Utilisation d'extraits enrichis pour les pages de produits de commerce électronique
Les extraits enrichis sont des détails supplémentaires dans les listes organiques qui se démarquent dans les résultats de recherche. Notes, prix, FAQ, vidéos — tous sont des exemples d'extraits enrichis.
Le « balisage structuré » est un code de programmation qui crée des extraits de code riches. Tout site Web peut contenir un balisage structuré - Schema.org est le type le plus populaire. Ainsi, les extraits enrichis sont entièrement sous le contrôle d'un site.
Les extraits enrichis apparaissent dans les résultats de recherche sur ordinateur et mobile, mais ils ont généralement plus d'impact sur un mobile.
Extraits enrichis pour les pages de produits
Il existe de nombreux « vocabulaires » Schema.org, mais seuls quelques-uns ont un impact sur l'apparence d'une liste de recherche organique. Encore moins s'appliquent à une page de produit de commerce électronique. Ils sont:
- Produit Le schéma contient le prix, le nombre d'étoiles et la disponibilité de l'article.
- QFP schema est une liste de questions et de réponses courantes.
- Comment schéma est des instructions étape par étape.
- vidéo schéma montre une vignette vidéo.
La mise en œuvre de l'un de ces éléments dépend en grande partie de votre système de gestion de contenu. La plupart des CMS et plateformes de commerce électronique facilitent l'utilisation de données riches. WordPress et WooCommerce ont des plugins. Shopify a des schémas uniques.
Les commerçants sans expertise en programmation ne devraient pas essayer de coder un balisage riche. Au lieu de cela, travaillez avec les outils et les intégrations de votre plate-forme.
Prioriser les extraits enrichis
Voici un aperçu des priorités des options de page de produit.
Produit les extraits enrichis ont été parmi les premiers pris en charge par Google. C'est le plus populaire et celui que Google surveille de près. Les règles principales sont (i) l'utiliser pour une page de produit réelle, pas pour des catégories, et (ii) afficher les notes par étoiles uniquement à partir des avis que vous collectez. Les notes par étoiles sont la meilleure partie des schémas de produits. Ils correspondent parfaitement à l'intention commerciale et attirent beaucoup de clics.
Les extraits riches en produits correspondent à l'intention commerciale. Cet exemple contient le nombre d'étoiles, le prix (« 49.95 $ ») et la disponibilité (« En stock »).
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QFP les extraits enrichis sont une bonne option si deux questions ou plus trouvent une réponse sur la page du produit. Cependant, si vous utilisez à la fois le schéma du produit et celui de la FAQ, Google n'affichera généralement que le schéma du produit. D'après mon expérience, les extraits de FAQ sont généralement les plus cliqués. Mais je m'en tiendrais aux extraits de produits en raison de l'intention d'achat. Utilisez les FAQ si le schéma du produit n'est pas disponible.
Les extraits de FAQ riches sont souvent les plus cliqués, mais ils n'apparaissent généralement pas à côté des schémas de produits.
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Comment les extraits enrichis ne sont pas les meilleurs pour les pages de produits, car ils ne reflètent pas toujours l'intention commerciale. Mais les schémas pratiques peuvent aider les pages de produits à se classer pour les requêtes d'informations. Je n'ai pas vu d'extraits de mode d'emploi et de produits combinés dans une seule liste. Alors ne vous embêtez pas avec les schémas pratiques si les notes et les critiques sont balisées.
Les extraits de code riches peuvent aider à classer les pages de produits pour les requêtes d'information, mais ils ne reflètent généralement pas l'intention commerciale.
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vidéo les extraits enrichis augmentent l'engagement sur la page des chercheurs qui cliquent et regardent. Si vous avez des vidéos sur vos pages produits, pensez à utiliser ce type de schéma. De plus, il se combine bien avec le schéma du produit - vous pouvez obtenir les deux dans une seule liste organique.
Les extraits vidéo riches se combinent bien avec le schéma du produit.
Augmenter le trafic
Le balisage de données structurées tel que Schema.org peut grandement améliorer les listes de recherche organiques. La mise en œuvre d'un balisage riche est gratuite et peut augmenter de manière permanente votre trafic de recherche.
