le marketing de contenu

Qu'est-ce qu'un minisite et comment en créer un pour attirer les clients

Bien qu'il soit agréable d'avoir un site Web complet qui offre toutes les informations dont votre public cible a besoin, ce n'est pas toujours la meilleure approche. 

Parfois, il est simplement préférable d'avoir une page complètement séparée consacrée à un sujet spécifique, c'est là que les minisites (ou microsites) Entrez.

Dans cet article de blog, nous expliquerons ce qu'est un minisite et les différentes raisons pour lesquelles une entreprise pourrait envisager d'en avoir un dans le cadre d'une stratégie de marketing de contenu plus large. 

De plus, nous expliquerons également pourquoi cela est différent d'une page de destination et le processus de création de campagnes réussies.

Prêt à commencer? Allons droit dedans.

Qu'est-ce qu'un mini-site ?

Un minisite est simplement un micro site Web avec une à cinq pages de contenu.

Habituellement, il est super petit afin de garder l'attention sur :

  • Prestation spécifique.
  • Concours.
  • Lancement de produit.
  • Ou autre événement ponctuel.

Pensez-y une seconde. 

Lorsque de grandes marques comme McDonald's ou Starbucks organisent un concours, elles créent généralement un site Web distinct pour la durée de la période d'inscription au concours. 

Une fois que tout est terminé, ils suppriment le site Web. C'est un excellent exemple d'un minisite au travail.

De plus, les minisites sont généralement facturés comme temporaires. 

Bien qu'ils puissent être utilisés à des fins de trafic organique, ils ne font souvent pas partie d'une stratégie de référencement à long terme. 

Au lieu de cela, ils servent une raison fondamentale et lorsqu'elle est terminée, la page n'est plus mise à jour ou est entièrement supprimée.

Minisite ou page de destination : quelle est la différence ?

C'est une bonne question. 

La plupart des gens confondent un minisite et une page de destination, qui en réalité sont sensiblement différents.

Les pages de destination sont généralement hébergées sur le même site Web que la page principale de l'entreprise. 

Et, bien qu'ils fassent également la promotion de divers produits ou événements, ils ne sont généralement pas considérés comme totalement distincts de l'entreprise ou de la marque principale.

En revanche, les microsites ont leur propre nom de domaine unique. 

Bien qu'ils puissent utiliser le nom ou le logo de la marque principale, ils ne sont pas entièrement connectés au site Web principal. 

Ils sont également beaucoup plus temporaires qu'une page de destination et n'ont pas vraiment besoin de trafic organique à long terme.

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Les avantages des minisites

Lorsqu'il s'agit de créer un minisite dans un but spécifique, le processus présente de nombreux avantages.

Possibilité de séparer un événement ou un produit spécifique

Vous le ferez pour que votre événement ou produit reste sous les projecteurs. 

Un exemple de ceci serait un agent immobilier qui crée un microsite pour une seule propriété de premier ordre afin de s'assurer qu'elle reçoive le bon niveau d'attention.

Tests intelligents

Les minisites vous permettent de faire quelques tests fractionnés pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Certains spécialistes du marketing numérique choisissent de créer deux, trois ou même plus de minisites sur le même sujet avec différents emplacements de boutons, images et couleurs. 

Ensuite, ils trouvent celui qui obtient le taux de réponse le plus élevé avant de fermer les autres.

Super facile et rapide à créer

Quelqu'un avec un niveau moyen d'expérience WordPress peut généralement avoir un mini-site complet en quelques heures seulement, ce qui contraste fortement avec les projets plus importants qui prennent des semaines, des mois, voire des années pour être entièrement construits.

En termes simples, le principal avantage d'utiliser un microsite est qu'il met l'accent sur un sujet particulier tout en étant simple à construire.

Comment créer un mini-site réussi ?

Construire un minisite réussi est simple tant que vous connaissez les bonnes étapes pour y arriver. 

Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.

Première étape : décider d'un objectif singulier

La première étape pour créer un minisite est de décider d'un objectif singulier. 

  • S'agit-il d'un événement spécifique ou d'un concours ? 
  • Vous vous concentrez sur une collaboration avec une autre marque ou un lancement de produit ? 

Une fois que vous avez défini cela, vous pouvez poursuivre le processus.

Deuxième étape : Réfléchissez et enregistrez un nom de domaine

Ensuite, réfléchissez et enregistrez un nom de domaine qui correspond le mieux à votre objectif particulier de microsite. 

Vous pouvez même parcourir les domaines expirés pour en trouver un qui corresponde avec précision à votre message global tout en continuant à mélanger l'ancien trafic vers la page. 

Assurez-vous simplement de ne pas entrer dans un problème avec les méfaits d'une page précédente en premier. 

Une fois que vous avez acheté le domaine, vous êtes prêt à continuer.

Troisième étape : choisissez un hôte

Choisir un hébergeur peut sembler une évidence, mais il est important de réaliser que les microsites ont des besoins différents de ceux des sites Web plus importants. 

Par exemple, vous n'aurez peut-être pas besoin du forfait d'hébergement le plus cher du marché ou d'un plan de cinq ans. 

Au lieu de cela, optez pour quelque chose qui est abordable, à chargement rapide et qui offre une flexibilité lorsque vous êtes prêt à supprimer le microsite.

Si cela vous intéresse, pouvons-nous vous suggérer Étape?

Bannière de scène.

Quatrième étape : créer une carte de contenu

Habituellement, le processus de création d'un site Web consiste à concevoir la page, puis à déterminer ce qu'il faut y mettre. 

Avec un microsite, cela se fait à l'envers. 

Vous savez déjà de quoi vous voulez que la page parle, alors notez brièvement un aperçu des différentes parties de la page principale et ce que trois à cinq sous-pages devraient inclure. 

Cela vous donnera un plan lorsque vous arriverez à la phase de conception.

Cinquième étape : concevoir le site Web

C'est là que vous déterminez les éléments visuels, techniques et d'expérience utilisateur de votre minisite. 

En règle générale, vous devez ignorer toute corrélation directe entre votre page de marque principale et ce nouveau micro-ajout, car cela pourrait dérouter votre marché cible. 

Assurez-vous que la page est facile à parcourir, qu'elle a fière allure sur toutes les tailles d'écran et qu'elle se charge rapidement. 

Besoin d'un moyen rapide de construire? ion est un excellent choix pour créer des microsites interactifs en peu de temps.

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Sixième étape : rédiger une copie du site Web

La rédaction de la copie du site Web est une partie cruciale de l'ensemble du processus du minisite. 

Après tout, vous n'avez qu'un espace limité pour exprimer votre point de vue et dire ce que vous voulez dire. 

Si cela peut vous aider, créez un persona acheteur feuille qui explique qui vous essayez de cibler et le type de message qui résonne le mieux avec eux.

Septième étape : lancer le minisite et générer du trafic

C'est maintenant le moment du processus où vous allez réellement lancer votre microsite. 

C'est un gros problème, car cela signifie que votre idée est pleinement diffusée dans le monde. 

Puisque vous ne vous concentrerez pas trop sur l'optimisation de la recherche, essayez d'y envoyer du trafic avec des publicités payantes, du marketing sur les réseaux sociaux, des envois d'e-mails à la liste principale de votre marque ou tout ce que votre équipe marketing propose. 

Certaines grandes marques achètent même des panneaux d'affichage, du temps publicitaire à la télévision et plus encore pour exciter les consommateurs.

Huitième étape : attendre la durée

Cette partie est moins excitante, mais attendre la durée de la campagne est important.

À la fin, l'objectif principal de votre microsite viendra et disparaîtra. 

Peut-être que cet événement sur lequel vous attiriez l'attention est terminé ou que vous avez offert l'article du tirage au sort à quelques heureux gagnants. 

Peut-être que le produit que vous poussiez est parti depuis longtemps ou que l'excitation est terminée. 

Quoi que vous attendiez, laissez-le arriver.

Neuvième étape : abattez-le

Enfin, vous souhaiterez supprimer votre minisite après une longue période de temps. 

Le maintenir ne fait que concurrencer le trafic du site Web de votre marque principale, ce qui peut être un peu pénible en termes de marketing à long terme. 

Si votre événement est annuel, vous pouvez envisager de laisser le microsite en place, mais d'ajouter un libellé indiquant que les clients devraient prévoir d'y assister l'année prochaine.

Attention : pointer des noms de domaine distincts vers votre site Web principal

En guise de mise en garde supplémentaire, il est important de noter que créer un microsite simplement pour pointer le nom de domaine vers votre page plus tard n'est généralement pas une bonne idée. 

Google n'est pas un fan, ce qui signifie que vous pourriez nuire à vos chances organiques globales et position de classement plus tard si tel est votre plan. 

Bien qu'il soit possible de créer un lien vers votre site Web principal, ne pointez pas le domaine du microsite vers la page principale une fois que vous en avez terminé avec la page de niche.

Exemples de mini-sites

Nous ne voudrions pas vous donner un guide ultime sur les minisites sans au moins vous donner quelques exemples clés. 

Ce sont toutes des pages basées sur l'idée qu'un minisite est séparé de la page principale de la marque, offre un focus singulier et peut être retiré à tout moment lorsque l'événement ou le lancement de produit est terminé.

  • Sourires de poisson rouge par Pepperidge Farms.
  • Mon type de création par Adobe.
  • Chaque dernière goutte de Waterwise.
  • Campagne pour l'avenir des soins infirmiers par Johnson & Johnson.

Comment savez-vous qu'un minisite convient à votre entreprise ?

Il est important de comprendre quand et comment utiliser un minisite pour votre entreprise. 

Toutes les marques n'en ont pas vraiment besoin pour créer le buzz pour une raison particulière, mais cela peut être un bon moyen de s'assurer que le bon niveau d'attention se porte sur ce sur quoi vous vous concentrez.

Si vous envisagez de créer un microsite, décidez si l'événement ou le produit est suffisamment éloigné de l'objectif général de votre marque. 

Ceux qui sont assez proches de ce que vous faites normalement devraient simplement être laissés sur votre page d'accueil principale.

De plus, votre focus sur le minisite devrait être quelque peu temporaire, d'une durée de quelques semaines à plusieurs mois.

Si c'est quelque chose qui est un objectif à long terme, alors allez-y et laissez-le simplement sur votre page principale ou créez un site Web complet à la place.

Inconvénient des minisites

Bien sûr, nous devons au moins aborder quelques raisons pour lesquelles vous pourriez ne pas vouloir avoir un mini-site pour votre marque. 

Voici quelques-uns que vous voudrez peut-être considérer.

Croissance du trafic plus lente que le site Web existant

Vous avez travaillé dur pour développer votre audience sur votre site Web existant. 

Une toute nouvelle page de niche peut prendre plus de temps pour votre marché cible à trouver, à moins que vous ne fassiez une bonne quantité de promotion rémunérée.

Temps et ressources pour construire

Les microsites sont petits, mais ils nécessitent tout de même beaucoup de temps et de ressources pour votre équipe. 

Et cela peut détourner temporairement l'attention de votre site Web principal.

Engagement d'audience dilué

Si votre public cible principal doit aller ailleurs pour interagir avec votre contenu, cela dilue l'interaction qu'ils font sur votre site Web principal.

Confondre les clients fidèles

Certains clients fidèles à long terme peuvent ne pas comprendre la raison pour laquelle vous avez un minisite en premier lieu. 

Ainsi, il est important de préciser que cette petite page se concentre sur un événement ou un produit spécifique, mais votre site Web principal est toujours le principal pour votre marque.

Bien que ce soient tous des facteurs qui viennent à l'esprit pour décider si un minisite est un choix idéal pour votre objectif défini, il est important de se rappeler que les avoir a du sens pour certaines raisons plus que pour d'autres.

Conclusion : créer des mini-sites pour le marketing

Un moyen efficace d'attirer l'attention sur un objectif, un événement ou un produit très spécifique consiste à créer un minisite. 

Non seulement il offre une flexibilité supplémentaire, mais cela vous permet également de tester des messages marketing spécifiques d'une manière distincte de votre site Web principal. 

De plus, vous avez la possibilité de le retirer lorsque ce que vous faites la promotion est terminé. 

Non seulement c'est quelque chose que les grandes marques font régulièrement, mais cela fonctionne également bien avec les applications B2B et B2C.

Comme nous l'avons mentionné dans cet article, une excellente tactique consiste à utiliser des éléments interactifs dans le cadre de votre minisite. 

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