Seo

Google corrigera-t-il jamais l'avantage du classement des grandes marques de plus de backlinks ?

Les backlinks sont un facteur de classement important en raison des signaux d'autorité implicites.

Mais… cela ne signifie-t-il pas que les meilleurs résultats de recherche seront à terme le seul domaine des grandes marques qui peuvent se permettre d'investir dans des stratégies de contenu et de backlink haut de gamme ?

Pour les consommateurs, la monopolisation des SERP par des marques puissantes ne peut sûrement pas être une bonne chose.

Ce n'est certainement pas une bonne chose pour les marques moins puissantes avec d'excellents services, un excellent contenu et des propositions de grande valeur, d'être mises à l'écart car elles n'ont aucun effet de levier sur les backlinks.

Poser une question SEO d'aujourd'hui vient d'Andrew, de social. André demande :

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« Alors, verrons-nous un jour où Google ira au-delà des backlinks en tant que facteur de classement clé et examinera la vraie valeur offerte par les petites marques ? »

Pendant des années, les professionnels du référencement se sont plaints que les grandes marques semblent être favorisées par Google dans les résultats de recherche organiques.

La réalité est que les marques sont favorisées, mais pas à cause d'un biais implicite du moteur de recherche.

L'auteur de cette question met le doigt sur la tête.

Les marques sont privilégiées car, en tant que noms établis dans leur domaine, elles sont beaucoup plus susceptibles d'attirer un certain nombre de liens de qualité vers leurs sites.

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Les marques établies sont… bien établies

Les grandes marques obtiennent plus de liens parce qu'elles sont de grandes marques.

Mais pourquoi?

Une grande marque est grande pour une raison.

Cette raison implique généralement des années de dépenses de millions de dollars afin de se positionner dans l'esprit du consommateur comme le produit qu'un consommateur devrait acheter lorsqu'il recherche dans une catégorie spécifique.

Cette familiarité se traduit par des liens car les webmasters sont aussi des consommateurs.

Les gens doivent trouver ce qu'ils s'attendent à trouver

Si vous cherchiez des chaussures de course, vous vous attendriez à trouver Nike, la plus grande entreprise de chaussures de la planète.

En fait, si Nike n'était pas répertorié dans les résultats de Google pour une requête pour [chaussures de course], vous considéreriez probablement ce résultat comme erroné.

Je ne sais pas si Google manipule jamais les résultats de recherche pour les consommateurs les marques qu'ils s'attendent à trouver.

Mais dans la plupart des cas, ils n'ont pas à le faire.

L’algorithme privilégie les « sales linking rich ».

Et comme discuté précédemment, les grandes marques obtiennent des liens en raison de la familiarité qu'elles ont travaillé pour construire.

Les grandes marques font du bien malgré elles

Au fil des ans, j'ai vu des marques bien classées malgré des efforts de référencement sur la page incroyablement mauvais.

Quiconque a travaillé dans le référencement d'entreprise sait que l'optimisation sur la page est plus difficile à mettre en œuvre que la création de liens dans ces environnements.

Dans les petites entreprises, la création de liens est le plus grand défi.

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Il existe de nombreuses raisons à cela, mais la plus importante est que les modifications sur la page pour les entreprises clientes nécessitent des efforts importants pour l'approbation et la mise en œuvre.

Mais même la plus grande entreprise ne peut pas contrôler les liens qui pointent vers leur site – malgré les meilleurs efforts de certains dans l'entreprise pour saboter les liens recueillis naturellement en raison du positionnement de la marque.

Comment les petites marques rivalisent-elles ?

Nous avons établi que les grandes marques réussissent bien dans Google.

De nombreuses petites entreprises arrivent à tort à la conclusion qu'elles ne peuvent tout simplement pas rivaliser avec les grandes marques dans les résultats des moteurs de recherche.

Rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.

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En fait, les résultats des moteurs de recherche sont un excellent endroit pour qu'une marque plus petite et plus agile soit le David du Goliath d'une grande marque.

Cela demande juste un peu de connaissances et de créativité.

Premièrement, même dans les résultats des moteurs de recherche les plus compétitifs, il y a 10 annonces sur la page d'accueil.

Une petite entreprise peut ne pas être en mesure d'obtenir la première place organique, mais avec beaucoup d'efforts et un peu de chance, les petites entreprises peuvent apparaître sur la première page de SERP très compétitifs.

Les petites marques qui prennent soin de leur référencement sur la page et créent du contenu vers lequel d'autres souhaitent se lier peuvent se classer pour n'importe quelle phrase clé à laquelle elles aspirent, si elles disposent de suffisamment de temps.

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Ils ne peuvent tout simplement pas se classer n ° 1.

Mais c'est bien de ne pas se classer au sommet.

En fait, il arrive souvent que les consommateurs qui recherchent dans une catégorie où il existe une marque dominante recherchent en fait une alternative.

Le mot-clé le plus populaire n'est pas toujours le meilleur

Les petites marques réussissent souvent très bien à cibler des mots-clés périphériques.

Les mots clés périphériques sont des expressions qui peuvent ne pas avoir le volume de recherche le plus élevé, mais qui ont une bonne intention d'acheteur.

Les grandes marques n'apparaissent souvent pas aussi bien dans les mots-clés périphériques, ce qui donne aux petites marques d'énormes opportunités.

En outre, il existe de nombreuses opportunités de mots-clés « queues » pour les petites marques.

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Les mots-clés de queue peuvent ne pas avoir un volume de recherches élevé, mais dans l'ensemble, leurs chercheurs basés sur l'intention peuvent contribuer de manière significative au résultat net.

Alors en conclusion, est-ce une parodie que les grandes marques dominent le paysage des requêtes les plus compétitives ?

Je ne le pense pas.

En fait, je pense que s'ils ne le faisaient pas, quelque chose ne va pas avec l'algorithme de recherche global.

Mais ce n'est pas parce que les grandes marques sont au sommet que les petites marques ne peuvent pas rivaliser.

Bien au contraire.

Avec beaucoup de travail et un peu de chance, les petites marques peuvent avoir un succès incroyable en matière de référencement.

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Davantage de ressources:

  • Comment déterminer la valeur d'un backlink
  • Qu'est-ce qui convient le mieux à votre site Web : des backlinks ou du contenu ?
  • Création de liens pour le référencement : un guide complet

Note de l'éditeur: Demandez à un référenceur est une chronique hebdomadaire de conseils en référencement rédigée par certains des meilleurs experts en référencement de l'industrie, qui ont été triés sur le volet par le Search Engine Journal. Une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !

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Image en vedette : Vector Frankenstein/Shutterstock

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