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Que feront les éditeurs lorsque Google lèvera la restriction AMP sur les Top Stories ? [Vidéo]

Comme Google lève l'année prochaine la restriction AMP sur sa section Top Stories en faveur des facteurs d'expérience de page, il ouvrira également l'avantage exclusif du framework à tous les sites : l'éligibilité à une visibilité et un trafic accrus du carrousel Top Stories. La maintenance des pages AMP nécessite des ressources, et avec moins d'incitations à engager ces ressources, ce n'est peut-être qu'une question de temps avant que les éditeurs ne commencent à abandonner massivement AMP.

Au cours de notre session AMP en direct avec Search Engine Land, Matt Dorville, responsable du référencement chez BuzzFeed, a expliqué comment ce scénario pourrait se dérouler et les facteurs qui détermineront si et quand les éditeurs commenceront à s'éloigner de l'AMP.

Les tests sont essentiels. "Je pense que ce qui va se passer, c'est que les gens vont finir par tester en mettant le canonical sur leur site mobile", a déclaré Dorville, ajoutant: "Après cela, s'ils voient qu'il n'y a pas de baisse de la quantité de trafic qu'ils 'obtenez de Top Stories, alors ils vont juste faire le changement et laisser [AMP] partir. "

Si le trafic diminue lors du test des pages non AMP, les éditeurs continueront probablement avec AMP, au moins jusqu'à ce qu'ils puissent améliorer les performances de leur site mobile. « Si vous regardez. . . un site AMP qui fonctionne très bien avec toutes les métriques affichées, il va être difficile de ne pas simplement surmonter cela pendant un certain temps », a-t-il déclaré.

Il ne s'agit pas toujours des Top Stories. Outre la visibilité et l'augmentation du trafic du carrousel Top Stories, l'utilisation d'AMP présente d'autres avantages : « Si vous obtenez beaucoup plus d'engagement de la part de vos utilisateurs lorsqu'ils accèdent au site via AMP, et que cela ne fait avantage pour l'utilisateur, alors je pense que vous voudriez le garder », a déclaré Dorville.

Cela dépendra aussi de votre bande passante. "Si vous traversez un changement majeur comme une migration CMS, alors vous allez vraiment peser l'impact qui va avoir avec le temps que vous allez devoir passer pour passer à AMP avec lui ," il a dit.

La disponibilité du personnel et des ressources est un élément clé, même lorsque des modifications importantes du site ne sont pas à l'horizon : s'il n'y a pas suffisamment de bande passante interne pour améliorer l'expérience utilisateur mobile à un point où elle correspond à l'expérience AMP, les éditeurs peuvent choisir de maintenir l'AMP jusqu'à ce que ces ressources s'ouvrent.

Pourquoi nous nous soucions. Les organisations ont investi des ressources dans la création de versions AMP de leurs pages pour le trafic et l'expérience mobile. Cependant, une fois que l'augmentation du trafic du carrousel Top Stories devient disponible sans AMP, les propriétaires de sites doivent résoudre les deux problèmes d'un seul coup en optimisant leurs sites mobiles. Cela aussi peut nécessiter un investissement en ressources, mais une fois que les propriétaires de sites sont en mesure de consacrer ces ressources, le coût de maintenance de l'AMP l'emportera alors sur les avantages.

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  • Ce que les éditeurs doivent prendre en compte avant de supprimer AMP [Vidéo]
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