux amateurs.

Vous placez des annonces Google pour le terme de recherche roches rouges.

Lorsqu'une personne au hasard tape cette phrase dans sa barre de recherche pour rechercher des informations sur la possibilité d'assister à un concert dans le célèbre amphithéâtre du Colorado, elle sera très déçue que tout ce que vous fassiez soit de vendre des roches rouges littérales.

Ainsi, vous avez perdu un clic rémunéré.

C'est ainsi que fonctionnent les mots clés à exclure. 

Non seulement ils vous aident à faire la différence entre des sujets spécifiques et ceux qui sont très spécialisés, mais ils permettent également aux gens de trouver plus facilement des informations sur le sujet qu'ils souhaitent comprendre.

En empêchant votre annonce au paiement par clic de s'afficher pour les personnes qui ne recherchent pas ce qu'il y a sur votre site Web, vous contribuez également à minimiser les cas de faible temps sur la page.

OPTIMISATION DU MOTEUR DE RECHERCHE

Pourquoi utilise-t-on des mots clés à exclure ?

En termes simples, les mots clés négatifs sont conçus pour empêcher le moteur de recherche de mélanger les résultats sur différents sujets.

Comme nous l'avons montré dans l'exemple ci-dessus, une personne intéressée par l'amphithéâtre Red Rocks dans le Colorado ne veut probablement pas acheter de géodes écarlates.

Eh bien, ils pourriez … Mais on m'égare.

En ajoutant une liste de mots clés négatifs à votre Google AdWords, vous pouvez aider la cause et améliorer l'intention de recherche globale en permettant au moteur de recherche de ne pas afficher plus facilement votre annonce pour des recherches spécifiques.

En prenant le même exemple, vous pouvez utiliser le terme Amphithéâtre de Red Rocks comme mot clé à exclure.

Si quelqu'un tape roches rouges votre annonce ne s'affichera pas. Mais ce sera pour roche rouge et d'autres options similaires.

Vous voyez où nous en sommes ?

Les mots clés à exclure sont spécialement conçus pour faciliter l'exploration et la portée votre public cible tout en éliminant le gaspillage de dépenses publicitaires et en rationalisant votre processus de paiement par clic.

Types de mots clés à exclure

Bien sûr, parfois vous souhaitez votre annonce pour apparaître pour des phrases larges. 

C'est pourquoi il existe différents types de mots clés négatifs dans Google Ad Words pour vous assurer que vous vous présentez aux endroits où vous le souhaitez et non à ceux que vous ne voulez pas.

Mots clés à exclure en requête large

Lorsque vous utilisez ce processus pour éliminer des mots clés, la requête large à exclure est celle qui est utilisée par défaut. 

Essentiellement, cela masquera votre annonce de la recherche lorsque quelqu'un recherchera une requête avec tous vos termes de mots clés. 

Cependant, s'ils en omettent un ou plusieurs, votre annonce sera toujours diffusée.

Mots-clés de correspondance d'expressions négatives

Une correspondance d'expression négative garantit que votre annonce payante ne s'affichera pas si quelqu'un recherche ces mots exacts dans le même ordre, même si d'autres mots sont ajoutés. 

En utilisant notre exemple, un mot-clé de correspondance d'expression à exclure pour Amphithéâtre de Red Rocks serait toujours bloqué si la requête de recherche était Amphithéâtre Red Rocks dans le Colorado.

Mots-clés de correspondance exacte à exclure

Lorsque vous répertoriez une expression en tant que mot clé exact à exclure, vos annonces ne s'afficheront pas lorsqu'un internaute recherchera les mots exacts dans le même ordre sans ajouter de termes supplémentaires. 

C'est une excellente option à utiliser lorsqu'il s'agit de marques proches ou que votre offre est similaire à celle d'un concurrent.

Comment trouver des mots clés à exclure

Bien qu'il semble que le processus de recherche de mots clés négatifs puisse être difficile, la vérité est qu'il est parfois plus facile à faire que la recherche de mots clés ordinaires. 

Voici quelques façons d'y parvenir.

Recherche Google

Dans le sens le plus basique, Google lui-même est un excellent moyen de trouver des mots clés négatifs. 

Souvent, tout ce que vous avez à faire est de taper le mot-clé souhaité et de voir ce qui se passe.

Si vous remarquez beaucoup d'annonces ou de liens sans rapport dans les SERP, vous voudrez en prendre note et ajouter ces éléments à votre liste de mots clés négatifs dans AdWords.

Google Search Console

Une autre astuce ? Consultez la console de recherche Google pour voir où se classent vos pages actuelles. 

Parfois, vous verrez quelques mots clés négatifs apparaître dans les analyses et vous pouvez les utiliser pour affiner vos annonces payantes.

Veillez simplement à ne pas vous approcher trop près d'un mot-clé positif pour lequel vous vous classez bien de manière organique, car le mettre sur la liste bloquée pourrait avoir un effet plus important sur votre trafic global.

Google Planificateur de mots clés

Bien sûr, Google rend le processus de recherche de mots clés négatifs très simple grâce à l'outil Keyword Planner.

Lorsque vous recherchez un terme, vous avez la possibilité de voir les termes de recherche large. Activez cette fonction pour voir ce qui peut apparaître lorsque quelqu'un recherche une requête.

Notez celles pour lesquelles vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées et ajoutez-les à votre compte AdWords pour que la campagne les bloque.

Soovle

Toutes les recherches ne se font pas sur Google, c'est pourquoi l'utilisation d'un outil de mots clés comme Soovle peut être très utile.

Cette plate-forme gratuite vous permet de vérifier les mots-clés en requête large dans d'autres moteurs de recherche, comme Amazon pour le commerce électronique et YouTube pour le marketing vidéo.

Quelle est la maturité

Conseils pour évaluer les mots clés à exclure

Une fois que vous avez trouvé quelques mots-clés, il devient important d'évaluer s'ils correspondent vraiment à la classification d'être négatifs ou non.

Voici quelques exemples de ceux que vous pourriez considérer comme un ciblage négatif lors de l'utilisation de la publicité PPC.

Produits, services ou sujets sans rapport

Si votre produit, service ou sujet n'est pas lié à votre site Web, utilisez le mot clé à exclure. 

Par exemple, si vous vendiez des consoles de jeux vidéo et que votre annonce continuait à apparaître pour les personnes intéressées par les tables de canapé.

Termes qui incluent les grands concurrents

Pour les nouvelles entreprises, concurrencer les grandes marques (comme Amazon ou Walmart) peut être difficile. 

Au lieu de cela, vous devriez choisir de filtrer les termes de recherche qui se rapportent à leur site Web. 

Cela peut sembler contre-intuitif, mais il est de loin préférable de bloquer un clic qui veut probablement acheter aux gros de toute façon.

Après tout, ils ont inclus le nom du grand détaillant dans leur requête de recherche.

Cela peut rationaliser votre trafic et vous assurer que vous n'obtenez que ceux qui ont la bonne intention.

Termes super génériques

Bien que cela puisse s'appliquer à n'importe qui, cela est très important lorsque vous vendez des articles haut de gamme ou très spécialisés sur votre site Web.

Empêcher les termes incroyablement génériques de diffuser votre annonce peut signifier ne pas avoir à payer une tonne de clics pour des personnes qui ne savent pas vraiment ce qu'elles veulent.

Besoin d'un exemple?

Considérer friteuses à air comme terme générique. Tandis que Friteuses à air Ninja sont beaucoup plus spécifiques.

Qui pensez-vous est prêt à acheter? La personne qui connaît la marque qu'elle recherche ou celle qui est encore en train de collecter des informations ?

Ce n'est qu'une des nombreuses façons dont vous pouvez le faire, mais assurez-vous de l'examiner au cas par cas ou produit par produit pour de meilleurs résultats.

Comment ajouter des mots clés à exclure dans AdWords

L'ajout de mots clés négatifs dans Adwords n'est pas difficile.

En fait, il est assez simple qu'il existe plusieurs guides différents à suivre.

Dans le but de toujours vous fournir les informations les plus à jour – même lorsque le géant des moteurs de recherche modifie un peu sa plate-forme – nous allons partager le didacticiel officiel de Google.

C'est le meilleur endroit pour toujours trouver les informations les plus récentes sur les mots clés à exclure et la méthode idéale pour les ajouter à AdWords.

Conclusion : Utiliser des mots-clés négatifs pour améliorer le succès du PPC

Lorsqu'il s'agit de diffuser des publicités au paiement par clic, le coût des clics peut s'accumuler très rapidement. 

En vous assurant de toujours toucher le bon public, vous pouvez contribuer à rationaliser le trafic et à réduire les dépenses publicitaires inutiles.

Et ce n'est qu'une des nombreuses façons dont vous pouvez utiliser des tactiques telles que des mots clés négatifs pour augmenter les performances de vos annonces. 

Nous avons mis en place un excellent guide avec plus de trucs et astuces pour vous assurer que vous êtes réussi avec PPC.

Augmentez vos performances publicitaires

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